河南農(nóng)村廣播：品牌節(jié)目與活動(dòng)助力“三農(nóng)”

文/徐紅曉

河南廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播（以下簡稱“河南農(nóng)村廣播”）是國家批準(zhǔn)的政策性廣播頻率，也是河南省唯一面向“三農(nóng)”、專業(yè)服務(wù)7000萬農(nóng)業(yè)人口的專業(yè)電臺(tái)。自2005年開播以來，采用調(diào)頻、中波雙頻發(fā)射的河南農(nóng)村廣播以“溝通新城鄉(xiāng)，服務(wù)新“三農(nóng)”，滿足新需求”為辦臺(tái)宗旨，以全面促進(jìn)河南農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)為己任，有效覆蓋全省約16萬平方公里面積，覆蓋率達(dá)97%。

十余年來，河南農(nóng)村廣播充分發(fā)揮宣傳優(yōu)勢，宣傳黨中央和河南省委推動(dòng)農(nóng)村改革發(fā)展的方針政策和工作部署、推動(dòng)黨和國家強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)的政策措施，宣傳河南作為全國農(nóng)業(yè)大省、糧食大省、勞務(wù)大省的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，贏得了各級領(lǐng)導(dǎo)和廣大干部群眾的認(rèn)可與信賴。河南農(nóng)村廣播順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，打造了《綠色田園》《農(nóng)資家家樂》《農(nóng)博服務(wù)熱線》《創(chuàng)富路上》《健康河南》等品牌節(jié)目，深得百姓喜愛；與此同時(shí)，不斷拓寬線上節(jié)目、微博、微信、音視頻直播等宣傳渠道，有效利用主題活動(dòng)與重大活動(dòng)等宣傳資源，已經(jīng)發(fā)展成為河南“三農(nóng)”精準(zhǔn)宣傳服務(wù)的專業(yè)平臺(tái)、河南對農(nóng)宣傳的“融合”媒體和中原服務(wù)“三農(nóng)”的“權(quán)威”平臺(tái)。

品牌節(jié)目聚焦宣傳服務(wù)“三農(nóng)”

重大報(bào)道融合傳播，服務(wù)“三農(nóng)”民生報(bào)道。河南農(nóng)村廣播在脫貧攻堅(jiān)、大氣污染治理、中央巡視督察河南、外交部河南全球推介、慶祝改革開放40年等重大宣傳報(bào)道中，運(yùn)用多種新媒體實(shí)施融合傳播，同頻共振形成合力。

重點(diǎn)品牌節(jié)目以融合傳播、轉(zhuǎn)型升級、有效有用為出發(fā)點(diǎn)和目標(biāo)，滿足群眾生產(chǎn)生活所需，對農(nóng)服務(wù)更專更細(xì)更精更準(zhǔn)，注重服務(wù)價(jià)值、效果和群眾滿意度，持續(xù)提升農(nóng)廣品牌影響力與市場認(rèn)可度。早間板塊《綠色田園》《農(nóng)廣生活匯》節(jié)目播出230多期，圓滿完成了重大事件、重點(diǎn)民生、涉農(nóng)服務(wù)的新聞報(bào)道任務(wù)，確保了重要保障期和全年節(jié)目的安全播出?！掇r(nóng)資家家樂》節(jié)目經(jīng)過一年運(yùn)轉(zhuǎn)，臺(tái)內(nèi)聽評和市場收聽數(shù)據(jù)均呈上升趨勢，聽眾參與熱線互動(dòng)熱情高；除河南聽眾外，山西、安徽、山東的聽眾也越來越多，山西運(yùn)城有的熱心聽眾幾乎期期都會(huì)參與，節(jié)目的企業(yè)關(guān)注度與市場影響力也持續(xù)提升。

