吉林省傳媒業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)

文/張文東

2019年是新中國成立70周年。70年來，我國政治經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展，為傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級奠定了扎實的基礎(chǔ)。近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及、大眾文化需求不斷上升，傳媒科技迅猛發(fā)展，這些因素都決定著我國傳媒行業(yè)整體呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢。傳統(tǒng)媒體機構(gòu)大整合，縣級融媒體中心建設(shè)，媒體廣告結(jié)構(gòu)分化與變革，短視頻、游戲等新的互聯(lián)網(wǎng)平臺快速發(fā)展，特別是媒體社會效益再次被提到首要位置，也使我國傳統(tǒng)媒體面臨機遇。

在新媒體時代，吉林省傳媒行業(yè)既受到國內(nèi)媒體行業(yè)整體發(fā)展影響又有一定地域獨特性。吉林省傳統(tǒng)媒體全面建設(shè)“兩微一端”融媒體矩陣及“中央廚房”。各媒體著力打造以“吉林電視劇現(xiàn)象”“吉林報刊現(xiàn)象”“吉林紀錄片現(xiàn)象”為代表的“吉林媒體現(xiàn)象”。媒體經(jīng)營探索全產(chǎn)業(yè)、多元化路徑。

一是媒體融合：實現(xiàn)高速發(fā)展。近年來，吉林省按照中央和省委關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的相關(guān)意見和要求，加快媒體融合步伐，不斷拓展新媒體渠道，積極搶占新聞輿論陣地，發(fā)揮出主流媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的引導(dǎo)作用，全面實現(xiàn)“兩微一端”融媒體矩陣及“中央廚房”項目。一方面以省直媒體為代表建設(shè)了傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站、客戶端、第三方賬號為主的融媒體矩陣；另一方面各市州主流媒體也在不斷發(fā)展，利用傳統(tǒng)媒體信息、人員、技術(shù)等資源優(yōu)勢開拓新媒體項目，客戶端、微信公眾號、微博等數(shù)量不斷增加。

但是，在吉林省媒體融合發(fā)展的過程，還存在各種各樣的制約因素，同很多地方一樣，體制、機制、人才、資金等仍需要不斷加強和完善，需要不斷探索適合吉林省媒體融合的發(fā)展之路。

二是品牌打造：形成“吉林媒體現(xiàn)象”。吉林省十分重視打造吉林媒體品牌，曾經(jīng)引起國內(nèi)重視的“吉林報刊現(xiàn)象”“吉林電視劇現(xiàn)象”“吉林紀錄片現(xiàn)象”仍繼續(xù)發(fā)揮品牌優(yōu)勢。吉林省新聞出版領(lǐng)域積極推進出版精品、打造期刊品牌的工作，在著眼于提升期刊綜合質(zhì)量的同時，致力于構(gòu)建期刊的核心競爭力。同時，吉林省廣電領(lǐng)域也高度重視影視劇行業(yè)發(fā)展，采取一系列政策措施，大力扶持、積極推動影視劇創(chuàng)作生產(chǎn)，不斷推出優(yōu)秀影視劇作品。2018年2月，吉林省新聞出版廣播影視（版權(quán)）工作會議召開。會議提出，“打造一條以精品吉林電視劇、紀錄片、品牌頻道頻率和廣播電視節(jié)目以及吉版圖書、吉林期刊等為代表的精品創(chuàng)作生產(chǎn)帶?！?/p>

在電視劇、紀錄片、報刊等傳媒行業(yè)競爭十分激烈的當(dāng)下，吉林省要在“吉林電視劇現(xiàn)象”“吉林報刊現(xiàn)象”“吉林紀錄片現(xiàn)象”基礎(chǔ)上，不斷擴大影響，把握時代脈搏，講好吉林故事，樹立振興發(fā)展的吉林新形象。

三是媒介經(jīng)營：推進多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。吉林省傳媒產(chǎn)業(yè)在既有業(yè)務(wù)產(chǎn)品不斷融合發(fā)展的同時，依托不斷更新的傳媒技術(shù)尋找多種經(jīng)營方式，實現(xiàn)多元化發(fā)展。吉視傳媒、長影集團等都是吉林省具有代表性的傳媒集團，它們不僅制作、生產(chǎn)、經(jīng)營影視產(chǎn)品，同時還不斷開拓新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。吉視傳媒下轄公司充分運用傳媒先進技術(shù)從事大數(shù)據(jù)處理，開展東北亞大數(shù)據(jù)交易服務(wù)。長影集團利用傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢，推動文化旅游發(fā)展，長影博物館、長影世紀城都已成為吉林省的文化名片。長影還在海南建設(shè)了長影海南國際影視產(chǎn)業(yè)基地，進一步打造長影多元化發(fā)展路徑。

但是，吉林省傳媒產(chǎn)業(yè)還存在諸多問題，例如傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營各地區(qū)發(fā)展不均衡，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域多樣性不強等，因此還需要在把握正確方向的前提下，快速發(fā)展。

總而言之，吉林省傳媒業(yè)應(yīng)牢牢把握機遇，不斷迎接挑戰(zhàn)，在提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力的同時，打造精品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播能力，提高傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展能力，實現(xiàn)傳媒業(yè)的全面發(fā)展。