微商對網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生的影響之研究

金禹辰

（延邊大學經(jīng)濟管理學院，吉林 延邊朝鮮族自治州 133000）

引言

近幾年，微商漸漸變成眾所周知的一個行業(yè)。對于這個行業(yè)名詞的搜索占比很高，微商引起的發(fā)展和商業(yè)活動形式的改變以及群眾購物觀念的改變有些密切的關聯(lián)?，F(xiàn)在群眾對于多元化的社交應用的使用率逐漸呈上升趨勢，微商基本上變成了大家日常生活當中不可缺少的一個關鍵部分。并且微商屬于一種新型的商業(yè)活動形式，就過去的經(jīng)濟發(fā)展來說，存在很大的沖擊，針對網(wǎng)絡經(jīng)濟來說，能夠促進網(wǎng)絡經(jīng)濟的長久穩(wěn)定發(fā)展。

一、微商和電商的對比和現(xiàn)況

微商顧名思義是指將微博和微信等社交軟件作為發(fā)展根基的一種零售商業(yè)活動形式，從狹義上來說，是指在微信朋友圈中推廣自己產(chǎn)品的群體，從廣義上來說，屬于一種移動社交電商，我們經(jīng)常提到的微商就是建立在微信中的。

（一）經(jīng)營成本和宣傳方式存在差異

傳統(tǒng)的電商是為商家提供網(wǎng)絡店鋪，同時按照其對于客戶的不同需要進行價錢不等的收費來增加商家的銷售速度。但是微商卻打著“不需要投資，就能夠讓你創(chuàng)業(yè)”的旗號，很明顯在成本上微商與電商之間存在很大的差異。微商不需要花費過多的網(wǎng)絡店鋪租賃費用，也不用上熱銷，只需要用戶利用自己的手機號碼注冊店鋪，通過移動軟件抓住代理貨源，商家只需要進行轉發(fā)和分享來達到和消費群體的關聯(lián)。

相比于過去傳統(tǒng)的電商銷售方式來說，微商作為過去電商途徑的填充，大部分是利用出c2c的銷售形式，在社交平臺當中自主發(fā)表容易被消費者所接納的軟性廣告宣傳文字來引起消費者的關注和購買。繼而得到流量同時促進銷售量提升。

（二）商品種類存在差異化

微商所銷售的產(chǎn)品有顯著的三個特征，就是使用過后效果十分明顯，具備一定的品牌反饋力度與保證渠道的占有率。根據(jù)不完全統(tǒng)計，通過微信朋友圈進行轉發(fā)銷售的商品中服飾占據(jù)33%左右，其次是面膜等護膚品和彩妝占據(jù)31%左右，代購商品占據(jù)11%左右，食物；類地占據(jù)9.5%左右，和其他類的商品占據(jù)14.5%左右。以護膚彩妝舉例，大部分的微商銷售的品牌都是具備一定的品牌力度的，同時代購商品是按照目前流行的趨勢，以確保貨源正品及免稅優(yōu)惠等優(yōu)勢來博取消費者的眼球，比如科顏氏、圣羅蘭、香奈兒等等[1]。

二、微商對我國網(wǎng)絡經(jīng)濟產(chǎn)生的影響

（一）我國網(wǎng)絡經(jīng)濟昌盛的主要驅動力

在現(xiàn)在的社會背景下，微商積極運用目前多元化的信息傳播平臺或者渠道，給買家提供咨詢服務。如此一來一方面能夠科學補充過去電商被動服務的不足，另一方面還可以在很大程度上促進我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展。商家在微信公眾平臺上面申請注冊獨有的公眾號，同時予以實名認證，如此能夠保證微商信息的真實和安全。微商的健康發(fā)展推動網(wǎng)絡經(jīng)濟的基層建設、運用基層與中層的建設和發(fā)展，同時憑借這一點作為根本與依據(jù)，促進網(wǎng)絡經(jīng)濟的良好發(fā)展，變成推動網(wǎng)絡經(jīng)濟昌盛的主要驅動力。

