新媒體語境下，對紅色題材大眾化的思考

燕婷

歷史是最好的教科書，紅色基因是歷史的積淀，更是歷史真正厚重之所在，讓紅色基因代代相傳，傳播紅色文化，講好中國故事，為傳遞習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想具有重要而深遠(yuǎn)的意義。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)7.25億，網(wǎng)絡(luò)視聽已經(jīng)成為輿論宣傳的主陣地和主戰(zhàn)場。紅色題材需要大眾化，需要以大眾喜聞樂見的形式扎根在網(wǎng)絡(luò)視聽宣傳的前沿陣地，牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，才能真正承擔(dān)起積極傳播主流輿論、主流價值的重要任務(wù)。那么如何加載紅色資源、弘揚紅色文化、激活紅色基因，把理想信念的火種、紅色傳統(tǒng)的血脈通過網(wǎng)絡(luò)一代代傳下去，是一個全新的時代課題。

讓紅色題材“好看”—《領(lǐng)風(fēng)者》的啟示

紅色文化傳播要創(chuàng)“新”，更要走“心”，紅色題材節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺上出新出彩，就必須致力于以高質(zhì)量精品節(jié)目滿足人民群眾對美好視聽生活的新期待。嗶哩嗶哩在2019年1月上線了國產(chǎn)動畫片《領(lǐng)風(fēng)者》，上線不到一個月時間，播放量突破600萬人次，受到網(wǎng)民熱烈關(guān)注。這部7集動畫片講述了青年馬克思的人生道路、思想歷程、他與燕妮的曲折愛情以及與恩格斯的革命友誼。《領(lǐng)風(fēng)者》由中央馬克思主義理論研究和建設(shè)工程辦公室、內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部和內(nèi)蒙古電影集團有限責(zé)任公司聯(lián)合出品，是國內(nèi)首個以馬克思主義大眾化為IP主題打造的全媒體產(chǎn)品。不同于以往的紅色文化產(chǎn)品，《領(lǐng)風(fēng)者》的“新”首先是捕捉到了年輕受眾群體，立足于青少年對內(nèi)容的需求，從主題歌到形象設(shè)計再到動畫情節(jié)、語言風(fēng)格，都力求創(chuàng)造一個追求理想的熱血青年馬克思?！额I(lǐng)風(fēng)者》制作團隊力求內(nèi)容有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目甲C，符合史實、符合真實，更是讓這部作品走“新”更“走心”。值得注意的是，紅色題材網(wǎng)絡(luò)作品在內(nèi)容形態(tài)上可以有所創(chuàng)新，但也必須把握創(chuàng)新的尺度，尊重史實，尊重思想，尊重大眾，通俗而不庸俗，“硬核”而不迎合，才能創(chuàng)作出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的精品力作，更好滿足人民群眾，尤其是年輕人精神文化需求。

新時代、新故事、新內(nèi)容必須要有新語境、新表達(dá)。在網(wǎng)絡(luò)音頻領(lǐng)域，阿基米德FM也在觀念變革和路徑探索中，不斷創(chuàng)造出一個獨特的紅色生態(tài)和內(nèi)容體系。近年來，阿基米德FM先后開辦黨員在線學(xué)習(xí)平臺《學(xué)習(xí)同心圓》、系列黨課《給90后講講馬克思》、精品課程《初心教育》等，阿基米德FM已經(jīng)逐步打造成了黨員的線上精神家園。同時，圍繞黨和政府的中心工作，主動參與扶貧攻堅，以“M店”平臺為基礎(chǔ)，發(fā)起“自然的饋贈”大型精準(zhǔn)扶貧行動，打造出傳統(tǒng)廣播新媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)扶貧新模式，彰顯了上海主流媒體旗下新媒體平臺的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

內(nèi)容為王是媒體平臺應(yīng)當(dāng)秉持的基本規(guī)律。理論傳播，要打造紅色題材精品力作，就必須在節(jié)目表達(dá)形式、節(jié)目受眾群體、節(jié)目宣傳推廣中下功夫，讓紅色題材的創(chuàng)作真正地貼近新時代的場景，才能真正獲得現(xiàn)代受眾的認(rèn)可。

“文化+科技”，新媒體讓紅色題材活起來

每一次技術(shù)變革都會為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)格局帶來新機遇和新挑戰(zhàn)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)直播興起時，這種新興傳播形式也曾被運用到主旋律的主題宣傳中，使正面宣傳報道在互聯(lián)網(wǎng)渠道的傳播實現(xiàn)效益最大化。在長征勝利80周年之際，新華社就曾推出《紅色追尋》系列節(jié)目，成為老牌傳統(tǒng)媒體在新傳播領(lǐng)域中的一次創(chuàng)新之舉?！都t色追尋》作為紀(jì)念長征勝利80周年的主題欄目，與其他媒體的表達(dá)方式不同，在形式上選擇了青年觀眾喜愛的網(wǎng)絡(luò)直播方式，在內(nèi)容上通過三位年輕人，跟隨長征腳印去主動探尋這段歷史，對話紅色傳統(tǒng)文化，在觸摸歷史的過程中，把對歷史的感悟和對英雄的感情直接表達(dá)出來，在直播現(xiàn)場與觀眾交流互動，給人耳目一新之感。

