論現(xiàn)代動漫與五邑文化有效融合

郭靜華

（廣東省江門市新會東方紅中學,廣東江門 529152）

江門是中國第一僑鄉(xiāng)，鴉片戰(zhàn)爭后，江門人被迫流亡海外。經(jīng)過幾十年的努力拼搏，至清末民初開始，五邑華僑在海外站穩(wěn)腳跟后，伴隨著親友的投奔，在海外形成了一個龐大的群體——僑，這也是江門最大的優(yōu)勢，最能代表五邑僑鄉(xiāng)文化。為什么說五邑華僑文化在廣東是獨一無二的呢？這里的僑胞出洋歷史悠久，祖籍江門的華人同胞近400 多萬，分布在全世界107 個國家和地區(qū)。艱苦奮斗，反哺僑鄉(xiāng)，涌現(xiàn)出了一批愛國華僑。傳統(tǒng)思想觀念和西方開放的思想觀念相結合，形成了獨特的五邑文化。這種獨特的僑鄉(xiāng)文化在江門地方以不同形式的方式在發(fā)揚和教育新時代的青少年。廣東省建設文化強省規(guī)劃綱要（2011—2020年）提出，積極發(fā)展網(wǎng)絡等新興媒體，培育有廣東特色的動漫文化。動漫文化已經(jīng)發(fā)展了很多年，也遇到了新的發(fā)展機遇，國產(chǎn)動漫本身就需要和傳統(tǒng)文化有效創(chuàng)新融合，才能緊追其他國家動漫文化，同時又對傳統(tǒng)文化進行了發(fā)揚和傳承。五邑僑鄉(xiāng)文化作為地方優(yōu)秀特色的傳統(tǒng)文化，響應習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“培育和踐行社會主義核心價值觀，要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結合時代要求繼承創(chuàng)新，讓僑鄉(xiāng)文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風采”。

1 動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1.1 動漫產(chǎn)業(yè)欣欣向榮

中國作為世界第二大經(jīng)濟體，動漫產(chǎn)業(yè)作為文化發(fā)展的新業(yè)態(tài)，備受關注。據(jù)動漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)報告數(shù)據(jù)顯示，2017年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達到1518.1 億元。動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分，國家出臺了一系列政策支持鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達到1765.6 億元，增長率達到16.3%。廣東省一直作為動漫產(chǎn)業(yè)的引領者，涌現(xiàn)了眾多知名動漫企業(yè)，培育了一大批動漫愛好者，構建了各類型動漫交流平臺，營造了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好氛圍。例如，在東莞舉辦的一年一度中國國際影視動漫版權保護和貿(mào)易博覽會、 在廣州舉辦的中國國際漫畫節(jié)等國家級動漫展會，也有深圳動漫節(jié)、江門僑鄉(xiāng)動漫節(jié)。江門僑鄉(xiāng)動漫節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦八屆，形式多種多樣，僑鄉(xiāng)漫畫創(chuàng)意大賽、江門僑鄉(xiāng)超新星cosplay 大賽、僑鄉(xiāng)動漫節(jié)代言人才藝大賽。從無到有，從有到優(yōu)，江門僑鄉(xiāng)動漫節(jié)影響力不斷提升，讓江門多了一張?zhí)厣鞘忻?/p>

1.2 動漫對青少年的影響

動漫IP 用戶大量集中在青少年，達到2.8 億多，文娛消費支出占總消費支出的28.9%。隨著青少年物質生活水平的提高，以及二次元文化等在中國廣泛傳播。2018年數(shù)據(jù)顯示，中國的泛二次元用戶規(guī)模將近3.5億，在線動漫用戶規(guī)模達到2 億多。青少年群體中，少兒動漫成為兒童成長頭部擔當。中國兒童、青少年接觸動漫的渠道已由傳統(tǒng)的紙質漫畫、 電視動畫朝互聯(lián)網(wǎng)特別是互聯(lián)網(wǎng)移動端邁進。處于電子媒體時代成長的兒童，動畫片成了伴隨每個孩子成長的伙伴。動漫是動畫和漫畫的合稱與縮寫，通過視覺傳播形象的畫面、充實的內容給處于成長期的青少年帶來全方位的感知。每一部動漫作品影響著青少年的思維、價值觀、道德觀，動漫想表達的中心思想是什么，內容則是動漫的核心。

