探究交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

◇付金娣

現(xiàn)階段，隨著社會(huì)的進(jìn)步，交互式理念已經(jīng)逐漸融入產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域之中，在社會(huì)各行各業(yè)都有明顯的體現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，加速了各種數(shù)據(jù)信息的接收、發(fā)送以及轉(zhuǎn)換，無論人們處于怎樣的環(huán)境之中，人們的使用需求能夠隨時(shí)隨地得到滿足。特別是在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面，這是一個(gè)新興的領(lǐng)域，在這個(gè)領(lǐng)域之中，交互式理念的應(yīng)用為消費(fèi)者和包裝設(shè)計(jì)提供交互的環(huán)境，也有效提高了各個(gè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要求，并逐漸形成一種全新的包裝設(shè)計(jì)理念。

一、交互式理念概述

交互是指人類和自然之間的相互作用和相互影響，是一個(gè)信息交流的過程，交互的參與者至少兩者。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，交互已經(jīng)被廣泛用于形容人和人、機(jī)器和人以及人和機(jī)器之間產(chǎn)生的作用和影響。在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域之中，交互則是一種在某種環(huán)境下，在使用者和提供者之間進(jìn)行的信息交互的過程。在包裝設(shè)計(jì)中，交互式理念的應(yīng)用目前仍處于初步探索的階段，也沒有一個(gè)明確的定義，然而交互式理念的應(yīng)用目的卻非常明確，就是為社會(huì)中存在的各種商品設(shè)計(jì)一個(gè)更加便捷的包裝，這樣讓人類和產(chǎn)品之間的互動(dòng)交流更加容易。這種交互是一種基于經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)以及科學(xué)等多門學(xué)科的設(shè)計(jì)理念，綜合性比較強(qiáng)。能夠通過系統(tǒng)化的方法手段，全面分析產(chǎn)品，并選擇最優(yōu)的設(shè)計(jì)方案來完成設(shè)計(jì)目標(biāo)。

由于消費(fèi)產(chǎn)品的形式多樣，因此對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在風(fēng)格和功能上會(huì)有所不同。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，交互式理念有三種應(yīng)用類型，分別是感官類、功能類、智能類。感官類的包裝主要是利用消費(fèi)者的感官來直接感受包裝設(shè)計(jì)的理念，通過色彩感染和感官體驗(yàn)的融合設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供真實(shí)的感受，在體現(xiàn)設(shè)計(jì)趣味的同時(shí)，又融入了互動(dòng)性的設(shè)計(jì)，增進(jìn)消費(fèi)者和包裝之間信息情感的互動(dòng)。功能類的包裝設(shè)計(jì)，是一種結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)來設(shè)計(jì)配合使用的科學(xué)形式，主要目的是保護(hù)產(chǎn)品，確保產(chǎn)品不丟失，不破損。還有智能類的包裝設(shè)計(jì)，這種包裝需要使用的先進(jìn)技術(shù)很多，利用科技的優(yōu)勢(shì)來設(shè)計(jì)包裝，為消費(fèi)者傳遞信息。

在交互式理念應(yīng)用指導(dǎo)下，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)越來越能體現(xiàn)出消費(fèi)者和產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩者之間的互動(dòng)，在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員也更加注重消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，滿足包裝結(jié)構(gòu)以及包裝使用的材料等多個(gè)方面的需求。另外，在交互式理念的應(yīng)用指導(dǎo)下，提出了包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)具有趣味性，這樣，通過獨(dú)特趣味的外觀設(shè)計(jì)，才能夠?yàn)橄M(fèi)者提供不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)，觀眾就更容易認(rèn)可生產(chǎn)的產(chǎn)品。因?yàn)橄M(fèi)者需求具有多樣性，所以交互式理念的包裝設(shè)計(jì)可以根據(jù)不同消費(fèi)需求、產(chǎn)品特點(diǎn)、使用方式等自主設(shè)計(jì)，來滿足多樣的消費(fèi)者要求。設(shè)計(jì)的目的，就是為了更好地滿足人們的消費(fèi)體驗(yàn)，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用交互式的理念，就是為了促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)者之間的溝通和交流，在滿足消費(fèi)者的心理和情感需求的同時(shí)，有效促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，提高了設(shè)計(jì)工作效率。

