簡(jiǎn)約主義在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探析

◇曾 佳

隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，人們的生活水平也顯著提高，但是隨之而來(lái)的問(wèn)題也讓人們感到煩躁和壓抑，比如說(shuō)生活環(huán)境變得越來(lái)越嘈雜，人與人之間的關(guān)系變得越來(lái)越復(fù)雜，影響了人們的情緒和行為，因此更加激發(fā)了當(dāng)今人們對(duì)大自然的渴望，人們開(kāi)始追求純凈、簡(jiǎn)單的生活。在實(shí)際的生活當(dāng)中，簡(jiǎn)約主義已經(jīng)在社會(huì)的各個(gè)角落席卷開(kāi)來(lái)，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，簡(jiǎn)約主義可以說(shuō)是設(shè)計(jì)的指明燈。

一、簡(jiǎn)約主義的概述

簡(jiǎn)約主義其實(shí)就是采用最簡(jiǎn)單且又精煉的方式來(lái)展現(xiàn)設(shè)計(jì)主體的魅力，它不熱衷于華麗的外表，卻能引領(lǐng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的時(shí)尚潮流以及文化傾向。簡(jiǎn)約主義從一開(kāi)始就秉承簡(jiǎn)潔凝練的宗旨，所以一直被人們所推崇。隨著簡(jiǎn)約風(fēng)格的不斷發(fā)展，簡(jiǎn)約主義被用不同的表達(dá)方式在各個(gè)領(lǐng)域都有所應(yīng)用，比如在繪畫(huà)、音樂(lè)、服裝、建筑、平面設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。簡(jiǎn)而言之，簡(jiǎn)約主義推崇的是少就是多，并不是越繁雜越好，設(shè)計(jì)師的最終目的是使人們能夠領(lǐng)悟到設(shè)計(jì)里面深層的含義，讓人們的注意力集中在關(guān)鍵的位置上，而不只是看到設(shè)計(jì)的華麗外表，如此設(shè)計(jì)的內(nèi)容才能被更好地表達(dá)和宣傳出來(lái)。

二、簡(jiǎn)約主義在平面設(shè)計(jì)中的重要性

隨著時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步，人們?cè)谖镔|(zhì)生活方面已經(jīng)有了重大的突破，已然獲得了物質(zhì)滿(mǎn)足，與此同時(shí)，人們對(duì)精神上的需求越來(lái)越大，努力嘗試著從喧鬧的城市中掙脫出來(lái)。我們都知道，設(shè)計(jì)是時(shí)代文化發(fā)展的產(chǎn)物，不管是什么領(lǐng)域的設(shè)計(jì)，它的出現(xiàn)和發(fā)展都會(huì)一定程度地受到價(jià)值模式和社會(huì)文化的影響，當(dāng)然平面設(shè)計(jì)也不例外。與此同時(shí)，簡(jiǎn)約主義伴隨著新時(shí)代的步伐而出現(xiàn)，順應(yīng)了時(shí)代需求，它的設(shè)計(jì)理念簡(jiǎn)單卻不單調(diào)和人們的思想觀念大同小異，將人們從繁雜的物質(zhì)生活中解脫出來(lái)，極大地滿(mǎn)足了人們的精神需求。簡(jiǎn)約主義在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，實(shí)則是把一些沒(méi)有價(jià)值的東西剔除掉，采用最簡(jiǎn)約但是設(shè)計(jì)內(nèi)容又完整無(wú)缺的方式，使觀者能夠輕松捕捉到設(shè)計(jì)者的意圖，這樣，不僅設(shè)計(jì)的內(nèi)容通俗易懂，而且散發(fā)的藝術(shù)魅力只增不減[1]。

