革命老區(qū)縣級融媒體困境與發(fā)展對策研究

文/孫林筱，寧波財經(jīng)學(xué)院象山影視學(xué)院

革命老區(qū)大都處于貧困地區(qū)，亟需進行融媒體改革。2018年8月習(xí)近平發(fā)表講話指明我國縣級融媒體的發(fā)展方向。隨后，中宣部對在全國范圍推進縣級融媒體中心建設(shè)作出部署安排。革命老區(qū)的縣級融媒體研究有利于縣級融媒體的發(fā)展，有利于打通基層宣傳“最后一公里”，相關(guān)研究少，具有創(chuàng)新性。本課題是通過對革命老區(qū)縣級融媒體進行調(diào)研分析，總結(jié)成功經(jīng)驗并提出相關(guān)對策，解決目前革命老區(qū)縣級融媒體發(fā)展的困境并提供有效的對策。

1 革命老區(qū)縣級融媒體現(xiàn)狀

革命老區(qū)在我國革命歷史有著重要的地位，但是在經(jīng)濟發(fā)展迅速的今天，革命老區(qū)仍然有著經(jīng)濟困難、發(fā)展緩慢、生活水平低下的情況，因此融媒體也難以良好發(fā)展。

資料顯示，當(dāng)今縣級媒體內(nèi)容質(zhì)量普遍不高，本土化程度不高，在當(dāng)?shù)刂炔粔?；部分縣級地區(qū)相關(guān)法規(guī)不完善；經(jīng)費不足，盈利少且缺乏有序管理；傳統(tǒng)媒體改革、導(dǎo)致發(fā)展緩慢。

2 東中西部案例分析

2.1 東部地區(qū)

長興縣融媒體中心建設(shè)目前被作為“融媒樣本”推薦。長興傳媒集團主要在5 大方面進行升級創(chuàng)新：第一，依據(jù)媒體功能演進調(diào)整發(fā)展策略；第二，建立全媒體新聞采編體制機制，實現(xiàn)“一次采寫，多平臺編發(fā)”；第三，拓展全媒體內(nèi)容生產(chǎn)，傳媒奉行“內(nèi)容為王”，增加及時性，突出與受眾“利益相關(guān)”的本土性；第四，轉(zhuǎn)變經(jīng)營方略，發(fā)展全媒體產(chǎn)業(yè)；第五，打造全媒體全能型人才隊伍。

2.2 中部地區(qū)

修水是湘鄂贛蘇區(qū)主要首府和中央蘇區(qū)戰(zhàn)略要地，自然資源豐富，后期經(jīng)濟發(fā)展良好。近年來，修水縣縣級媒體成為江西省縣級媒體融合轉(zhuǎn)型的成功典型，修水也逐漸擺脫貧困縣的窘境。修水縣對縣級融媒體建設(shè)專注用心，注重線上媒體，線下對報社進行改革，深化媒體融合。中國縣市報研究會第33 次年會上，修水報選送的14 篇作品全部獲獎。但由于資金不充足，總體上對縣級融媒體關(guān)注偏少，更注重其他方面的脫貧致富，還未做到真正的媒體融合。

2.3 西部地區(qū)

志丹縣曾是中共中央駐地，目前其經(jīng)濟發(fā)展較為落后。2018年末，該縣融媒體中心正式成立，標志著該縣在推動媒體融合轉(zhuǎn)型上有了實質(zhì)性進展。該縣還組建廣播、電視、網(wǎng)站等一體化的全媒體傳播矩陣，實現(xiàn)“三屏一聲”同步發(fā)布的新業(yè)態(tài)。該縣融媒體目前存在內(nèi)容平臺數(shù)目少且建設(shè)不足、傳播面不廣、人才專業(yè)程度不足等問題。針對這些問題我們提出拓寬內(nèi)容平臺，增多傳播渠道，統(tǒng)一規(guī)劃融媒體工作流程，加強培訓(xùn)引導(dǎo)等對策。

3 存在的問題

3.1 人才問題，專業(yè)程度不足

人才缺乏和人才流失是大多數(shù)縣級媒體存在的問題。傳統(tǒng)媒體人具備文學(xué)素養(yǎng)、應(yīng)對信息等方面的專業(yè)素養(yǎng)，但在融媒體環(huán)境下，它所需要的媒體人需具備更多的素養(yǎng)來應(yīng)對新時代浪潮。大部分縣級融媒體平臺員工為在編兼職或無編制員工，他們工作量重且薪資較低，導(dǎo)致人才流失。

