視覺中國“黑洞”事件背后的知識產(chǎn)權(quán)管理

前段時間，一張黑洞照片讓“視覺中國”成為了大眾關(guān)注焦點。據(jù)相關(guān)媒體不完全統(tǒng)計，視覺中國每天以圖片侵權(quán)的維權(quán)訴訟高達15.6起，這個數(shù)字可謂驚人。對此，有人看熱鬧，有人參與這場“版權(quán)碰瓷”的爭論，更有人束手束腳、暗自恐慌：如何防止不小心侵權(quán)？又如何合理地保護創(chuàng)新成果？

事實上，如今國人對“知識產(chǎn)權(quán)”的認(rèn)識，并不像輿論熱議中所表現(xiàn)的那樣“頭頭是道”。很多老百姓、知識分子甚至是大型企業(yè)，都所知甚少。以致此前設(shè)計師字體侵權(quán)事件發(fā)生后，人們把相關(guān)行業(yè)列入“高危”行業(yè)。

“這一切背后，其實是知識產(chǎn)權(quán)管理出了問題?！苯?，浙江大學(xué)管理學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與戰(zhàn)略學(xué)系主任黃燦教授結(jié)合多年來的研究與觀察，就知識產(chǎn)權(quán)的保護與管理進行了科普，并發(fā)表了對視覺中國批量維權(quán)的看法。

創(chuàng)新成果的保護與推廣，如何兼顧？

“知識產(chǎn)權(quán)是一個復(fù)合型學(xué)科，包括技術(shù)、經(jīng)濟、管理、法律多種維度?！秉S燦解釋稱，不同學(xué)科中的知識產(chǎn)權(quán)是從不同角度看問題，而管理學(xué)中的知識產(chǎn)權(quán)，重點是怎樣通過知識產(chǎn)權(quán)的管理來提升企業(yè)經(jīng)營績效。

隨著知識經(jīng)濟的興起和科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，一系列知識產(chǎn)權(quán)的保護、運用、管理日益受到關(guān)注，這是企業(yè)發(fā)展到一定階段的高端形態(tài)。一方面，人們在企業(yè)創(chuàng)新中的智力成果理應(yīng)得到應(yīng)用推廣和傳播;另一方面，知識產(chǎn)權(quán)也應(yīng)具備一定的法律保障。

我們該如何在上述兩者之間取得平衡呢？黃燦表示，關(guān)鍵要看商業(yè)模式是否存在不同。

黃燦解釋，不同企業(yè)有不同商業(yè)模式，不同人也有不同出發(fā)點和動機，我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的出發(fā)點和動機來設(shè)計與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的企業(yè)策略。

比如在“視覺中國黑洞事件”中，視覺中國有錯在先。黑洞照片并不是歸視覺中國所有，而應(yīng)歸屬于事件視界望遠鏡合作組織（EventHorizonTelescopecollaboration，EHT），使用許可的方式應(yīng)該是知識共享署名（CreativeCommonsAttribution）。

“知識共享”通常是指相對寬松的著作權(quán)協(xié)議。一方面，使用者可以清楚了解所有者的權(quán)利，不容易侵犯著作權(quán);另一方面，作品也可以得到更廣泛的傳播。拍攝黑洞照片是人類探索自然、進行科學(xué)技術(shù)研究發(fā)現(xiàn)的重大活動。使用“知識共享署名”的方式，意味著只要有明顯對署名的解釋和標(biāo)注，就可以對照片進行免費廣泛使用，目的是盡可能廣地擴散、傳播和科普黑洞照片。

視覺中國以標(biāo)注logo、注明“版權(quán)”的方式壟斷黑洞照片，并以此收費獲利，這在商業(yè)道德上是存在問題的。而且這種“激進”的行為，在一定程度上屬于濫用著作權(quán)的不當(dāng)行為。

可見，視覺中國的商業(yè)模式還需外部力量來予以制衡，不能“一方獨大”。

行業(yè)“高?！北澈蟮恼嬲蚴鞘裁?？

如今，知識產(chǎn)權(quán)已滲透到不同行業(yè)與領(lǐng)域中。

一方面，“知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)的春天來了”，像知識產(chǎn)權(quán)運營、知識產(chǎn)權(quán)金融等崗位日益火爆;另一方面，知識產(chǎn)權(quán)的出現(xiàn)和興盛，促使很多職業(yè)變成了“高?！毙袠I(yè)。

對此，黃燦表示，這些現(xiàn)象的存在并不相互矛盾?！爸R產(chǎn)權(quán)行業(yè)春天的到來”說明中國的社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段，對知識產(chǎn)權(quán)有了前所未有的重視。例如：中美貿(mào)易戰(zhàn)中，知識產(chǎn)權(quán)也是核心問題之一。

目前很多企業(yè)進入了技術(shù)“無人區(qū)”，一旦技術(shù)步入國際前沿，企業(yè)就必須學(xué)會保護自己的技術(shù)創(chuàng)新，這也決定了企業(yè)未來的發(fā)展方向。

