設(shè)計(jì)品牌賦能新時(shí)代

孫冰

11月22日，2019（第十四屆）中國設(shè)計(jì)節(jié)在北京市大興區(qū)隆重開幕。本屆中國設(shè)計(jì)節(jié)以“創(chuàng)新設(shè)計(jì)，創(chuàng)新中國”為主題，緊扣創(chuàng)新設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)地區(qū)聯(lián)動(dòng)，廣泛開展國際合作，共商設(shè)計(jì)品牌發(fā)展新機(jī)遇。

設(shè)計(jì)推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展

“新中國成立70周年70人事跡展（部分）”是本屆中國設(shè)計(jì)節(jié)的亮點(diǎn)之一。走進(jìn)展廳，紅色墻面上的一張張照片映入眼簾，中國現(xiàn)代建筑學(xué)科創(chuàng)始人梁思成，“共和國勛章”獲得者、“中國核潛艇之父”黃旭華，“設(shè)計(jì)報(bào)國之泰斗”錢學(xué)森，“天眼之父”南仁東……他們都是為中國設(shè)計(jì)事業(yè)和國家創(chuàng)新發(fā)展有過卓越貢獻(xiàn)的典范人物。

參觀者在此次展覽中可以欣賞到以新型動(dòng)車組、無人車、無人機(jī)、水下機(jī)器人等為代表的高科技展品，它們代表了我國在設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展中的最新成就，也成為中國設(shè)計(jì)產(chǎn)品的亮麗“名片”。據(jù)主辦方介紹，舉辦此展的目的在于集中展示中國設(shè)計(jì)走過的歷程，展示在設(shè)計(jì)行業(yè)中致力于建設(shè)創(chuàng)新型國家和科技強(qiáng)國，為民族復(fù)興、科技進(jìn)步、創(chuàng)新發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的代表人物和設(shè)計(jì)成就。

新中國成立以來，中國發(fā)生了翻天覆地的變化，科技發(fā)展突飛猛進(jìn)。對(duì)于這一變化，在科技系統(tǒng)工作多年的國務(wù)院原參事、光華設(shè)計(jì)基金會(huì)名譽(yù)理事長石定寰深有體會(huì)：“經(jīng)歷了中國科技創(chuàng)業(yè)從一窮二白到躋身世界前列的發(fā)展歷程，成千上萬的科學(xué)家和科研院所前赴后繼、嘔心瀝血，今天我們才可以驕傲地看到中國在航空航天、高速鐵路、高性能計(jì)算、納米材料、量子通信、國防軍工、智能制造、生物制藥、綠色建材等方面取得的成就?！?/p>

而科技發(fā)展的背后，設(shè)計(jì)起到重要的推動(dòng)作用。第十二屆全國政協(xié)副主席馬培華在開幕式致辭中指出：“設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和推動(dòng)創(chuàng)新的重要思維、方式、技術(shù)、手段、載體，是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。”

中國設(shè)計(jì)行業(yè)與新中國共同成長。在這過程中，設(shè)計(jì)的理念、規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)不斷豐富，設(shè)計(jì)的工具、方法不斷更新，設(shè)計(jì)專業(yè)化的趨勢日趨明顯。中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)原會(huì)長朱燾在接受《中國名牌》采訪時(shí)表示，新中國成立以來，設(shè)計(jì)發(fā)展不斷得到重視，尤其是改革開放以后，無論是相關(guān)院校設(shè)置、設(shè)計(jì)從業(yè)人員、設(shè)計(jì)公司以及各類設(shè)計(jì)園等，都呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展速度。

北京市大興區(qū)作為北京這個(gè)創(chuàng)新之都的重要基地，積極響應(yīng)國家號(hào)召，高度重視創(chuàng)新設(shè)計(jì)對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)引領(lǐng)作用，正以開放姿態(tài)擁抱創(chuàng)新設(shè)計(jì)，逐步建設(shè)綠色設(shè)計(jì)區(qū)域品牌。

2013年，北京市大興區(qū)參與舉辦中國設(shè)計(jì)節(jié)，中國設(shè)計(jì)節(jié)也為其設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入全新力量。北京市大興區(qū)人民政府副區(qū)長楊蓓蓓表示，北京市大興區(qū)通過設(shè)計(jì)節(jié)的形式匯聚了全國各地和全球各地的設(shè)計(jì)精英，展示最新的成果和極具創(chuàng)意的資源，推動(dòng)交流合作，探討融合發(fā)展，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。六年來，其孕育和孵化了一批優(yōu)秀的設(shè)計(jì)企業(yè)創(chuàng)業(yè)園區(qū)，吸納了多家北京市的設(shè)計(jì)創(chuàng)新中心，設(shè)計(jì)品牌優(yōu)勢效應(yīng)日益凸顯，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)日趨壯大。落戶于此的中國第一個(gè)可再生能源發(fā)展國際示范基地、北京大興國際機(jī)場等就是其發(fā)展的見證。

