新媒體時(shí)代政工師輿論引導(dǎo)力提升路徑研究

姜健

黑龍江交通發(fā)展股份有限公司，黑龍江哈爾濱 150000

1 當(dāng)前政工師輿論引導(dǎo)工作中存在的不足

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)輿論引導(dǎo)工作的主要承擔(dān)者是傳統(tǒng)主流媒體，其在社會(huì)上樹立了高度的權(quán)威性和公信力。但隨著科技的進(jìn)步，特別是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新媒體高速發(fā)展，各種媒體加速融合，傳媒從形式到內(nèi)容呈現(xiàn)出多元和復(fù)雜的特征。在此背景下，傳媒受眾的獲取信息的方式趨于多樣化，受眾的群體結(jié)構(gòu)也發(fā)生了深刻的變化，傳統(tǒng)的主流媒體影響力受到較大沖擊，政工師輿論引導(dǎo)力下降。究其原因，主要有以下兩點(diǎn)：

一是工作理念陳舊。傳統(tǒng)的主流媒體一直以來(lái)處于輿論引導(dǎo)工作的核心地位，嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)是其在社會(huì)和受眾中的固有形象。但在媒體融合的新時(shí)代，傳統(tǒng)的主流媒體在信息傳播的方式上顯露出刻板單調(diào)的不足，說(shuō)教灌輸味道過(guò)濃，忽視了受眾群體的差異化需求特征，致使其與新媒體相比親和力不夠，在輿論引導(dǎo)工作方面與受眾之間距離拉大。

二是技術(shù)手段落后。一方面，傳統(tǒng)的主流媒體在工作上有一套完整成熟的流程規(guī)范，但在媒體融合的環(huán)境下，這套流程規(guī)范顯得較為復(fù)雜繁瑣，時(shí)效性較差。面對(duì)突發(fā)輿情傳統(tǒng)的主流媒體往往不能在第一時(shí)間發(fā)聲，甚至出現(xiàn)了輿情倒逼情況；另一方面，傳統(tǒng)的主流媒體缺少與受眾的互動(dòng)平臺(tái)和途徑，信息傳播和輿論引導(dǎo)工作基本是單向的，受眾只能被動(dòng)接受，因此對(duì)受眾的吸引力和感召力不強(qiáng)，尤其是思想活躍、崇尚個(gè)性的年輕一代，他們更愿意去接受新媒體，因此傳統(tǒng)媒體的受眾不斷分流，影響力下降。

2 新媒體時(shí)代提升政工師輿論引導(dǎo)力面臨的困境

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，以及改革開放不發(fā)的加快，人們的生活水平以及生活質(zhì)量得到了極大地提高，人們的思想也在進(jìn)一步改善，人們也對(duì)精神文化有了更高的要求，人們最初接收信息的方式主要是傳統(tǒng)的媒體，傳統(tǒng)的媒體主要是通過(guò)電視、收音機(jī)的方式，隨著時(shí)代的發(fā)展，這種傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)無(wú)法跟上時(shí)代的發(fā)展，也無(wú)法滿足人們的需求，傳統(tǒng)媒體的問(wèn)題主要是互動(dòng)性差、接收慢等等。近年來(lái)，時(shí)代的發(fā)展以及信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)信息方面有了極大地進(jìn)步，新媒體迅速崛起，得到了人們的青睞，其中政工師作為新媒體技術(shù)中較為重要的部分，政工師的技能與素質(zhì)是顯得越來(lái)越重要，政工師輿論引導(dǎo)力的提升對(duì)人們?nèi)粘Ｉ钣兄羁逃绊憽?/p>

近年來(lái)，我國(guó)信息技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，新媒體時(shí)代取代了傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，在新媒體時(shí)代的背景下，政工師信息劇增，使得大多數(shù)人都可以成為主播，雖然在一定程度上促進(jìn)了我國(guó)新媒體的發(fā)展，改善了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的不足與問(wèn)題，但是隨之而來(lái)的問(wèn)題也逐漸增多，由此可以發(fā)現(xiàn)，任何發(fā)展都是有利也有弊的。