當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段后，對知識產(chǎn)權(quán)管理的需求會越來越大。這就是所謂的“知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)的春天來了”。

而“高?！毙袠I(yè)一說，主要原因在于企業(yè)管理水平不高，而不是因為知識產(chǎn)權(quán)的出現(xiàn)。黃燦強調(diào)，知識產(chǎn)權(quán)本身是有價值、有前途的。日前有新聞報道稱，某設(shè)計師因私用字體被公司開除，還要賠償諸多損失。事件一經(jīng)傳開，使得很多人將設(shè)計定為“高?！毙袠I(yè)。

對此，黃燦認(rèn)為，這類事件不能完全由設(shè)計師來承擔(dān)責(zé)任，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)一定的責(zé)任，因為事件的主因是企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)管理條例不夠健全。他說，設(shè)計師在入職后應(yīng)當(dāng)接受一定的知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)培訓(xùn)，了解公司所購買的字體、可使用的字體范圍，以及其他未經(jīng)授權(quán)不能作為商用的字體等。即使是企業(yè)的實習(xí)生，也應(yīng)當(dāng)經(jīng)歷此類知識產(chǎn)權(quán)的培訓(xùn)。

“對于大多數(shù)企業(yè)來說，知識產(chǎn)權(quán)管理還是一個新概念，很多企業(yè)都是碰到了問題，才會想著解決?！秉S燦進一步建議，企業(yè)不應(yīng)做“事后補救”，而應(yīng)做“事前預(yù)防”，提前明確項目的流程和規(guī)章制度。

如果一個公司因欠缺知識產(chǎn)權(quán)條例、體系，導(dǎo)致設(shè)計師上崗后隨意使用字體、圖片，從而招致問題，公司理應(yīng)作出一定賠償。

“中國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的管理需要比較規(guī)范的體系，這就是我們所說的知識產(chǎn)權(quán)管理?！秉S燦補充道。

中國知識產(chǎn)權(quán)體系如何才能強大？

中國現(xiàn)代的知識產(chǎn)權(quán)制度在20世紀(jì)80年代才開始建立，迄今僅有40年的歷史。

而在西方發(fā)達國家，知識產(chǎn)權(quán)制度迄今已有三四百年的歷史。與之相比，中國的企業(yè)和個人對知識產(chǎn)權(quán)的意識還相當(dāng)薄弱。黃燦認(rèn)為，借鑒西方相對完善且具有代表性的知識產(chǎn)權(quán)體系，將為我國知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實施和科技創(chuàng)新提供良好的外部條件。

黃燦結(jié)合我國實情，提出下列建議：

中國可以進一步提高企業(yè)和個人的知識產(chǎn)權(quán)保護意識，扭轉(zhuǎn)知識產(chǎn)權(quán)管理和保護淡薄的現(xiàn)象;完善知識產(chǎn)權(quán)法律制度，如最近我國專利法的第四次修改，以及重視企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理等。

目前，國外大中型企業(yè)都有設(shè)置知識產(chǎn)權(quán)管理部門，專人專職。而很多中國企業(yè)還沒有具備這樣的知識產(chǎn)權(quán)管理能力，這方面亟待提升。

對企業(yè)而言，知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)和現(xiàn)代企業(yè)實力的主導(dǎo)性基礎(chǔ);對國家而言，知識產(chǎn)權(quán)的興盛是體現(xiàn)國家綜合實力的重要標(biāo)志之一。黃燦介紹，其實中國對知識產(chǎn)權(quán)的管理和保護也做出了一定程度的努力。

比如中國在2008年發(fā)布了《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，明確到2020年把我國建設(shè)成為知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護和管理水平較高的國家，5年內(nèi)自主知識產(chǎn)權(quán)水平大幅度提高，運用知識產(chǎn)權(quán)的效果明顯增強，知識產(chǎn)權(quán)保護狀況明顯改善，全社會知識產(chǎn)權(quán)意識普遍提高。

這是一個國家層次的、全面的、總體的發(fā)展戰(zhàn)略，是中國運用知識產(chǎn)權(quán)制度促進經(jīng)濟社會全面發(fā)展頗有遠見的重要國家戰(zhàn)略。

但黃燦補充道：“關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)這一事業(yè)，我國所做的努力以及獲得的成果和知識產(chǎn)權(quán)強國的標(biāo)準(zhǔn)還有相當(dāng)差距。當(dāng)中國的知識產(chǎn)權(quán)意識比較薄弱時，外國便會拿此來敲打中國;而當(dāng)中國的知識產(chǎn)權(quán)意識較強時，外國就找不到可以下手的地方?！?/p>

中國在知識產(chǎn)權(quán)制度和管理方面，與西方國家還存在著較大差距。為了順應(yīng)全球經(jīng)濟、科技的發(fā)展變化形勢，中國還需進一步借鑒西方知識產(chǎn)權(quán)體系，加強知識產(chǎn)權(quán)的管理和保護。

（作者為浙江大學(xué)管理學(xué)院教授? 來源：浙江大學(xué)管理學(xué)院網(wǎng)）