新文創(chuàng) 何止需“新”意濃

文/本刊編輯部

什么是新文創(chuàng)？在概念推出者——騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武看來，新文創(chuàng)，是一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維：通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能，從而實現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的打造在于IP所蘊含的價值，在文化產(chǎn)業(yè)中，對于IP的打造，其實也可以發(fā)揮傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，生產(chǎn)更多具有文化價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。比如故宮博物院搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車，與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，以故宮經(jīng)典IP形象為原型，通過“表情設(shè)計”“游戲創(chuàng)意”等多種形式，開發(fā)出種類眾多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。再比如，很多人喜愛玩的游戲——《天天愛消除》，也推出了以故宮為主題的版本，其將金水橋、太和門等故宮景觀融入游戲。一經(jīng)推出，游戲的周新進用戶環(huán)比提升了33%。這些都突出了文化價值、文化符號，而非一味地追求娛樂、追求時尚等，這才是新文創(chuàng)正確的思維方式。

文化價值如何形成產(chǎn)業(yè)價值，從新文創(chuàng)的角度來講，筆者認為，文創(chuàng)除了新以外，更加需要創(chuàng)作者、經(jīng)營者用心、走心地對待文化事業(yè)。我國傳統(tǒng)文化歷久彌新，大量優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，以及近年來出現(xiàn)的眾多熱門文學(xué)作品、網(wǎng)絡(luò)作品等，可以進行打造的優(yōu)秀IP不勝枚舉，這為我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增添了活力。但對于很多IP的打造，有時候卻是曇花一現(xiàn)，成為了文化快餐，從長遠角度來看，讓人們對于我國文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展有些擔(dān)憂。

新文創(chuàng)的核心之一在于體現(xiàn)其文化價值，這也是其長足發(fā)展的內(nèi)生動力，否則，當(dāng)人們看多了之后只會讓人審美疲勞，很難產(chǎn)生更大的價值。這就要求我們在打造IP，開發(fā)新文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，要用心體會其中的文化價值，用心打造長遠的文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，通過科技賦能，運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、人工智能等新技術(shù)、新手段，用不同方式展現(xiàn)我國文化的魅力，讓用戶更好體驗到文化發(fā)展帶來的獲得感。故宮博物院院長單霽翔就說過，借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的平臺，各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品幫助故宮迅速聚集了眾多年輕粉絲，而且生成強大的文化輻射力，使得原本深藏于宮中的優(yōu)秀文化資源以富有創(chuàng)意的形式普及開來。

新文創(chuàng)這一概念顯然還有點“新”，但卻為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新思路、新路徑。一旦有了“新”意，又很走心，新文創(chuàng)或許能越走越寬，越走越遠。