雖然新媒體時(shí)代得到了很大的發(fā)展，但是政工師的質(zhì)量不能夠得到保證，網(wǎng)絡(luò)上人們隨便都可以直播，但是這些主播的素質(zhì)是得不到保證的，一些人的人生觀、價(jià)值觀以及世界觀較好，在網(wǎng)絡(luò)上起到了積極地促進(jìn)作用，但是也有一些素質(zhì)較差的人，對(duì)生活或者對(duì)世界的認(rèn)識(shí)存在偏激的想法，這在一定程度上影響了人們的思想，對(duì)人們的思想發(fā)展起到了相反、誤導(dǎo)的作用。

在新媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，人們接收到的網(wǎng)絡(luò)信息越來(lái)越便捷，人們接收網(wǎng)絡(luò)信息的方式也越來(lái)越發(fā)達(dá)，在手機(jī)上就可以搜索到自己想要的信息，只要有一件大事發(fā)生，就會(huì)造成信息爆炸，新媒體接收信息的速度越來(lái)越快，而且手機(jī)的出現(xiàn)使得人們獲得信息更加便捷、快。此外，新媒體的出現(xiàn)讓人們放棄了傳統(tǒng)的媒體，這就阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體盈利較為困難。

傳統(tǒng)的新聞媒體可以保證信息的真實(shí)性，但是與現(xiàn)代的新媒體的時(shí)效性相比，新媒體的信息速度較快，而傳統(tǒng)媒體的信息速度與新媒體仍然存在差距，但是在信息真實(shí)性上相比，新媒體無(wú)法與傳統(tǒng)媒體相比。并且隨著時(shí)代的進(jìn)步，信息技術(shù)的提高，人們?cè)讷@取信息上已經(jīng)不單單的只依靠電視觀看，而是通過(guò)手機(jī)接收信息，并且當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)政工師的平臺(tái)較多，各個(gè)平臺(tái)之間存在嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)，為了獲取更多的利益和關(guān)注，信息的真實(shí)性不能夠得到保證。此外，政工師的專業(yè)素養(yǎng)和技能較差，無(wú)法與傳統(tǒng)新聞媒體工作者相比，為了獲得更多的點(diǎn)擊率，有時(shí)候匯更新一些虛假的信息吸引人們的眼球，對(duì)社會(huì)造成了不良的影響。

3 新媒體時(shí)代背景下政工師輿論引導(dǎo)工作的新特點(diǎn)

3.1 以受眾為中心

在新媒體時(shí)代背景下，受眾不再是信息的被動(dòng)接受者，他們的需求成為媒體中心考慮的因素。重視受眾的需求、滿足受眾的需求，成為輿論引導(dǎo)工作高質(zhì)量開展的前提條件。

3.2 以便捷為先導(dǎo)

目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶已達(dá)到了8．5億以上，其中絕大部分用戶在使用手機(jī)上網(wǎng)。因此微信、微博、微視頻以及政工師客戶端成為廣大受眾獲取信息的主要途徑，隨時(shí)隨地便捷的瀏覽短小精煉的信息，成為現(xiàn)代受眾的習(xí)慣。這是輿論引導(dǎo)工作必須適應(yīng)的新特點(diǎn)。

3.3 以互動(dòng)為優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代背景下，信息傳播和輿論引導(dǎo)工作是雙向互動(dòng)的，受眾的參與性得到提升。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾本身也可以通過(guò)新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，或者點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑?，可以說(shuō)，受眾已經(jīng)成為信息傳播和輿論引導(dǎo)工作的組成部分，在輿論引導(dǎo)工作中的作用越來(lái)越強(qiáng)。

4 新媒體時(shí)代背景下政工師輿論引導(dǎo)力的提升策略

4.1 及時(shí)更新工作理念

在媒體融合背景下，受眾的中心地位得以確立。提升政工師輿論引導(dǎo)力，就必須以受眾的具體需求為出發(fā)點(diǎn)，滿足不同受眾群眾的差異化需求，重視媒體與受眾互動(dòng)方式和途徑的開發(fā)，主動(dòng)拉近與受眾的距離，真正讓受眾群體參與到輿論引導(dǎo)工作中來(lái)，實(shí)現(xiàn)媒體與受眾形成強(qiáng)大合力，共同做好輿論引導(dǎo)工作。

