媒體融合下期刊編輯的職業(yè)素養(yǎng)提升

□李梅斌

在新媒體技術日新月異的今天，每個人既是受眾，也都是自媒體，既接收信息，也參與信息的傳播過程。這種顛覆性變革固然對期刊的出版發(fā)行會產生影響，但同時也會以外力敦促期刊提高競爭力和生存力。

一、提高對新媒體的認識，樹立信心

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的新興媒介，是新的傳播手段，有新的傳播語言。傳統(tǒng)媒體中，書籍、報紙、雜志都是靠文字語言來傳播信息，廣播靠聲音語言來傳播信息，電視靠鏡頭語言來傳播信息，而新媒體則是靠數字語言來傳播信息。各種媒介使用的語言不同，傳播的速度、力度和效果也有差別。

1.新媒體不是洪水猛獸。新媒體是一個隨著技術手段的發(fā)展而不斷變化的概念，到目前為止，關于“新媒體”的定義不下十種。隨著時間的推移和信息科學技術的發(fā)展，新媒體就是網絡媒體這一概念，也得到了延伸和擴展，尤其是近些年來移動終端的發(fā)展，推動了社交軟件的更新迭代，使得普通民眾也有了發(fā)布、傳播信息的權利，撼動了傳統(tǒng)媒體的傳播權威。如今的新媒體是一個更為寬泛的概念，它是利用數字技術、網絡技術，通過互聯(lián)網、衛(wèi)星等渠道，以計算機、手機等為平臺，向用戶提供信息的一種傳播形態(tài)。它的出現(xiàn)，并非是要消滅傳統(tǒng)媒體、壟斷話語權，而是科技發(fā)展的必然。并且，新媒體也不是萬能的，也有其短板和劣勢。

2.新媒體也有短板和劣勢。新媒體的新，主要表現(xiàn)在技術的更新和形式的創(chuàng)新上。它打破了傳統(tǒng)媒體單一傳播語言的模式，可以自由組合文字、圖片、聲音、圖像等，并且打破了時間和空間的限制，其受眾面更廣。微博、微信公眾號、抖音、快手等以圖片和視頻對信息的快速傳播，更滿足了人們對聲像的需求。但是，也要看到，新媒體不是萬能的，尤其是新媒體中機制靈活目前經營得最好的自媒體，由于缺少了編輯的把關和審核，有時為了搶時效，發(fā)布信息時未經證實，影響了信息的真實性。尤其是在傳播具有爭議性的事件時，容易放大一方的聲音，影響整個事件客觀真實地還原。另外，在發(fā)布信息的權威性上，自媒體由于信息渠道有限，不一定能為公眾提供權威完整的信息版本。更有一些自媒體為了吸引流量，不惜以聳人的標題來夸大事實，造成標題和內容與事實不符，影響傳播的真實性。

3.媒體融合是發(fā)展的必然趨勢。目前，從全球媒體發(fā)展格局的裂變來看，傳統(tǒng)媒體的市場份額在不斷縮小，受眾群體在不斷變小，國內外很多報紙和期刊已經停止出版紙質版，改為線上發(fā)行。從這個角度看，傳統(tǒng)媒體確實受到了新媒體的沖擊，權威性和稀缺性在受到挑戰(zhàn)。但也要看到，傳統(tǒng)媒體諸如報紙、期刊，仍然有其不可取代的優(yōu)勢，擁抱新技術，利用新技術，加速與新媒體的深度融合，是發(fā)展的必然趨勢。2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調，融合發(fā)展關鍵在融為一體、合而為一，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論。這也是全球媒體發(fā)展的趨勢所在。再固守單一的傳播語言和傳播途徑，不但不符合歷史發(fā)展趨勢，而且也容易抱殘守缺，使自己陷入困境。

二、守好傳統(tǒng)媒體陣地，加強優(yōu)勢

前文說過，新媒體的誕生和發(fā)展，是科技發(fā)展的必然。正如電視的出現(xiàn)不會消滅廣播，廣播的出現(xiàn)也取代不了報刊一樣，新媒體在很長一段時間內，還將與傳統(tǒng)媒體共存，因此，如何發(fā)揚傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，守好舊有陣地，是傳統(tǒng)媒體編輯的責任。

1.內容深度加工。期刊與新媒體相比，在時效性上不占優(yōu)勢，但在內容的深度加工和專題專版專欄策劃上，卻大有可為?！度?lián)生活周刊》主編李鴻谷曾經提出一個觀點，叫“以深度打敗速度”，指出“生產知識，而非生產信息”是期刊對抗新媒體攻城略地的必由之路。期刊由于出版周期的限制，信息相對滯后，既不能與報紙相比，也無法與廣播、電視相比，更比不上“秒發(fā)”的新媒體。期刊編輯只有整合信息，找出信息之間的關聯(lián)，重新加工，以深度報道的形式呈現(xiàn)，加強質量出精品，才能在各種媒體的內容呈現(xiàn)中脫穎而出。

2.專題策劃系統(tǒng)。期刊的出版周期限制了其在熱點追逐上的反應速度，在信息更新越來越頻繁的今天，一個新聞事件很可能只有幾天甚至幾小時的生命力，如果一味去追逐熱點，會陷入滯后的困局，造成內容都是“明日黃花”的局面。若在策劃上加入前瞻眼光，結合歷史事件預判“熱點”，將專題引向縱深，使得專題策劃有重點有體系，會大大加強內容的含金量。