三、簡(jiǎn)約主義在平面設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)方式

（一）圖形

簡(jiǎn)約主義的圖形應(yīng)該是具有創(chuàng)新性質(zhì)的，而且還能夠體現(xiàn)簡(jiǎn)約風(fēng)格。對(duì)于這種看起來(lái)直觀且簡(jiǎn)單的圖形，實(shí)際上是根據(jù)前人的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來(lái)的，也是經(jīng)歷了從簡(jiǎn)單到復(fù)雜再到簡(jiǎn)單的過(guò)程。設(shè)計(jì)者可以根據(jù)這樣的圖片為自己的創(chuàng)意提供一定的參考，使他們能夠圍繞設(shè)計(jì)的主旨創(chuàng)造出更具造詣的圖片，從而達(dá)到簡(jiǎn)單但不單調(diào)的目的，使設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值飆升。

（二）文字

眾所周知，我們漢字文化博大精深，主要體現(xiàn)在只用簡(jiǎn)單的句子或者字詞就可以表達(dá)出不同的含義，而簡(jiǎn)約主義正是利用這一點(diǎn)，雖說(shuō)文字很簡(jiǎn)練，但是暗含的寓意卻是很深刻的。這一點(diǎn)和新時(shí)代人們向往的簡(jiǎn)單生活不謀而合。對(duì)于字體來(lái)說(shuō)，人們也喜歡簡(jiǎn)約的風(fēng)格，因?yàn)檫@樣，可以減少文字占據(jù)的空間，給人們的視覺(jué)感官提供一個(gè)舒適、溫馨的環(huán)境。

（三）版式

簡(jiǎn)約主義的版式不單單是針對(duì)某個(gè)元素的簡(jiǎn)約，而是設(shè)計(jì)中每個(gè)元素都被合理地安排，以體現(xiàn)出整體的簡(jiǎn)約風(fēng)格。不管是什么領(lǐng)域的設(shè)計(jì)，版式設(shè)計(jì)是否得當(dāng)直接影響整個(gè)設(shè)計(jì)架構(gòu)的效果和品質(zhì)。簡(jiǎn)約的版式設(shè)計(jì)，順應(yīng)時(shí)代要求，它能夠使所有的設(shè)計(jì)元素組合起來(lái)，帶給人們視覺(jué)上的感觸和空間上的遐想，自然而然，這個(gè)設(shè)計(jì)作品是極其成功的[2]。

（四）色彩

簡(jiǎn)約主義推崇的是色彩搭配得當(dāng)，而且還喜歡用最簡(jiǎn)單的色彩搭配給欣賞者一種不同的體會(huì)，使設(shè)計(jì)者和欣賞者在情感上獲得共鳴。就如我們所知道的，暖色調(diào)營(yíng)造出令人身心愉悅、舒適而愜意的氛圍，冷色調(diào)營(yíng)造出嚴(yán)肅和理性的氛圍，而冷暖調(diào)則傳達(dá)出背后深意，尤以黑和白的搭配最是經(jīng)典，黑色隱含的神秘和睿智，白色隱含的寬廣和純凈，被發(fā)揮得淋漓盡致。

四、簡(jiǎn)約主義在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探析

（一）網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

人們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，往往喜歡簡(jiǎn)潔明快的頁(yè)面，而對(duì)于排版局促、文字多的頁(yè)面往往會(huì)產(chǎn)生厭煩情緒，基本上會(huì)很快瀏覽過(guò)去，頁(yè)面所要表達(dá)的信息也往往達(dá)不到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的初衷。簡(jiǎn)約主義為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)提供了新的思路，對(duì)網(wǎng)頁(yè)信息構(gòu)架進(jìn)行合理的排版，使得頁(yè)面更加簡(jiǎn)潔、高效，減少了用戶(hù)的視覺(jué)干擾，使得頁(yè)面內(nèi)容更容易為用戶(hù)所接受，可以簡(jiǎn)潔、高效地傳遞信息，為用戶(hù)提供更加愉悅的閱讀體驗(yàn)。

1.簡(jiǎn)潔明了的組織視覺(jué)要素

在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)，簡(jiǎn)約主義通過(guò)對(duì)界面信息進(jìn)行合理的刪減、組合、分類(lèi)、優(yōu)化，幫助用戶(hù)快速找到所需信息，把握網(wǎng)頁(yè)構(gòu)架，減少瀏覽無(wú)用信息，使用戶(hù)獲得更好的閱讀體驗(yàn)。

