視覺傳達設(shè)計中視覺元素的有效運用探討

□李澤坤 張華斌 長春師范大學

視覺傳達設(shè)計的目的是通過設(shè)計傳達信息，視覺元素作為視覺語言的重要組成部分，其與視覺傳達設(shè)計之間的交互是傳達信息的基礎(chǔ)。隨著數(shù)字媒體發(fā)展，視覺傳達設(shè)計在網(wǎng)頁、客戶端等應(yīng)用更為廣泛，其設(shè)計表達方式、傳播媒介等均呈現(xiàn)新的發(fā)展。視覺元素作為設(shè)計的基礎(chǔ)，如何在不同語境、媒介中選用恰當?shù)囊曈X設(shè)計元素，實現(xiàn)多元視覺傳達效果是當前在視覺傳達設(shè)計中需運用視覺元素解決的問題。在進行視覺傳達設(shè)計的過程中，視覺元素代表不同符號，合理運用符號可實現(xiàn)信息的準確傳達，實現(xiàn)與受眾之間的良好信息交流。以下就視覺元素符號化、視覺元素在視覺傳達設(shè)計中的有效運用展開分析。

一、視覺元素符號化

（一）文字

文字、圖像、色彩等是最基礎(chǔ)的視覺元素，相比其他元素，文字符號更為特殊，其并非單純的視覺符號，文字的組合能夠傳達特定的意義，與單純的視覺感官傳達有所區(qū)別，也是視覺傳達設(shè)計最直觀的元素。視覺傳達設(shè)計中的單純視覺符號主要通過色彩、點線面等元素的不同組合，通過元素交織組合，實現(xiàn)視覺語言的傳播。而文字符號在其中的作用主要表現(xiàn)為信息導向、傳達作用，同時可用作畫面、構(gòu)圖、板式的一種補充，達到豐富畫面的作用。在應(yīng)用文字符號的過程中，設(shè)計者需注意，文字作為一種表達具有一定的指向性，設(shè)計過程中需兼顧文字符號的信息表達作用。

當下信息表達多元化，信息量較為龐雜，如何通過視覺設(shè)計傳達實現(xiàn)信息的高效表達是開展設(shè)計工作的重要問題。如今大眾審美有從強刺激、豐富的視覺沖擊轉(zhuǎn)化為簡約但不簡單的極簡主義發(fā)展的趨勢，故在設(shè)計過程中，文字符號的運用也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。例如，在杜蕾斯的海報中，畫面簡單，設(shè)計中僅以“不止一小時”作為廣告詞，使其在整個畫面中突出表現(xiàn)了產(chǎn)品的特點。作品呈現(xiàn)了表達直白、指向明確的特征，提示在現(xiàn)代信息傳播環(huán)境變化下，文字符號的作用不會改變，設(shè)計者需進一步探究其運用方式。

（二）圖形與色彩

圖形通過空間搭建、點線面等元素的組合傳達信息，其與文字元素具有一致的傳達意義功用。相比文字元素，圖形更為直觀，其來源于生活，是生活信息的凝練，其傳達摒除了國界、語言的差異，能夠更廣泛地被受眾接受。色彩是圖形符號的重要表達，二者聯(lián)系緊密，不同的色彩將賦予相同圖形不同的感受，對受眾接受信息產(chǎn)生影響。在設(shè)計過程中，設(shè)計者往往需根據(jù)實際需求，結(jié)合受眾心理，采用合理的色彩搭配，綜合對比、協(xié)調(diào)、節(jié)奏、均衡、韻律等原則實現(xiàn)信息的傳達。例如，面對不同性別的受眾，在視覺傳達設(shè)計過程中使用的色彩搭配存在差異，而在同一性別中，具體到不同年齡段的受眾同樣存在色彩搭配差異。

圖形符號設(shè)計過程中，設(shè)計者需將普遍性的受眾觀點與設(shè)計師個人設(shè)計理念相結(jié)合，采用一定設(shè)計手法做出成品。在平面設(shè)計中，常用的圖形包括具象、抽象兩種，具象圖形具有貼近生活的特點，能夠較好地引發(fā)受眾的共鳴；抽象圖形更為自由，能給予受眾發(fā)揮想象的空間。兩種圖形雖應(yīng)用效果不同，但其具有的創(chuàng)造性、直觀性使其成為視覺傳達設(shè)計中最常用的元素。例如，世界自然基金會的海報中，將冰川融化通過冰川、北極熊、人類建設(shè)融于一體，直觀地展示了人類活動對自然的影響，主題凸顯，立意深遠。

二、視覺元素的有效運用

視覺元素作為基礎(chǔ)要素，通過視覺傳達設(shè)計進行加工后，能夠?qū)崿F(xiàn)對受眾的信息表達、傳播，其要求豐富的設(shè)計內(nèi)涵，并融合當前的時代特征。隨著人機交互、信息技術(shù)、材料技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達設(shè)計被應(yīng)用到更廣泛的領(lǐng)域，設(shè)計者需根據(jù)不同領(lǐng)域的應(yīng)用選擇應(yīng)用何種視覺元素，如何結(jié)合運用文字、圖形、色彩元素等。例如，在傳遞社會主義核心價值觀的設(shè)計中，為突出宣傳主題，政府常采取以文字元素為主的傳達方式，通過文字具有的信息導向作用，突出宣傳主題，增強引導作用。

當前信息化社會中，互聯(lián)網(wǎng)視覺傳達設(shè)計與傳統(tǒng)設(shè)計有所區(qū)別，互聯(lián)網(wǎng)更重視吸引受眾的目光。如在網(wǎng)頁中通常采用固定的靜態(tài)圖像廣告，為突出主題，需采用文字符號對主題進行簡單闡述，并通過文字粗細、大小、色彩改變，增強廣告的引導性，實現(xiàn)信息的高度壓縮，使受眾在快速瀏覽中獲取廣告信息，了解產(chǎn)品屬性設(shè)計。而在鏈接廣告中，其重視產(chǎn)品理念、產(chǎn)品特點的傳播，在視覺傳達設(shè)計過程中，常常采用較強的吸引力、視視覺沖擊力的元素、色彩搭配，激發(fā)受眾了解產(chǎn)品的欲望，全面介紹產(chǎn)品優(yōu)勢，實現(xiàn)信息的有效傳播。

總而言之，隨著當前信息社會的發(fā)展，視覺傳達設(shè)計不僅要達到簡單境界的審美趣味，還需要加強視覺刺激，使受眾準確、快速明確主題。這也就要求設(shè)計者在不同語境下靈活應(yīng)用視覺元素，通過元素的指向性、時代性、象征意義、民族意義等，實現(xiàn)信息的高效傳播。