網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)一場變革大戲

文/本刊記者 陳宇宏

西安大唐不夜城景區(qū)的網(wǎng)紅“真人不倒翁”吸引眾多游客前來拍照打卡

網(wǎng)紅并非新生事物，它經(jīng)歷了積累和變化的過程。1994年4月20日，第一條64K國際專線接通，中國的互聯(lián)網(wǎng)時代正式到來，同時迅速催生了一大批網(wǎng)絡(luò)紅人。依托于當(dāng)時的時代背景，他們有著獨(dú)特的成名方式和商業(yè)模式。

網(wǎng)紅1.0時代：草根成名

1997年，美籍華人朱威廉創(chuàng)辦文學(xué)網(wǎng)站“榕樹下”，“榕樹下”堅(jiān)持“文學(xué)是大眾的文學(xué)”，倡導(dǎo)“生活·感受·隨想”，使文學(xué)通過網(wǎng)絡(luò)這一快捷的載體真正變成了大眾的文學(xué)，同時也使許多愛好文學(xué)的人好夢成真。1998年臺灣作家痞子蔡(蔡智恒)于BBS發(fā)表第一部小說《第一次的親密接觸》，風(fēng)靡中國各大網(wǎng)站，造成全球華文地區(qū)的痞子蔡熱潮，讀者們紛紛向其郵箱寫信表達(dá)自己的所讀所想，由此痞子蔡現(xiàn)象也正式開啟了網(wǎng)絡(luò)紅人發(fā)展的新時代!隨后寧財(cái)神、安妮寶貝、今何在、慕容雪村等人紛紛通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在互聯(lián)網(wǎng)世界中嶄露頭角并紅極一時。

這個時期這些網(wǎng)紅的普遍特點(diǎn)是大都有自己的才情和文筆，他們盡管原本只是網(wǎng)絡(luò)世界一位位普通的網(wǎng)民，卻最終能夠以文字脫穎而出并奇跡般走紅網(wǎng)絡(luò)，成就了自己在網(wǎng)絡(luò)新時代里不一樣的人生軌跡。在原本只有枯燥無味的模塊式頁面的互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為早期互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容創(chuàng)造了新鮮的血液，隨著論壇、聊天室的興起，普通網(wǎng)民也有了更多的機(jī)會在虛擬世界里共同交流和分享，這些信息的傳遞也為網(wǎng)紅現(xiàn)象的發(fā)展增添了更多的傳播動能。

2000年之后，中國的網(wǎng)速有了很大的提升，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了圖片時代。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)使得原本依靠文筆才情的“網(wǎng)紅之路”開始走向博人眼球的炒作之旅。大量惡搞、低俗的圖文進(jìn)入大眾的視野，網(wǎng)絡(luò)女性在這一時代背景下占盡優(yōu)勢。“網(wǎng)紅門”成名后積極配合各種商業(yè)推廣，從單純的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)火到了網(wǎng)絡(luò)媒體，再從網(wǎng)絡(luò)媒體火到了娛樂圈。在互聯(lián)網(wǎng)信息可視化的浪潮下，網(wǎng)紅2.0時代的網(wǎng)紅門更會創(chuàng)造視覺沖擊和頻繁的心理震撼。同時，“網(wǎng)紅”市場也變得更成熟，從炒作、推廣到變現(xiàn)，造星的生態(tài)鏈已經(jīng)完全專業(yè)化。

網(wǎng)紅2.0時代：全民創(chuàng)作

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的不斷發(fā)展及創(chuàng)新，從傳統(tǒng)論壇、博客到精簡的微型博客的演變，一個新的網(wǎng)紅孕育之地由此誕生。微博適應(yīng)了新時代的變化，讓在快節(jié)奏生活之中的普通民眾有了在網(wǎng)絡(luò)上更為輕松的交流互動機(jī)會。從這以后，實(shí)時分享引爆熱點(diǎn)的事件開始絡(luò)繹不絕，網(wǎng)絡(luò)段子手亦層出不窮，粉絲經(jīng)濟(jì)由此越演越烈。微博給了平民更多發(fā)聲和參與討論的機(jī)會，也讓普通網(wǎng)民享受到了更為自在的暢所欲言自由表達(dá)的快感，微博的發(fā)展給信息傳播領(lǐng)域帶來了顛覆式的變化，也給網(wǎng)紅的發(fā)展帶來了新的突破，而這其中最有代表性的當(dāng)屬網(wǎng)絡(luò)大V的異軍突起。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入寬頻時代，微博、微信等自媒體成為網(wǎng)紅造星的圣地，直播平臺更為網(wǎng)紅提供了新的戰(zhàn)場。網(wǎng)紅的市場更加靈活多變，網(wǎng)紅粉絲變現(xiàn)的手段更加靈活多變，不再局限于2.0時代前期的商業(yè)代言，網(wǎng)紅們依托各種不同的規(guī)則實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

