融合新聞直播的優(yōu)化路徑

童云

【摘要】融合新聞直播是基于融合媒體平臺，利用多平臺、多渠道、多終端，即時采集、加工、分發(fā)、互動，與新聞發(fā)生、發(fā)展同步進行的新聞傳播活動。相較于傳統(tǒng)直播，融合新聞直播的優(yōu)勢是在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化環(huán)境中構(gòu)建媒體傳播影響力。本文以中央廣播電視總臺慶祝新中國成立70周年融媒體直播為例，從優(yōu)化直播資源、主題策劃、采編流程、內(nèi)容質(zhì)量、互動體驗等方面，探討融合新聞傳播的優(yōu)化路徑。

【關(guān)鍵詞】融合新聞? ?直播? ?國慶? 70周年

【中圖分類號】G221? ? ? 【文獻標(biāo)識碼】A

為慶祝中華人民共和國成立70周年，2019年10月1日中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）各電視頻道、廣播頻率、央廣網(wǎng)和新媒體終端同步直播，對閱兵儀式和群眾聯(lián)歡活動進行全景式、立體化報道，帶給全國億萬受眾氣氛熱烈的視聽體驗，點燃了中華兒女的愛國之情，引發(fā)了全球矚目。這是中央廣播電視總臺在“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局下的一次成功實踐，體現(xiàn)了廣播電視主流媒體的傳播影響力。

融合新聞直播，是在國家媒體融合戰(zhàn)略部署下的新生事物。2019年1月25日，中共中央政治局舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記指出，全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，要加快推動媒體融合向縱深發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。廣播電視是黨和人民的喉舌，承擔(dān)著社會主流媒體的職責(zé)和功能。在新媒體環(huán)境中，如何優(yōu)化廣播電視融合新聞的內(nèi)容和形態(tài)，提升融合新聞傳播能力，對于樹立新型主流媒體傳播形象，提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，具有重要意義。

媒體融合是在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通信技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)推動下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織，通過合作、并購和整合，實現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。①融合新聞是與傳播平臺融合相對應(yīng)的新聞傳播方式，主要是指利用多媒體手段進行的新聞傳播活動，包括多媒體采集、統(tǒng)一平臺加工、多媒體發(fā)布、與受眾互動等過程。②直播，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介優(yōu)勢的傳播方式，采編人員深入新聞現(xiàn)場，隨著事件發(fā)生、發(fā)展進程同時制作并播出新聞內(nèi)容。融合新聞直播是基于融合媒體平臺，利用多平臺、多渠道、多終端，即時采集、加工、分發(fā)、互動，與新聞發(fā)生、發(fā)展同步進行的新聞傳播活動。相較于傳統(tǒng)直播，融合新聞直播優(yōu)勢是在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化環(huán)境中構(gòu)建融媒體的傳播影響力。廣播電視媒體融合邁開步伐，如何利用各種視頻終端、音頻終端、網(wǎng)絡(luò)平臺、應(yīng)用軟件、公眾號、小程序等優(yōu)化直播過程，即時與受眾、用戶互動，探索融合新聞傳播路徑，是當(dāng)下應(yīng)用新聞學(xué)和視聽傳播研究的熱點。

一、優(yōu)化融合新聞的直播資源

1.優(yōu)化整合媒體資源

2018年3月，中共中央印發(fā)《深化黨和國家機構(gòu)改革方案》，確定整合中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺，組建中央廣播電視總臺，由中共中央宣傳部直接領(lǐng)導(dǎo)。廣播電視重組后，開始部署“5G+4K+AI”融媒戰(zhàn)略，建設(shè)5G新媒體平臺，加快電視向4K升級換代，推動人工智能在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用，將廣播電視升級為智慧媒體。為實施媒體融合戰(zhàn)略，在大型直播實踐中，開始探索融合新聞直播。在慶祝新中國成立70周年慶典直播中，總臺搭建新平臺，融合新終端，整合新聞生產(chǎn)要素，升級技術(shù)設(shè)備，優(yōu)化采編流程、傳播渠道和管理手段，圓滿完成了直播任務(wù)。

