日本文化的經(jīng)驗(yàn)價(jià)值

徐捷

摘 要UNIQLO 是日本著名的休閑服裝品牌，同時(shí)也是在全球服飾零售業(yè)排名靠前的日本迅銷（FASTRETAILING）集團(tuán)旗下的核心品牌，店鋪遍布世界11個(gè)國家。2010年11月，店鋪數(shù)在日本國內(nèi)達(dá)到823個(gè)，海外店鋪達(dá)到148個(gè)。其堅(jiān)持以簡(jiǎn)約自然，高品質(zhì)低價(jià)格的現(xiàn)代風(fēng)格呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

關(guān)鍵詞 日本文化 經(jīng)驗(yàn)價(jià)值

中圖分類號(hào)：G122文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

經(jīng)驗(yàn)價(jià)值是由哥倫比亞大學(xué)教授施密特提出的市場(chǎng)營銷概念。在這里所說的經(jīng)驗(yàn)價(jià)值“EXPERIENCE”不是過去的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)或體驗(yàn)，而是顧客實(shí)際接觸產(chǎn)品或服務(wù)的主觀經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)。以往，對(duì)品牌的研究大多集中在單個(gè)品牌上，所以不會(huì)把它看成形成企業(yè)或多個(gè)品牌定位的更大問題。相反，通過企業(yè)或品牌來提供經(jīng)驗(yàn)價(jià)值不意味著傳統(tǒng)的“品牌=整體性”，而是意味著“品牌=經(jīng)驗(yàn)價(jià)值”，即經(jīng)驗(yàn)價(jià)值提供者。消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)從品牌的品質(zhì)和服務(wù)本身，集中在從品牌接觸中得到的經(jīng)驗(yàn)上。通過品牌和消費(fèi)者的生活方式相結(jié)合，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的紐帶關(guān)系。

日本傳統(tǒng)的房屋內(nèi)部被削減到了極限，由木頭、竹子、泥土和紙張組成。使用榻榻米的日式房間，有時(shí)是客廳，有時(shí)是臥室。完全可以根據(jù)個(gè)人的喜好隨意的變動(dòng)?？此坪?jiǎn)單，但結(jié)構(gòu)復(fù)雜，是蘊(yùn)含著高度技術(shù)和哲學(xué)的杰作。事物的造型在視覺上令人感受到簡(jiǎn)單，同時(shí)也令人感到很深?yuàn)W。象征日本服裝的和服由一塊完整的布裁剪出來，線與線的角度形成了面。同樣是一塊布，經(jīng)過不同人的制作，也能做出不同風(fēng)格的和服。同樣的人，用完全相同的材質(zhì)，也不能縫制出一模一樣的和服。和服真是日本古老而又具有新意，深?yuàn)W又有魅力的服裝。自古以來日本人認(rèn)為服裝不是單純用來穿的，也是傳達(dá)思想、賦予人想象，實(shí)現(xiàn)自我表現(xiàn)的東西。不僅有視覺上的價(jià)值，而且也有促進(jìn)人思考的認(rèn)知價(jià)值。

日本是島國，被海包圍，地震和海嘯等自然災(zāi)害較多。人類的力量無法控制強(qiáng)大的自然的力量。日本人對(duì)自然的敬畏中產(chǎn)生了對(duì)自然的信仰，并積累了“清潔”“冷靜”“秩序”“獻(xiàn)身”“自我犧牲”等存在的價(jià)值。日本人認(rèn)為，人與自然不是對(duì)立的，坦率的認(rèn)為大自然的恩賜是神的恩惠。眾神創(chuàng)造了世界。日本的神節(jié)中的斎戒沐浴等儀式和行動(dòng)，使日本人養(yǎng)成了“清潔”“冷靜”“秩序”“獻(xiàn)身”“自我犧牲”的精神。