1.3 動漫產(chǎn)業(yè)泛娛樂化的問題

中國動漫產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展階段，尤其是缺少精神層面的創(chuàng)新內容。動漫、動畫本身集內容、設計、藝術為一體的新事物，2018年整個動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，同時也體現(xiàn)了更多的動漫內容的商業(yè)化、娛樂化。中國動漫同國外動漫的差距主要表現(xiàn)在三大誤區(qū)，即“寓教于樂，（教化）”“動物化，（以動物為主角，教化的副產(chǎn)品）”“非時尚”。日本動漫所渲染的勵志、團結、友情、愛情都同諭文化的范疇，啟發(fā)兒童，激勵青少年。中國歷史悠久，文化沉淀深厚，在思維方式、道德準則、生活態(tài)度都具備自己的魅力風格?？倳浿赋觯钊胪诰蛑腥A傳統(tǒng)優(yōu)秀文化所蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結合新時代、新技術要求繼承和創(chuàng)新。廣東省動漫產(chǎn)業(yè)近年內容過于娛樂化，缺少優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內涵，正向價值觀、道德觀薄弱。比如作為兩部均出自廣東的動漫作品《熊出沒》與《喜羊羊與灰太狼》，影響力高居全國前列，但常常被部分家長怒批。五邑僑鄉(xiāng)每年舉辦的動漫展，二次元文化，電競大賽等娛樂性質的活動相對較多，反而突出僑鄉(xiāng)的“僑”元素相對甚少，缺少的是新時代傳統(tǒng)文化內涵。

2 新時代五邑僑鄉(xiāng)文化

2.1 挖掘五邑“僑”文化精神

五邑僑鄉(xiāng)文化本身就是一張城市名片，出去的海外游子心系家鄉(xiāng)，在不同時期為家鄉(xiāng)做出了卓越的貢獻。之所以形成獨特的文化，離不開這里的中西融合的文化和可歌可泣人文志士。例如維新運動期間，一心致力于變革的梁啟超；抗日戰(zhàn)爭期間，為抗日籌集善款的鄭潮炯；中國飛機研制、設計、制造和飛行第一人；在五邑華僑博物館中有很多具有代表僑鄉(xiāng)精神的人物，涌現(xiàn)出了一批愛國華僑。華僑表現(xiàn)出的愛國愛家鄉(xiāng)、拼搏進取、開放包容、慈善奉獻等文化特征和新時代社會主義核心價值觀：愛國、敬業(yè)、誠信、友善等是一致的。

2.2 五邑僑鄉(xiāng)人文景觀文化

作為著名的“中國僑都”，僑是五邑最大的文化特色，華僑不僅僅帶來了融合西方的文化，伴隨著一代代歸國華僑反哺家鄉(xiāng)，形成了獨特的人文景觀，碉樓文化、華僑建筑。建筑是凝固的藝術，是時代的記憶，僑都江門早期是商埠口岸，因商而起，因僑而興，涌現(xiàn)出了一大批獨具特色的僑鄉(xiāng)建筑。碉樓、梅家大院、新寧鐵路北街火車站舊址等繼承了中國傳統(tǒng)思想建筑風格，又借鑒了西方建筑的藝術風格，通過人文建筑反映出的是僑鄉(xiāng)人民通過自己的拼搏、勤勞、智慧立足海外，對祖國家鄉(xiāng)的深情厚誼。

