新時(shí)代背景下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略研究

□ 黎寧亮（重慶文理學(xué)院體育學(xué)院 重慶 402160）

1、新時(shí)代我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

1.1、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是滿足人民日益增長的美好生活需要的重要推動力

十九大報(bào)告指出，人民對美好生活的需要和向往是我國共產(chǎn)黨人共同的奮斗目標(biāo)。隨著人們生活水平的不斷提高，其需要與消費(fèi)水平不斷升級。需要則是國人從純物質(zhì)層面轉(zhuǎn)入追求高品質(zhì)與高質(zhì)量精神滿足需要的生活。因此，達(dá)到全面小康生活的同時(shí)離不開全民健康，把人民對美好生活追求作為體育工作的指導(dǎo)路線，人民具有良好的體魄是健康生活的基礎(chǔ)和保障，體育事業(yè)的發(fā)展是人們健康源源不斷的保護(hù)屏。

1.2、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力

中央經(jīng)濟(jì)工作會議上確定了未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總方針，目的是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，而經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展不僅能滿足人民日益增長的美好生活需要，同時(shí)也體現(xiàn)了我國中央領(lǐng)導(dǎo)作出新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀念。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，新興產(chǎn)業(yè)代表的體育產(chǎn)業(yè)更應(yīng)為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高品質(zhì)、高質(zhì)量發(fā)展的先鋒。推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是體育事業(yè)經(jīng)濟(jì)提升的新動力，體育事業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長無疑加快了經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。因此，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為重要推動力加快了經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

1.3、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是加快體育強(qiáng)國產(chǎn)業(yè)建設(shè)的重要推動

從當(dāng)前體育事業(yè)發(fā)展形勢上看，我國的競技體育水平已經(jīng)位居世界前列，相匹配體育強(qiáng)國仍有差距。只有當(dāng)我們與世界一流體育強(qiáng)國綜合比較，才能了解劣勢所在。利用我國的優(yōu)勢資源彌補(bǔ)差距甚至將差距轉(zhuǎn)化的發(fā)展理念?？v觀改革開放四十年以來，根據(jù)我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展水平和發(fā)展歷程中總結(jié)出：“兩個(gè)核心動力一個(gè)引擎裝置”；一是中國共產(chǎn)黨的正確領(lǐng)導(dǎo)，有效的政策支撐；二是隨著市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變與發(fā)展，其市場的積極性的增強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)化隨之完善。因此，通過發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，投資體育公共服務(wù)，為競技體育提供廣泛的資源基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為重要推動力來加快體育強(qiáng)國的建設(shè)。

1.4、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是促進(jìn)大國外交的重要推動力

由習(xí)近平總書記倡導(dǎo)的“一帶一路”方針，是弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的偉大創(chuàng)舉。得到了世界各國，尤其是“一帶一路”沿線國家的認(rèn)可和贊許。體育無疑是大國外交的重要途徑之一，從中美外交“小球轉(zhuǎn)動大球”到“一帶一路”的體育建設(shè)，服務(wù)于人類健康。其不僅有利于建設(shè)兩國關(guān)系與合作，而且可增進(jìn)兩國體育界之間的交流、合作與發(fā)展共同加深兩國的友誼。鑒于此，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展同樣重要，直接發(fā)展體育事業(yè)的同時(shí)間接的有利于大國外交的升溫，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為重要推動力來促進(jìn)大國外交的進(jìn)一步深化。

2、新時(shí)代我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形勢

目前，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲取了突出的成果，態(tài)勢良好。但是，相較于體育強(qiáng)國差距仍然顯而易見。首先是規(guī)模上不夠，在2016年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模1.93億元，占GDP的比重0.9%，而發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重約為3.5%，要成為支柱產(chǎn)業(yè)至少要到4%。其次是結(jié)構(gòu)上轉(zhuǎn)型不夠，我國體育事業(yè)結(jié)構(gòu)大致包括體育服務(wù)業(yè)與體育制造業(yè)。2008年和2015年體育產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)為例，2008年體育產(chǎn)業(yè)增加值中體育用品、服裝等制造和體育建筑、設(shè)施的制造占比高達(dá)73.18%，而體育服務(wù)業(yè)僅僅只占了26.82%。到2015年其數(shù)值發(fā)生了明顯的變化，體育制造業(yè)占比為50.8%，其體育服務(wù)業(yè)有由2008年的26.82%上升至49.2%。幾乎占據(jù)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一半。近年來，體育服務(wù)業(yè)已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。即便如此，我國體育產(chǎn)業(yè)仍面臨著許多有待解決的現(xiàn)實(shí)問題。我們應(yīng)把握現(xiàn)狀，正確分析以及充分認(rèn)識新時(shí)代下的新形勢。

