提高黨報評論傳播力擴(kuò)大主流價值影響力

朱建華 劉敏

評論是黨報傳播主流聲音、弘揚(yáng)主流價值最有力的重要武器，是黨報核心競爭力的重要構(gòu)成。中國特色社會主義進(jìn)入新時代，加快推動媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局、建設(shè)新型主流媒體，必須重視黨報評論的地位和作用。2019年4月以來，《長江日報》推出的評論員個人專欄稿件，讀起來給人一種清新感。專欄稿件生活化和接地氣的寫作風(fēng)格，讓人看得懂、看得明白，是新時代對黨報評論寫作的積極探索，提高了黨報評論的傳播力，擴(kuò)大了移動互聯(lián)網(wǎng)時代主流價值的影響力。

一、探索新時代的黨報評論寫作

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向。在信息生產(chǎn)領(lǐng)域，也要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個明顯提高。[1]評論是黨報的旗幟和靈魂。為什么黨報評論一直給人的感覺都是嚴(yán)肅的，甚至是難以親近的？一方面與選題的“高大上”有關(guān)，另一方面與一些黨報評論寫作的生硬、刻板有關(guān)。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，黨報要更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)、價值引領(lǐng)作用，必須重視和改進(jìn)評論寫作。文風(fēng)是黨風(fēng)政風(fēng)的直接體現(xiàn)，說真話、寫實情，讓文章言之有物、言之有理、言之有情，具有親和力感染力，這樣的黨報評論才能讓人愛讀、愛看、愿意分享，真正達(dá)到潤物細(xì)無聲的輿論引導(dǎo)效果。2019年4月以來，《長江日報》評論呈現(xiàn)出的清新感、生活化與接地氣，改變了一些讀者對黨報評論的傳統(tǒng)印象，“原來黨報評論還可以這樣寫”。這正是《長江日報》探索新時代黨報評論寫作的體現(xiàn)。

一是評選選題多樣化，直面熱點話題。評選選題既關(guān)注國內(nèi)熱點，也關(guān)注國際熱點和本地?zé)狳c，面對熱點、積極發(fā)聲，發(fā)揮主流輿論的引導(dǎo)作用。例如，針對西安奔馳女車主坐在引擎蓋上哭訴維權(quán)事件，《長江日報》推出了《犧牲尊嚴(yán)的維權(quán)，沒有誰是贏家》的評論；針對法國巴黎圣母院發(fā)生大火，《長江日報》推出了《你守護(hù)的不是巴黎的圣母院 是世界文化遺產(chǎn)》的評論；針對“劍橋大學(xué)認(rèn)可中國高考成績”引起的網(wǎng)絡(luò)熱議，《長江日報》推出了《劍橋認(rèn)可的高考，我們有何理由看扁它》；針對演員趙立新的微博發(fā)問，《長江日報》推出了《專揀社會痛處蹭知名度的“趙立新”們，必須付出代價》；針對人類史上首張黑洞照片，《長江日報》策劃推出了由《抵達(dá)遠(yuǎn)方，即為史詩》《從猜想到看見，黑洞是不是你想象的樣子》《用全人類的力量給黑洞拍張照》《黑洞照片，也拍下我們孩子般的好奇》等幾篇稿件組成的系列評論。

二是堅持本地化，直面武漢城市話題?！堕L江日報》早年為中共中央中南局機(jī)關(guān)報，現(xiàn)為中共武漢市委機(jī)關(guān)報。2019年是《長江日報》創(chuàng)刊70周年，70年來，《長江日報》一直根植于武漢。關(guān)注、介入本地事務(wù)和話題，是城市黨報的天然使命。在無遠(yuǎn)弗屆的移動互聯(lián)時代，《長江日報》探索黨報評論寫作，不是弱化本地化，相反要堅持和強(qiáng)化本地化，影響輿論從本地事、身邊人做起，積極介入武漢城市話題的討論和輿論引領(lǐng)。例如，2019年武漢中考優(yōu)錄政策出爐，作出增加“公安英模和因公犧牲、傷殘公安民警子女”優(yōu)錄加分項目等調(diào)整，《長江日報》就此刊發(fā)了《中考優(yōu)錄調(diào)整：不用分?jǐn)?shù)激賞聰明 但用分?jǐn)?shù)尊崇付出》的評論，通過評論闡明了這種調(diào)整所釋放的鮮明價值取向和時代精神。

