2019年的腕表圈

不知不覺一年又到年底，涉足腕表圈有十多年的時間，2019年還是很不平凡的一年。這里從小處著眼，掛一漏萬談幾個我本人印象深刻的事情。

首先是代表鐘表行業(yè)風向標的瑞士日內瓦表展和巴塞爾表展發(fā)生了重要的變革。特別是在巴塞爾表展上，瑞士制表的最大集團Swatch集體退出。而2020年兩展的時間要重新協(xié)調布局。

Swatch集團退出今年的巴塞爾表展，還是有影響的，今年集團中的寶珀、寶璣、格拉蘇蒂原創(chuàng)、歐米茄等都有很好的產品推出。平時都會在巴塞爾表展中密集的宣傳，推介給公眾。而退出表展后，要等到這些新表到國內再組織媒體觀看推廣，資訊的傳播明顯延遲。

而對于本來就薪水微薄的鐘表媒體圈來說，每年的巴塞爾表展和參觀表廠以及之后的休假歐洲游是一年中非常重要的福利。而因為大的贊助商退出，現在能去巴塞爾表展的名額好像當年能去日內瓦表展一樣，很多老媒體人都沒有前往。表展本身來說，勞力士在今年大規(guī)模的為產品換裝長動力新擒縱的新32系機心，不動聲色的全面升級產品。

在過去的一年我常駐歐洲，空閑的時候在歐洲大陸的荷蘭、比利時、法國、瑞士、德國、西班牙、意大利轉了一圈，到每個城市我都會去表店看看，感受一下歐洲的高級鐘表市場現狀。一個突出的感覺大城市的表店，如巴塞羅那、阿姆斯特丹、巴黎、羅馬、佛羅倫薩、德累斯頓等等經常專門有講中文的店員。說明講中文的中國人特別是中國游客在歐洲是消費高級鐘表的重要力量。其次是在即使巴黎第一區(qū)號稱奢侈品圣地的旺多姆廣場，表店的奢華程度也遠遠不及北京、上海、成都等城市。中國人的確是消費瑞士高級鐘表的主力軍。如果中國人失去了對于高級機械鐘表的興趣，那么對于瑞士制表業(yè)絕對會產生巨大影響。國內有如此巨大的需求，國內制表卻只能做低端市場，無緣染指豐厚利潤真是太可惜了。真是應該學習智能手機行業(yè)，面對蘋果和三星毫無懼色，自己的市場自己做主。

在2019年市場上幾個表款受到熱炒的。包括勞力士的綠水鬼和百達翡麗的鸚鵡螺系列腕表。我本人在2012年買過一塊綠水鬼花了5.1萬，戴到2013年因為走的不太準4.5萬就賣掉了。在2019年這款腕表被炒到了10萬元，而且一表難求。百達翡麗通過鸚鵡螺系列40周年的成功營銷，使得鸚鵡螺市場變得非?；馃幔槐黼y求價格高企。而追逐這股高級運動休閑腕表熱潮，蕭邦、伯爵、甚至之前只做貴金屬腕表的朗格都推出競品產品。這就是國內制表業(yè)應該學習的，也應該推出這個范式的產品來迎合市場。絕對品質可能有差距，但設計投合口味，價格又有巨大優(yōu)勢，市場反饋應該不會差。

瑞士高端品牌在營銷上，紛紛延長了保險年限，如勞力士延長到5年、積家和萬國延長到8年。而在活動宣傳上更多的邀請中國本土流量明星出席活動，吸引關注度。瑞士高級制表一多半的價值產出來自于市場營銷，通過市場營銷手表從簡單的計時工具成為生活和社會矚目的焦點。瑞士人對于營銷搞活動和贊助舍得花錢，也會花錢，很值得本土企業(yè)學習。

在2019年11月9日的Onlywatch拍賣上誕生了腕表的新的世界紀錄，百達翡麗的6300A腕表拍賣到3100萬美元。這枚腕表脫胎于2014年百達翡麗為慶祝175周年推出的5715腕表，采用獨一份的鋼殼。從產品來說，鋼殼相比原版的雕花金殼差不少，但是因為慈善和獨一份的特性，達到了這樣的價位。而百達翡麗之前的拍賣紀錄是1518A計時萬年歷腕表售價為1110萬美元，翻了好幾倍。要知道復雜程度差不多的百達翡麗5002腕表也就是人民幣幾百萬的價格。手表價位能高到這個程度，還是出乎意料的。

2019年是建國70周年大慶，國表為這個重大節(jié)日推出了一系列的紀念表款。北京表復刻“一型表”建國70周年特別款。這款腕表設計的非常漂亮。上海表推出了很少有實金表殼紀念腕表。海鷗表推出了“祖國萬歲”腕表。

2019年飛亞達腕表的敦煌系列腕表，海鷗表同國際米蘭合作推出的表款，絕對都是達到瑞士一線品牌設計水平的腕表。雖然我們目前機心差一些，但是我們更加了解中國消費者的口味，產品價格也有巨大優(yōu)勢。在未來國表是大有可為的。