在2019年第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，由新華網(wǎng)、新華社聯(lián)合國分社、中國移動咪咕聯(lián)合出品的融視頻欄目，《直播聯(lián)合國》斬獲“年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽專題節(jié)目”獎。該節(jié)目通過運用當(dāng)事人講述、過往事件追蹤、記者現(xiàn)場連線等敘事方式，融合AR、VR、3D動畫等全新視覺技術(shù)，以短視頻方式進(jìn)行生動呈現(xiàn)。隨著5G、AR、VR等技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)革新也為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域搶抓全媒體時代帶來新的發(fā)展機遇，通過“5G+AICDE”“5G+Ecology”“5G+業(yè)務(wù)”、“5G+服務(wù)”等技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的變革與創(chuàng)新賦能。

在新媒體快速發(fā)展、媒介融合走向廣泛實踐的今天，弘揚紅色文化，激活紅色基因，更應(yīng)當(dāng)抓住技術(shù)革新帶來的新機遇。面對越來越年輕的受眾群體，要順應(yīng)現(xiàn)今新媒體全媒體傳播的大趨勢，減少枯燥的說教講解，將革命歷史內(nèi)容同新穎的報道方式有機結(jié)合起來，提高受眾群體的接受程度。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺應(yīng)當(dāng)秉承新媒體領(lǐng)域的責(zé)任與使命，充分發(fā)揮數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢與渠道優(yōu)勢，立足“文化+科技”“紅色+科技”進(jìn)而推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，以此更大程度地提高媒體的傳播力和影響力，讓紅色基因變得可聽、可看、可互動、可分享、可體驗，做到思想性、觀賞性、傳播性的精彩融合，實現(xiàn)多平臺、多終端傳播，不斷突破自身原有的桎梏，積極探索新時代傳統(tǒng)媒體持續(xù)拓展的新方向，向廣大人民群眾綻放紅色基因的時代價值。

與大眾互動，講好“初心”故事

2019年4月，國家廣電總局就做好慶祝中華人民共和國成立70周年宣傳工作，精心打造了網(wǎng)絡(luò)視聽宣傳矩陣，開展了一系列宣傳活動，取得階段性成果。目前已有200余家網(wǎng)站在首頁首屏開設(shè)了“我們的70年”頻道或?qū)^(qū)，使用網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)c祝新中國成立70周年統(tǒng)一標(biāo)識，頻道或?qū)^(qū)的節(jié)目總點擊量達(dá)20多億次，一批呼應(yīng)主題主線宣傳、格調(diào)積極健康的精品網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目涌現(xiàn)出來，與傳統(tǒng)媒體一道營造出禮贊新中國的良好氛圍，凸顯出網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓的強大效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)視聽宣傳矩陣正推動慶祝新中國成立70周年宣傳全面展開、加力升溫、掀起高潮。

作為中國共產(chǎn)黨的誕生地，紅色文化一直是上海的城市底色，是鮮明的城市標(biāo)識。上海有著豐饒且與眾不同的紅色文化資源，街頭巷尾遍布紅色記憶。為打響“黨的誕生地”紅色文化品牌，講好中國共產(chǎn)黨的“初心”故事，用好上海網(wǎng)絡(luò)視聽媒體資源，形成紅色文化媒體宣傳矩陣，也是值得關(guān)注的新思路新方法。目前，上海網(wǎng)絡(luò)視聽媒體主要包括嗶哩嗶哩、PP視頻、看看新聞網(wǎng)、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、阿基米德FM等多家新媒體傳播平臺，其涵蓋重點新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站和音頻網(wǎng)站，覆蓋網(wǎng)民受眾群體范圍廣、規(guī)模大，尤其以年輕群體為主。推進(jìn)宣傳，可以整合這些網(wǎng)絡(luò)視聽媒體資源，形成紅色文化媒體宣傳矩陣，將上海豐富的紅色文化制作成適合新媒體傳播的視頻產(chǎn)品。另一方面，由于新媒體的獨特性質(zhì)，通過上海網(wǎng)絡(luò)視聽紅色文化媒體矩陣進(jìn)行宣傳，不僅利于相關(guān)題材普及化，還可以與受眾積極互動，及時獲得反饋，促進(jìn)適應(yīng)大眾需求的創(chuàng)作水平，讓更多形式新穎的紅色題材出現(xiàn)，才能真正讓謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的主旋律深入人心。

習(xí)近平總書記強調(diào)：“讓信仰之火熊熊不息，讓紅色基因融入血脈，讓紅色精神激發(fā)力量?！?人無精神則不立，國無精神則不強。作為一種歷史文化資源，紅色資源是中國共產(chǎn)黨長期革命斗爭實踐的產(chǎn)物，蘊含了崇高的理想信念、厚重的先進(jìn)文化、高尚的道德情操、優(yōu)良的黨風(fēng)黨紀(jì)、科學(xué)的執(zhí)政意識，具有超越時空的強烈感染力、震撼力和強大的教育功能。這就需要把紅色基因扎根在網(wǎng)絡(luò)宣傳的前沿陣地，轉(zhuǎn)化成一個個動人故事，一個個精品力作，寓理于情，以情促理，形式活潑，引人入勝，讓人民群眾喜聞樂見，釋放出的正能量和勃勃生機。