（二）微商擴展網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展范疇

微商在網(wǎng)絡經(jīng)濟當中占據(jù)著重要的分支，伴隨信息化社會的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡經(jīng)濟已經(jīng)變成我國經(jīng)濟機制當中的關鍵構成部分，能夠有效擴展我國的經(jīng)濟發(fā)展范圍，能夠和實體經(jīng)濟進行互補的一種新型經(jīng)濟模式。因為我國人口數(shù)目繁多，在網(wǎng)絡當中存在較強的購買實力，同時我國本來也是一個制造業(yè)大國，相較于其他國家來說，發(fā)展網(wǎng)絡 經(jīng)濟的根基更加堅實，所以我國的網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展速度十分迅猛，單單針對淘寶網(wǎng)購來說，一年一度的雙十一和雙十二盛典，其銷售額就能夠達到百億的層級，可見，網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展驅動尤其強烈。微商的宣傳速度特別快，是建立在微信社交軟件中的一種重點的商業(yè)形式，大多數(shù)用戶在運用手機的時候潛移默化地就會被動接收到多元化的消息，所以微商是擴展我國網(wǎng)絡經(jīng)濟范疇的主要方式。微商聽過運用微信、微博等社交平臺對自己的商品展開推廣，實現(xiàn)銷售的目標，提升交易量。微商屬于傳統(tǒng)電商的重點互補模式，強化微商的運用，能夠科學地提升網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展宏圖。

（三）推動和經(jīng)濟國際化銜接的進程

為了能夠更好地提升自身的價值、落實經(jīng)濟效益的最大化，微商憑借梅特卡夫定律，通過強化和客戶之間的交流和理解，同時深化到市場進行實際考察，清楚每一類型的客戶群體實際的需要和觀念導向，規(guī)劃正確且精密的銷售方案與戰(zhàn)略規(guī)劃。這樣，每一類產(chǎn)品在推廣宣傳的時候，可以準確地根據(jù)客戶群體的真實需要進行針對性銷售，如此一來不單單能夠引起客戶的注意，還能夠在很大程度上提升商品被購買的可能性。微商的誕生符合經(jīng)濟國際化的形勢，促進我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的長久發(fā)展，給網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造了好的契機，同時給我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展帶來了巨大的貢獻。

（四）微商對網(wǎng)絡經(jīng)濟的運作起到一定的影響

微商的發(fā)展，是鑒于多元化的媒體平臺發(fā)展根基之上的，例如媒體終端與信息化的迅速發(fā)展，給多元化的信息傳播帶來了新的途徑與平臺，新媒體平臺在大家的實際生活當中被普及，順應大家的生活模式，也與市場具備的開放性相一致。相比于過去的商業(yè)運營形勢來說，微商的運作更加靈活多樣，其地區(qū)條件出現(xiàn)了對應的轉變，過去的商業(yè)營銷都有穩(wěn)定的地點，可是微商沒有地點的限制，微商是圍繞互聯(lián)網(wǎng)存在的，只要存在互聯(lián)網(wǎng)的地帶就能夠發(fā)展微商進行銷售，所以，可以說微商屬于一種不存在限制問題的商業(yè)模式，在很大程度上沖破了傳統(tǒng)的商業(yè)模式。在微商的不斷發(fā)展與壯大中，信息國家化促使全球各個國家企業(yè)之間的溝通逐漸變得頻繁，微商交易過程中的商品種類也逐漸多樣化，例如逐漸多的海外代購產(chǎn)生，其產(chǎn)品包括全球范疇之內(nèi)的各式各樣商品，微商的發(fā)展促使網(wǎng)絡經(jīng)濟的運作氛圍出現(xiàn)了相對的轉變，也給網(wǎng)絡經(jīng)濟的迅速轉型與擴展帶來了很大的支持[2]。

三、結束語

微商對我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展具有深刻又積極的影響。不過微商在實際的發(fā)展當中，始終存在很多不足需要予以處理。因此，我國有關單位與部門應該強化對于商品與微商銷售形式的重視，同時針對其監(jiān)督管理不充分這一現(xiàn)象，應該選取針對性地處理對策，強化對市場的監(jiān)督與管理，保證交易雙方的自身利益。