新媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯面臨的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)

文 / 洪劍峰

一、新媒體時(shí)代下報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀

科技的發(fā)展推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的普及，各種各樣多媒體的爭(zhēng)相出現(xiàn)給人們的生活帶來了很多便利，傳統(tǒng)媒體背景下，人們通過電視、報(bào)紙等掌握和了解信息內(nèi)容，而在新媒體背景下，人們可以利用計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等掌握好了解信息內(nèi)容，新媒體背景下，信息的傳遞既方便又快捷，這就使得報(bào)紙的發(fā)展面臨著巨大沖擊。因此，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體應(yīng)該與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有效融合，改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，創(chuàng)新發(fā)展路徑，吸引人們的注意力，拓寬受眾范圍，給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)注入生機(jī)與活力。

在新媒體時(shí)代下，報(bào)紙正在探尋一條新的發(fā)展道路，這種變革包括形式和內(nèi)容兩個(gè)方面：在形式上，報(bào)紙豐富了出版形式。傳統(tǒng)報(bào)紙的出版形式比較單一，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)不斷改進(jìn)與完善，改變傳統(tǒng)報(bào)紙的被動(dòng)地位，例如可以推出數(shù)字報(bào)紙，讓人們可以更加方便觀看，還可以推出新聞客戶端、官方微信和微博等移動(dòng)終端，讓人們可以利用更多的形式了解有關(guān)信息，吸引人們的注意力，拓寬受眾范圍，提高報(bào)紙的影響力與傳播力。

然而，大多數(shù)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型并沒有充分利用網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)，多數(shù)情況下只是做電子報(bào)刊，把報(bào)紙的內(nèi)容直接放在網(wǎng)頁或者客戶端上，并沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特性來運(yùn)用新媒體；在內(nèi)容上，報(bào)紙?jiān)谶x擇內(nèi)容時(shí)也十分關(guān)注人們的喜愛元素和關(guān)心的事情，并與現(xiàn)代化技術(shù)有效的結(jié)合，強(qiáng)化版面設(shè)計(jì)突出自己的特色，例如，報(bào)紙新聞內(nèi)容附二維碼，通過二維碼的掃描實(shí)現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容的網(wǎng)上延伸閱讀；在版面設(shè)計(jì)尤其是頭版的設(shè)計(jì)上，更加簡(jiǎn)潔且富有創(chuàng)意，以能適應(yīng)和配合讀者快速閱讀來獲取新聞信息的需要。

二、新媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯面臨的挑戰(zhàn)

（一）新聞?dòng)绊懥o法有效提升

新媒體時(shí)代人們可以獲取信息的方式有很多，信息的傳遞既方便又快捷，信息的種類也繁多，傳統(tǒng)媒體背景下，人們可以了解信息的手段比較單一，報(bào)紙的受眾范圍較廣，然而隨著新媒體的出現(xiàn)，人們可以通過不同種形式及時(shí)掌握信息內(nèi)容，而通過報(bào)紙了解信息內(nèi)容既麻煩花費(fèi)時(shí)間又長，這就導(dǎo)致報(bào)紙的受眾范圍急劇縮小，無法有效提升報(bào)紙的影響力。

因此，報(bào)紙編輯應(yīng)該及時(shí)認(rèn)識(shí)到問題的產(chǎn)生原因，并采取相應(yīng)的解決措施，報(bào)紙編輯可以掌握新媒體的有效手段，并將其運(yùn)用在報(bào)紙行業(yè)中，推進(jìn)報(bào)紙行業(yè)不斷創(chuàng)新與發(fā)展，利用多元化的傳播方式，吸引人們的注意力，拓寬受眾范圍，提高影響力，塑造自己的品牌效應(yīng)，使報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展立于不敗之地。

（二）缺乏新媒體平臺(tái)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)

在新媒體背景下，各種各樣的軟件爭(zhēng)相出現(xiàn)，人們可以通過各種軟件掌握和了解信息內(nèi)容，報(bào)紙行業(yè)也應(yīng)該跟隨時(shí)代發(fā)展的要求，將報(bào)紙與新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效的融合，這就會(huì)使得報(bào)紙工作人員需要不同的工作形式。對(duì)于報(bào)紙編輯來說，傳統(tǒng)媒體背景下，報(bào)紙編輯僅僅需要做采寫編的工作，而在新媒體背景下，報(bào)紙編輯需要掌握更多的技能，不再是單一的采寫編，而是要掌握新媒體平臺(tái)的運(yùn)營策略，這樣才能夠利用有效的信息技術(shù)手段進(jìn)行有關(guān)內(nèi)容的傳遞，拓寬受眾范圍的同時(shí)提高報(bào)紙的影響力，讓人們對(duì)報(bào)紙有正確的認(rèn)識(shí)和了解，進(jìn)而塑造報(bào)紙?jiān)谌藗冃闹械男蜗蟆?/p>

