“雙11”更豐富的內(nèi)涵

駱曉昀|

青島“袁米”產(chǎn)品

“我的愿望是早日實(shí)現(xiàn)在1億畝鹽堿地推廣我的海水稻，增產(chǎn)糧食300億公斤?！?019年世界糧食日前夕，90歲的袁隆平在湖南長(zhǎng)沙走進(jìn)了直播間，和網(wǎng)友暢談綠色消費(fèi)的影響力。上百位淘寶主播都在直播間里為袁隆平的海水稻“打call”。

鹽堿地海水稻計(jì)劃只是天貓倡議的眾多綠色消費(fèi)中的一項(xiàng)。淘寶及天貓總裁蔣凡告訴《瞭望東方周刊》：我們希望，“雙11”從第11年開(kāi)始不只是關(guān)注增長(zhǎng)。

2019年11月11日24點(diǎn)，大幕上的數(shù)字停在2684億元人民幣。數(shù)字背后，與綠色環(huán)保、扶貧、數(shù)字貿(mào)易聯(lián)通世界有關(guān)的故事，正在賦予“雙11”更豐富的內(nèi)涵。

線(xiàn)上圓夢(mèng)

“雜交水稻之父”袁隆平院士有三個(gè)夢(mèng)想：一是“禾下乘涼”，國(guó)家糧食安全再也不用愁;二是“雜交水稻覆全球”，解決全世界的糧食安全問(wèn)題;最后一個(gè)是“耐鹽堿水稻推廣1億畝”，增產(chǎn)300億公斤，多養(yǎng)活8000萬(wàn)人口。

袁隆平的“袁米”進(jìn)入天貓平臺(tái)以來(lái)，總計(jì)賣(mài)出90萬(wàn)公斤，令180萬(wàn)平方米鹽堿地變?yōu)榱继铩?019年10月，袁隆平坐在屏幕前跟網(wǎng)友暢聊起了夢(mèng)想。

為了實(shí)現(xiàn)這些夢(mèng)想，袁隆平院士在國(guó)內(nèi)總共耕耘著三處水稻實(shí)驗(yàn)基地：青島海水稻研究中心基地、內(nèi)蒙古興安盟鹽堿地稻基地和廣西桂林灌陽(yáng)縣雜交水稻基地。

青島海水稻研究中心基地的“袁米”參加了2019年天貓“雙11”，消費(fèi)者每在天貓購(gòu)買(mǎi)1公斤“袁米”，就能幫助改良2平方米鹽堿地。天貓“雙11”預(yù)售10天，消費(fèi)者累計(jì)買(mǎi)走了35.8萬(wàn)公斤“袁米”，相當(dāng)于支持了71.6萬(wàn)平方米鹽堿地改良。

另一種“袁米”來(lái)自?xún)?nèi)蒙古基地，袁隆平將它命名為“袁蒙稻”。那片土地PH值接近9，鹽度高于千分之六，寸草難生，長(zhǎng)出稻米原本是個(gè)癡夢(mèng)。

2019年9月“袁蒙稻”剛剛完成試種測(cè)產(chǎn)，畝產(chǎn)達(dá)508.8公斤，為了讓全國(guó)消費(fèi)者早日幫院士“圓夢(mèng)”，原計(jì)劃年底上市的“袁蒙稻”也趕在天貓“雙11”上線(xiàn)。

中國(guó)人吃稻米的可考?xì)v史能追溯到河姆渡文明時(shí)期，至今大米仍是超過(guò)60%的中國(guó)人的主食首選。在中國(guó)廣袤的農(nóng)村，大米不僅是農(nóng)民的口糧，也是家庭重要的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源。

10月21日，2019天貓“雙11”啟動(dòng)，“興農(nóng)脫貧”會(huì)場(chǎng)同時(shí)上線(xiàn)啟動(dòng)現(xiàn)售，它立志“提前賣(mài)爆、賣(mài)空一批重點(diǎn)貧困縣農(nóng)貨”，首批21款貧困縣爆品，都有一組明星為其售賣(mài)助力。

據(jù)悉，目前云南元陽(yáng)紅米、內(nèi)蒙古扎賚特旗大米、興安盟長(zhǎng)粒香大米等產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆，幫助貧困地區(qū)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)了增收。有農(nóng)戶(hù)說(shuō)：“過(guò)去咱種的好大米走不出大山，現(xiàn)在能賣(mài)到全國(guó)?！?h3>綠色的“雙11”

