國慶吸睛效應(yīng) 指數(shù)整體下滑

譚皖予

表1：出版社新媒體影響力排行榜

本文統(tǒng)計了2019年9月15日至2019年10月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。由于趕上國慶假期和閱兵，雖然大部分出版社、圖書公司及渠道公號的更新頻率并沒有變化，但讀者對于公號內(nèi)容的關(guān)注度低于平時，各家公號的平均閱讀量、點贊量等均有明顯下跌，整體指數(shù)也出現(xiàn)不同程度的下降。

在新媒體環(huán)境日益成熟的今天，百萬、千萬級閱讀量的文章亦時有涌現(xiàn)，但對于以售賣文字為生的出版業(yè)而言，10萬+文章在每個月的新媒體影響力指數(shù)排行榜中仍不多見，本期出版社、圖書公司及渠道新媒體總共只有6家公號產(chǎn)出了10萬+爆款文章。

9月25日，新榜聯(lián)合網(wǎng)易H5發(fā)布《微信公眾號10萬+文章數(shù)據(jù)報告》，報告監(jiān)測多達(dá)88.5萬個微信公號，得出當(dāng)下10萬+內(nèi)容的一些特點，或許可以為出版業(yè)新媒體從業(yè)者帶去一些啟發(fā)：晚上8到10點是公眾號推文的黃金時間，其次是中午12點;只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，轉(zhuǎn)載也能收獲10萬+，統(tǒng)計的24725篇10萬+文章中，有3114篇為從其他公號轉(zhuǎn)載的非原創(chuàng)文章，早在2016年，就出現(xiàn)過只轉(zhuǎn)載不原創(chuàng)、四個月漲粉百萬的公號。

出版社公號：平均指數(shù)下降，人教教材穩(wěn)中有升

本期出版社新媒體平均指數(shù)小幅下降，但榜單1、2名的人教教材培訓(xùn)和保密觀的指數(shù)卻有所上升。人教教材培訓(xùn)憑借專業(yè)、硬核的教育相關(guān)內(nèi)容，已經(jīng)連續(xù)多月霸占出版社新媒體榜單榜首位置，除了在寒暑假期間，指數(shù)略有下調(diào)，其他時候很少受到外在因素的影響。保密觀作為保密系統(tǒng)唯一一家出版社旗下面向大眾的公眾號，有著“僅此一家”的得天獨厚的優(yōu)勢，加之以原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，每月總有10萬+文章產(chǎn)出。

本期共有兩家出版機構(gòu)新媒體產(chǎn)出了10萬+文章，值得一提的是保密觀發(fā)布于10月10日的一篇題為《錢學(xué)森：“東風(fēng)快遞、使命必達(dá)”北歐的功臣》的推文，敏銳地捕捉到大閱兵上出盡風(fēng)頭的“東風(fēng)家族”，以此為切入口原創(chuàng)了這篇爆款文章?！笆弧逼陂g雖有不少出版社的公號“蹭”了國慶熱點，但大多趨于雷同、少有爆款產(chǎn)生。

出版社新媒體Top50的公號平均每天發(fā)布文章1.6篇，平均每篇文章獲得6445個閱讀，平均每194個閱讀獲得一個在看。與上期相比，平均閱讀量有小幅下滑，在看比例顯著下降（總閱讀數(shù)在看數(shù)），人教教材培訓(xùn)以每43個閱讀獲得一個在看位列在看比例冠軍，遠(yuǎn)高于其他公號。

表2：圖書公司新媒體影響力排行榜

圖書公司公號：國慶假期影響發(fā)文頻次

圖書公司新媒體影響力排行榜Top30的公眾號平均每天發(fā)文1.56篇，平均每篇獲得11363個閱讀，平均每223個閱讀獲得一個在看。與上期相比，各個指數(shù)均有顯著下滑。

本期圖書公司新媒體榜單中，受國慶假期影響，部分公號發(fā)文次數(shù)低于上月，帶動整體指數(shù)下降。此外，10萬+文章的產(chǎn)出陣營由上期的七家，變?yōu)楸酒诘娜?。易中天公號在統(tǒng)計期間共發(fā)布兩篇文章，兩篇均獲得10萬+的閱讀量，且這兩篇文章的點贊量達(dá)到7900+，對比排名第一的書單來了，后者統(tǒng)計期內(nèi)發(fā)布29篇文章，獲得的點贊量為14000+。另外，1天1本書、小說閱讀榜和蒲蒲蘭繪本為本期榜單上的新面孔。

表3：渠道新媒體影響力排行榜

渠道公號：十強迎來新變化

本期渠道新媒體排行榜Top10中，前四排名穩(wěn)定，上期排在第五名的浙江省新華書店集團跌出榜單，而當(dāng)當(dāng)擠入前十，使得榜單包含兩個以“當(dāng)當(dāng)”為主體的公眾號。榜單內(nèi)其他公號排名略有調(diào)整。

與“當(dāng)當(dāng)讀書匯book”發(fā)布的圍繞主業(yè)的各種“書”相關(guān)的文章不同，“當(dāng)當(dāng)”走的是“雞湯+勵志”路線，發(fā)布內(nèi)容不拘一格，大多以名人為噱頭來吸引眼球。