網(wǎng)紅3.0時代：品牌化傳播

伴隨科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)入寬屏?xí)r代，視頻級平臺的來臨開始讓網(wǎng)紅的發(fā)展邁向新的高潮。而此時的網(wǎng)紅也不再只是惡俗、奇葩的代名詞。從傳統(tǒng)的文字、圖片到視頻及網(wǎng)絡(luò)直播，從個人任性互動發(fā)聲到專業(yè)團(tuán)隊(duì)的集體運(yùn)作。

新時期的網(wǎng)紅開始逐步轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化、平臺化的操作模式，與此同時網(wǎng)紅的出現(xiàn)形式也日漸多元化和商業(yè)化。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)一度成為被人追捧研究的熱詞。

如果說前些年在商場你需要找一個流量好的地方才能賣出自己的產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始讓網(wǎng)紅通過粉絲和流量邁向致富的新起點(diǎn)。而微信公眾號在朋友圈內(nèi)閉環(huán)式的傳播方式，通過關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、分享更加精準(zhǔn)和直接的面向了廣大網(wǎng)絡(luò)用戶。而網(wǎng)絡(luò)直播平臺通過打賞等方式直接向主播撒錢，月入十萬百萬的新聞驚煞眾人。

從2.0時代開始，網(wǎng)紅便構(gòu)筑了一股重要的新經(jīng)濟(jì)力量。網(wǎng)紅現(xiàn)象不再是偶然發(fā)生，更多的是在市場需求和商業(yè)策劃推動下發(fā)展起來的。炒作成為必要，利用時代最新的網(wǎng)絡(luò)平臺，持續(xù)不斷地進(jìn)行信息轟炸、造勢和曝光；貼上鮮明的“標(biāo)簽”等都是炒作的一般手段。

一場床上用品的直播銷售正在進(jìn)行中

美女網(wǎng)紅直播助陣公益跑

“網(wǎng)紅直播第一村”浙江義烏北下朱村，活躍著上千名網(wǎng)絡(luò)主播網(wǎng)紅

從1994年的網(wǎng)紅1.0時代到如今網(wǎng)紅3.0時代，由此催生出的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這一概念且隨消費(fèi)趨勢變化，電商面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、流量獲取成本高、轉(zhuǎn)化率低等諸多問題，以及消費(fèi)者獲取信息方式的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)近兩年來發(fā)展迅速。

互聯(lián)網(wǎng)時代每一天都瞬息萬變，傳統(tǒng)的商業(yè)模式在這種背景下遭受嚴(yán)重的沖擊，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)陷入紅海困境急需要轉(zhuǎn)型和調(diào)整升級。這個時期電商和社交化營銷開始主導(dǎo)市場，依托于網(wǎng)紅標(biāo)簽的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這一藍(lán)海商機(jī)讓各大巨頭垂涎。本身影響輻射的行業(yè)頗多，如：電商、物流、視頻行業(yè)大受裨益，醫(yī)藥、新聞和廣告行業(yè)受其影響轉(zhuǎn)型發(fā)展呈良性態(tài)勢。不光如此，今年4月中旬證券行業(yè)的美女分析師搖身一變成網(wǎng)紅的形象直播研報，疲軟的市場上刮起了網(wǎng)紅概念股的旋風(fēng)，網(wǎng)紅概念相關(guān)股票漲幅巨大，有的上市公司因此計(jì)劃搭上“網(wǎng)紅快車”，布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，直至現(xiàn)在網(wǎng)紅概念依舊受到市場的關(guān)注。

隨著時間的挪移，市場消費(fèi)的主力逐漸向90年代以及千禧年之后出生的群體轉(zhuǎn)移，這段時期出生的人是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)而成長的一代，與上一輩的人不管是生活理念還是消費(fèi)觀念都迥然不同。毫無疑問，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是時代的產(chǎn)物，它不僅象征著人們生活理念的變遷，而且是人們消費(fèi)觀念外化的形象。

人們?nèi)缃竦南M(fèi)需求個性化和多元化，在這方面?zhèn)鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)在走下坡路顯然不能夠滿足這方面的要求，一種舊模式的衰微必然會出現(xiàn)另一種模式的興起以及取代。如有經(jīng)濟(jì)學(xué)家所言：“互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的不斷發(fā)展，為新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的實(shí)踐提供了便利條件”。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是新生的一種經(jīng)濟(jì)模式，它不僅適合李克強(qiáng)總理2014年夏季達(dá)沃斯論壇上提出的“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”理念，全國百萬級大大小小的網(wǎng)紅催生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更是帶動傳統(tǒng)行業(yè)突破困境、進(jìn)行轉(zhuǎn)型與重構(gòu)的重要途徑。

隨著市場消費(fèi)主體走向90后這個群體，他們的消費(fèi)能力有目共睹且有著提升的趨勢,轉(zhuǎn)移勢必會導(dǎo)致網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，甚至超過目前的態(tài)勢。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)日后究竟成長為何樣？還會帶來多大的影響？我們拭目以待吧！