標(biāo)準(zhǔn)化視角下企業(yè)海外拓展風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略研究

劉召軍 孟浩

中國(guó)航空綜合技術(shù)研究所 北京 100028

自我國(guó)“一帶一路”倡議提出以來，中國(guó)企業(yè)海外市場(chǎng)的拓展突飛猛進(jìn)。近年來，中國(guó)企業(yè)對(duì)沿線53個(gè)國(guó)家合計(jì)非金融類直接投資逐年上漲。同時(shí)，中國(guó)企業(yè)在“一帶一路”的互聯(lián)互通建設(shè)蓬勃開展，與沿線國(guó)家互聯(lián)互通的架構(gòu)基本形成，產(chǎn)能合作逐漸深化。另一方面，不少“一帶一路”沿線國(guó)家政治、社會(huì)和商業(yè)環(huán)境依然動(dòng)蕩，走出去企業(yè)在海外開展業(yè)務(wù)存在一定風(fēng)險(xiǎn)。

1 中國(guó)企業(yè)海外發(fā)展的需求

“一帶一路”建設(shè)進(jìn)一步激發(fā)了中國(guó)企業(yè)的積極性和創(chuàng)造性，推動(dòng)企業(yè)在提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力中實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，為國(guó)際間的企業(yè)合作交流搭建了新的平臺(tái)。在國(guó)內(nèi)新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，眾多企業(yè)積極開發(fā)海外市場(chǎng)，為現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù)尋找新的顧客。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，不同國(guó)家的消費(fèi)者在需求偏好和消費(fèi)習(xí)慣上有趨同的傾向，這使得企業(yè)有可能將產(chǎn)品和服務(wù)推向更廣闊的市場(chǎng)[1]。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)將經(jīng)營(yíng)活動(dòng)領(lǐng)域從單一的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)展到海外市場(chǎng)，可以在更大的范圍內(nèi)學(xué)習(xí)新的技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)，積累對(duì)顧客需求的認(rèn)識(shí)，由此打造出更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2 風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別及因素分析

中國(guó)企業(yè)海外拓展面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)，主要?dú)w結(jié)為以下幾類：

2.1 政治風(fēng)險(xiǎn)

一是目標(biāo)國(guó)政局不穩(wěn)。如執(zhí)政黨的更換、政權(quán)的更迭、政變、暴亂等，它會(huì)對(duì)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)造成重大的威脅，嚴(yán)重影響工程項(xiàng)目的正常進(jìn)行，給公司帶來巨大損失。二是國(guó)際關(guān)系緊張。中國(guó)企業(yè)海外拓展所在國(guó)的國(guó)際關(guān)系緊張可能招致封鎖、禁運(yùn)和經(jīng)濟(jì)制裁、武裝沖突等。一旦遭到目標(biāo)國(guó)的封鎖和打擊，將致使中資企業(yè)遭受巨大損失。三是政策開放性差。部分海外國(guó)家存在閉鎖政策的問題，對(duì)外國(guó)公司采取歧視性政策，企業(yè)就會(huì)遇到一定的困難和風(fēng)險(xiǎn)[2]。

2.2 經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

首先是通貨膨脹。企業(yè)在海外市場(chǎng)拓展中，由于目標(biāo)國(guó)通貨膨脹因素，導(dǎo)致企業(yè)目標(biāo)國(guó)的人工、原材料價(jià)格上漲，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本提高，對(duì)企業(yè)的海外拓展帶來不利影響。其次是外匯風(fēng)險(xiǎn)。在外匯浮動(dòng)的環(huán)境下，如果當(dāng)?shù)貛刨H值，本幣升值，企業(yè)的受益將低于預(yù)期。

2.3 管理風(fēng)險(xiǎn)

一是文化融入，作為一家海外企業(yè)，目標(biāo)國(guó)當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)企業(yè)的品牌和產(chǎn)品存在一定的排異心理，在當(dāng)?shù)貑T工的生產(chǎn)管理中，可能存在文化背景的差異導(dǎo)致生產(chǎn)過程糾紛的現(xiàn)象。

二是技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)在海外建廠，由于目標(biāo)國(guó)的法律體系與本國(guó)不同，其對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度一般較低，中國(guó)企業(yè)的專有技術(shù)往往遭到目標(biāo)國(guó)家的抄襲，專利被侵犯，導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)外流，企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力大打折扣。

3 風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略分析

基于上述分析，從我國(guó)企業(yè)“走出去”的實(shí)踐看，企業(yè)海外市場(chǎng)拓展主要面臨著國(guó)際政治、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、法律和公眾接受等方面的風(fēng)險(xiǎn)，中國(guó)企業(yè)在實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略時(shí)，要加強(qiáng)相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)與應(yīng)對(duì)工作。

3.1 應(yīng)對(duì)國(guó)際政治風(fēng)險(xiǎn)