2.保持網(wǎng)頁(yè)簡(jiǎn)潔明了的風(fēng)格，保持網(wǎng)頁(yè)各界面風(fēng)格統(tǒng)一

網(wǎng)頁(yè)界面分層很多，每個(gè)界面都可以導(dǎo)出多個(gè)界面，如果這些界面風(fēng)格各異，便會(huì)給用戶(hù)以雜亂無(wú)章的感覺(jué)，降低用戶(hù)閱讀瀏覽的興趣，達(dá)不到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的效果。因此，保持網(wǎng)頁(yè)各界面風(fēng)格統(tǒng)一顯得尤為重要。利用簡(jiǎn)約主義的風(fēng)格，我們將同樣的元素大小和位置保持一致，字體保持一致，整體色系保持一致，形成統(tǒng)一的界面風(fēng)格和體系，減少用戶(hù)認(rèn)知的難度，提升用戶(hù)獲取信息的速度，使得用戶(hù)更加認(rèn)同頁(yè)面內(nèi)容。

簡(jiǎn)約主義凸顯重要信息，隱藏和移除不太重要的信息，通過(guò)合理的取舍，達(dá)到提升用戶(hù)的閱讀興趣、節(jié)約用戶(hù)獲取信息的時(shí)間的目的。它并不是簡(jiǎn)單粗暴地刪除部分信息，不加以甄別與區(qū)分，這是對(duì)簡(jiǎn)約主義極大的誤解[3]。

（二）包裝設(shè)計(jì)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的人們投入到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中去，商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，與此同時(shí)，商品包裝好壞已成為商品的主要競(jìng)爭(zhēng)力之一。在產(chǎn)品包裝上面達(dá)到審美與實(shí)用兼有的效果，成為商業(yè)活動(dòng)的必然追求。擁有實(shí)用與審美兼具的包裝，可以吸引顧客眼球，提高商品的購(gòu)買(mǎi)率，使得商品更具競(jìng)爭(zhēng)力。然而過(guò)猶不及，一味追求包裝的材質(zhì)高檔和色彩斑斕，不僅會(huì)增加成本，還會(huì)給顧客一種華而不實(shí)的感覺(jué)，不能取得預(yù)期的銷(xiāo)售效果，還會(huì)使人們產(chǎn)生審美疲勞，誤導(dǎo)消費(fèi)者。簡(jiǎn)約主義提倡低碳環(huán)保，節(jié)能降耗減排的理念，反對(duì)過(guò)度包裝，主張去除不必要的裝飾，使用簡(jiǎn)潔明了的包裝和文字完美傳達(dá)商品信息。讓消費(fèi)者對(duì)自己的需求可以對(duì)號(hào)入座，減少消費(fèi)者選擇困難的困擾，簡(jiǎn)約主義越來(lái)越受到年輕一代的追捧，獲得了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。比如蘋(píng)果手機(jī)的包裝盒設(shè)計(jì)，以一個(gè)簡(jiǎn)單的蘋(píng)果公司的標(biāo)志為主界面，配以適當(dāng)?shù)奈淖纸榻B。這種風(fēng)格風(fēng)靡海內(nèi)外，不僅節(jié)約了成本，也幫助消費(fèi)者簡(jiǎn)潔明了地認(rèn)知自己所買(mǎi)手機(jī)的類(lèi)型與風(fēng)格，減少了顧客不必要的閱讀，有更加寬裕的時(shí)間關(guān)注產(chǎn)品，更容易使產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

可見(jiàn)，簡(jiǎn)約主義風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)方面有著廣泛的應(yīng)用前景，簡(jiǎn)約主義并不代表不注重外觀，而恰恰相反，它比傳統(tǒng)風(fēng)格更加注意外觀，它用簡(jiǎn)單而充滿(mǎn)個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)，突出了商品的品牌與商品的實(shí)用價(jià)值，美化了產(chǎn)品，提升了商品的附加價(jià)值。簡(jiǎn)約主義在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的今天愈加流行，琳瑯滿(mǎn)目的商品使得越來(lái)越多的消費(fèi)者患上了選擇困難癥，簡(jiǎn)約主義作為應(yīng)對(duì)這一病癥的主要藥方而普遍為人們所接受，簡(jiǎn)約主義已經(jīng)成為一種流行、一種風(fēng)格、一種時(shí)尚。