人們?cè)谟邢薜耐恋厣厦芗纳睿c自然的交往與人的交往的重要性是不言而喻的。了解自然規(guī)律，合理的利用自然界賦予人類的豐富資源。不違反自然規(guī)律，順其自然的與大自然相處。在那之中制造出的東西簡(jiǎn)單而又實(shí)用。日本列島是熱帶性氣候和寒帶氣候共存、季節(jié)的變遷中為了生存孕育了“跨界”“節(jié)制”“準(zhǔn)確”等存在的價(jià)值。日本人是農(nóng)耕民族，喜歡在“多彩”的四季變化中，有節(jié)奏的生活。根據(jù)從中國傳入的方法，把一年分為立春、春分、夏至等二十四節(jié)氣。逐漸形成了“準(zhǔn)確”和“跨界”有“節(jié)制”的獨(dú)自創(chuàng)造的習(xí)慣。

與自然共存的情況下，一個(gè)人的生活是困難的，與他人的合作越來越重要。在那里產(chǎn)生的人際關(guān)系，可以用“體諒”“關(guān)心”“款待”來表示。以前日本是一個(gè)農(nóng)耕國家，每天的生活中逐漸形成的農(nóng)耕文化決定了日本人的性格。即農(nóng)耕生活中被作為共同體存在的集體和個(gè)人的關(guān)系決定了日本人的性格。以前用不發(fā)達(dá)的農(nóng)耕機(jī)械開始農(nóng)耕工作，大家必須合作完成。為了生存，糧食的生產(chǎn)首先被考慮，不允許個(gè)人恣意行動(dòng)。集體成員共同農(nóng)耕共同收獲，加深彼此的依托感，信賴感。產(chǎn)生的人際關(guān)系是“體諒”“善解人意”“款待”。

日本是溫帶，四季分明。因此，日本人喜歡多融入自然，享受生活。人類的思想、生活及生活審美意識(shí)的形成受土地的自然風(fēng)土的影響是強(qiáng)烈的。日本人生活在四面環(huán)海的島嶼上，受到風(fēng)土的美和溫和濕潤的氣候的影響，一直追求著美麗的東西，日本的傳統(tǒng)審美觀念深受日本人的日常生活、文學(xué)、藝術(shù)等領(lǐng)域的影響。這樣的例子有很多，看幾個(gè)典型的例子吧。

很多人認(rèn)為日本料理很美。日本是追求自然和諧的國家，從壽司可以清楚地看到。壽司的食材的選擇、制造、外觀、顏色等都反映了日本民族對(duì)自然美的追求?；剞D(zhuǎn)壽司和飲食環(huán)境，食材的選擇不僅新鮮、裝盤和排列方法等都有藝術(shù)化的要求?！吧?、香、味、器”等強(qiáng)調(diào)和諧與統(tǒng)一。日本料理講究味道，但“形式”的東西更重要。所以日本料理被認(rèn)為是用眼睛來享受的。另外日本的餐具喜歡用不同型的漆器、陶器、瓷器、玻璃、金屬等多種類混用，自然的花鳥風(fēng)月等圖案很是豐富多彩。容器的大小、型、材質(zhì)、圖案在不同季節(jié)有不同的用法。相反，中國料理和西餐的餐具都是使用同樣的色、型、材質(zhì)。另外日本料理不是像西洋料理一樣從漂亮的人工造型中做出來的，也不是像中國菜一樣過度加工完成的。追求食材“實(shí)事求是”素樸的味道和形狀，體現(xiàn)了再現(xiàn)自然，與自然共存的“和”的思想。

日式的設(shè)計(jì)中，回歸自然是最大的特色。色彩、功能、造型無論哪一方都體現(xiàn)出對(duì)大自然的尊重。UNIQLO的設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了日本文化的經(jīng)驗(yàn)價(jià)值，使UNIQLO能從眾多品牌中脫穎而出。

參考文獻(xiàn)

[1] 脫小杰.淺談日本文化背景與日語曖昧表達(dá)[J].安陽師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（03）：128-131.