跨文化視野下電視媒體創(chuàng)新模式探析

□王冠宇 吉林藝術(shù)學(xué)院

隨著經(jīng)濟全球化的進一步發(fā)展，人們的生活方式和理念也在發(fā)生著變化。與此同時，文化全球化也隨著媒體的創(chuàng)新和發(fā)展影響著人們的生活與精神，文化作為上層建筑的一個重要部分，也對世界經(jīng)濟的發(fā)展起到了一定的反作用。文化慢慢地成了一個國家經(jīng)濟軟實力的標志，它能夠推動一個國家經(jīng)濟的發(fā)展。在跨文化傳播的環(huán)境下，一些新興的媒體正在迅速發(fā)展，電視欄目的模式無論是從內(nèi)容還是方式上都發(fā)生著巨大的改變。專注電視欄目創(chuàng)新的每個企業(yè)和單位都應(yīng)當正確把握住電視欄目創(chuàng)新模式中的特點和規(guī)律，制訂好今后發(fā)展的目標和途徑，從而推動我國電視欄目的可持續(xù)發(fā)展。基于此，本文對跨文化視野下電視欄目創(chuàng)新模式進行了分析。

一、創(chuàng)造性模仿階段

在跨文化視野下，電視欄目的創(chuàng)新活動主要是將引進和消化國外的先進技術(shù)作為發(fā)展內(nèi)容與目標的。通過改進創(chuàng)新從而開展一系列以替代進口為目標的活動，而世界各國也在努力地協(xié)調(diào)引進、吸收和創(chuàng)新這三者之間的關(guān)系，進而推動電視欄目國產(chǎn)化活動的發(fā)展，使創(chuàng)新成為國家經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力。中國電視欄目的競爭模式即為創(chuàng)造性模仿，主要是通過將引進的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與中國本土文化相融合，從而實現(xiàn)國產(chǎn)化。在國產(chǎn)化過程中，新舊兩種不同的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相融合，從而最終生成具有我國本土特點的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在這一階段中，我們需要在保證產(chǎn)品性能的前提下進行創(chuàng)新，從而使產(chǎn)品能夠適應(yīng)我國的市場條件。

中國電視欄目市場主要是通過對引進的節(jié)目進行利益本土化、風格本土化，從而獲取受眾的認可，這種模式實際上是創(chuàng)造性地模仿，也被我們稱為在電視節(jié)目引進之后進行二次創(chuàng)作，《我愛記歌詞》便是一個很好的例證。這檔節(jié)目主要走的是本土化真人秀模式，在2007年，這檔原創(chuàng)節(jié)目沖擊了美國電視，通過一些簡單的游戲應(yīng)用，超低的參與門檻，豐厚的笑料等席卷美國，在仔細關(guān)注這檔節(jié)目之后，浙江衛(wèi)視立即將這檔節(jié)目引進入國內(nèi)，這種方法其實在國內(nèi)十分常見，但不少節(jié)目由于缺少本土化或原創(chuàng)性最終都草草收場，而《我愛記歌詞》在重新創(chuàng)作的同時，更加注重全民的參與性和公眾的互動性，更是直接取消了選拔的過程，運用報名就可以立刻參加的方式存活了下來。

二、改進性創(chuàng)新階段

電視欄目創(chuàng)新慢慢地步入了可持續(xù)發(fā)展這一模式，通過對所模仿的節(jié)目進行精確的解讀，取得其中的精華，然后在其基礎(chǔ)之上進行合理的創(chuàng)新。在這一階段，我國電視欄目已經(jīng)具有了一定的宣傳能力，并且掌握了專有技術(shù)和節(jié)目生產(chǎn)的原理，并通過消化吸收這些理論和技術(shù)知識來推動我國電視欄目的縱向以及深度發(fā)展。與此同時，其在不斷累積經(jīng)驗的基礎(chǔ)上提升研究發(fā)展能力，使節(jié)目在引進之后能夠更加適應(yīng)市場的需求；通過對節(jié)目進行功能性的理解，擴大節(jié)目的受眾領(lǐng)域，這種創(chuàng)新也是電視欄目創(chuàng)新的意義所在。

例如，《開心辭典》這檔節(jié)目便是應(yīng)用改進性創(chuàng)新取得成功的案例，這檔節(jié)目一開始是對本土化方面進行改進，從而進一步維持節(jié)目的新穎和我國傳統(tǒng)文化之間的融合，如這檔節(jié)目有效地避免了國外的一些運用高額獎金刺激受眾進行觀看的負面效應(yīng)，在引進中國之后，電視欄目主要針對我國家庭成員之間缺少交流這一現(xiàn)狀，更好地將家庭夢想這一主題貫徹于受眾之中，從而激發(fā)受眾對于親情的觸動，促進了我國家庭之間的和睦。在節(jié)目播放的過程中，幾乎在每個環(huán)節(jié)都營造了一種家人團結(jié)、共同實現(xiàn)家庭夢想的氛圍。這比單純地運用物質(zhì)刺激人的感官更能夠被國人所接受，并且在那個階段相類似的節(jié)目非常少。

三、后二次創(chuàng)新階段

當前，我國的電視欄目創(chuàng)新模式還沒有達到后二次創(chuàng)新這一階段，但相較于前兩年，已經(jīng)有了一定的發(fā)展基礎(chǔ)，而這也是在跨文化視野下，我國電視欄目今后創(chuàng)新的重要方向。在當前這一階段，我們可以通過對一些新興產(chǎn)品甚至一些實驗產(chǎn)品進行引進，之后加入我國的自主研發(fā)參與，從而對電視欄目創(chuàng)新模式的相關(guān)標準進行切入。通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)一些發(fā)達國家十分注重對這一類電視欄目的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新相對于其他方式來說風險更低、花費更少且效率較高，因此我們可以通過運用這種創(chuàng)新方式對技術(shù)和產(chǎn)品信息進行及時的獲取，這也是當前我國電視欄目發(fā)展的一大難點，只有慢慢地將二次創(chuàng)新與一次創(chuàng)新進行過渡，我國電視欄目才能夠取得跨文化視野下的可持續(xù)發(fā)展。

在跨文化視野下的電視欄目創(chuàng)新模式，其實也是文化全球化的重要體現(xiàn)，相較于發(fā)達國家在電視欄目創(chuàng)新過程中取得的成功，我國在各方面還存在很多的不足，很多電視節(jié)目直接購入了外國的版權(quán)，并融入中國元素進行包裝，這種方式缺乏了一定的原創(chuàng)性，同時也會在很大程度上阻礙我國電視欄目的進一步發(fā)展。只有真正地將節(jié)目扎根于中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，才能夠創(chuàng)造出廣受人們喜愛的電視節(jié)目。