《農(nóng)博士服務(wù)熱線》節(jié)目加入了農(nóng)事提醒微節(jié)目，通過互動(dòng)獎(jiǎng)品、熱點(diǎn)話題提高聽眾參與度，節(jié)目內(nèi)外共計(jì)收到咨詢電話14700多個(gè)、微信提問7500多條，為農(nóng)民朋友解答農(nóng)業(yè)生產(chǎn)問題9170條。節(jié)目全年邀請權(quán)威農(nóng)業(yè)專家達(dá)316人次，拓展省級主任研究員16人、副研究員與市縣“土專家”84人；與河南省農(nóng)科院園藝所、省農(nóng)技站等10家科研院所建立了深度合作，充實(shí)了專家資源。節(jié)目與合作商家置換了小香薯、生態(tài)雞蛋、種子、門票等價(jià)值約3萬元的互動(dòng)獎(jiǎng)品和活動(dòng)獎(jiǎng)品，既提高了節(jié)目的參與度又給商家產(chǎn)品做了較好的宣傳。

《創(chuàng)富路上》節(jié)目堅(jiān)持“創(chuàng)業(yè)、扶貧、助農(nóng)”的導(dǎo)向，以農(nóng)產(chǎn)講故事、書記講扶貧、科技講技術(shù)、巾幗講創(chuàng)業(yè)、渠道講愛心的理念積極對外擴(kuò)展資源，已與省科技廳、省婦聯(lián)、省團(tuán)委、省檔案局等多個(gè)部門建立友好合作?！缎悴爬侠住防^續(xù)創(chuàng)新，推出了《顏氏家訓(xùn)》系列、《習(xí)近平總書記用典》系列節(jié)目，全臺(tái)聽評排名穩(wěn)步提升?！逗脩虺煌！饭?jié)目無論是微信留言還是電話參與，互動(dòng)量始終名列前茅。

截至2018年11月底，《健康河南》節(jié)目共邀請229位專家做客直播間，從疾病預(yù)防到治療方法，從改變不良的生活習(xí)慣到適應(yīng)健康的生活方式，節(jié)目收聽和活動(dòng)開展均穩(wěn)步提升，策劃了“致敬醫(yī)師節(jié)”“醫(yī)療惠民暖人心”“出彩河南衛(wèi)生人”“出彩河南衛(wèi)生事”等系列主題節(jié)目。全年跟隨省衛(wèi)計(jì)委主辦的“健康中原行·大醫(yī)獻(xiàn)愛心”健康扶貧志愿服務(wù)到11個(gè)貧困縣進(jìn)行采訪報(bào)道，開展的13場義診共3.76萬人參與，配合省衛(wèi)計(jì)委進(jìn)行宣傳報(bào)道發(fā)稿24篇。

從全臺(tái)聽評計(jì)分排名來看，河南農(nóng)村廣播的多檔節(jié)目在全臺(tái)92個(gè)自辦節(jié)目中名列前十。其中，《創(chuàng)富路上》在2018年4月份聽評排名全臺(tái)第五、6月份聽評排名全臺(tái)第十，《健康河南》10月份全臺(tái)聽評排名第五，國學(xué)歷史節(jié)目《秀才老雷》7月份全臺(tái)聽評排名第六；農(nóng)村廣播各檔節(jié)目在專業(yè)性、服務(wù)性以及實(shí)用性上都獲得了聽評專家的一致認(rèn)可。此外，2018年前十個(gè)月在全臺(tái)的收聽考評排名中，河南農(nóng)村廣播除4月份位于全臺(tái)第八名外，其余九個(gè)月均位于全臺(tái)第七名。