2. 優(yōu)化整合社會資源

信息技術(shù)的快速發(fā)展，使社會領(lǐng)域的生產(chǎn)關(guān)系和組織結(jié)構(gòu)發(fā)生變革，媒體與外部的合作方式也發(fā)生了相應(yīng)變化。優(yōu)化整合社會資源體現(xiàn)在諸多方面：第一，跨界合作成為主流。廣播電視融媒體積極運用互聯(lián)網(wǎng)思維，重組機構(gòu)，對內(nèi)改革，對外協(xié)同，通過與政府、高校、企業(yè)等跨界合作向外部借力;在大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能（AI）、虛擬現(xiàn)實（VR）、5G等領(lǐng)域與社會進行開放式合作，以豐富媒體業(yè)態(tài)，提升了新聞生產(chǎn)能力。第二，新技術(shù)在新聞報道中的應(yīng)用，不僅提升新聞生產(chǎn)能力，也促進廣播電視不斷提高組織管理水平和平臺運營能力，改組內(nèi)部機構(gòu)，提高運營效率。例如：總臺央視網(wǎng)與科大訊飛公司合作，開發(fā)融媒體智能終端產(chǎn)品，建設(shè)“人工智能編輯部”，研發(fā)智能應(yīng)用軟件?？偱_央視利用人工智能技術(shù)研發(fā)的虛擬主持人和智能機器主持人，已應(yīng)用于直播領(lǐng)域。第三，整合社會資源，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。廣播電視媒體擁有龐大的專家?guī)旌蜕鐣Y源網(wǎng)絡(luò)，借助外腦和平臺，開展嘉賓訪談、背景介紹、現(xiàn)場連線、現(xiàn)場評論等，為融合新聞傳播提供智力支持。例如：由中宣部、中組部等黨政部門與中央廣播電視總臺聯(lián)合錄制的特別節(jié)目《禮贊最美奮斗者》，講述了為新中國美好生活不懈奮斗的時代標(biāo)桿和精神榜樣的優(yōu)秀事跡。在大型新聞直播報道中，融媒體能夠迅速調(diào)動各界力量，發(fā)布權(quán)威、準(zhǔn)確的信息，新聞直播由傳統(tǒng)的閉合式生產(chǎn)，變?yōu)殚_放式協(xié)同生產(chǎn)。

二、優(yōu)化融合新聞的主題策劃

融合新聞是專業(yè)化、職業(yè)化的新聞生產(chǎn)。以往廣播錄音、電視攝像、報社撰寫文字，不同的媒體各司其職，分工專而細(xì);而融合新聞需對多種媒介進行統(tǒng)籌安排，圍繞報道主題，策劃跨媒體、跨平臺、跨時空、多渠道、多形態(tài)的新聞報道。優(yōu)化主題策劃包括以下方面：

第一，圍繞主題，制定全媒體報道計劃，優(yōu)化媒體之間的合作。中央廣播電視總臺打破電臺、電視臺、網(wǎng)站、新媒體客戶端的條塊分割局面，各媒體之間分工協(xié)作、同步聯(lián)動、優(yōu)勢互補，共同完成了慶祝新中國成立70周年慶典的直播和轉(zhuǎn)播任務(wù)。此外，總臺精心策劃一系列全媒體報道，包括專題、紀(jì)錄片、綜藝、短視頻、短音頻、H5互動產(chǎn)品等。央廣網(wǎng)、央視網(wǎng)、國際在線三網(wǎng)聯(lián)合推出融媒體專題《壯麗70年，奮斗新時代》，首頁、首屏、首端飄紅置頂呈現(xiàn)。央視新聞綜合頻道播出7集紀(jì)錄片《為了可愛的中國》，展現(xiàn)中華兒女為中國而努力奮斗的故事;新聞頻道播出《共和國不會忘記》成就展系列報道及特別節(jié)目《70年再出發(fā)》;綜藝頻道播出《“中國夢”主題新創(chuàng)作歌曲》、中國歌劇《光榮綻放》《中國民歌大會》《國慶盛典》等;中文國際頻道播出《愛上中國》，講述國際友人的中國情結(jié);央廣中國之聲《70年“趕考成績單”》、央廣經(jīng)濟之聲《聽，共和國這樣走來》、國廣環(huán)球資訊廣播《禮贊新時代》等廣播節(jié)目，獲得受眾和網(wǎng)友點贊。不同形態(tài)的節(jié)目配合新聞直播，共同構(gòu)建國慶主題報道議程，體現(xiàn)主流媒體的傳播力。

