T?V萊茵：數(shù)字化營銷時(shí)代重塑傳統(tǒng)企業(yè)競爭力

無論是中美貿(mào)易摩擦，還是歐洲主要經(jīng)濟(jì)體持續(xù)衰退，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境給包括德國萊茵T?V（以下簡稱“T?V萊茵”）在內(nèi)的檢測檢驗(yàn)認(rèn)證（TIC）行業(yè)企業(yè)的發(fā)展帶來了顯著壓力。令人欣慰的是，在相對(duì)艱難的外部環(huán)境下，T?V萊茵在2019年上半年依然保持穩(wěn)定增長，T?V萊茵大中華區(qū)戰(zhàn)略、市場與業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁李濤坦言，取得這樣的成績，是組織內(nèi)部挖掘業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)和服務(wù)創(chuàng)新的成果。

提到T?V萊茵，行業(yè)對(duì)其認(rèn)證能力有口皆碑，隨著商業(yè)認(rèn)證越來越受到企業(yè)的認(rèn)可， T?V萊茵沿著自身最擅長的領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，嘗試了不少創(chuàng)新項(xiàng)目。比如，近年來T?V萊茵對(duì)一批國內(nèi)知名品牌手機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)證就受到了業(yè)界矚目?！暗谌綑z測認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)其性能的背書，成為手機(jī)品牌商市場營銷的重要賣點(diǎn)?！崩顫赋?。

深諳品牌數(shù)字化營銷之道的李濤介紹，T?V萊茵是TIC行業(yè)最早實(shí)施社交媒體營銷戰(zhàn)略的企業(yè)之一。其官方自媒體無論是在形式、內(nèi)容上，還是在投入力度上，都下足了功夫，已成為行業(yè)標(biāo)桿。但李濤理性地指出，數(shù)字化營銷剛剛起步，不應(yīng)只停留在外部光鮮上，要勤練內(nèi)功，實(shí)現(xiàn)營銷數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)完全打通。未來，隨著人工智能、語音搜索等新技術(shù)的引入，數(shù)字化營銷將進(jìn)階到更高水平，T?V萊茵亦會(huì)堅(jiān)定不移地在數(shù)字化營銷領(lǐng)域加大投入。

從全球布局來看，T?V萊茵大中華區(qū)一直肩負(fù)著增長的重任。過去幾年，T?V萊茵集團(tuán)在大中華區(qū)進(jìn)行了數(shù)億元級(jí)別的業(yè)務(wù)投資。李濤透露，隨著大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的出臺(tái)，T?V萊茵也制定了相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，旨在最終形成一個(gè)粵港澳三地一體化的虛擬戰(zhàn)略中心。同時(shí)，緊跟長三角區(qū)域一體化發(fā)展的國家戰(zhàn)略，T?V萊茵也順勢布局，敢為人先?！霸谥攸c(diǎn)產(chǎn)業(yè)投資方面，智能制造、5G、無線和物聯(lián)網(wǎng)是大灣區(qū)投資重點(diǎn)，而汽車、‘工業(yè)4.0、工業(yè)安全以及電商服務(wù)則是長三角地區(qū)尤其是上海的布局重點(diǎn)?！崩顫M(jìn)一步分析稱。

李濤 T?V萊茵大中華區(qū)戰(zhàn)略、市場與業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁

談及2019年上半年的亮點(diǎn)，李濤表示，T?V萊茵為本地市場推出的“中國標(biāo)識(shí)”（China-mark）發(fā)證業(yè)務(wù)量同比增加10倍，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。在即將到來的第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，作為為數(shù)不多繼續(xù)把進(jìn)博會(huì)作為展示窗口、持續(xù)投資的檢測認(rèn)證機(jī)構(gòu)代表，T?V萊茵將呈現(xiàn)核能安全、智能醫(yī)療，數(shù)字化與信息安全，以及綠色社區(qū)生活四大領(lǐng)域的解決方案，這些也將成為2019年的亮點(diǎn)。

未來，T?V萊茵將在保證產(chǎn)品出口認(rèn)證等傳統(tǒng)強(qiáng)勢業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長的同時(shí)，不斷推進(jìn)更多創(chuàng)新業(yè)務(wù)的開發(fā)。除了保持汽車領(lǐng)域認(rèn)證的絕對(duì)優(yōu)勢，T?V萊茵還將打造醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域認(rèn)證的領(lǐng)先地位。數(shù)字化和信息安全也是其發(fā)展的重中之重。“在能源領(lǐng)域，T?V萊茵將技術(shù)業(yè)務(wù)進(jìn)行了整合，由全球統(tǒng)一負(fù)責(zé)人坐鎮(zhèn)上海指揮，可見我們?yōu)槲磥砟茉串a(chǎn)業(yè)服務(wù)的堅(jiān)定決心。”李濤最后補(bǔ)充道。