（三）標(biāo)志設(shè)計(jì)

LOGO是企業(yè)的品牌標(biāo)志，是一種獨(dú)特的傳遞信息的方式，在社會(huì)生活中扮演著越來(lái)越重要的作用，簡(jiǎn)約主義通過(guò)其簡(jiǎn)單易識(shí)別的特點(diǎn)備受企業(yè)的推崇，獨(dú)具個(gè)性的LOGO可以提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，使得企業(yè)更容易在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。例如IBM公司在設(shè)計(jì)公司LOGO時(shí)，沒(méi)有直接使用公司的全稱(chēng)InternationalBusinessMachinesCorporation，而是提取公司名稱(chēng)的首字母，在簡(jiǎn)潔的同時(shí)也保留了公司名稱(chēng)的標(biāo)志。為了更好地增強(qiáng)視覺(jué)效果，突出公司高科技的屬性，設(shè)計(jì)者采用藍(lán)色為底色，采用分段式的手法處理字母，使得LOGO具有立體感，并體現(xiàn)了高科技的屬性。LOGO采用后，公司的知名度直線(xiàn)上升，對(duì)公司的發(fā)展起到了良好的推動(dòng)作用。簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念，提升了公司的品牌形象，使得公司更加容易走出去，獲得外界的認(rèn)可[4]。

（四）海報(bào)設(shè)計(jì)

簡(jiǎn)約風(fēng)格在海報(bào)設(shè)計(jì)的應(yīng)用中使用較多，是一種簡(jiǎn)潔美，使得海報(bào)在簡(jiǎn)潔明了的同時(shí)，傳達(dá)出完整的信息。簡(jiǎn)約主義追求的是一種簡(jiǎn)潔明了，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，不能犯教條主義錯(cuò)誤，要學(xué)會(huì)活學(xué)活用，設(shè)計(jì)的作品要給人以清新自然的感覺(jué)，簡(jiǎn)約的追求不是簡(jiǎn)單地拋棄裝飾，而是在簡(jiǎn)單中給人以深刻的印象。

1.圖形元素

圖形是海報(bào)設(shè)計(jì)的重要組成部分，簡(jiǎn)約主義的核心是形簡(jiǎn)而意不簡(jiǎn)，常常通過(guò)元素替代、正負(fù)形變換、同質(zhì)異構(gòu)等手法，以簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)表達(dá)抽象的概念或深刻的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

2.文字元素

海報(bào)設(shè)計(jì)中文字不應(yīng)過(guò)多，文字過(guò)多不僅不能起到傳達(dá)信息的作用，反而會(huì)起到阻礙信息傳遞的作用，試想有誰(shuí)會(huì)喜歡讀密密麻麻的方塊字呢？文字應(yīng)突出重點(diǎn)，采用簡(jiǎn)約主義使用具有吸引力的文字達(dá)到海報(bào)設(shè)計(jì)的目的。

3.色彩元素

在海報(bào)的設(shè)計(jì)中應(yīng)用簡(jiǎn)約主義風(fēng)格，其中色彩的搭配也應(yīng)以極簡(jiǎn)主義的風(fēng)格作為首要選擇，更加鮮明地突出主題。例如蘋(píng)果公司的系列海報(bào)，多采用黑白兩種顏色，對(duì)比鮮明，主題突出，使得整個(gè)海報(bào)簡(jiǎn)潔大方，體現(xiàn)出濃郁的時(shí)尚元素。

綜上所述，簡(jiǎn)約并不是簡(jiǎn)單，在平面設(shè)計(jì)中，使用簡(jiǎn)約風(fēng)格應(yīng)注意凸出重點(diǎn)，使用最為簡(jiǎn)潔明了具有代表性的圖形和文字表達(dá)深刻的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。只有這樣才能掌握簡(jiǎn)約主義的核心，為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展提供更好的支持。