第二，在時間策劃上，采取新聞主題提前預(yù)熱、直播中形成協(xié)同傳播網(wǎng)絡(luò)、直播后期引發(fā)話題討論等，形成具有一定時間跨度、富有邏輯性和結(jié)構(gòu)化的新聞主題報道;從空間布局上，考慮不同場景下的傳播需求，圍繞主題，策劃交互式、沉浸式傳播。例如：9月27日，總臺三大網(wǎng)站同步在首頁、首屏推出國慶號外專區(qū)《走向偉大復(fù)興》，以大尺寸圖片展示國慶活動主題，在慶典前預(yù)熱升溫主題報道。全民參與和互動將主題報道逐步推向高潮。

第三，充分發(fā)揮每一種媒體的獨特優(yōu)勢。例如：慶祝新中國成立70周年閱兵儀式直播中，央廣和央視的解說詞根據(jù)廣播和電視不同媒介特性撰寫，體現(xiàn)受眾“聽直播”和“看直播”的接受差異性。再如：用戶通過發(fā)出語音指令獲取音頻新聞，基于智能音箱的新聞直播，遵循聽覺規(guī)律策劃和設(shè)計。優(yōu)化全媒體新聞主題策劃，是融合新聞直播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，主題策劃面臨更加復(fù)雜、多元的媒體環(huán)境。

三、優(yōu)化新聞直播的采編流程

融合新聞直播的采編流程是基于融合型組織架構(gòu)的采編管理過程。流程管理與廣播電視組織機構(gòu)改革密不可分。傳統(tǒng)媒體的采編流程是線性結(jié)構(gòu)，從策劃到采訪、編輯、錄制、播出。融合新聞采編流程呈輪狀結(jié)構(gòu)、網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)和線性結(jié)構(gòu)等共存的多元化結(jié)構(gòu)，包括以大編輯部為中心的統(tǒng)籌管理，由不同媒體分發(fā)而構(gòu)成輪狀結(jié)構(gòu)采編流程，由各媒體作為節(jié)點，協(xié)作完成采編和播出的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)采編流程，基于某一種媒體內(nèi)部的線性流程等。

優(yōu)化融合新聞的采編流程需在統(tǒng)一指揮調(diào)度下，由各部門分工與協(xié)作，共同高質(zhì)量地完成直播目標(biāo)。在融媒體內(nèi)部，組織管理趨向于扁平化，采編流程呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、多元化、智能化特點。優(yōu)化采編流程，需要建立在數(shù)據(jù)共享的基礎(chǔ)之上，將采編平臺融為整體，新聞素材共享互通，數(shù)據(jù)處理和分發(fā)實現(xiàn)智能化。例如：利用機器寫作、智能編輯平臺、算法分發(fā)，解放更多人力，減少采編人員的簡單勞動，增加采編工作的作業(yè)效率，提高新聞的知識信息含量。

優(yōu)化采編流程是媒體管理層面的創(chuàng)新。通過優(yōu)化流程管理，實現(xiàn)媒體生產(chǎn)要素的高效利用，統(tǒng)籌安排人力物力財力，降低傳播資源的浪費和損耗，提高新聞生產(chǎn)效率。例如：中央廣播電視總臺成立總編室和25個中心部門，對內(nèi)設(shè)機構(gòu)、人員編制重新組合，新成立的總臺新聞中心下轄新聞頻道、中國之聲、環(huán)球資訊，協(xié)作報道各類新聞，有利于節(jié)約媒體資源，優(yōu)化新聞內(nèi)容質(zhì)量。為把國慶盛典畫面完美呈現(xiàn)給觀眾，總臺提前半年派出直播團隊實地勘察，詳細(xì)規(guī)劃新聞直播的流程、內(nèi)容，精準(zhǔn)地布置攝像機位和拾音器，預(yù)先進行機位和流程演練，有序地組織報道，為直播順利進行奠定了良好基礎(chǔ)。

