電子商務環(huán)境下四川省農(nóng)產(chǎn)品流通模式的創(chuàng)新研究

陳園

（西南科技大學城市學院經(jīng)濟管理學院，四川 綿陽 621000）

隨著我國精準扶貧的不斷發(fā)展，政府因地制宜，在政策上對“三農(nóng)”的傾斜力度不斷地加大，農(nóng)產(chǎn)品的種類和數(shù)量也在不斷豐富。我國的農(nóng)產(chǎn)品銷售一直是以來傳統(tǒng)的銷售為主，但是這也僅僅使解決了一部分的農(nóng)產(chǎn)品銷售問題，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和在銷售時效上還有待提高，因此在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下發(fā)展起來的電子商務正是開拓農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑值得我們?nèi)ニ伎己烷_拓創(chuàng)新的一個渠道。

我國人民生活水平逐漸提高，對各種農(nóng)產(chǎn)品的需求變得逐漸更加高級、更營養(yǎng)、更多樣化。這就使得不同地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)跨越漫漫長途來到人們餐桌上成為現(xiàn)實。而依托電子商務環(huán)境流通的農(nóng)產(chǎn)品成為可能。

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務的內(nèi)涵

電子商務通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，在互聯(lián)網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于客戶端/服務端應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿(mào)活動，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、金融活動和相關(guān)的綜合服務活動的一種新型的商業(yè)運營模式。因此農(nóng)產(chǎn)品電子商務就是指以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以農(nóng)產(chǎn)品交換為中心的在線交易活動；也可理解為農(nóng)產(chǎn)品通過在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進行交易活動和相關(guān)服務的活動，是傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化；以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商業(yè)行為均屬于電子商務的范疇。在整個電子商務活動過程中，不僅有買賣雙方，還會有銀行、各級政府部門、物流團隊、銷售客服等等機構(gòu)的參與。這個過程不需要任何的人員會面洽談，只需要通過網(wǎng)上銀行，在線支付、數(shù)據(jù)加密等技術(shù)通過互聯(lián)網(wǎng)就可以簡化程序完成。

通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務，小農(nóng)戶能夠及時了解農(nóng)產(chǎn)品的市場供需以及價格，不需要根據(jù)以往的市場價格以及自己的經(jīng)驗判斷當年農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，導致農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)存在博弈的風險。近年來，各級地方政府跟隨時代的腳步，主動與電商平臺和專業(yè)服務商一起合作，積極在農(nóng)村推行農(nóng)產(chǎn)品電子商務，使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務得到史無前例的大大扶持，如農(nóng)村淘寶等就是可以幫助農(nóng)民銷售買賣農(nóng)產(chǎn)品等。

二、電子商務環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通的意義

（一）電子商務打破傳統(tǒng)的銷售方式，促進農(nóng)產(chǎn)品的流通

電子商務的迅速發(fā)展和信息技術(shù)的提高,使信息傳播的速度加快因此農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者對市場信息的獲取、產(chǎn)品自銷、風險抵抗的能力大大加強,減少了流通的煩瑣環(huán)節(jié)和流通成本使產(chǎn)品的附加值得以提高,同時也減少了中間銷售商對農(nóng)產(chǎn)品附加值的消耗。

（二）有利于全方位、高素質(zhì)農(nóng)業(yè)科技人才的培養(yǎng)

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)等科學技術(shù)的高速發(fā)展下,農(nóng)產(chǎn)品流通要想在電子商務的平臺下站穩(wěn)腳跟需要新一代的農(nóng)業(yè)研究人才,來構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品的信息化、技術(shù)化的流通模式。

（三）電子商務農(nóng)產(chǎn)品模式有助于解決三農(nóng)問題，達到共同富裕

農(nóng)民通過在互聯(lián)網(wǎng)上進行農(nóng)產(chǎn)品采購信息信息的發(fā)布、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)上客服等線上活動大大提高了農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，加快了中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式結(jié)構(gòu)的改變，同時推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。解決好三農(nóng)問題,是實現(xiàn)中國夢走向全滿小康建設(shè)之路的重要工作必經(jīng)之路,隨著精準扶貧的發(fā)展，電子商務農(nóng)產(chǎn)品開始流通是結(jié)合地區(qū)特色有效脫貧的手段，這樣能夠增加農(nóng)民的收入，提高生活水平，是人民早日達到共同富裕。

三、電子商務農(nóng)產(chǎn)品流通的農(nóng)產(chǎn)品的特點及發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)產(chǎn)品的特點

農(nóng)產(chǎn)品的使用價值具有季節(jié)性。肉類,蛋類,奶制品類,蔬菜等都是具有一定的季節(jié)性的,這些產(chǎn)品受到自然環(huán)境,氣候等的影響很大。

1、農(nóng)產(chǎn)品具有地域性和不穩(wěn)定性

各種農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境存在一定的差異,南北方的農(nóng)產(chǎn)品所需的環(huán)境不同，保存運輸過程也不同。四川所生長的農(nóng)作物,蔬菜等類型是具有明顯的地域性,而且農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境也會受到氣候,土壤,溫度等的影響,在運輸過程中具有不穩(wěn)定性，其運輸過程中的保存是一個很大的問題。

2、農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地受限

農(nóng)產(chǎn)品的生長需要大量的土壤,水源,還需要撒肥料,需要大量的勞動力資源等,所以農(nóng)村是一個重要的生產(chǎn)地,資源優(yōu)勢明顯。