一是加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)政治形勢(shì)、民族宗教矛盾、恐怖主義活動(dòng)等信息的收集、評(píng)估和發(fā)布，建立和完善國(guó)際政治風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制；二是加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卣块T、當(dāng)?shù)毓蓶|方、企業(yè)和機(jī)構(gòu)及我駐外機(jī)構(gòu)溝通、交流、合作等方式，處理好公共關(guān)系；三是合理安排保險(xiǎn)，對(duì)境外投資的資產(chǎn)進(jìn)行保險(xiǎn)工作是政治風(fēng)險(xiǎn)防范的一項(xiàng)重要的預(yù)防措施；四是在具體的運(yùn)營(yíng)過程中，也需要針對(duì)各種可能發(fā)生的情況，建立自己的預(yù)警機(jī)制[3]。

3.2 應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

一要針對(duì)資金風(fēng)險(xiǎn)，加強(qiáng)銀企合作，建立企業(yè)與銀行、保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期共贏的合作關(guān)系，同時(shí)主動(dòng)采取措施，加強(qiáng)資金管理。二要針對(duì)產(chǎn)品和價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)，要采取多種方法，有效控制估值風(fēng)險(xiǎn)，并規(guī)避價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)。三要做好利率預(yù)測(cè)，對(duì)有關(guān)各國(guó)資金市場(chǎng)利率變動(dòng)的潛在方向、時(shí)間、幅度有比較準(zhǔn)確的估計(jì)。四要充分做好稅收籌劃，合理使用離岸公司進(jìn)行海外項(xiàng)目投融資活動(dòng)等方式，合理避稅。

3.3 應(yīng)對(duì)海外開發(fā)法律風(fēng)險(xiǎn)

一要深度開展盡職調(diào)查，健全海外開發(fā)法律機(jī)構(gòu)，充實(shí)和培養(yǎng)法律人才隊(duì)伍，全面分析海外核能項(xiàng)目投資環(huán)境，充分評(píng)估法律風(fēng)險(xiǎn)。二要高度重視合同談判，合理設(shè)置協(xié)議條款。三要充分運(yùn)用國(guó)際規(guī)則，妥善應(yīng)對(duì)糾紛。四要考慮使用當(dāng)?shù)貙I(yè)化公司的服務(wù)，積極與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和行業(yè)的工會(huì)組織建立良好關(guān)系。

3.4 應(yīng)對(duì)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

針對(duì)中國(guó)企業(yè)的重點(diǎn)技術(shù)類項(xiàng)目。一是采取必要措施，提高中國(guó)企業(yè)海外項(xiàng)目國(guó)際審查通過的可能性，并結(jié)合技術(shù)方案和性能參數(shù)要求，盡早發(fā)現(xiàn)差異并制定工程設(shè)計(jì)和本土化技術(shù)方案。二是加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在多個(gè)目標(biāo)區(qū)域和國(guó)別需要提前進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，防止發(fā)生法律糾紛。三是梳理目標(biāo)國(guó)及國(guó)際通用法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，明確由目標(biāo)國(guó)業(yè)主方在前期將目標(biāo)國(guó)的法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)要求明確提供給中方，結(jié)合中方技術(shù)方案和性能參數(shù)，盡早發(fā)現(xiàn)差異并制定工程設(shè)計(jì)方案。

3.5 應(yīng)對(duì)海外開文化風(fēng)險(xiǎn)

一要建立健全企業(yè)目標(biāo)國(guó)市場(chǎng)拓展公眾接受的評(píng)估機(jī)制，力爭(zhēng)從源頭上將可能導(dǎo)致社會(huì)沖突、危及社會(huì)穩(wěn)定的不和諧不穩(wěn)定因素減少到最低程度。二要建立社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系，為及時(shí)防控公眾接受風(fēng)險(xiǎn)奠定基礎(chǔ)，以增強(qiáng)項(xiàng)目單位的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)變能力。三要實(shí)行境外企業(yè)本地化戰(zhàn)略，滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的心理需求、價(jià)值認(rèn)同等人文需要。四要實(shí)行公眾接受管理工作責(zé)任制，落實(shí)防范化解責(zé)任，并加強(qiáng)對(duì)公眾接受風(fēng)險(xiǎn)防控工作的監(jiān)督[4]。

4 結(jié)語

我國(guó)推行“一帶一路”倡議以來，中國(guó)企業(yè)的海外市場(chǎng)拓展逐年增加，近幾年呈現(xiàn)出突飛猛進(jìn)的勢(shì)頭。同時(shí)，由于國(guó)際形勢(shì)的復(fù)雜多變，中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)拓展中面臨著諸多不可控風(fēng)險(xiǎn)。鑒于此，中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)拓展中應(yīng)采取必要措施，重點(diǎn)從政治、經(jīng)濟(jì)、法律、技術(shù)、文化幾個(gè)主要方面加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)的防控。