新消費(fèi)之“新”不僅體現(xiàn)在商品和服務(wù)供給的創(chuàng)新上，也體現(xiàn)在新理念的普及上。人們不僅要買(mǎi)品質(zhì)、買(mǎi)品牌，也要買(mǎi)環(huán)保、買(mǎi)可持續(xù)。

天貓“雙11”涌動(dòng)的新消費(fèi)浪潮，就是阿里巴巴向品牌商、零售商、生產(chǎn)商、制造商和物流合作伙伴等分享能力的結(jié)果。

阿里研究院的微報(bào)告顯示，過(guò)去一年天貓?zhí)詫毶暇G色商品的消費(fèi)人數(shù)超過(guò)3.8億，“90后”消費(fèi)者以41%的占比成為“環(huán)保購(gòu)”的主力軍;綠色關(guān)鍵詞被頻頻檢索，無(wú)甲醛、無(wú)磷、無(wú)氟、無(wú)公害等詞條的檢索量均漲了30%以上，“可降解”的檢索量同比增長(zhǎng)284%，“垃圾分類(lèi)”的檢索次數(shù)更是同比暴漲了2000多倍。

正如淘寶及天貓總裁蔣凡此前所言：今年的天貓“雙11”將是一個(gè)綠色的“雙11”，消費(fèi)綠色商品將成為趨勢(shì)。

截至11月11日，有2億人次以多種形式參與了“綠色雙11”，包括參加綠色消費(fèi)、綠色物流等環(huán)保行動(dòng)，還有超過(guò)2000萬(wàn)人次成為“綠色合伙人”。

今年，全球66個(gè)品牌、4萬(wàn)個(gè)社區(qū)、2000多個(gè)大學(xué)校園首批加入天貓、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)發(fā)起的“回箱計(jì)劃”，一起打造“綠色雙11”。

天貓、菜鳥(niǎo)聯(lián)合中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)、阿里巴巴公益基金會(huì)、四通一達(dá)共同發(fā)起“人人都可參與的綠色雙11”。截至11月5日，在“雙11綠色合伙人”目錄下，18萬(wàn)人留言承諾不亂扔快遞袋，14萬(wàn)人留言表示會(huì)把紙箱作為收納盒物盡其用。

歐萊雅、清風(fēng)、比亞迪等海內(nèi)外60多個(gè)知名品牌，清華大學(xué)等全國(guó)百所高校，德邦、丹鳥(niǎo)等快遞物流公司，數(shù)百城環(huán)保、政法、公安也首批加入“綠色雙11”倡議，這項(xiàng)倡議獲生態(tài)環(huán)境部、共青團(tuán)中央等官方微博支持，全社會(huì)積極響應(yīng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年天貓上的40余個(gè)品牌共發(fā)出了1.5億個(gè)無(wú)膠帶環(huán)保紙箱，減少了2億多米膠帶使用，連起來(lái)可以繞地球5.6圈。

今年天貓“雙11”期間，菜鳥(niǎo)“回箱計(jì)劃”相較過(guò)去全面升級(jí)：全國(guó)4萬(wàn)個(gè)菜鳥(niǎo)驛站、3.5萬(wàn)個(gè)圓通、中通、申通、韻達(dá)、百世的快遞網(wǎng)點(diǎn)，都將接收快遞包裝物并分類(lèi)回收，每循環(huán)使用一個(gè)快遞紙箱，就可以減少37克碳排放。

“做環(huán)保其實(shí)沒(méi)有那么難，買(mǎi)一袋‘袁米、舊手機(jī)換新手機(jī)、把快遞紙箱送到回收點(diǎn)，都是綠色行動(dòng)?！碧熵垺半p11”綠色倡議號(hào)召大家以舉手之勞參與環(huán)保。隨著“雙11”當(dāng)天誕生的近13億快遞加速送向消費(fèi)者，菜鳥(niǎo)和物流合作伙伴，正在讓物流更加綠色——從打包、發(fā)貨到中轉(zhuǎn)、分揀、再到運(yùn)輸送達(dá)，一條綠色物流鏈路已然形成。

聯(lián)通世界的電子貿(mào)易

2019年11月5日，第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海開(kāi)幕。

一年前，阿里巴巴在首屆進(jìn)博會(huì)上宣布了“5年進(jìn)口2000億美元”的目標(biāo)。截至2019年10月31日，阿里巴巴已經(jīng)完成原計(jì)劃階段性目標(biāo)的123%。