3 五邑僑鄉(xiāng)文化與動漫融合

3.1 政策大力支持

動漫產(chǎn)業(yè)在自己的軌道快速發(fā)展，五邑僑鄉(xiāng)文化在政府的支持下更是深入研究、 挖掘。兩者有效的融合，在政策方面出臺一些相關的扶持政策。動漫產(chǎn)業(yè)如今是廣東省文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，在動畫創(chuàng)作中充分運用五邑僑鄉(xiāng)文化資源，不僅能培育動漫產(chǎn)業(yè)的地域特性，從內容上提高核心競爭力，還能傳承、發(fā)展和挖掘僑鄉(xiāng)文化精神。在一年一度的五邑僑鄉(xiāng)動漫節(jié)上，以中華僑鄉(xiāng)文化為主題的動漫作品創(chuàng)作比賽類活動，由政府支持指導，廣東省動漫行業(yè)協(xié)會舉辦，并對優(yōu)秀獲獎作品在后續(xù)出版、影視制作等方面提供資金、技術等支持，推動全民創(chuàng)作。

3.2 動漫作品創(chuàng)作中的素材寶庫

五邑僑鄉(xiāng)文化從鴉片戰(zhàn)爭后，400 多萬華僑，涌現(xiàn)了一批愛國愛家鄉(xiāng)，拼搏進取，開放包容，慈善奉獻的杰出僑民。一點一滴的“僑”文化精神，都可以作為動漫產(chǎn)品創(chuàng)作的精神和素材來源。將僑鄉(xiāng)文化的精華與新時代傳統(tǒng)文化結合，符合新時代背景潮流，立足當下市場。一部《相思》的動畫短片雖然只有短短的九分多鐘但一上線就受到網(wǎng)友熱議，幾天之內點擊量就破億。一把紅色油紙傘，一支發(fā)簪，一顆紅豆，一段秀才與千金的青梅竹馬，一場終不得圓滿的愛戀，當古詩文與典故遇上中國動漫竟是這樣纏綿悱惻。像《星際小螞蟻》以中華傳統(tǒng)文化的精髓“仁義禮智信”，結合全省乃至全國非物質文化遺產(chǎn)展開故事。五邑僑鄉(xiāng)文化利用動漫化，圍繞僑鄉(xiāng)歷史人物，制作出一些核心價值觀積極的動漫、動畫。

3.3 動漫化與僑鄉(xiāng)文化融合的衍生品

動漫IP 在泛娛樂文化充斥的互聯(lián)網(wǎng)時代中已成為一個熱門的話題，與之對應的動漫附加價值更被賦予更多活力，對動漫IP 的深入挖掘與研發(fā)隨著大量的原創(chuàng)內容實現(xiàn)及再生產(chǎn)，慢慢形成了一定的規(guī)模經(jīng)濟，而精品原創(chuàng)和優(yōu)質版權內容的積累為動漫IP 內容增值打下基礎。僑鄉(xiāng)文化代表著一個規(guī)模的經(jīng)濟體，自身的文化內涵就擁有IP。鼓勵對動漫內容創(chuàng)作與運營，通過線上線下互動體驗式的活動內容和玩創(chuàng)互動形式。授權及自主研發(fā)橋鄉(xiāng)文化融合的動漫衍生產(chǎn)品，可以涵蓋了玩具、食品、游戲、日化用品、圖書出版、家居用品。

3.4 打造五邑僑鄉(xiāng)文化動漫旅游

具備獨特文化的城市，擁有一批人文景觀。五邑地理、古村落和世界文化遺產(chǎn)的碉樓，具有本土文化和西方文化結合的建筑。每年接待大批旅游群體。開發(fā)具有五邑僑鄉(xiāng)文化與動漫融合的主題酒店，主題樂園，打造IP+動漫文化的新旅游模式。加入更多衍生品，不僅讓產(chǎn)品更加的具像化、增強了五邑僑鄉(xiāng)品牌文化印記。

綜上所述，動漫創(chuàng)作過程中，需要融合優(yōu)秀的傳統(tǒng)內容為素材，而五邑僑鄉(xiāng)文化的故事作為創(chuàng)作的源泉，借現(xiàn)代技術來傳承讓人嘆為觀止僑鄉(xiāng)文化精髓。一個人物、一段歷史表現(xiàn)出的文化和動漫結合，通過現(xiàn)代營銷模式，整合受眾群體。而動漫給兒童、青少年的影響力不斷提升，一種文化的發(fā)揚、 傳承就是要從孩子抓起，既能產(chǎn)生經(jīng)濟效益，又能起到正確社會主義核心價值觀的社會效應。