去宮斗減“流量”，古裝劇在變

本報特約記者　羅曉汀

今年11月以來，多部古裝劇陸續(xù)上線，被稱作另類穿越劇的《慶余年》開播后單日播放量破億，并多次登上熱搜；同樣改編自古裝IP的《劍王朝》被認(rèn)為具有電影化風(fēng)格，卻遭遇口碑爭議，此外還有憑借惡搞意外走紅的《從前有座靈劍山》。這些古裝劇不再花最多的錢做特效、請當(dāng)紅的流量藝人主演，而是紛紛強(qiáng)化類型特色，試圖在新一代演員和老戲骨之間搭配出更符合觀眾期待的陣容，而播出平臺也從衛(wèi)視轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)。而網(wǎng)絡(luò)帶給古裝劇的除了“網(wǎng)絡(luò)喜感”，還有對制作方的啟示：古裝劇正迎來一場變局。

要么甜，要么正

暑期檔后處于“退潮期”的古裝劇，在年末開啟復(fù)蘇模式。而這些古裝劇呈現(xiàn)出一種新趨勢：“大女主劇”下滑，男頻（男生頻道，指大多數(shù)男生看的網(wǎng)絡(luò)小說）IP劇上升，“宮斗”元素被拋棄。正在熱播的《慶余年》就將同名架空歷史小說中的“穿越”情節(jié)進(jìn)行修改，編劇王倦強(qiáng)化了原著中“眾生平等”等正向價值觀的內(nèi)容。與兼具另類穿越、搞笑和權(quán)謀元素的《慶余年》相比，近期上線的《鶴唳華亭》等劇則更偏向古裝權(quán)謀，即將播出的《狼殿下》《大明風(fēng)華》和《燕云臺》等劇也均涉及歷史、權(quán)謀元素。

另外，大制作古裝劇開始減少，古裝小甜劇成為觀眾“新寵”。2017年暑期《雙世寵妃》爆紅后，不少制作方瞄準(zhǔn)這類題材，希望能夠靠“小而美”博得市場青睞。甜寵劇大多故事模式成熟、制作成本較低，又常常受女性觀眾喜愛。新形勢下中等規(guī)模的古裝劇減少，小體量的甜寵類古裝輕喜劇和大制作古裝劇，成為古裝劇的兩大主要類型。而這兩種類型都在完成一場去宮斗、去“狗血化”的創(chuàng)作轉(zhuǎn)型。雖然涉及皇宮內(nèi)院，但《慶余年》《鶴唳華亭》在內(nèi)容立意方面都跳出了宮斗情愛，男主均以庇佑天下為己任，古裝劇風(fēng)向正悄然發(fā)生變化。

“老戲骨+青年實(shí)力派”成標(biāo)配

與創(chuàng)作轉(zhuǎn)型同步的是古裝劇演員陣容的變化，古裝甜寵劇為控制成本多選用新人演員出演，這一類型開始涌現(xiàn)大量新人。大制作古裝權(quán)謀劇則普遍采用“實(shí)力派青年演員+老戲骨”陣容，青年演員提升熱度，老戲骨保證作品質(zhì)量?！稇c余年》主演中既有張若昀（圖①）和李沁等青年演員，更有陳道明（圖②）、吳剛等老戲骨壓陣，《鶴唳華亭》則是由羅晉加上張志堅、王勁松等老戲骨出演。

在“大IP+流量明星”古裝劇頻頻引發(fā)觀眾對演技和特效質(zhì)疑，并逐漸被市場淘汰后，“實(shí)力派青年演員+老戲骨”已經(jīng)成為古裝劇新標(biāo)配。但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著古裝劇老戲骨“泛濫”，他們的演技效應(yīng)也在減弱。同時，曾經(jīng)的“電影咖下凡”開始大幅退潮，這背后其實(shí)也有成本考慮。多部由電影明星領(lǐng)銜的古裝劇收視播放量未達(dá)預(yù)期，降低了市場期待值，例如周迅主演的《如懿傳》和陳坤和倪妮主演的《天盛長歌》，而各大平臺也很難同時負(fù)擔(dān)高制作成本和一線電影明星片酬。

娛樂性增強(qiáng)，沉重感減少

此外，越來越多的古裝劇選擇網(wǎng)播上線，而非2018年流行的“先臺后網(wǎng)”，視頻網(wǎng)站版權(quán)劇大幅增加，而新一代觀眾也已日益習(xí)慣古裝劇以純網(wǎng)播形式上線。播出平臺改變帶來的還有古裝劇的深層變化——劇情節(jié)奏變得更快，例如《慶余年》大幅壓縮前期鋪墊，提前重要人物的出場時間，人物關(guān)系設(shè)置更加清晰，朝堂博弈和身世之謎等懸念設(shè)定更直接?！耳Q唳華亭》利用交叉剪輯、倒敘等敘事手法強(qiáng)化懸念和反轉(zhuǎn)，用強(qiáng)節(jié)奏持續(xù)吸引觀眾。古裝劇制作水準(zhǔn)也迎來升級，例如《鶴唳華亭》在服化道和美術(shù)風(fēng)格上體現(xiàn)宋朝傳統(tǒng)之美，“運(yùn)筅”或“擊拂”等點(diǎn)茶（唐宋時期的煮茶方法）動作貫穿全劇，還成為角色間情感變化的重要線索。

但即便服化道精良、演員表演過硬，也未必能贏得觀眾喜愛。被觀眾公認(rèn)制作精良的《九州縹緲錄》《鶴唳華亭》都遭遇播放量和熱度相對平淡的囧境，背后實(shí)則是市場對于古裝劇的選擇，是觀眾對古裝劇“網(wǎng)絡(luò)喜感”的日益看重?！稇c余年》增添的喜劇橋段是其快速收獲“觀眾緣”的一大主因，劇中郭麒麟、田雨（圖③）等人輕松有趣的表演吸引了不少觀眾?！稄那坝凶`劍山》同樣憑借玩梗、吐槽等娛樂元素讓劇集更具“網(wǎng)絡(luò)喜感”，成為古裝劇黑馬，相對嚴(yán)肅、氣氛沉重的大制作古裝劇則普遍遭遇熱度瓶頸。

此外，觀眾層面還出現(xiàn)一些新變化，與過去一味關(guān)注演員不同，越來越多的觀眾在追劇前會查詢制作班底，例如在劇方公布《慶余年》編劇為王倦后，不少觀眾表示了對該劇品質(zhì)的認(rèn)可。而觀眾對制作班底的看重，也讓制作方在挑選主創(chuàng)人選時更加慎重?！?/p>