必爭(zhēng)之地 視頻平臺(tái)發(fā)力動(dòng)漫投資

在三大勢(shì)能助推下，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫投資吸引了越來(lái)越多資本入局。尤其以年輕人作為用戶規(guī)模增長(zhǎng)主力的視頻平臺(tái)，它們將目標(biāo)瞄準(zhǔn)到動(dòng)漫這塊蛋糕，在動(dòng)漫領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，助推行業(yè)進(jìn)一步走向成熟。

總體而言，視頻平臺(tái)對(duì)動(dòng)漫領(lǐng)域的投資布局都有相似的路徑和目的，通過(guò)整合平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈上的資源，對(duì)動(dòng)漫IP進(jìn)行衍生開(kāi)發(fā)，找到更有效的變現(xiàn)途徑，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)各家視頻平臺(tái)在動(dòng)漫領(lǐng)域還會(huì)投入更多的資金和資源，這不僅會(huì)加劇動(dòng)漫行業(yè)的馬太效應(yīng)，還將帶動(dòng)行業(yè)整體生態(tài)發(fā)展。

愛(ài)奇藝：社交驅(qū)動(dòng) 科技發(fā)力

11月7日，在愛(ài)奇藝動(dòng)漫嘉年華高峰論壇上，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓表示，“在5G與AI技術(shù)加持下，愛(ài)奇藝希望以科技創(chuàng)新帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展，更通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新不斷拓展泛二次元產(chǎn)業(yè)邊界?！?/p>

在5G和AI技術(shù)加速推進(jìn)的環(huán)境下，愛(ài)奇藝正在探索將動(dòng)態(tài)捕捉、VR、全息投影、智能合成等技術(shù)運(yùn)用在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的多個(gè)環(huán)節(jié)，以科技創(chuàng)新帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

今年，愛(ài)奇藝通過(guò)Zoom AI視頻增強(qiáng)技術(shù)對(duì)《大主宰》《四海鯨騎2》等動(dòng)漫作品進(jìn)行智能插幀，大幅度提升了動(dòng)漫的沉浸感和流暢度，提升了用戶的觀感體驗(yàn)。

愛(ài)奇藝另一項(xiàng)大膽的創(chuàng)新，就是利用面部捕捉技術(shù)、全息投影技術(shù)等多種高科技技術(shù)打造了虛擬偶像廠牌——RiCH BOOM，廠牌成員還出任了青島啤酒、農(nóng)夫山泉虛擬品牌代言人。

為了加速I(mǎi)P成長(zhǎng)與變現(xiàn)，推動(dòng)二次元IP作品獲得更高投資收益，愛(ài)奇藝推出了“晨星計(jì)劃”“蒼穹計(jì)劃”，啟動(dòng)“輕春聯(lián)盟”，通過(guò)吸引產(chǎn)業(yè)各方加盟，加速I(mǎi)P成長(zhǎng)與變現(xiàn)，共享IP商業(yè)化價(jià)值。

今年5月10日，在愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，愛(ài)奇藝發(fā)布了全新動(dòng)漫品牌“叭噠”，據(jù)介紹，叭噠是愛(ài)奇藝以頭部動(dòng)漫內(nèi)容為主，專(zhuān)門(mén)為Z世代用戶推出的娛樂(lè)分享互動(dòng)社區(qū)平臺(tái)。在叭噠里有動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)，有輕小說(shuō)，有二次元的社區(qū)，有跨次元的生態(tài)，能夠給泛二次元的用戶提供一站式服務(wù)。

騰訊：文化符號(hào) 合縱連橫

2012年就進(jìn)軍動(dòng)漫市場(chǎng)的騰訊，在中國(guó)動(dòng)漫領(lǐng)域的布局龐大且深入。7月4日，騰訊視頻在其2019動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)上，一口氣發(fā)布了47個(gè)動(dòng)漫項(xiàng)目，包括29個(gè)新項(xiàng)目和18個(gè)IP系列化開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，《吞噬星空》《一念永恒》《九州縹緲?shù)洝贰赌x者》《完美世界》等8部作品將成為騰訊動(dòng)漫2020年最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

5月22日，2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)“ACG專(zhuān)場(chǎng)”（動(dòng)畫(huà)Animation、漫畫(huà)Comic、游戲Game的縮寫(xiě)）提出了“打造屬于動(dòng)漫的中國(guó)文化符號(hào)”的新命題，表示未來(lái)將加速頭部IP與傳統(tǒng)文化概念融合。