3.提高印刷質量。優(yōu)化版面、增強圖文效果、提高印刷質量，是期刊發(fā)行立足的基礎。其間需要文字編輯和美術編輯通力合作，為好文找好圖，以好圖配好文，使得版面設計符合讀者的審美需求，文圖相得益彰、相映生輝，讓讀者一冊在手，愛不釋手。

三、積極學習新技術，重視合作

期刊在繼續(xù)出版紙質出版物的同時，也可以利用新媒體技術，借助音頻、視頻，借助微博、微信公眾號拓寬傳播渠道，加快傳播速度，將深度加工的內容傳達給更為廣泛的受眾，同時加強編讀互動，增加用戶黏性。

1.多效利用技術。期刊與新媒體是兩種不同的業(yè)態(tài)，有著不同的傳播語言。

新媒體的長處是更為直觀、便捷，傳播語言“多合一”，其技術正好能夠彌補期刊的時效性短板。作為期刊編輯，適時地學習一下微信公眾號文章的發(fā)布、視頻與音頻的加載，是很有必要的。不但可以把期刊的深度報道通過微信公眾號、網站網頁等方式即時傳播出去，還能將期刊上沒有的圖片、補充內容、后續(xù)報道等在新媒體上刊登，有益補充文字傳播的單一性，使傳播更為迅速、容量更大。

2.提升編讀互動。技術變革帶來的影響是全方位的，也改變了傳統(tǒng)的期刊編輯與讀者的角色功能。過去期刊編輯是 “把關人”，假定在知識與經驗上都高于讀者，通過編輯的篩選與優(yōu)化，將內容傳播給讀者。讀者被動接受內容，但很少反饋。編讀溝通一般通過信件和電話，且周期很長，往往稿件編發(fā)后幾個月，編輯才能得到讀者的反饋。新媒體的即時性縮短了這個時間，微信公眾號的留言功能、微博與網站的回復功能，都大大便利了編讀互動，使編輯能更為迅速地接收讀者的意見，讀者也因為反饋被及時接收而更為活躍。

3.搞好融合傳播。要想推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，就要遵循客觀規(guī)律，堅持技術為先、優(yōu)勢互補，深化內容建設，重視優(yōu)質內容輸出。做好技術融合，利用好新技術，將期刊的內容通過新媒體廣泛傳播。做好結構融合，讓期刊與新媒體協(xié)調合作、共享資源，創(chuàng)造更大的傳播效果。利用新媒體收集和分析用戶數據，讓期刊定位更為精準。運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展。

四、提升綜合能力，提高素養(yǎng)

所謂綜合能力，是指觀察能力、實踐能力、思維能力、整合能力和交流能力。在整個編輯流程中，編輯能力和校對能力是基本的業(yè)務能力，而綜合能力是較為復雜的高層次的能力，也是人與人之間的差距，是人才所應具備的專門能力。媒體融合浪潮中，期刊編輯如何提升綜合能力，提高職業(yè)素養(yǎng)呢？

1.加強馬克思新聞觀的理論學習。馬克思主義新聞觀的形成是一個與時俱進，不斷充實、完善和創(chuàng)新、發(fā)展的過程。習近平總書記多次強調，要深入開展馬克思主義新聞觀教育，引導廣大新聞輿論工作者做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。在新的時代條件下，互聯(lián)網技術發(fā)展催生了媒體融合浪潮，新聞輿論工作面臨更為復雜的形勢與挑戰(zhàn)。這要求我們必須深刻領會并堅決貫徹習總書記系列重要講話精神，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，從容應對真實性要求與虛假信息泛濫之間的沖突，從容應對輿論陣地要求與新傳播格局之間的沖突，從容應對人民性要求與商業(yè)邏輯之間的沖突。凈化期刊編輯環(huán)境，做守土有責的編輯。

2.提高分析整合信息資源的能力。在媒體融合浪潮中，期刊等傳統(tǒng)媒體因為時效性不如新媒體，在信息傳播方面不占優(yōu)勢。但相反，編輯可以利用新媒體的網絡搜索、信息設定查找等功能，在海量信息中廣泛搜集所需要的，分項列條加以歸類整合，使本來沒有關聯(lián)的有效信息通過沉淀、分類、歸納，成為有價值的線索甚至成為新的知識點，從而延伸出有深度有價值的采訪報道或深度加工的系列文章。

3.積極提高創(chuàng)新能力。綜合能力的提升，很大程度上表現(xiàn)為創(chuàng)新能力的發(fā)展。

編輯從觀察、實踐、思考、整合和交流各方面提升了能力，其創(chuàng)新能力自然而然能得到提升。編輯只有具備創(chuàng)新能力，才能從事不斷創(chuàng)新的編輯活動，加工出形式與內容俱新的精神文化產品，為社會增添新的精神文化財富。期刊在與新媒體融合后，形式如何創(chuàng)新，內容如何創(chuàng)新，傳播如何創(chuàng)新，很大程度上取決于編輯的創(chuàng)新能力，只有創(chuàng)新，才能讓媒體融合中的期刊生存得更好。（作者單位：《老人春秋》雜志社。）