跨境電商對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的影響及對(duì)策

潘德志

（河北師范大學(xué)信息技術(shù)學(xué)院，河北 石家莊 050024）

引言

國(guó)際貿(mào)易是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的“三駕馬車”之一，其對(duì)我國(guó)的重要性不言而喻。國(guó)家貿(mào)易的運(yùn)營(yíng)機(jī)制較為復(fù)雜，其中生產(chǎn)環(huán)節(jié)與流通環(huán)節(jié)是我國(guó)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易體系的支柱。但電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的流通體系帶來(lái)了沖擊，交易模式也將隨之變化。為了應(yīng)對(duì)這一沖擊，我國(guó)的外貿(mào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合電子商務(wù)與傳統(tǒng)模式的優(yōu)勢(shì)，逐步構(gòu)造出符合時(shí)代發(fā)展需求的貿(mào)易機(jī)制。

一、跨境電商對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的影響

（一）對(duì)交易渠道的影響

跨境電商的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易渠道。傳統(tǒng)的貿(mào)易渠道可被分為三個(gè)環(huán)節(jié)。一是跨境采購(gòu)，二是跨境流通，三是終端購(gòu)買。即國(guó)際采購(gòu)商將我國(guó)生產(chǎn)的商品運(yùn)往國(guó)內(nèi)，并通過(guò)沃爾瑪?shù)攘魍ㄇ缹⑸唐吠扑椭料M(fèi)者手中。但電子商務(wù)的發(fā)展，使終端消費(fèi)者可與生產(chǎn)企業(yè)構(gòu)建直接的購(gòu)買關(guān)系，傳統(tǒng)的商品流通渠道進(jìn)一步弱化。例如，韓國(guó)的消費(fèi)者在采購(gòu)新年禮物時(shí)，可在電子商務(wù)平臺(tái)以及零售渠道同時(shí)選擇采購(gòu)商品，并通過(guò)綜合比較做出采購(gòu)決策。若選擇電子商務(wù)渠道，其可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下單的方式向生產(chǎn)企業(yè)直接購(gòu)買相關(guān)商品。而物流的便捷性將成為制約該模式發(fā)展的主要因素。

（二）對(duì)結(jié)算方式的影響

電子商務(wù)的發(fā)展，弱化了跨境采購(gòu)商的作用，但跨境結(jié)算將因此受到影響。貨幣是計(jì)量商品價(jià)值的主要工具，在傳統(tǒng)的跨境貿(mào)易體系中，各國(guó)的采購(gòu)商通常會(huì)將本國(guó)貨幣兌換為美元，再利用美元購(gòu)買我國(guó)商品。而我國(guó)企業(yè)可將美元兌換為人民幣，并購(gòu)買所需地生要要素。美元的穩(wěn)定性較強(qiáng)，以美元計(jì)量商品價(jià)值，會(huì)使國(guó)際貿(mào)易體系更加穩(wěn)定。但在電子商務(wù)體系中，各地區(qū)的終端消費(fèi)者難以獲得足夠的美元或開設(shè)美元賬戶。出口企業(yè)的匯率風(fēng)險(xiǎn)將進(jìn)一步加劇。例如，當(dāng)臺(tái)灣地區(qū)的消費(fèi)者使用新臺(tái)幣支付商品訂單時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)的賬面中將獲得新臺(tái)幣資產(chǎn)。若在兌換過(guò)程中出現(xiàn)新臺(tái)幣貶值的問(wèn)題，則該企業(yè)獲得的人民幣利潤(rùn)將相應(yīng)萎縮。

（三）對(duì)交易場(chǎng)景的影響

傳統(tǒng)的交易場(chǎng)景可被概括為實(shí)體對(duì)接，即實(shí)體店面對(duì)接采購(gòu)商，合作雙方也將直面協(xié)商。但在電子商務(wù)體系內(nèi)，交易場(chǎng)景發(fā)生了轉(zhuǎn)變，而這一變化也將對(duì)交易模式帶來(lái)諸多影響。首先是情感層面的影響。在長(zhǎng)期直面交易的過(guò)程中，雙方通常會(huì)建立起一定的情誼。當(dāng)出現(xiàn)價(jià)格波動(dòng)或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手介入的情況時(shí)，情誼將使雙方的合作更加穩(wěn)定。但電子商務(wù)體系中，交易因素都將以數(shù)字形式體現(xiàn)，價(jià)格將成為促成貿(mào)易的基礎(chǔ)條件。其次是貨品方面的影響?，F(xiàn)場(chǎng)觀察貨物質(zhì)量，可使交易過(guò)程更為理性。雙方分歧也將被控制在較小的范圍內(nèi)，而電子商務(wù)卻難以有效展現(xiàn)商品質(zhì)量。