2.1、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是“綠水青山就是金山銀山”理念的實(shí)踐載體

在生態(tài)文明建設(shè)下，習(xí)總書記指出：“綠水青山就是金山銀山”的理念。體育產(chǎn)業(yè)身為其建設(shè)中一員，應(yīng)當(dāng)以習(xí)近平總書記指出的理念為引導(dǎo)。作為產(chǎn)業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，具有著良好的發(fā)展前景，在發(fā)展的同時(shí)深刻響應(yīng)黨中央的號召，為建設(shè)生態(tài)文明、綠色的體育產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，使人民日益增長的美好生活需要前進(jìn)的目標(biāo)更近一步。結(jié)合實(shí)踐與理論的雙重保障下充分發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)。

2.2、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是新科技與產(chǎn)業(yè)革命背景下的實(shí)踐載體

新科技與產(chǎn)業(yè)革命的時(shí)代背景下給體育產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展空間。人工智能、互聯(lián)網(wǎng)的益處在各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中基本都得到了共享。當(dāng)前我們可以看到體育與每個(gè)人的生活與健康密不可分，需要大量的人工智能設(shè)備、智能軟件、智能平臺、智能管理系統(tǒng)、智能服務(wù)平臺等來服務(wù)于人們。我國體育產(chǎn)業(yè)作為實(shí)踐載體應(yīng)首當(dāng)其沖利用其功能發(fā)展成為更完善的體育產(chǎn)業(yè)鏈。

2.3、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是體育強(qiáng)國建設(shè)的實(shí)踐載體

建設(shè)體育強(qiáng)國的關(guān)鍵，就是要將體育資源和要素向體育產(chǎn)業(yè)聚集起來。首先我們在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的兩個(gè)方面都沒做好，一方面體育資源的分配、培養(yǎng)、發(fā)揮都沒有形成鏈?zhǔn)嚼?；另一方面很多與體育相關(guān)的要素并未充分利用整合到體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，市場要素的作用發(fā)揮效率不夠。因此，當(dāng)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為實(shí)踐載體能夠解決這兩個(gè)方面的問題能更快地推動體育強(qiáng)國的建設(shè)。

2.4、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的新動能的實(shí)踐載體

體育產(chǎn)業(yè)是融合性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，可以多形式的進(jìn)行發(fā)展與利用。有了融合性才有新的產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)態(tài)勢，同時(shí)在推進(jìn)各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的作用。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能給其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來競爭力的提升、源動力的促進(jìn)和特別的吸引力，具有了這些特征才會對總體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)良好的態(tài)勢。因此，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為實(shí)踐載體已成為各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的新動能。

2.5、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是社會矛盾轉(zhuǎn)化背景下的實(shí)踐載體

當(dāng)前，在全民健身行動浪潮中預(yù)測未來的三年中健康體育產(chǎn)業(yè)總需要將達(dá)到8萬億元。目前經(jīng)常進(jìn)行體育鍛煉人數(shù)只占總?cè)藬?shù)的33.9%，在社會矛盾轉(zhuǎn)化背景下人民日益增長的美好生活需要會更加強(qiáng)烈，對體育鍛煉的需要也越來越強(qiáng)。因時(shí)，我國體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)快速發(fā)展起來以供人民所需的資源基礎(chǔ)。

3、新時(shí)代我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

新時(shí)代背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)是成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。我國頒布了一系列相關(guān)政策性、法規(guī)性文件，反映了中央對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視以及明確了建設(shè)體育強(qiáng)國的重大決心。在新時(shí)代背景下要加快推進(jìn)體育強(qiáng)國的基本走向，做到七個(gè)“不斷”。