三是生活化，不少評論都直接與生活息息相關(guān)。例如，《誰說農(nóng)民工的身體里就不能住著一個詩人？》《來，干一碗“狀元村”的雞湯，有營養(yǎng)！》《衡水中學(xué)電影能拍攝“一代人的青春”嗎》《香椿自由、流浪大師和我們過剩的荒誕》《沒有了望聞問切算不算“純中醫(yī)”？》《人不在了，微信、QQ賬號 也能“入土為安”嗎》《只會“666”“哈哈哈” 電腦正在排擠人腦》《抖音之“輕” 豈能如雪花般肆意“紛飛”》《好日子養(yǎng)不出壯孩子 電子游戲成罪魁禍?zhǔn)?？》《你以為我打開的是天氣預(yù)報？ 我打開的是那一刻的生活 》《府河的鳥，美院的天鵝，喻家山的狐貍，珍惜你身邊的“神獸”》等評論，涉及生活的方方面面，既有很強(qiáng)的時代感，同時又很生活化，讓受眾覺得親切。

四是寫作上接地氣，讓嚴(yán)肅的評論寫作變得清新、可讀。評論就是說話。評論寫作如同與朋友坐下來喝茶聊天，娓娓道來，而不是居高臨下的灌注或說教。例如，武漢大學(xué)的櫻花全國聞名，每年櫻花季，任何一個小插曲都會被無限傳播和放大，針對2019年由賞櫻引發(fā)的沖突，評論員撰寫的《作為武大人，有幾句話不知當(dāng)講不當(dāng)講》評論，冷靜、客觀中透露著溫文爾雅——即便賞花期間有什么“小插曲”，想想看，600米大道擠3萬人，有點插曲太正常了，友好解決，皆大歡喜，方不負(fù)春天之意。這種喝茶聊天式交流顯得很接地氣，也讓道理變得易于接受。

五是獨(dú)具匠心擬標(biāo)題，通俗化、觀點式標(biāo)題成為傳播的一部分?？磿瓤雌海磮笙瓤搭}兒，標(biāo)題是文章的眼睛，其重要性不言而喻。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，通俗、生動、鮮明的口語化標(biāo)題更易引發(fā)用戶關(guān)注。標(biāo)題是評論員評論專欄的亮點之一，觀點鮮明、生動鮮活的標(biāo)題成為了傳播的一部分，如《陪伴式啃老？別把啃老說得這么小清新》《鼓勵奮斗不是灌輸996》等?！堕L江日報》在“長江評論”的基礎(chǔ)上還探索推出了“觀點海報”產(chǎn)品，提煉最核心、最具傳播度的一句觀點評論熱點事件，讓評論變得更加簡潔，更適應(yīng)新的輿論生態(tài)和傳播方式。

六是鼓勵評論員個性化寫作。媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢?！堕L江日報》在做好主題評論的同時，也大力鼓勵評論員的個性化寫作，為評論員開設(shè)個人專欄，并配發(fā)評論員頭像，以打造評論員的個人IP?！伴L江評論”呈現(xiàn)出的清新感、生活化與接地氣的評論新風(fēng)，正是評論員個性化寫作的成果。

二、在增強(qiáng)“四力”中改進(jìn)黨報評論寫作

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。[2]黨報是黨的主流輿論陣地，一張報紙，上連黨心，下接民心。評論員是媒體核心力量之一，是宣傳思想工作隊伍重要組成，評論員的寫作直接關(guān)乎新聞輿論的導(dǎo)向。作為做好意識形態(tài)工作能力的重要組成部分，腳力、眼力、腦力、筆力是環(huán)環(huán)相扣、互為補(bǔ)充、緊密聯(lián)系的統(tǒng)一整體。增強(qiáng)“四力”，不僅僅是記者、編輯的事，同樣也是對評論員的要求。如果說新聞是快餐的話，那么起始于新聞的評論，在思想的庇護(hù)下，歷久彌新。[3]評論員雖然直接到一線采訪的機(jī)會比記者相對少，更多的時候是依據(jù)新聞事實撰寫評論，但增強(qiáng)評論員的“四力”，可以提高對事件的認(rèn)識深度和思想把握能力，從而寫出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)，富有感染力和傳播力的好評論。