主題活動(dòng)助力脫貧，服務(wù)“三農(nóng)”收益提升。為持續(xù)抓好線上節(jié)目宣傳與線下活動(dòng)齊頭并進(jìn)一體發(fā)展、推進(jìn)農(nóng)資農(nóng)技醫(yī)療等資源通過線下活動(dòng)服務(wù)基層群眾的生產(chǎn)生活，河南農(nóng)村廣播2018年主推兩大主題活動(dòng)：第一是“助力脫貧攻堅(jiān)，我們和第一書記”主題報(bào)道《第一書記 邀您來看看》大型現(xiàn)場直播活動(dòng)，在淅川、登封、淇縣、商城、濟(jì)源舉辦的共計(jì)5場活動(dòng)，現(xiàn)場參與人數(shù)達(dá)5萬人次，通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播渠道到達(dá)受眾100多萬人次，幫助推廣推銷的農(nóng)特產(chǎn)品價(jià)值300多萬元；第二是助力鄉(xiāng)村振興主題活動(dòng)“美麗鄉(xiāng)村惠農(nóng)行”，先后走進(jìn)開封市朱仙鎮(zhèn)、虞城縣田廟鄉(xiāng)、原陽縣大賓鄉(xiāng)、武陟縣圪·店鄉(xiāng)、扶溝縣白潭鎮(zhèn)毛崗村、封丘縣魯崗鎮(zhèn)齊寨村，這6場活動(dòng)的現(xiàn)場參與人數(shù)達(dá)2萬多人次，網(wǎng)絡(luò)直播收看人數(shù)近10萬人次，通過醫(yī)療、農(nóng)資、農(nóng)技服務(wù)直接受益15000人次。此外，《田間課堂》在中國傳統(tǒng)村落滎陽石洞溝村、“蒜鄉(xiāng)”中牟縣、登封市大冶鎮(zhèn)弋灣村三一香椿生產(chǎn)基地、滎陽張大河村獼猴桃種植基地舉辦4場活動(dòng)；在第一個(gè)“中國農(nóng)民豐收節(jié)”舉辦群眾信賴的農(nóng)資企業(yè)評選和授牌活動(dòng)，參與企業(yè)30多家，5位農(nóng)業(yè)專家、7家農(nóng)民專業(yè)合作社，5家農(nóng)資企業(yè)獲評聽眾最喜愛的相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)。

融媒項(xiàng)目突出特色，服務(wù)“三農(nóng)”鄉(xiāng)村振興。河南農(nóng)村廣播不斷拓展發(fā)展空間，在落實(shí)精細(xì)運(yùn)營、夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)的同時(shí)，根據(jù)臺(tái)黨委會(huì)要求參股經(jīng)營打工直通車、喜買網(wǎng)和縣域融媒集團(tuán)三個(gè)特色項(xiàng)目，通過媒體融合、資源融合、產(chǎn)業(yè)融合積極探索服務(wù)“三農(nóng)”、振興鄉(xiāng)村的創(chuàng)新模式。

其中，河南農(nóng)村廣播在打工直通車項(xiàng)目占股10%，派出一名工作人員參與同社會(huì)企業(yè)及新農(nóng)村頻道合作進(jìn)行的項(xiàng)目經(jīng)營，該項(xiàng)目在2019年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)凈利潤2000萬元；喜買網(wǎng)電商項(xiàng)目經(jīng)過兩年的運(yùn)營，業(yè)務(wù)范圍主要包括政府采購和農(nóng)特產(chǎn)品電商，計(jì)劃在2019年底實(shí)現(xiàn)年度收支平衡；河南廣電縣域融媒集團(tuán)的特色項(xiàng)目正在推進(jìn)電視購物、農(nóng)村用水、進(jìn)口商品展銷會(huì)等多個(gè)子項(xiàng)目，在探索盈利模式、拓展創(chuàng)新項(xiàng)目的同時(shí)，不斷摸索服務(wù)“三農(nóng)”鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑。

重大活動(dòng)策劃集中服務(wù)“三農(nóng)”

河南農(nóng)村廣播緊密圍繞脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興等重大戰(zhàn)略部署和重點(diǎn)工作做好宣傳報(bào)道、營造良好輿論氛圍。首先按照對農(nóng)服務(wù)專業(yè)頻率、對農(nóng)服務(wù)精細(xì)化的要求，堅(jiān)持融合傳播與優(yōu)化提升，辦好《農(nóng)資家家樂》《農(nóng)博士服務(wù)熱線》《健康河南》《創(chuàng)富路上》等對農(nóng)服務(wù)品牌節(jié)目，并開辦《健康嗨起來》《安全河南》等新節(jié)目，精準(zhǔn)服務(wù)接地氣，融合傳播求實(shí)效。以此為基礎(chǔ)，河南農(nóng)村廣播充分利用重大活動(dòng)策劃的機(jī)會(huì)與資源，為集中服務(wù)“三農(nóng)”拓寬宣傳渠道、拓展傳播模式。