四、優(yōu)化融合新聞的內(nèi)容質(zhì)量

傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，始終是廣播電視的核心競爭力。進入媒體深度融合的廣播電視臺是專業(yè)化、職業(yè)化的新聞傳播機構(gòu)，應(yīng)具有主流媒體的使命感，引領(lǐng)社會主流價值觀，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得公信力。優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量，首先要優(yōu)化新聞信息本身質(zhì)量。與用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）不同的是，廣播電視對新聞信息的思想內(nèi)涵、視聽效果、語言表達、信息含量、藝術(shù)審美等方面有高標(biāo)準(zhǔn)、高要求。廣播電視媒體機構(gòu)要有清晰的定位，堅守主流媒體的社會責(zé)任，不斷創(chuàng)新，精益求精。其次豐富表現(xiàn)形態(tài)，以新的視聽形式呈現(xiàn)主題，表達思想、觀點和情感，以個性化手段獲得受眾或用戶的認(rèn)可，提高新聞內(nèi)容的到達率、點擊率，提高新聞傳播價值。再次優(yōu)化技術(shù)系統(tǒng)，以技術(shù)升級、平臺升級、渠道拓寬為基礎(chǔ)保障，充分利用新媒體的技術(shù)條件，提高融合新聞的可視性、可聽性、可感性。最后注意融媒體不同平臺的差異性，包括新聞的形態(tài)差異、視角差異、表現(xiàn)手法差異、受眾或用戶差異等。

在新中國成立70周年融媒體直播中，中央廣播電視總臺首次實現(xiàn)全流程、全要素4K超高清和5.1環(huán)繞立體聲直播。③為取得卓越的視聽效果，拍攝到恢宏大氣的閱兵儀式和群眾慶祝活動畫面，總臺搭建百余個機位，在長安街沿線和慶?；顒訁^(qū)域制高點布設(shè)200多個拾音設(shè)備。中央廣播電視總臺央視采用直升機航拍、伸縮臂、索道攝像機、移動拍攝車等多種特種設(shè)備，搭建了中國電視史上最大的直播系統(tǒng)，包括1個總系統(tǒng)、6個分系統(tǒng)共88個機位，約50個微型攝像機安裝在受閱裝備和群眾游行隊伍中，從空中到地面，從宏觀到細(xì)節(jié)，全景式、多角度地表現(xiàn)慶?；顒邮r。技術(shù)賦能讓新聞直播得以優(yōu)質(zhì)化呈現(xiàn)。天安門城樓、長安街、各檢閱方隊、廣場群眾等全景鏡頭具有視覺沖擊力，震撼人心，拍攝全景畫面的攝像機叫作“天鷹座”，是中央廣播電視總臺自主研發(fā)的索道攝像機，能下能上，相當(dāng)靈活。直播團隊還把小型拍攝設(shè)備安裝在受閱飛機外部，在長安街中軸線地面上安裝貼地攝像機。這些新設(shè)備的投入，提升了畫面和聲音質(zhì)量。直播影像作為珍貴的視聽文獻資料，具有記錄和收藏價值。

五、優(yōu)化受眾的互動體驗

優(yōu)化互動體驗，是讓受眾和用戶參與新聞直播過程，體驗其中的流程、場景、情感等新聞元素，以獲得認(rèn)同，提高新聞傳播的公信力和影響力。優(yōu)化用戶體驗，應(yīng)認(rèn)真研究人們的接受行為、心理、習(xí)慣，滿足人們對于高質(zhì)量融合新聞的接受需求。