一年間，國(guó)內(nèi)的進(jìn)口消費(fèi)取得了非常顯著的增長(zhǎng)，天貓國(guó)際上進(jìn)口商品成交同比增長(zhǎng)40%，其中，寵物、數(shù)碼家電，保健品品類(lèi)同比增長(zhǎng)分別達(dá)到了110.1%、62.3%、58.6%。傳統(tǒng)的進(jìn)口大品類(lèi)美妝、家居、個(gè)護(hù)依舊增長(zhǎng)強(qiáng)勁，維持了40%以上的同比增長(zhǎng)。進(jìn)口商品成為新供給的一個(gè)重要支柱，更好地滿(mǎn)足著消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí)的需求。

在數(shù)字商業(yè)已然全球化的當(dāng)下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求，見(jiàn)證了中國(guó)市場(chǎng)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，也為全世界的企業(yè)打開(kāi)了通往中國(guó)機(jī)遇的大門(mén)。

2019年11月6日，第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，泰國(guó)、俄羅斯、墨西哥、秘魯、阿根廷等10個(gè)國(guó)家宣布進(jìn)駐天貓，開(kāi)設(shè)國(guó)家旗艦店。

西班牙馬德里，一名西班牙阿里巴巴志愿者在世界零售大會(huì)上為客商講解天貓?zhí)摂M穿衣體驗(yàn)技術(shù)“魔鏡”（郭求達(dá)/ 攝）

這一天，泰國(guó)副總理朱林、墨西哥經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)馬克斯、智利貿(mào)易部副部長(zhǎng)亞涅斯等多國(guó)政要忙著同一件事情：在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與天貓洽談簽約，并將本國(guó)的“國(guó)寶級(jí)”美味帶到天貓“雙11”。

據(jù)悉，目前天貓國(guó)際平臺(tái)上共有近700個(gè)品牌參加本屆進(jìn)博會(huì)，其中包括LVMH、寶潔、聯(lián)合利華、強(qiáng)生、花王、雀巢等30多家大品牌集團(tuán)。而在第二屆進(jìn)博會(huì)參展的品牌中，有113個(gè)新品牌將通過(guò)入駐天貓國(guó)際，首次觸達(dá)中國(guó)市場(chǎng)。

天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬告訴《瞭望東方周刊》：“截至目前，共有全球78個(gè)國(guó)家和地區(qū)22000多個(gè)海外品牌入駐天貓國(guó)際，覆蓋了4300多個(gè)品類(lèi)，其中八成以上品牌首次入華——這意味著，過(guò)去5年，平均每天就有10個(gè)海外品牌通過(guò)天貓國(guó)際首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)?！?/p>

除了為海外企業(yè)提供入華通道，阿里巴巴更為中國(guó)消費(fèi)者“買(mǎi)全球”搭建了數(shù)字貿(mào)易基礎(chǔ)設(shè)施——讓物流更快一點(diǎn)，支付更便捷一點(diǎn)，好貨更容易找到一點(diǎn)。

2016年9月，時(shí)任阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云倡議建立世界電子貿(mào)易平臺(tái) （eWTP）被寫(xiě)入G20杭州峰會(huì)公報(bào)。3年后的今天，該平臺(tái)正與馬來(lái)西亞、盧旺達(dá)、比利時(shí)等伙伴一起推動(dòng)數(shù)字貿(mào)易規(guī)則創(chuàng)新，以及通關(guān)、物流、支付等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施搭建。

2018年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額已超過(guò)38萬(wàn)億元，是全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)。按照規(guī)模增速預(yù)測(cè)，走向世界第一指日可待。這不僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的底氣所在，也是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力?？焖侔l(fā)展的數(shù)字經(jīng)濟(jì)也使中國(guó)市場(chǎng)成為了世界級(jí)的消費(fèi)零售創(chuàng)新基地。天貓“雙11”涌動(dòng)的新消費(fèi)浪潮，就是阿里巴巴向品牌商、零售商、生產(chǎn)商、制造商和物流合作伙伴等分享能力的結(jié)果。

在今年10月的第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄卤硎?，阿里巴巴基于過(guò)去20年自身的思考與沉淀打造了阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)，希望面向各行各業(yè)合作探索、推動(dòng)中國(guó)各個(gè)產(chǎn)業(yè)全面走向數(shù)字化、智能化?！巴ㄟ^(guò)這樣的分享，阿里巴巴能夠更好地助力中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓更多合作伙伴、更多消費(fèi)者、更多社會(huì)組織能夠參與到數(shù)字經(jīng)濟(jì)當(dāng)中來(lái)，共同分享數(shù)字經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的紅利。”