今年我們即將迎來祖國70周年華誕，河南農(nóng)村廣播立足頻率定位，突出頻率特色，結(jié)合節(jié)目實(shí)際，以融媒體報(bào)道、系列活動(dòng)、融合傳播為重點(diǎn)聚合發(fā)力，通過重大活動(dòng)策劃“獻(xiàn)禮新中國成立70周年”報(bào)道集中宣傳和服務(wù)“三農(nóng)”。

融媒體系列報(bào)道集中宣傳“三農(nóng)”。河南農(nóng)村廣播的“獻(xiàn)禮新中國成立70周年”融媒體報(bào)道主要包括獻(xiàn)禮新中國成立70周年之我熱戀的故鄉(xiāng)、我們的新生活、我的致富經(jīng)、農(nóng)技插翅助農(nóng)富、醫(yī)療保健惠民生、我的脫貧日記等多種策劃主題的系列報(bào)道。

其中，“獻(xiàn)禮新中國成立70周年——我熱戀的故鄉(xiāng)”融媒體系列報(bào)道共10期，將以融媒體形式進(jìn)行采訪、制作，以微視頻、微博、微信等形式進(jìn)行傳播，從“身邊小事70年變化”著手，聚焦農(nóng)村生活環(huán)境、居住房屋、看病醫(yī)療、基礎(chǔ)教育、交通工具、通信工具、農(nóng)業(yè)機(jī)具、穿衣打扮、三餐飲食、思想觀念等發(fā)生的變化，以小見大反映新中國成立70年來故鄉(xiāng)故土的發(fā)展變革。

“獻(xiàn)禮新中國成立70周年——我們的新生活”融媒體系列報(bào)道將圍繞新中國成立70年來特別是改革開放40年來，尤其是十八大之后農(nóng)村生活發(fā)生的新變化、新氣象、新發(fā)展，從手機(jī)普及、汽車走入尋常百姓家、農(nóng)業(yè)機(jī)械化、特色村鎮(zhèn)、軟硬件升級加強(qiáng)的教育、脫貧致富、新農(nóng)村建設(shè)等方面進(jìn)行選題報(bào)道。

“獻(xiàn)禮新中國成立70周年——我的致富經(jīng)”融媒體系列報(bào)道共30期，主要從通過種植、養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品加工走上致富路的農(nóng)村能人切入，講述在黨的惠民政策幫扶激勵(lì)下致富帶頭人的經(jīng)歷與感人勵(lì)志故事。20期的“獻(xiàn)禮新中國成立70周年——農(nóng)技插翅助農(nóng)富”融媒體系列報(bào)道將采訪、拍攝河南省農(nóng)、林、果、蔬等方面的農(nóng)技專家與發(fā)展成果。

“獻(xiàn)禮新中國成立70周年——醫(yī)療保健惠民生：全省醫(yī)院院長訪談”融媒體系列報(bào)道共50期，將以省、市、縣、鄉(xiāng)、村五級公立醫(yī)院院長、全省知名村醫(yī)為采訪對象，以視頻、微博、微信、線上節(jié)目等多種形式講述新中國成立70年來河南省農(nóng)村醫(yī)療健康事業(yè)的發(fā)展變化?！矮I(xiàn)禮新中國成立70周年——我的脫貧日記”計(jì)劃圍繞70年來改變貧窮面貌、脫貧攻堅(jiān)取得的成就，記錄第一書記、鄉(xiāng)村致富帶頭人的帶富故事。

國慶活動(dòng)策劃集中推介“三農(nóng)”。河南農(nóng)村廣播的新中國成立70周年國慶活動(dòng)策劃主要包括“獻(xiàn)禮新中國成立70周年——鄉(xiāng)村振興豫先行”系列活動(dòng)、“獻(xiàn)禮新中國成立70周年——主題音樂節(jié)目《歌聲70年》”活動(dòng)、“獻(xiàn)禮新中國成立70周年——快閃活動(dòng)”等。

其中，“獻(xiàn)禮新中國成立70周年——鄉(xiāng)村振興豫先行”系列活動(dòng)由特色鄉(xiāng)村評選、特色鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)評選、鄉(xiāng)村“能人”評選等三類主題活動(dòng)組成。