3、農(nóng)產(chǎn)品在流通的儲存環(huán)節(jié)

因為四川農(nóng)產(chǎn)品的類型不同,所以各類農(nóng)產(chǎn)品所需要的溫度不同,在儲存的過程中,每類農(nóng)產(chǎn)品的存儲溫度、濕度等環(huán)境是不同的，因此需要花費較大的人力、物資來解決在運輸過程中出現(xiàn)的問題。

（二）四川省農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

1、檸檬

四川資陽市安岳縣檸檬種植面積和鮮果產(chǎn)量均占全國的80%以上，檸檬加工產(chǎn)品種類和數(shù)量均占全國80%以上。2018年，安岳縣種植檸檬52萬畝，年產(chǎn)量58萬噸，總產(chǎn)值110億元。安岳檸檬進入初級農(nóng)產(chǎn)品類地理標志產(chǎn)品全國10強，品牌價值超過175億元，居四川優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌價值前茅，是“川果”金字招牌。

2、漢源花椒

漢源花椒，四川省漢源縣特產(chǎn)，中國國家地理標志產(chǎn)品。漢源花椒歷史悠久，唐代列為貢品，故名“貢椒”。以其色澤丹紅，粒大油重，芳香濃郁、醇麻爽口，暢銷省內(nèi)外，1984年榮獲省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號，深受消費者歡迎。2012-2017年，漢源縣花椒種植面積從7萬畝擴大至12萬畝，年產(chǎn)量從450萬公斤上升至1130萬公斤，價格從12元/公斤漲至26元/公斤。2017年，漢源縣花椒產(chǎn)值達到3.05億元。

3、馬牛山茶

馬牛山系列茶來自四川省蘆山縣馬牛山千米以上的高山茶園，當?shù)貧夂驕睾停炅砍渑?，雨霧繚繞，樹木茂盛，因其品質(zhì)優(yōu)異，明朝中期列為貢茶。馬牛山茶葉不施用人工合成農(nóng)藥化肥，不添加任何添加劑，周圍數(shù)百里無污染源，獨特的土壤地理環(huán)境造就茶葉優(yōu)良品質(zhì)，經(jīng)精細加工，色澤或鮮亮或翠香，具有湯色清澈，香高持久，滋味鮮醇，回味甘甜的特點。

（三）四川省農(nóng)產(chǎn)品電子商務流通發(fā)展的有利條件

1、政策法律環(huán)境的支持近年來,我國頒布了大量的政策法規(guī)支持農(nóng)業(yè)發(fā)展,無論是在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品流通與交易等方面都給予了一定的優(yōu)惠政策。如2012年8月,國務院發(fā)布的《關(guān)于深化流通體制改革加快流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》中,有提到“加強現(xiàn)代流通體系的建設(shè),創(chuàng)新流通方式,提升信息化水平,培育企業(yè)核心競爭力,深化改革開放,切實降低流通環(huán)節(jié)費用”,增加農(nóng)村流通商業(yè)網(wǎng)點,加快發(fā)展電子商務,普及和深化電子商務應用,完善認證、支付等支撐體系,鼓勵流通企業(yè)建立或依托第三方電子商務平臺開展網(wǎng)上交易。另外,還頒布了一系列的支持政策，如完善財政金融支持政策,減輕流通產(chǎn)業(yè)稅收負擔等。

2、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的優(yōu)勢截至2014年12月,我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達1.78億,占比27.5%,較2013年底增加188萬人。而城鎮(zhèn)網(wǎng)民增長幅度較大,相比2013年底增長2929萬人，總體的來說都在逐步提高的過程?；ヂ?lián)網(wǎng)的大力發(fā)展，上網(wǎng)人數(shù)的逐年增高，網(wǎng)購率也逐漸提升。網(wǎng)購的類型從原先的衣物、生活用品、小家具等逐漸發(fā)展到食品、農(nóng)產(chǎn)品等，尤其是伴隨快遞流通業(yè)務的快速發(fā)展，人們對農(nóng)產(chǎn)品特別是各地的特產(chǎn)的需求量顯著增加。有需求就有動力，人們的需求在很大層面上促進了農(nóng)產(chǎn)品的流通。

四、四川省農(nóng)產(chǎn)品電子商務流通對策建議

（一）打通農(nóng)產(chǎn)品信息渠道，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務人才

人是第一生產(chǎn)力，要注重新型人才的培養(yǎng)。政府應該與各級教育部門尋求合作，制定適合當?shù)氐闹虚L期系統(tǒng)性的電子商務人才計劃，為當?shù)剞r(nóng)民提供農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)信息化、電子商務平臺運營等具有針對性的引導及培訓，使農(nóng)民熟悉電子商務中的流程和規(guī)則，獲取所需的農(nóng)產(chǎn)品信息。

（二）完善流通體系

大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務流通，必須要健全流通組織網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)信息系統(tǒng)的現(xiàn)代化。大膽地進行創(chuàng)新，打破地域、行業(yè)的界限，與合作社、大型電子商務平臺攜手合作，加快農(nóng)村經(jīng)營網(wǎng)點的發(fā)展，建構(gòu)有效的信息交流平臺。

（三）加大政策扶持。

政府有效地整合現(xiàn)有信息基礎(chǔ)建設(shè)資源，構(gòu)建多級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。各級政府應該在各個縣級成立電商學習站點，引導農(nóng)民主動學習和參與培訓，使農(nóng)民更加深入認識農(nóng)產(chǎn)品電子商務的重要性。