相比于打造全新IP，用熱門(mén)IP嫁接傳統(tǒng)文化的成功概率要高得多，而且更容易獲得地方和政府相關(guān)資源的支持。《狐妖小紅娘》和《一人之下》是騰訊動(dòng)漫的兩大王牌IP。目前，《狐妖小紅娘》已經(jīng)與杭州市政府簽署3年合作戰(zhàn)略，助力杭州地方政府塑造城市文化名片;《一人之下》則與云南的州市特色進(jìn)行聯(lián)合創(chuàng)意，推廣當(dāng)?shù)匚幕?/p>

得益于龐大的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，騰訊在打造優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP的道路上，采取了合縱連橫的方式。

在體系內(nèi)部，各平臺(tái)之間打通資源、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，讓內(nèi)容與流量平臺(tái)雙向賦能，共同孵化IP;在體系外部，騰訊深入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上下游，投資版圖涵蓋了動(dòng)漫內(nèi)容供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、平臺(tái)方以及漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)工作室等。其中B站以及原力動(dòng)畫(huà)、天聞角川、繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)、玄機(jī)科技、駿豪宏風(fēng)等動(dòng)漫公司都曾獲得騰訊的投資。

2019年8月，騰訊1.25億美元投資快看漫畫(huà)，是騰訊對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重要布局之一?？炜绰?huà)創(chuàng)辦于2014年，是中國(guó)新生代內(nèi)容社區(qū)和原創(chuàng)IP平臺(tái)，深受年輕人尤其是00后的喜歡。截止到2019年7月，快看漫畫(huà)App總用戶量超過(guò)2億。

bilibili：先天優(yōu)勢(shì) 投入整合

作為國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者社區(qū)，B站從成立之初就在努力成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的持續(xù)賦能者。

B站在2019-2020國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品發(fā)布會(huì)上，推出了40部動(dòng)畫(huà)作品新內(nèi)容，包括27部新作，還有13部之前作品的新內(nèi)容。據(jù)李旎介紹，2019年B站國(guó)創(chuàng)區(qū)發(fā)展增速明顯，其中國(guó)創(chuàng)區(qū)上線104部作品，首次追平日本番劇供應(yīng)量，同時(shí)國(guó)創(chuàng)區(qū)MAU（月活躍用戶數(shù)量）也首次超過(guò)番劇場(chǎng)，總播放時(shí)長(zhǎng)破3億小時(shí)。國(guó)創(chuàng)成為B站第一大專(zhuān)業(yè)內(nèi)容品類(lèi)。

B站2019年第三季度財(cái)報(bào)顯示，第三季度平均每月活躍用戶數(shù)達(dá)1.28億，同比增長(zhǎng)38%，環(huán)比凈增1750萬(wàn)，均創(chuàng)最高季度凈增長(zhǎng)紀(jì)錄，這意味著B(niǎo)站提前完成了全年MAU目標(biāo)。此外，第三季度用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)83分鐘，用戶黏性也在增加。

動(dòng)畫(huà)獨(dú)播是B站大會(huì)員最為核心的兩項(xiàng)權(quán)益之一，為此，B站一方面加大了對(duì)動(dòng)漫二次元領(lǐng)域的投資力度，基本上覆蓋了動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、二次元游戲、虛擬偶像、聲優(yōu)、輕小說(shuō)、聲音平臺(tái)、漫展、衍生品等上下游公司，知名度最高的有繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)、海岸線動(dòng)畫(huà)、中影年年等。

2018年年末，B站宣布與網(wǎng)易達(dá)成收購(gòu)協(xié)議，對(duì)后者旗下網(wǎng)易漫畫(huà)的主要資產(chǎn)進(jìn)行收購(gòu)，被業(yè)內(nèi)人士解讀為一場(chǎng)“權(quán)力的更迭”。

另一方面，B站也在持續(xù)加大對(duì)內(nèi)容的扶持力度，自2018年以來(lái)，B站陸續(xù)推出了“創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”“創(chuàng)作激勵(lì)新秀獎(jiǎng)”等扶持項(xiàng)目。

然而，面對(duì)內(nèi)容投入成本的持續(xù)高漲，B站卻始終無(wú)法回避“虧損”這個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)。2019年第三季度財(cái)報(bào)顯示，B站當(dāng)季總營(yíng)收為18.590億元，同比增長(zhǎng)72%;凈虧損4.06億元，虧損幅度同比擴(kuò)大。