二、交互式理念應(yīng)用原則

（一）可用性原則

可用性原則是交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的基本原則之一，也是應(yīng)用的基本前提?？捎眯允侵?，設(shè)計(jì)人員需要根據(jù)設(shè)計(jì)要求，綜合考慮產(chǎn)品的特點(diǎn)以及產(chǎn)品的實(shí)際銷售情況來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，使得設(shè)計(jì)的包裝可以在實(shí)際銷售中應(yīng)用。倘若設(shè)計(jì)沒有遵循可用性原則，設(shè)計(jì)出來的包裝也難以達(dá)到可用性的要求，這樣的包裝即使在外觀上設(shè)計(jì)得再美觀精致，也滿足不了消費(fèi)者的消費(fèi)需求。而且不遵循可用性原則的包裝設(shè)計(jì)，也將會(huì)是一次失敗的設(shè)計(jì)，會(huì)嚴(yán)重影響產(chǎn)品的銷售。

（二）易用性原則

易用性原則是用來衡量消費(fèi)者使用設(shè)計(jì)的包裝是否帶來便利，與可用性原則相比較，易用性原則是交互式理念在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中應(yīng)用的進(jìn)一步要求。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)包裝的功能，結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理設(shè)置，充分體現(xiàn)了應(yīng)用交互式理念包裝設(shè)計(jì)的功能性和適應(yīng)性。在包裝領(lǐng)域中應(yīng)用交互式理念，必須要遵循易用性的應(yīng)用原則，包裝設(shè)計(jì)太繁雜，容易降低消費(fèi)者的購買意愿。比如普通常見的茶葉包裝設(shè)計(jì)，就是包裝設(shè)計(jì)遵循易用性原則，用小袋來包裝茶葉，并且在茶包的一側(cè)設(shè)計(jì)了細(xì)線，方便拿放，讓消費(fèi)者感到非常便捷。

（三）人本原則

在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用交互式理念，明顯增加了消費(fèi)者和包裝之間的互動(dòng)性。消費(fèi)者通過包裝的外觀設(shè)計(jì)、使用的材料、包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)，以及打開包裝的方式等多個(gè)方面，來感知產(chǎn)品的信息。因此，交互式理念在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)以人為本，遵循人本原則，這個(gè)設(shè)計(jì)原則能夠增加消費(fèi)者和包裝之間的互動(dòng)，使消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品時(shí)，能夠和包裝的產(chǎn)品進(jìn)行一定程度的交流，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，也提高消費(fèi)者的積極性。另外，交互式理念更加注重消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，所以，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)人員需要深入消費(fèi)市場(chǎng)，了解產(chǎn)品的銷售情況、消費(fèi)者的購物滿意度和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的需求，在保護(hù)產(chǎn)品不受損壞的情況之下，讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的工作環(huán)節(jié)，有效增強(qiáng)了包裝設(shè)計(jì)的交互性。