二、傳統(tǒng)貿(mào)易體系的應(yīng)對(duì)之策

（一）構(gòu)建新型的交易渠道

電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易體系造成了沖擊，跨境采購(gòu)商與流通企業(yè)的作用逐漸弱化，而物流成本成為決定采購(gòu)方式的主要因素。但跨境物流的成本普遍較高，境外消費(fèi)者難以通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)采購(gòu)單件商品。針對(duì)這一需求，傳統(tǒng)的跨境采購(gòu)商可發(fā)展出中介機(jī)構(gòu)，并將零散的消費(fèi)需求集中到物流體系中，以降低單品運(yùn)輸?shù)某杀?。例如，首爾市的消費(fèi)者無(wú)法單獨(dú)購(gòu)買中國(guó)的玩具、服裝等小件商品。而韓國(guó)的采購(gòu)商可在首爾建立拼團(tuán)網(wǎng)站，并將首爾消費(fèi)者所采購(gòu)的商品集中到沿海港口，并以標(biāo)準(zhǔn)集裝箱作為發(fā)貨單位，以降低跨境物流的成本。通過(guò)這樣的方式傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)與采購(gòu)商將獲得新的發(fā)展空間。

（二）規(guī)范結(jié)算方式的對(duì)策

通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行結(jié)算，將使外貿(mào)企業(yè)承受匯率風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)這一影響，外貿(mào)企業(yè)可在部分地區(qū)設(shè)立采購(gòu)處，以實(shí)現(xiàn)雙向貨物流通。在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，部分國(guó)家貨幣的穩(wěn)定性較差，外貿(mào)企業(yè)可與該國(guó)企業(yè)展開合作，或由多家企業(yè)共同出資設(shè)立國(guó)外辦事處。在具體的工作中，國(guó)外辦事處可依據(jù)國(guó)內(nèi)需求，采購(gòu)當(dāng)?shù)氐纳唐贰２⒗眠@部分商品兌換出口商品。例如，廣州的服裝企業(yè)可聯(lián)合小商品、電子商品以及日用品等領(lǐng)域的企業(yè)，共同在東非沿岸國(guó)家設(shè)立辦事處。該辦事處可采購(gòu)非洲國(guó)家的糧食與工藝品，并利用我國(guó)的出口船只運(yùn)輸這部分商品。通過(guò)這樣的方式，人民幣將成為國(guó)際貿(mào)易的主要結(jié)算貨幣，匯率風(fēng)險(xiǎn)與運(yùn)輸費(fèi)用都將得到控制。

（三）打造新型的交易場(chǎng)景

電子商務(wù)的出現(xiàn)改變了國(guó)際貿(mào)易的交易場(chǎng)景，“實(shí)體對(duì)接”的應(yīng)用范圍將逐步縮小。針對(duì)這一問(wèn)題，傳統(tǒng)的外貿(mào)企業(yè)可結(jié)合電子商務(wù)與會(huì)展模式，構(gòu)建出新型的交易場(chǎng)景。在具體的工作中，外貿(mào)企業(yè)可利用展銷會(huì)的契機(jī)與國(guó)際貿(mào)易企業(yè)集中會(huì)面，并將新產(chǎn)品推薦給合作企業(yè)。同時(shí)利用展銷會(huì)的契機(jī)，雙方將重新擬定為期一年的合作協(xié)議，并更換對(duì)應(yīng)的樣品。例如，浙江省玩具企業(yè)可根據(jù)當(dāng)下的需要構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)，國(guó)外企業(yè)可利用該平臺(tái)與我國(guó)企業(yè)展開日常交流。同時(shí)利用義務(wù)展銷會(huì)的契機(jī)，我國(guó)企業(yè)可將新產(chǎn)品展示給國(guó)外企業(yè)并依據(jù)樣品現(xiàn)場(chǎng)簽訂采購(gòu)協(xié)議。通過(guò)這樣的方式，傳統(tǒng)貿(mào)易模式與電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)將得到結(jié)合。

結(jié)語(yǔ)

跨境電商的發(fā)展將對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易模式帶來(lái)諸多影響。采購(gòu)企業(yè)可下沉服務(wù)視角，為電商消費(fèi)者提供采購(gòu)服務(wù)以降低運(yùn)輸成本。同時(shí)使用電子商務(wù)平臺(tái)的外貿(mào)企業(yè)，可通過(guò)雙向采購(gòu)的方式提升人民幣的結(jié)算地位。再有利用展會(huì)與電子商務(wù)相結(jié)合的方式，外貿(mào)企業(yè)將構(gòu)建出新的交易場(chǎng)景。