4.2 積極優(yōu)化引導(dǎo)方式

提升政工師輿論引導(dǎo)力的關(guān)鍵在于媒體的社會(huì)影響力，沒有影響力的媒體是不能實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)功效的。一方面媒體要豐富輿論引導(dǎo)的方式，改變傳統(tǒng)說(shuō)教灌輸?shù)目贪逍蜗?，認(rèn)真研究現(xiàn)代受眾的需求，主動(dòng)適應(yīng)受眾的喜好和習(xí)慣，如采用圖文結(jié)合形式、短視頻形式等，同時(shí)要提高時(shí)效性，及時(shí)發(fā)聲、及時(shí)辟謠，始終把握輿論引導(dǎo)的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)；另一方面，要在深度引導(dǎo)上下功夫，特別是傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮在這方面的優(yōu)勢(shì)，對(duì)某一特定輿情話題進(jìn)行客觀全面的深刻分析，注意突出思想內(nèi)涵，做到以理服人和以情感人有效結(jié)合。

4.3 切實(shí)提升政工師素質(zhì)

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其政工師政治素質(zhì)過(guò)硬，業(yè)務(wù)水平扎實(shí)是在輿論引導(dǎo)工作中的優(yōu)勢(shì)，在發(fā)揮好專業(yè)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體需要增強(qiáng)政工師在媒體融合背景下的工作能力，如掌握使用現(xiàn)代數(shù)字化媒體技術(shù)、提高信息傳播的效率意識(shí)和與受眾互動(dòng)意識(shí)。對(duì)于新媒體而言，其政工師思想活躍，具備較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)思維是在輿論引導(dǎo)工作中的優(yōu)勢(shì)，但新媒體政工師普遍年輕，政治敏感性較低，在輿論引導(dǎo)工作中，對(duì)重大原則問(wèn)題把握能力上較為薄弱，這是新媒體亟待加強(qiáng)的方面。

時(shí)效性是新聞傳播的根本，創(chuàng)新性是對(duì)新聞傳播提出的更高層次的要求。節(jié)目策劃人作為節(jié)目思想的總的建構(gòu)者，必須每期都有創(chuàng)新，必須做開拓創(chuàng)新型的人才。節(jié)目策劃的創(chuàng)新不是憑空臆想出來(lái)的，它是建立在廣泛的知識(shí)、信息基礎(chǔ)上的新組合。

新聞報(bào)道的改革創(chuàng)新是一個(gè)系統(tǒng)性的工作，在新聞?wù)Z言、報(bào)道技巧的運(yùn)用上大有文章可做。以電視媒體為例，可用內(nèi)容提要、標(biāo)題、同期聲、字幕、主持人“說(shuō)新聞”、電腦特效等形式，豐富新聞報(bào)道的表現(xiàn)力。這就要求我們要保持創(chuàng)新的工作激情，從點(diǎn)滴做起，把更多精品奉獻(xiàn)給受眾和社會(huì)，讓新聞更加有看頭，提升傳播效果，這才是受眾最樂(lè)意看到的。

此外，積極進(jìn)行媒體整合，充分利用各種有利資源，傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，也是新媒體時(shí)代背景下政工師輿論引導(dǎo)力提升的有效途徑。

4.4 找準(zhǔn)大眾關(guān)注焦點(diǎn)

在新媒體時(shí)代新聞行業(yè)要想有所發(fā)展，必須找準(zhǔn)觀眾關(guān)心的焦點(diǎn)，對(duì)此類問(wèn)題進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道、重點(diǎn)分析，以引發(fā)觀眾的共鳴。小中見大，見微知著，大處著手，抓住典型，把一個(gè)新聞事件現(xiàn)象通過(guò)媒體傳播變成全社會(huì)全民關(guān)注議題，是一家媒體影響力的重要體現(xiàn)。報(bào)道要突出主題主線，注重思想內(nèi)涵，凸顯家國(guó)情懷，集中展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌，在融合中求創(chuàng)新，在創(chuàng)新中求突破，以政治的高度、時(shí)代的視角，聚焦中心工作，服務(wù)發(fā)展大局。

5 結(jié)語(yǔ)

媒體融合，構(gòu)成多元化的輿論引導(dǎo)體系是新時(shí)代輿論引導(dǎo)工作的發(fā)展方向。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要正確認(rèn)識(shí)輿論引導(dǎo)工作的極端重要性，都要樹立起輿論引導(dǎo)工作的使命感和責(zé)任心，主動(dòng)去更新觀念，創(chuàng)新方法，不斷提高政工師輿論引導(dǎo)力，為營(yíng)造風(fēng)清氣正的社會(huì)輿論環(huán)境，維護(hù)和諧穩(wěn)定的社會(huì)局面做出不懈努力。