論當(dāng)前形勢(shì)下少兒報(bào)刊的發(fā)展對(duì)策

克衣沙爾·克尤木

（新疆日?qǐng)?bào)《新疆報(bào)業(yè)傳媒（集團(tuán)）公司》新疆新媒體中心，新疆 烏魯木齊 830002）

少兒報(bào)刊的發(fā)展，不單是市場(chǎng)的問題，但也不是發(fā)行量的問題，而是以服務(wù)為宗旨的整合運(yùn)用。隨著現(xiàn)代報(bào)刊業(yè)的不斷發(fā)展以及以人為本理念的不斷深入推廣，少兒報(bào)刊已經(jīng)從“內(nèi)容為王”“經(jīng)營為王”“渠道為王”階段轉(zhuǎn)向“服務(wù)為王”的階段。少兒報(bào)刊要在服務(wù)中取勝，必須本著服務(wù)的原則，明確目標(biāo)市場(chǎng)和少兒群體，充分滿足少兒群體不斷變化的需求和興趣，達(dá)到實(shí)現(xiàn)服務(wù)的目的。

一、少兒報(bào)刊發(fā)展存在的問題

（一）缺乏現(xiàn)代報(bào)刊經(jīng)營理念和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)落后

目前絕大多數(shù)少兒報(bào)刊的發(fā)行主要依靠郵政發(fā)行，一些少兒報(bào)紙?jiān)趫?bào)刊零售點(diǎn)及書店銷售；部分刊社依靠行政手段，采取“行政+市場(chǎng)”兩條腿走路。隨著我國教育體制改革的深入及受轉(zhuǎn)企改制的影響，多數(shù)報(bào)刊社正面臨一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折。有的報(bào)刊社為了適應(yīng)市場(chǎng)的需求，采取自辦和郵發(fā)相結(jié)合的路徑，通過降低成本，給訂閱組織者以適當(dāng)利潤的方式，擴(kuò)大市場(chǎng)發(fā)行的力度。這樣多數(shù)報(bào)刊跟風(fēng)后，都在市場(chǎng)上打價(jià)格戰(zhàn)。為了壓低報(bào)刊的成本，一些刊社減少編輯人員的數(shù)量，降低紙張的克數(shù)，造成報(bào)刊質(zhì)量低下的現(xiàn)狀，形成一種惡性競(jìng)爭(zhēng)，這樣很不利于報(bào)刊的經(jīng)營和發(fā)展。

（二）少兒報(bào)刊發(fā)行渠道單一

少兒報(bào)刊因受眾的特殊性，在與其他報(bào)刊為爭(zhēng)奪市場(chǎng)而展開廝殺的同時(shí)，它的發(fā)行量卻顯得非常平和，截至目前，我國少兒報(bào)刊的發(fā)行單位雖然分布廣泛，但絕大多數(shù)屬于教育系統(tǒng)，處于絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位，大多數(shù)少兒報(bào)刊都是通過進(jìn)入學(xué)校的推薦名單，再由這些學(xué)校的老師向?qū)W生推薦，所以，目前少兒報(bào)刊發(fā)行的核心就是要和學(xué)校的領(lǐng)導(dǎo)決策者建立良好的合作關(guān)系，只要確保少兒報(bào)刊可以進(jìn)入學(xué)校的推薦名單，其后的事情便順理成章。

二、當(dāng)前形勢(shì)下少兒報(bào)刊的發(fā)展對(duì)策

（一）堅(jiān)持少兒本位

報(bào)刊應(yīng)當(dāng)重視辦刊的主體是少兒，因此應(yīng)當(dāng)更好地發(fā)揮少兒的主體作用，在制作報(bào)刊時(shí)，應(yīng)當(dāng)從報(bào)刊的內(nèi)容和版塊設(shè)置入手，選擇一些能夠吸引少兒注意力的內(nèi)容，提升少兒對(duì)報(bào)刊的閱讀興趣，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，幫助少年兒童在閱讀時(shí)也能與內(nèi)容互動(dòng)，這樣可以提升報(bào)刊本身的親和力。除此之外，相關(guān)編輯應(yīng)當(dāng)了解少年兒童對(duì)于內(nèi)容的需求，增強(qiáng)與少年兒童的溝通，拉近彼此之間的距離，制作出更適合少兒的報(bào)刊。同時(shí)，少兒報(bào)刊可以建立與自身有關(guān)的讀者群，平時(shí)多在群里了解讀者的想法和意見，讓讀者參與到報(bào)刊的策劃編輯過程中去，可以鼓勵(lì)這些小讀者創(chuàng)建自己的報(bào)刊，鼓勵(lì)其他學(xué)生投稿。這樣不僅可以提升讀者對(duì)于報(bào)刊的興趣，還能讓報(bào)刊的相關(guān)編輯人員轉(zhuǎn)換自身角度，站在少年兒童的角度看世界。少年兒童在這個(gè)過程中可以選擇自己感興趣的內(nèi)容，編寫一些自己感興趣的文章，這樣可以幫助少兒報(bào)刊的相關(guān)編輯拓展線索，進(jìn)而找到更受少兒喜歡的內(nèi)容，更好地編輯內(nèi)容。

