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      沁園×網(wǎng)易新聞:還原水中的真實(shí)模樣

      2019-12-25 10:18:47于佳卉
      銷售與市場(chǎng)(管理版) 2019年1期
      關(guān)鍵詞:凈水器污垢網(wǎng)易

      上騰為云,落地成雨,水在世界中的循環(huán)常常以無(wú)色無(wú)形無(wú)味的模樣,保持著最透明純凈的形象。但水看似無(wú)樣,就真的無(wú)恙嗎?為了還原水的真實(shí)形象,沁園聯(lián)合網(wǎng)易新聞發(fā)布了一部公益紀(jì)錄片,并舉辦了一場(chǎng)名為“你好,臟臟展”的童畫藝術(shù)品展覽。

      此次展出的藝術(shù)作品,由兩位青年藝術(shù)家?guī)ьI(lǐng)100位小朋友共同完成,其中這些繪畫、泥塑作品原材料均來(lái)自沁園征集的家用舊凈水器濾芯上的污垢。這些污垢是孩子們眼中“不好看的顏色”“灰色的茶杯”,同時(shí)也是我們平時(shí)無(wú)法察覺的水中雜質(zhì),隱藏在清澈的水的背后。沁園與網(wǎng)易新聞利用兒童藝術(shù)展的形式將“飲水污染”這個(gè)和生活密切相關(guān)的問題,直觀具象地展示給受眾,利用視覺感官體驗(yàn)直接影響受眾心理。

      健康生活安全飲水成為現(xiàn)代人普遍關(guān)注的問題,而沁園主張“此刻多濾,未來(lái)無(wú)憂”恰好契合了受眾的情感訴求,也將產(chǎn)品功能利益點(diǎn)充分表達(dá)。公益屬性的創(chuàng)意助力品牌與消費(fèi)者之間建立信任和好感,從而贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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