三、交互式理念在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

（一）包裝架構(gòu)方面

通常，產(chǎn)品的外部和內(nèi)部的結(jié)構(gòu)，都會(huì)因?yàn)椴煌脑O(shè)計(jì)要求而產(chǎn)生結(jié)構(gòu)的變化，產(chǎn)品性質(zhì)是影響結(jié)構(gòu)變化的主要因素，因此，提供者為了確保產(chǎn)品的質(zhì)量，需要高度重視產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)的形態(tài)，并加強(qiáng)包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)工作，綜合考慮消費(fèi)者等多種因素，來展開后續(xù)的設(shè)計(jì)工作，在設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)的過程中，明顯增強(qiáng)了消費(fèi)者和包裝設(shè)計(jì)之間的交互性。另外，消費(fèi)者還可以通過這種設(shè)計(jì)模式，深入了解包裝設(shè)計(jì)的目的和優(yōu)勢(shì)，這樣對(duì)產(chǎn)品在運(yùn)輸中的安全提供了重要保障。在包裝設(shè)計(jì)工作開展中，設(shè)計(jì)人員和相關(guān)監(jiān)督人員需要高度重視設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的互動(dòng)性，根據(jù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和包裝要求，和用戶進(jìn)行有效討論，為消費(fèi)者和設(shè)計(jì)者之間營(yíng)造了一個(gè)良好的交互環(huán)境。在此環(huán)境下，設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者可以進(jìn)行當(dāng)面交流，針對(duì)產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中存在的問題，可以及時(shí)指出，并提供相應(yīng)的解決方案，或者，還可以探討產(chǎn)品原來存在的設(shè)計(jì)問題，以便于設(shè)計(jì)人員及時(shí)更正，提升包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的合理性和科學(xué)性。在探討設(shè)計(jì)工作中的問題以后，在后續(xù)的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員還可以再次和消費(fèi)者進(jìn)行聯(lián)系，開展再次的交流溝通，以保證消費(fèi)者及時(shí)了解自己所需產(chǎn)品的目前的狀況，或者需要提出關(guān)于包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的相關(guān)想法，都可以和設(shè)計(jì)人員溝通。這種消費(fèi)者和設(shè)計(jì)人員開展交流互動(dòng)的工作環(huán)節(jié)，不僅能夠不斷完善包裝設(shè)計(jì)，還能有效滿足消費(fèi)者的要求，保障消費(fèi)體驗(yàn)。

（二）視覺形象方面

包裝設(shè)計(jì)的視覺形象也是影響消費(fèi)者的購物欲的重要因素之一。通常，消費(fèi)者在購物的過程中，會(huì)看到形式多樣的、美觀又精致的包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者會(huì)受到感官體驗(yàn)順序的影響，通過包裝設(shè)計(jì)的外觀形象來購買產(chǎn)品。因此，設(shè)計(jì)人員在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中，要深入了解視覺形象給產(chǎn)品銷售帶來的影響，并予以重視，結(jié)合消費(fèi)者的感官體驗(yàn)和實(shí)際設(shè)計(jì)要求，來設(shè)計(jì)被廣大消費(fèi)者所接受的包裝設(shè)計(jì)。目前，在應(yīng)用交互式理念的包裝設(shè)計(jì)的視覺形象方面，最吸引消費(fèi)者的視覺元素主要是字體、色彩以及圖案，所以設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者的感官需求，設(shè)計(jì)出引人注目的包裝設(shè)計(jì)，以滿足消費(fèi)者的視覺需求，提高產(chǎn)品的銷售量。

（三）包裝材料方面

在包裝材料方面，主要是考慮包裝設(shè)計(jì)的成本、材料的質(zhì)量以及形式。由于不同的包裝材料存在著較大的差異，因此設(shè)計(jì)人員在選用包裝材料時(shí)，必須選擇適合產(chǎn)品的最佳包裝材料來設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品，只有設(shè)計(jì)人員嚴(yán)格按照交互式理念的應(yīng)用原則來設(shè)計(jì)包裝，才能盡量滿足消費(fèi)者提出的設(shè)計(jì)要求，同時(shí)，還能準(zhǔn)確地定位產(chǎn)品。設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過程中，需要重視材料的選用，綜合考慮成本和材質(zhì)，合理選用最佳的材料，在必要時(shí)，還可以設(shè)計(jì)新型的包裝形式，激起消費(fèi)者的購物欲望，促進(jìn)消費(fèi)。

四、結(jié)語

綜上所述，交互式理念是基于多門學(xué)科的設(shè)計(jì)理念，涉及范圍廣，綜合性很強(qiáng)。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作中，每個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)都緊扣交互式設(shè)計(jì)理念，以滿足消費(fèi)者生理上和心理上對(duì)包裝的需求和要求。在交互式理念的應(yīng)用過程中，還能有效促進(jìn)消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的交流互動(dòng)。因此，交互式理念的應(yīng)用，能夠讓包裝設(shè)計(jì)在保持原有設(shè)計(jì)特色的基礎(chǔ)上，開拓創(chuàng)新，讓包裝設(shè)計(jì)在交互中滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求。