《長江日報》評論呈現(xiàn)出的清新感、生活化和接地氣，背后正是評論員在增強(qiáng)“四力”中探索黨報評論寫作的具體體現(xiàn)。四川省涼山州木里縣雅礱江鎮(zhèn)立爾村地區(qū)發(fā)生森林火災(zāi)，人們深感痛心的同時，也在發(fā)問：能否用消防機(jī)器人滅火？能否用飛機(jī)高空灑水或泡沫滅火？針對社會關(guān)切，《長江日報》推出了《機(jī)器人進(jìn)入各行各業(yè)，那么有沒有“消防機(jī)器人”？》評論，從四個方面對消防“鋼鐵俠”大范圍推廣還面臨的瓶頸進(jìn)行了剖析，這既回應(yīng)了社會關(guān)切，也通過“希望隨著新技術(shù)的應(yīng)用，消防員的傷亡可以少一點”表達(dá)了媒體的態(tài)度，發(fā)揮了主流輿論的引導(dǎo)作用。針對有的地方為了減輕基層負(fù)擔(dān)出臺“無會周”“無會月”制度，《長江日報》推出了 《如果一周不開會就能行 還要那么多會干什么》的評論，評論辛辣指出：問題是如何判斷哪些會才是“多余”和“過度”的？或者說，誰來決定哪些會是“有必要”的？搞清楚這個問題，可能才是整治文山會海，減輕基層負(fù)擔(dān)的關(guān)鍵所在。這些評論體現(xiàn)了評論員的功力。

三、用黨報評論擴(kuò)大主流價值影響力

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識的空間。 截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)98.6%。新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源。實施全面移動化，讓主力軍全面進(jìn)入主戰(zhàn)場，讓主流媒體牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點，應(yīng)更加重視并發(fā)揮黨報評論的作用。

評論一直是《長江日報》的特色。新中國成立之初，誕生于《長江日報》的“思想雜談”欄目影響過幾代人，賀敬之評價，用“馬鐵丁”連續(xù)發(fā)表的“思想雜談”專欄文章，在新中國成立后亟需進(jìn)行的群眾性宣傳教育和思想建設(shè)工作中，發(fā)揮了不可替代的輕騎兵作用。[4]中國特色社會主義進(jìn)入了新時代，建設(shè)新型主流媒體，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，擴(kuò)大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，黨報評論具有不可替代的作用。新時代，對城市黨報而言，要成為黨的執(zhí)政資源不可替代的一部分、成為城市機(jī)制的不可替代的一部分、成為不可替代的專業(yè)傳播機(jī)構(gòu)，要求要圍繞傳播與效果切實改進(jìn)城市黨報評論寫作。

從熱門話題入手，不是簡單說教，在娓娓道來中澄清謬誤、明辨是非，“以評論端正價值、為進(jìn)步建言發(fā)聲”，一直是《長江日報》“長江評論”的特色。小伙騎車逆行，被抓后崩潰大哭，他崩潰的理由很簡單：公司在催我，女朋友也在催我，我壓力好大，好想哭……面對逆行小哥崩潰的爆款視頻，《長江日報》在《逆行小哥崩潰，沒有誰的奮斗是容易的》的評論中，闡明“做錯了事情，或違反了規(guī)定，去承擔(dān)相應(yīng)后果，這是一個人負(fù)責(zé)、有擔(dān)當(dāng)?shù)捏w現(xiàn)”道理，倡導(dǎo)的是“年輕人要敢于迎難而上，敢于承擔(dān)責(zé)任”的價值觀，這是對習(xí)近平總書記“新時代是奮斗者的時代”“只有奮斗的人生才稱得上幸福的人生”講話精神的具體體現(xiàn)。2019年4月，世界大健康博覽會在武漢舉辦，來自神農(nóng)架的5000瓶空氣罐頭受到市民追捧，《長江日報》刊發(fā)的《神農(nóng)架的空氣該賣多少錢一罐》評論，角度新穎、讀起來很有味道，在闡釋了“人們買的其實不是空氣，而是表達(dá)對新鮮空氣的強(qiáng)烈渴望”“空氣罐頭，反映出大眾對好生態(tài)好環(huán)境的熱望”的觀點后，把落腳點放在了“青山就是美麗，藍(lán)天也是幸福，讓所有人都能呼吸到新鮮空氣，恐怕不能只靠空氣罐頭”上，而這正是對習(xí)近平總書記提出的“綠水青山就是金山銀山”重要發(fā)展理念的體現(xiàn)。

注釋：

[1]習(xí)近平：《加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》，《求是》2019年6期。

[2]中國記協(xié)：《增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力 更好履行新聞輿論工作職責(zé)使命》，《人民日報》2019年1月17日。

[3]高海珍：《一名評論員的成長邏輯——專訪人民日報社原副總編輯米博華》，《新聞與寫作》 2016年5期。

[4]譚征：《尋找馬鐵丁》，海洋出版社2009年版。