3.2 革命老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平低、受眾情況差

根據(jù)國家民政部發(fā)布的數(shù)據(jù)計算，革命老區(qū)總數(shù)占據(jù)全國縣（市）將近50%，且大多數(shù)是貧困縣。受眾在傳統(tǒng)媒體時代對于信息是單向被動接收者，新媒體的崛起，受眾在信息傳播的作用越來越大，甚至直接參與到傳播中。革命老區(qū)經(jīng)濟落后，勞動力外流，讓當(dāng)?shù)孛襟w受眾的年齡層次偏高，文化水平普遍低，不利于信息傳播和融媒體發(fā)展。

3.3 傳統(tǒng)媒體向新媒體融合，但制作內(nèi)容良莠不齊

貧困地區(qū)和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的傳統(tǒng)媒體都在新媒體上建造自己的平臺，但制作內(nèi)容質(zhì)量高低不等。對于報道內(nèi)容的選擇上以領(lǐng)導(dǎo)活動、一般性的工作動態(tài)等為主，這些傳播信息對大多數(shù)平臺粉絲沒有作用，且少有深度報道。報道表現(xiàn)手法中規(guī)中矩，缺乏對粉絲的吸引力，對內(nèi)容的排版也缺少美感。

3.4 縣級融媒體機構(gòu)各自為政且資金來源單一

縣級融媒體的運營情況目前顯現(xiàn)各自管理互補干擾的狀況，各部門的割裂式運營會讓信息傳播效率低，浪費資源，延長信息發(fā)布周期。傳統(tǒng)媒體運營資金主要依靠政府財政撥款且擁有其獨特的政治屬性，不會讓傳統(tǒng)媒體消逝，容易造成員工得過且過的心態(tài)。缺少資金加上資源浪費，會使得運營好融媒體難上加難。

4 我們的建議

4.1 吸引人才，提高待遇

派員工參加院校招聘會，適當(dāng)降低對應(yīng)聘者學(xué)歷要求；確立公平的薪酬制度，營造溫馨的工作環(huán)境，邀請媒體人授課，給員工爭取大學(xué)的旁聽名額，定期進行實操競賽，激發(fā)員工上進心；革命老區(qū)是特殊地區(qū)，爭取扶持政策，縣級融媒體制定規(guī)章，允許非編制內(nèi)員工自主和一些商家洽談宣傳事宜，從廣告費中分成；注重區(qū)域聯(lián)動，和市級、省級媒體達成合作，形成下級人才上級培訓(xùn)的全新模式。

4.2 因地制宜，發(fā)展經(jīng)濟

革命老區(qū)的縣有濃厚的紅色文化背景，大多為貧困縣，擁有自然風(fēng)光，具備發(fā)展旅游業(yè)的客觀條件?？h級融媒體可以在流行的社交平臺上對當(dāng)?shù)靥厣M行宣傳，也可以和攜程或者旅行社合作。縣級融媒體負責(zé)宣傳，發(fā)展經(jīng)濟，經(jīng)濟反哺縣級媒體，形成良性循環(huán)?？h級融媒體發(fā)展過程中，需員工運營多個平臺，優(yōu)先考慮當(dāng)?shù)刎毨簟?/p>

4.3 提高報道質(zhì)量，貼近當(dāng)?shù)厣?/h3>

重視新聞報道的質(zhì)量和及時性，創(chuàng)新報道角度，加強對新聞事件后續(xù)報道，增強新聞報道可讀性；報道內(nèi)容貼近居民生活，重視當(dāng)?shù)氐氖录恢匾暟媸皆O(shè)計和導(dǎo)航欄目設(shè)計，紙媒對版面進行創(chuàng)意設(shè)計，新媒體平臺上的內(nèi)容在版式中加入視頻、表情包等元素。

4.4 自主創(chuàng)收，加強頂層設(shè)計

中央和省市的管理部門應(yīng)盡快制定完善的體系，將縣級融媒體的發(fā)展情況列入政府單位的績效考核中；紙媒和商戶進行廣告合作，微信平臺和當(dāng)?shù)爻泻献?，定期發(fā)放優(yōu)惠券，挖掘當(dāng)?shù)靥厣谱鞅容^有意思的軟文和視頻；優(yōu)化資源，合理利用，取締不重要的崗位或者招聘兼職來代替部分崗位。

2018年8月起，縣級融媒體被頻繁提及，一時間全國都洋溢著高昂的建設(shè)熱情，但很多縣級在建設(shè)融媒體中心時困難重重。而隨著國家的重視、政府的扶持，成功的案例和經(jīng)驗越來越多，各地的縣級融媒體建設(shè)都逐漸步入正軌。

革命老區(qū)有它獨特的歷史文化底蘊，隨著經(jīng)濟、政治、技術(shù)等多方面的發(fā)展，革命老區(qū)定能走出一條獨具特色的建設(shè)之路，成為縣級融媒體的標桿。（此文為“挑戰(zhàn)杯”參賽作品）