（二）精心打造品牌

品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，相關(guān)少兒報(bào)刊應(yīng)當(dāng)將自己的發(fā)展目標(biāo)與讀者的需求結(jié)合，這樣可以更好地建立自己的品牌，也能更好地利用品牌對(duì)市場(chǎng)展開推廣和宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步提升自身品牌的知名度，增強(qiáng)影響力。首先，報(bào)刊可以進(jìn)行一定的廣告推廣，利用贈(zèng)送禮品、組織抽獎(jiǎng)的方式讓更多的人了解本報(bào)刊的品牌，打好新讀者的基礎(chǔ)，鞏固老讀者的購買量。其次，還可以在報(bào)刊上設(shè)置相關(guān)的有獎(jiǎng)?wù)魑?，評(píng)選優(yōu)秀參與少兒活動(dòng)，增強(qiáng)報(bào)刊與讀者的互動(dòng)，提升報(bào)刊在讀者心目中的地位，增強(qiáng)報(bào)刊對(duì)于讀者的重要性。之后，報(bào)刊可以在每年的征訂日前期，在一系列平臺(tái)上設(shè)置廣告，進(jìn)行報(bào)刊推廣，讓更多的人認(rèn)識(shí)和了解報(bào)刊。再次，利用好目前全國范圍內(nèi)包括上百家在內(nèi)的報(bào)刊平臺(tái)，互相刊登征訂啟事，從而做好自身的宣傳發(fā)行工作。還可以完成媒體的轉(zhuǎn)換，使廣播電視和其他出版社合作，通過多元化的方式完成宣傳營銷。例如，山西的《學(xué)習(xí)報(bào)》與我國的中央電視臺(tái)，聯(lián)合推出了專門針對(duì)未成年人的思想品質(zhì)動(dòng)畫片《包子剪子錘》，并在長達(dá)8個(gè)月的時(shí)間內(nèi)連續(xù)播放，不僅獲得了良好的收視率和反饋，還能夠有效提升報(bào)社的影響力。最后，報(bào)刊要與當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)深化合作，企業(yè)在推出全新產(chǎn)品時(shí)融入報(bào)刊理念，并在合適的時(shí)間與地點(diǎn)開展與產(chǎn)品、報(bào)刊相關(guān)的線下活動(dòng)，以活動(dòng)的形式帶動(dòng)報(bào)刊概念的推廣和營銷。例如，2018年廣西“少兒報(bào)刊閱讀季”系列活動(dòng)，在啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，學(xué)生們排隊(duì)依次選擇自己感興趣的報(bào)刊。工作人員熱情地詢問學(xué)生的年齡和年級(jí)，并向他們推薦合適的讀本。

（三）創(chuàng)新閱讀方式

當(dāng)前社會(huì)新媒體飛速發(fā)展，紙質(zhì)媒體的少兒報(bào)刊雖然遇到了一系列問題，但是只要提高質(zhì)量，增加發(fā)行量，仍然在市場(chǎng)上占有一席之地。歐普拉曾說過：“如果想要融入少年兒童的生活，就必須用網(wǎng)絡(luò)，你必須通過報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合給他們輸入新鮮事物?！币虼?，報(bào)刊應(yīng)當(dāng)建設(shè)自己的網(wǎng)站，還可以利用一些網(wǎng)絡(luò)社交群體，如微博、QQ 群等，增強(qiáng)報(bào)刊與讀者的交流，了解讀者的需求。傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊具有周期長的特點(diǎn)，這樣的周期無法及時(shí)了解讀者對(duì)閱讀的需求，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以有效地解決這一問題。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還可以增加一系列的互動(dòng)環(huán)節(jié)，與讀者實(shí)時(shí)溝通和互動(dòng)，了解讀者的需求。除此之外，報(bào)刊還可以建立一系列的網(wǎng)絡(luò)俱樂部，加強(qiáng)讀者與讀者之間的溝通，讀者還可以通過網(wǎng)站向報(bào)刊投稿，在網(wǎng)站上發(fā)表自身對(duì)報(bào)刊內(nèi)容的想法和理解，與他人進(jìn)行互動(dòng)等。通過這樣的交流和互動(dòng)，不僅可以幫助報(bào)刊了解讀者的需求，還可以拉近讀者和報(bào)刊的距離，幫助報(bào)刊更好地發(fā)展。

總之，少兒報(bào)刊工作應(yīng)該堅(jiān)持服務(wù)為主。應(yīng)重視調(diào)整報(bào)刊結(jié)構(gòu)，注重少兒報(bào)刊品種的多樣性、風(fēng)格的多元化；整合資源，培育特色，打造品牌，提高競(jìng)爭(zhēng)力。少兒報(bào)刊在堅(jiān)守自己陣地、創(chuàng)辦特色精品的同時(shí)，應(yīng)開創(chuàng)與不同介質(zhì)的融合，才能提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。