福建紅色旅游營銷策略探討

杜永成 付菲 黃婉婷 許一涵 俞彩鈴

（寧德師范學院，福建 寧德 352000）

福建省在我國的現代革命史上的地位極高并且使老一輩革命家的重要根據地，八閩兒女在福建省創(chuàng)造出了一次又一次的革命史詩，如何有效利用這些先輩留下的紅色革命精神，讓其推動我國社會進步、強化教育發(fā)展成為了一大重要難題，福建省有必要做好市場定位，全面深化紅色旅游產業(yè)發(fā)展，以此來有效增加當地的經濟收益。

一、深入挖掘紅色旅游產品的文化特色

紅色旅游文化主要表現于精神文化以及物質文化兩個層面，不同的游客群體對于文化需求存在明顯不同，因此旅游區(qū)必須從兩種文化著手，以此來滿足所有游客。為了有效貼合中高端游客群體的需求，那么一定要將客觀史實反映出來，注重紅色歷史的真實性。除此以外，旅游景點還需要與黨史專家開展合作，以此來全面提高福建本地的文化底蘊，保證福建紅色景區(qū)能夠擁有相應的黨史研討中心。再次，則需要在本地開展學術討論會，與福建本地的相關學術團隊建立聯系，以此來執(zhí)行紅色黨史研究任務。最后，深入挖掘福建當地的文化精神，將古田精神、長征精神以及愛國精神融入到旅游景區(qū)的物質文化之中，以此來保證旅游景區(qū)具有充足的史實特色，全面加強紅色旅游對外來游客的吸引力。當然，為了宣傳當地的文化精神，福建政府部門還可以創(chuàng)作出相應的紀錄片或者影視作品，將其播放于地方電視臺中，以此來更為客觀具體地呈現出福建紅色旅游文化的底蘊，擴大福建紅色旅游地區(qū)的知名度。

二、創(chuàng)造更加優(yōu)質的營銷環(huán)境，深化地區(qū)發(fā)展

如果想要有效提高福建紅色旅游景區(qū)的知名度，那么旅游部門必須與政府積極聯合，達成區(qū)域統(tǒng)籌的目的，全面加強地區(qū)經濟文化建設，為紅色旅游營銷工作提供良好的推進作用。福建政府應該采用行政支持以及經濟扶持策略，集中當地的各種旅游資源，深化知名度較高的景區(qū)進行發(fā)展，以此來帶動其他知名度不高的景區(qū)進行共同發(fā)展，最終達到點帶動面的目的，以此來創(chuàng)設出一條極具優(yōu)勢的經濟資金鏈。除此以外，政府部門還必須花費充足的資金以及時間規(guī)劃福建本地的旅游區(qū)域以及其周遭交通、環(huán)境等問題，以此來將紅色旅游景區(qū)和生態(tài)文化相互融合，讓游客不僅僅能夠閱覽紅色景區(qū)、領略前輩革命事跡，而且還能為其創(chuàng)造出良好的游覽環(huán)境，幫助其了解福建這座文明城市的人文特征。在旅游地區(qū)最為常見的問題就是環(huán)境污染，相關部門必須在景區(qū)的重點位置開展環(huán)保宣傳活動，以此來盡可能地降低游客可能為景區(qū)帶來的污染問題；積極應用各種先進科學手段，為游客帶來更加充實豐富的紅色旅游體驗，讓游客可以在高科技設備的帶領之中明確福建本地的紅色旅游文化內涵，將新媒體技術融入到旅游景區(qū)之中，保證游客能夠通過AR、VR等先進設備領略到先輩們的壯烈英姿，并利用這些先進手段來吸引更多年輕人走入景區(qū)之中，擴大當地的紅色旅游產品知名度。

三、全面加強宣傳覆蓋范圍，大力促進本地景區(qū)發(fā)展

無論是任何一個景區(qū)都必須擁有良好的宣傳策略，只有這樣才能拓寬經濟來源。首先，福建旅游管理部門可以創(chuàng)建以紅色旅游文化為主題的論壇，以此來為那些有興趣、有愛好的人提供討論平臺，保證每一個游客都能在其中詢問相應的問題，為游客帶來良好的游前體驗。其次，旅游部門需要制作關于當地紅色旅游景區(qū)的海報或者宣傳圖冊，定期開展推介會，以此來向外界進行旅游宣傳，這樣可以大幅增加紅色旅游景區(qū)的吸引力，擴大游客來源數量。再次，福建政府部門必須對紅色旅游的口碑問題進行重視，只有景區(qū)符合游客需要，他才會為其他人介紹，擴展旅游區(qū)的知名度；相反，如果旅游景區(qū)的服務并不能滿足游客需求的話，那么必然會嚴重影響當地的正常發(fā)展，口碑是保證旅游景區(qū)長遠發(fā)展的重要基石，紅色旅游景區(qū)也是如此，在進行具體工作的時候，福建當地必須加強對游客服務上的幫助，將茶文化融入到紅色旅游文化之中，以此來讓游客充分融入到客家文化之中，領略到客家文化的精神含義，保證游客對當地的旅游特色有所滿意。除此以外，福建本地的各級政府以及旅游部門需要良好地運用當地的媒體，用以擴展自身的知名度，利用媒體等手段來為廣大公民提供紅色旅游景區(qū)介紹，為福建本地旅游產業(yè)持續(xù)發(fā)展提供推進作用。最后，旅游管理部門需要召集人選組成營銷團隊，讓營銷團隊深入到廣大機關單位、校園、企業(yè)之中，用以宣傳紅色旅游景區(qū)的各種優(yōu)點，以此來全面強化相關人員對于紅色旅游文化的了解，進而深入到廣大紅色旅游景區(qū)之中。

四、結束語

總而言之，福建擁有數量龐大并且種類豐富的紅色旅游資源，無論是精神文化抑或是物質文化都能直接滿足游客的各種需求。在進行紅色旅游營銷的時候，當地相關部門必須從多方面著手，引入大量的先進手段，深化游客的紅色文化觀感，除此以外當地還必須全面加強紅色旅游文化的宣傳程度，讓更多人知道紅色精神，深入到附近本地的紅色旅游景區(qū)之中，為當地的經濟發(fā)展提供源源不斷的推進力。