加強(qiáng)國際交流合作是設(shè)計(jì)發(fā)展的必經(jīng)之路，北京市大興區(qū)正逐步邁向國際設(shè)計(jì)的舞臺(tái)。2016年開始，北京市大興區(qū)代表團(tuán)多次到訪挪威，學(xué)習(xí)和借鑒挪威在綠色經(jīng)濟(jì)、綠色科技、綠色金融等方面的豐富經(jīng)驗(yàn)。2019年，大興區(qū)與挪威第四大城市斯塔萬格市締結(jié)友好城市關(guān)系。中挪綠色創(chuàng)新中心啟動(dòng)儀式在本屆中國設(shè)計(jì)節(jié)的開幕式上舉行?！斑@為我們的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新鮮血液和力量。”楊蓓蓓說。

設(shè)計(jì)服務(wù)生產(chǎn)生活全周期

談到設(shè)計(jì)，很多人會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)高端的話題，與人們的日常生活相距甚遠(yuǎn)，其實(shí)不然，設(shè)計(jì)就在人們身邊，隱含在日常生活的點(diǎn)滴之中，潛移默化地進(jìn)行著改變。正如光華設(shè)計(jì)基金會(huì)理事長張琦所說：“設(shè)計(jì)是這個(gè)時(shí)代最強(qiáng)的動(dòng)力。改變這個(gè)世界的方法有很多，但是設(shè)計(jì)一定是最具有效力的方式之一?！?/p>

城市的發(fā)展需要融合設(shè)計(jì)元素，在建設(shè)綠色城市的過程中需要設(shè)計(jì)的推動(dòng)。如今人們的追求不止步于有屋可居，而是追求健康，這就需要通過設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)舒適、環(huán)保的建筑需求，努力打造建筑領(lǐng)域的綠色設(shè)計(jì)品牌。

城市污染的解決需要設(shè)計(jì)。外賣和快遞的興起使塑料垃圾越來越多，產(chǎn)品包裝的材質(zhì)成為亟待解決的問題，這也需要綠色設(shè)計(jì)。歐洲科學(xué)院外籍院士、中國科學(xué)院生態(tài)環(huán)境研究中心研究員呂永龍?zhí)岬剑瑥U棄物深度利用問題至今沒有得到有效解決，需要設(shè)計(jì)將生活廢棄物、建筑廢棄物、工業(yè)廢棄物三者合理分離，再按照不同的條件進(jìn)行深度加工和處理。

城市交通需要設(shè)計(jì)。對(duì)城市道路、交通指揮、交通工具銜接等方面進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，可以解決車輛擁堵問題。

飲食安全需要設(shè)計(jì)。近些年，中國糖尿病、高血壓、心血管疾病飛速增長，研究顯示“多鹽”是健康的“隱形殺手”之一。北京市科協(xié)副主席、國際營養(yǎng)科學(xué)聯(lián)合會(huì)院士楊月欣認(rèn)為，“減鹽”設(shè)計(jì)勢在必行，不僅要設(shè)計(jì)減鹽的解決方案如何開展，還要設(shè)計(jì)相應(yīng)的廣告、宣傳語來傳播減鹽知識(shí)。

設(shè)計(jì)無處不在。《中國名牌》雜志社副總編輯楊俠在中國設(shè)計(jì)媒體高峰論壇上指出，要深刻認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)的概念已經(jīng)不是僅僅停留在工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)認(rèn)知中，而是覆蓋更廣闊的領(lǐng)域，如制度設(shè)計(jì)、綠色設(shè)計(jì)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、數(shù)字設(shè)計(jì)等。設(shè)計(jì)對(duì)人們生活乃至人類發(fā)展的重要性越來越凸顯。

中國設(shè)計(jì)行業(yè)的潛力還需繼續(xù)挖掘，設(shè)計(jì)面臨著全新的機(jī)遇?！爸袊脑O(shè)計(jì)潛力和中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力是同時(shí)出現(xiàn)、同時(shí)并舉的。因?yàn)樵O(shè)計(jì)需要市場，市場也需要設(shè)計(jì)。現(xiàn)在，我國有了比較強(qiáng)的物質(zhì)基礎(chǔ)和技術(shù)基礎(chǔ)，同時(shí)又有龐大的市場需求，這就為設(shè)計(jì)提供了廣闊的發(fā)展空間。這個(gè)空間是無限的，潛力會(huì)逐步發(fā)揮出來，設(shè)計(jì)越來越受到各個(gè)行業(yè)重視。”朱燾對(duì)中國設(shè)計(jì)的發(fā)展充滿信心。