基于傳統(tǒng)文化要素在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用

李碩 張彬彬

【摘 要】旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是我國(guó)目前經(jīng)濟(jì)建設(shè)當(dāng)中的重要環(huán)節(jié)，有助于我國(guó)新常態(tài)發(fā)展環(huán)境下經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變與升級(jí)?；诖?，本文分析了旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題，分析基于傳統(tǒng)文化要素，提高旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)科學(xué)性與有效性的對(duì)策，從而促進(jìn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)文化要素;旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）34-0242-01

目前，我國(guó)各個(gè)地區(qū)都在積極開(kāi)發(fā)本地的旅游產(chǎn)業(yè)，尤其是一些鄉(xiāng)村地區(qū)和其他資源比較貧瘠的地區(qū)，更是將旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)，作為促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式。然而，目前很多地區(qū)的旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程比較粗放，重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。

一、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題

過(guò)去十年，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)重要支撐點(diǎn)。然而由于管理的過(guò)程比較粗放，旅游產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)的過(guò)程當(dāng)中存在很多問(wèn)題。一是產(chǎn)品的同質(zhì)化傾向比較嚴(yán)重，游客雖然去的地方不同，但是對(duì)旅游資源的印象比較一致，這嚴(yán)重影響了游客的旅游體驗(yàn)，也不利于鄉(xiāng)村的特色旅游文化建設(shè)。二是旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的地域差異比較大，受到傳統(tǒng)觀念的制約，很多鄉(xiāng)村政府一談到旅游資源開(kāi)發(fā)，就只能想到農(nóng)家樂(lè)、采摘園等比較單一的形式。在資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程當(dāng)中，缺乏創(chuàng)新，旅游紀(jì)念產(chǎn)品對(duì)于游客的吸引力不強(qiáng)。

二、基于傳統(tǒng)文化要素對(duì)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行升級(jí)

（一）對(duì)本地的傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行梳理。我國(guó)幅員遼闊，地大物博，民族眾多。很多地區(qū)都有非常豐富的特色旅游文化資源，這些資源有一些蘊(yùn)含在當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钸^(guò)程當(dāng)中，需要資源開(kāi)發(fā)人員進(jìn)行專項(xiàng)梳理，才可以良好發(fā)掘[1]。針對(duì)這種現(xiàn)象，政府在進(jìn)行旅游資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程當(dāng)中，要重視人文資源的開(kāi)發(fā)，從傳統(tǒng)文化利用的角度，對(duì)本地的民俗活動(dòng)、歷史建筑等進(jìn)行整理，而不要只將目光凝聚在本地的自然風(fēng)光上。例如，位于成都市北郊的巴渝文化村，在開(kāi)發(fā)的過(guò)程當(dāng)中，政府充分利用了內(nèi)部的寺廟和牌坊等傳統(tǒng)文化因素，對(duì)本地的傳統(tǒng)農(nóng)家樂(lè)進(jìn)行了文化上的升級(jí)。在農(nóng)家樂(lè)的整體風(fēng)貌上，向清代古民居的方向打造。這種做法使巴渝文化村的農(nóng)家樂(lè)建筑明顯與其他地區(qū)的農(nóng)家樂(lè)建筑區(qū)分開(kāi)來(lái)，充分向游客展現(xiàn)了巴蜀文化的魅力。

（二）打造差異化的文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)路徑。很多地區(qū)在進(jìn)行旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程當(dāng)中，過(guò)于依賴其他地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，而不重視本地區(qū)的特色資源的開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)的層次比較低。面對(duì)這種問(wèn)題，當(dāng)?shù)卣梢圆扇∫韵聨讉€(gè)策略。第一，始終堅(jiān)持市場(chǎng)化的開(kāi)發(fā)理念，對(duì)本地的傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入發(fā)掘。將當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源開(kāi)發(fā)，與歷史文化開(kāi)發(fā)充分結(jié)合在一起。第二，整合當(dāng)?shù)氐拿袼踪Y源，深入挖掘民俗資源的歷史起源，并結(jié)合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣，對(duì)民俗活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)代化改造，為游客創(chuàng)造更加良好的游覽體驗(yàn)。第三，整合當(dāng)?shù)氐臍v史節(jié)日資源。例如，浙江省衢州市北郊的村政府，充分利用清明時(shí)節(jié)的民俗活動(dòng)，將文化融入到了“青團(tuán)”這個(gè)旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)當(dāng)中，形成了本地的特色，大大提升了衢州市旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力和市場(chǎng)占有率。

（三）提高自然旅游資源的文化附加值。管理人員在進(jìn)行旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程當(dāng)中，還要注重增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的文化附加值，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)的模式。各地政府要利用好國(guó)家對(duì)于文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的利好政策，將自然資源的開(kāi)發(fā)落實(shí)下來(lái)，提高當(dāng)?shù)芈糜钨Y源開(kāi)發(fā)的方式，為當(dāng)?shù)氐呢?cái)政收入增長(zhǎng)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。尤其要注重吸引本地周邊大城市的旅客資源，為游客提供一站式服務(wù)，讓游客在進(jìn)入到旅游資源開(kāi)發(fā)中心之后，可以享受多種服務(wù)。

（四）增強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)意活動(dòng)在傳統(tǒng)文化因素開(kāi)發(fā)中的作用。管理人員要增強(qiáng)創(chuàng)意活動(dòng)在傳統(tǒng)文化因素開(kāi)發(fā)當(dāng)中的作用，第一，可以舉辦文化創(chuàng)意節(jié)，走群眾路線，激發(fā)群眾的力量，讓民眾群策群力，自己探討創(chuàng)意文化主題活動(dòng)，對(duì)于提出建設(shè)性意見(jiàn)的群眾，給予一定的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。第二，將傳統(tǒng)文化拓展成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，充分利用本地的各種資源，調(diào)動(dòng)本地企業(yè)在鄉(xiāng)村資源建設(shè)中的積極性，加強(qiáng)本地傳統(tǒng)文化的宣傳，開(kāi)展各種創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)，提高本地旅游資源的影響力。

綜上所述，各地政府要重視傳統(tǒng)文化資源在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程當(dāng)中的應(yīng)用。從本文的分析可知，基于傳統(tǒng)文化因素，探討旅游資源產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的優(yōu)化，有助于管理人員從發(fā)展的角度出發(fā)，看待本地傳統(tǒng)文化因素的整合過(guò)程。因而，各地政府要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化資源的認(rèn)識(shí)，提升旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理的科學(xué)性。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳宇斐，王計(jì)平.新疆刀郎文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究——以喀什麥蓋提縣為例[J].旅游縱覽（下半月），2018，（07）：117-119+121.

[2]邢利娟，張建忠.文化旅游特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)與文化遺產(chǎn)保護(hù)行動(dòng)策略——以山西省陽(yáng)城縣潤(rùn)城鎮(zhèn)古堡型文化旅游特色小鎮(zhèn)為例[J].沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2018，20（04）：385-391.