3.1、不斷以人民為中心的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念

目前我國體育集中于“競技體育”的發(fā)展，從而忽視了大眾體育等的發(fā)展，同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)相繼不被重視。隨著人們對體育不斷地需要，因此我們要不斷以人民為中心的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，將工作重心轉(zhuǎn)移至人民需要的出發(fā)點(diǎn)上，讓體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展普及到全民體育服務(wù)中去，提升人民的幸福感。

3.2、不斷完善體育領(lǐng)域的市場機(jī)制

由于我國體育發(fā)展一直以來是事業(yè)體制，市場機(jī)制并未在體育領(lǐng)域中建立，作用難以發(fā)揮出來。首先根據(jù)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r尋找方向，建立有效的市場體制、與其他良好的市場體制協(xié)同進(jìn)步。其次針對混亂的體育產(chǎn)品、體育服務(wù)、體育資源進(jìn)行合理優(yōu)化分配，建立強(qiáng)有力的管理機(jī)制。最后通過對全民的評價(jià)信息不斷完善和構(gòu)建良好的市場機(jī)制，讓其不僅可以服務(wù)于體育領(lǐng)域還可以受益于其他領(lǐng)域。

3.3、不斷積極創(chuàng)新和培育中華體育品牌

隨著我國消費(fèi)水平不斷提升，人們對高品質(zhì)、高質(zhì)量的生活需求越來越強(qiáng)，并且出現(xiàn)了多樣化的特點(diǎn)。在國際體育市場競爭激烈的情況下，應(yīng)不斷積極創(chuàng)新和培育中華體育品牌。即可發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、結(jié)構(gòu)化的不斷完善、國際影響力的不斷提升。

3.4、不斷優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境

不斷優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境不僅是體育事業(yè)發(fā)展的重要條件、社會各界投資體育領(lǐng)域的重要基礎(chǔ)，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要平臺。首先體育相關(guān)部門職責(zé)的新形勢轉(zhuǎn)變，其次全面深化體育領(lǐng)域的改革，帶領(lǐng)群眾享受體育樂趣、發(fā)展體育運(yùn)動項(xiàng)目的職業(yè)化、樹立體育鍛煉新理念。最后，建立監(jiān)督機(jī)制、分享與評價(jià)機(jī)制、管理深化機(jī)制等協(xié)調(diào)優(yōu)化外部環(huán)境。

3.5、不斷搭建助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各類平臺

不斷搭建助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各類平臺這是未來發(fā)展的必然趨勢！為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)可搭建以下平臺：（1）媒體傳播平臺；包括體育類節(jié)目、體育頻道、體育網(wǎng)絡(luò)等；（2）實(shí)踐載體平臺；打造國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地、產(chǎn)業(yè)園、以及體育綜合服務(wù)區(qū)等；（3）資源要素交流平臺；以市場化為模式，建立公平、公正、公開的交流平臺，提升資源要素利用率；（4）體育產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)平臺；積極鼓勵體育領(lǐng)域大、中、小企業(yè)搭建金融、投資服務(wù)平臺，智庫平臺，科技轉(zhuǎn)化等；（5）國內(nèi)外體育領(lǐng)域交流平臺；國內(nèi)外的體育學(xué)者、企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家相互交流的平臺。

3.6、不斷扎實(shí)體育展業(yè)發(fā)展的消費(fèi)基石

體育消費(fèi)是現(xiàn)代新興消費(fèi)的重要組成部分，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的框架。因此，首先要將體育消費(fèi)納入社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總規(guī)劃中，積極結(jié)合經(jīng)濟(jì)體制與形勢為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。其次，開展各類體育活動、營造體育活動氛圍等作為宣傳手段，增強(qiáng)體育鍛煉的意識。最后，積極培育學(xué)生終身體育、終身學(xué)習(xí)的消費(fèi)習(xí)慣，不斷扎實(shí)消費(fèi)基石來為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

3.7、不斷堅(jiān)持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的改革開放

習(xí)總書記在博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式上強(qiáng)調(diào)：“開放帶來進(jìn)步，封閉必然落后?！斌w育領(lǐng)域也是如此。堅(jiān)持體育的改革開放，結(jié)合世界一流體育強(qiáng)國吸取營養(yǎng)來滋養(yǎng)我國體育事業(yè)，同時(shí)帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。