從2013年開始，河南省啟動(dòng)“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)試點(diǎn)工作，重點(diǎn)培育建設(shè)美麗宜居小鎮(zhèn)、中心村及特色村。三年來，河南選定并實(shí)施的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)試點(diǎn)項(xiàng)目共430個(gè)。特色鄉(xiāng)村評選活動(dòng)將從中選取“美麗鄉(xiāng)村”并進(jìn)行報(bào)道，評選出獻(xiàn)禮新中國成立70周年的特色鄉(xiāng)村。

2018年9月5日，河南省旅游局發(fā)布了《2018年擬認(rèn)定第一批鄉(xiāng)村旅游特色村名單公示》，認(rèn)定新鄭市龍湖鎮(zhèn)泰山村等75個(gè)村莊為首批鄉(xiāng)村旅游特色村；10月15日，河南省旅游局發(fā)布2018年擬認(rèn)定第二批鄉(xiāng)村旅游特色村名單，認(rèn)定滎陽市高山鎮(zhèn)石洞溝村等74個(gè)鄉(xiāng)村旅游特色村。特色鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)評選活動(dòng)計(jì)劃選取鄉(xiāng)村旅游特色村進(jìn)行報(bào)道并參與評選。

習(xí)近平總書記提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興等“五個(gè)振興”。鄉(xiāng)村“能人”評選活動(dòng)將聚焦人才振興，不僅關(guān)注高精尖的農(nóng)技、管理人才，也將重視“土專家”“田秀才”等鄉(xiāng)土人才和致富能手、創(chuàng)富帶頭人等經(jīng)營人才的評選。

主題音樂節(jié)目《歌聲70年》將節(jié)選各個(gè)時(shí)期的代表曲目，展現(xiàn)不同時(shí)期的音樂元素、各個(gè)時(shí)代的音樂人風(fēng)貌，謳歌祖國日新月異的變化和發(fā)展?！矮I(xiàn)禮新中國成立70周年——快閃活動(dòng)”組織農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校師生、農(nóng)業(yè)專家與節(jié)目主持人共同合作，在小麥灌漿初期的麥田里進(jìn)行快閃，展現(xiàn)新技術(shù)、新農(nóng)業(yè)，盡顯時(shí)尚也充滿新意。

多元融合傳播集中展現(xiàn)“三農(nóng)”。河南農(nóng)村廣播的新中國成立70周年宣傳報(bào)道策劃方案將突出微信、微博、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新媒體推送優(yōu)先和移動(dòng)優(yōu)先，以采訪制作與節(jié)目播出為主的傳統(tǒng)宣傳報(bào)道協(xié)同配合，貫穿融媒體進(jìn)行采訪報(bào)道和活動(dòng)實(shí)施，聯(lián)合新農(nóng)村頻道等電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，以多元融合傳播推動(dòng)廣電全媒體共同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化，集中展現(xiàn)新中國成立以來河南省“三農(nóng)”建設(shè)與發(fā)展的成果。

在融媒體系列報(bào)道和國慶主題活動(dòng)之外，河南農(nóng)村廣播還將利用融合傳播的特點(diǎn)策劃“獻(xiàn)禮新中國成立70周年”片花系列。其中，“脫貧攻堅(jiān)一線的奮斗者共話”主題將邀請省派第一書記、河南省科技特派員、河南巾幗女典型、團(tuán)省委系統(tǒng)扶貧干部、統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)扶貧干部、省檔案系統(tǒng)扶貧干部圍繞“新中國成立70年中，你最想對祖國說的話？”進(jìn)行采訪，串聯(lián)制作成片花播出，共同慶祝新中國成立70周年。此外，片花系列還計(jì)劃邀請農(nóng)技、農(nóng)藥、種子、飼料、化肥、獸藥、農(nóng)機(jī)具行業(yè)的主管部門和農(nóng)資企業(yè)，結(jié)合新中國成立70周年各個(gè)行業(yè)的發(fā)展變化，共話祖國的發(fā)展與強(qiáng)大，剪輯振奮人心的話語串聯(lián)制作成片花播出，營造共慶新中國成立70周年的濃厚氛圍。