1.滿足人們參與其中和自我展示的精神需求

網(wǎng)絡(luò)短視頻的興起，激起了人們自拍、打卡的積極性。中央廣播電視總臺推出的視頻快閃活動受到歡迎，在祖國各地，人們共同歌唱《我和我的祖國》，與國旗同框留影。新中國華誕與每個中國人的生活密不可分。交互性傳播讓人們參與其中，真切感受到新中國的巨大變化，體驗新聞直播的激情與快樂。央視新聞新媒體發(fā)布“預(yù)約專屬席位，全景觀盛典”“正步走”等原創(chuàng)H5頁面產(chǎn)品，通過新媒體直播、互動等形式，讓用戶獲得身臨其境的觀禮感知，讓直播過程更加有趣。很多人在觀看閱兵儀式后表示，為新中國繁榮昌盛感到自豪，自己要不忘初心，牢記使命，立足本職崗位，把愛國情懷轉(zhuǎn)化為工作、學(xué)習(xí)的實際行動，為實現(xiàn)“中國夢”做出努力。

2.優(yōu)化跨媒體、沉浸式視聽體驗

為滿足不同終端用戶需求，央廣網(wǎng)電腦端、手機央廣網(wǎng)、“央廣新聞”客戶端等在首頁首屏全終端、全時段、全方位同步直播和滾動報道慶典盛況。④廣播發(fā)揮聲音資源優(yōu)勢，推出《每日一習(xí)話·禮贊70年》《聲漫》等一批接地氣、有溫度、有特色、動人心、有影響力的作品，這些作品由中宣部“學(xué)習(xí)強國”平臺首頁置頂推薦，中央網(wǎng)信辦推薦全網(wǎng)轉(zhuǎn)載。首次實現(xiàn)電影院線新聞直播。10月1日當(dāng)天中央廣播電視總臺在全國10余個省份70家影院通過4K超高清信號上映電影《此時此刻——共慶新中國70華誕》，在大銀幕上直播新中國成立70周年慶祝大會、閱兵和群眾游行的場面，該部電影被翻譯成英語、俄語、法語、西班牙語、阿拉伯語、葡萄牙語等多國語言，面向全球發(fā)行。⑤

總之，新中國成立70周年慶典活動直播是媒體融合戰(zhàn)略下的成功實踐，其中每一次探索、每一個創(chuàng)新，都為廣播電視融媒新聞事業(yè)的發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗。未來廣播電視必將轉(zhuǎn)型為數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的新型主流媒體。融合新聞直播能力，是新時期新型主流媒體的核心傳播能力。在全民直播的社交網(wǎng)絡(luò)中，直播新聞事件，引導(dǎo)社會輿論，是主流媒體不可推卸的職責(zé)。廣播電視融媒體作為新型主流媒體，始終是黨和人民的喉舌，體現(xiàn)并傳播社會主流意識形態(tài)與主流價值觀，具有強大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在國內(nèi)外經(jīng)濟、政治、社會、文化等重大事件發(fā)生時，廣播電視不能缺席，要成為社會發(fā)展的記錄者，以視聽、文字以及新技術(shù)符號，來記錄人類文明進程。

注釋

① 蔡雯、王學(xué)文：《角度·視野·軌跡——試析有關(guān)“媒介融合”的研究》，《國際新聞界》，2009年第11期。

② 石長順：《融合新聞學(xué)導(dǎo)論》，北京大學(xué)出版社，2013年版。

③《CMG多種拍攝利器高質(zhì)量完成閱兵直播 解密直播設(shè)備“特種兵”》， 央廣網(wǎng)，http：//baijiahao.baidu.com/s？id=1646334316972120451&wfr=spider&for=pc，2019-10-03.

④ 央廣網(wǎng)，2019年10月2日統(tǒng)計資料。

⑤ 劉陽：《直播院線電影〈大閱兵·2019〉多語種版全球發(fā)行》，《人民日報》，2019年10月14日。

【本文系2019年安徽省教育廳高校人文社會科學(xué)研究重大項目“智能時代安徽省區(qū)域性主流媒體傳播效力評價研究”部分成果，項目編號：SK2019ZD01】

（作者單位：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

（本文編輯：林玉明）