（三）新聞信息把關(guān)難度加大

傳統(tǒng)媒體背景下，信息的傳播渠道比較單一，報(bào)紙編輯對(duì)于信息的判斷也比較方便，然而隨著新媒體時(shí)代的到來，信息呈井噴式增長，人們可以通過不同的方式將有關(guān)的新聞內(nèi)容發(fā)布出來，這就加大了報(bào)紙編輯對(duì)新聞信息的把關(guān)難度。有的報(bào)紙編輯過于追求新聞信息的爆炸性卻忽略了新聞內(nèi)容的真實(shí)性，使得報(bào)紙內(nèi)容受到了嚴(yán)重的影響，還有些報(bào)紙編輯太過于追求信息的及時(shí)性卻沒有對(duì)新聞稿件內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審核，這就導(dǎo)致新聞報(bào)道存在錯(cuò)誤和虛假情況，進(jìn)而對(duì)報(bào)紙的公信力和權(quán)威性造成損害和影響。因此，報(bào)紙編輯應(yīng)該不斷豐富自己的專業(yè)知識(shí)和技能，掌握和了解更多的信息，強(qiáng)化自身的信息資源，并要有正確的判斷力，與此同時(shí)還要能在較短的時(shí)間內(nèi)對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行正確的判定，這樣才能夠推動(dòng)報(bào)紙更好更快地發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯的創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）及時(shí)轉(zhuǎn)變工作理念，牢固樹立“兩個(gè)意識(shí)”

新媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯要重新審視自己的定位，及時(shí)轉(zhuǎn)變工作理念，樹立“兩個(gè)意識(shí)”，即讀者意識(shí)和服務(wù)意識(shí)。其中樹立牢固的讀者意識(shí)指的是新媒體時(shí)代的傳播理念更加傾向于讀者，強(qiáng)調(diào)受眾意識(shí)。報(bào)紙編輯要緊跟新媒體的步伐，針對(duì)市場(chǎng)導(dǎo)向，掌握和了解讀者的偏愛與喜好，選取讀者喜愛的內(nèi)容與版式，吸引讀者注意力，拓寬受眾范圍，塑造自身品牌形象，給人們留下深刻的印象，進(jìn)而提高報(bào)紙的影響力；樹立牢固的服務(wù)意識(shí)指的是新媒體時(shí)代人們可以掌握和了解信息的渠道非常多，不再是僅僅依靠電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)的普及給人們帶來了很大的便利，人們可以通過多種智能手機(jī)軟件了解信息內(nèi)容，這就導(dǎo)致報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展面臨著很大的沖擊，因此，報(bào)紙行業(yè)想要繼續(xù)發(fā)展不僅要關(guān)注信息的內(nèi)容，還要提高報(bào)紙編輯的服務(wù)意識(shí)，讓人們能夠參與到其中，體現(xiàn)出讀者的價(jià)值，提高人們的閱讀興趣，進(jìn)而拓寬受眾范圍。

例如，《東南早報(bào)》編輯在進(jìn)行報(bào)紙編輯內(nèi)容時(shí)從多方面考慮受眾的需求，將生活化的信息刊登在報(bào)紙上，利用人們喜愛的版式吸引人們的注意力，進(jìn)而引起人們對(duì)東南早報(bào)的關(guān)注，提高報(bào)紙的影響力。

（二）切實(shí)增加工作職能，在報(bào)道方式上突出深度報(bào)道

新媒體時(shí)代下，報(bào)紙編輯不僅要豐富自己的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能，還要提高自身的綜合素質(zhì)，做好新聞消息把關(guān)者的同時(shí)還要成為新聞信息的開拓者，這樣才能夠吸引人們的注意力，提高工作的主動(dòng)性。

首先，報(bào)紙編輯在工作的過程中應(yīng)該注重體現(xiàn)出報(bào)紙的有關(guān)個(gè)性和特色，塑造自己的品牌性，展示自己的獨(dú)特內(nèi)涵。從當(dāng)前形勢(shì)上來看，報(bào)紙種類繁多，許多報(bào)紙上的內(nèi)容也和類似，形式上不夠創(chuàng)新，人們提不起閱讀的興趣，因此，報(bào)紙編輯應(yīng)該注重塑造報(bào)紙的個(gè)性與品牌效應(yīng)，給讀者提供個(gè)性化的、有差異性的新聞內(nèi)容。

其次，報(bào)紙編輯在進(jìn)行采編的過程中要突出新聞的標(biāo)題，并對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入的探究，新媒體時(shí)代下，人們利用碎片化閱讀的時(shí)間較多，這就體現(xiàn)出新聞標(biāo)題的重要性，報(bào)紙編輯應(yīng)該不僅應(yīng)該注重標(biāo)題的設(shè)計(jì)，同時(shí)還要關(guān)注新聞內(nèi)容的深度，在吸引人們眼球之后讓人們還有興趣進(jìn)行深入的了解與探究，這樣才能夠促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的長足發(fā)展。

（三）合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息，提高報(bào)紙的影響力

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息資源是報(bào)紙編輯在工作中要面臨的重要問題，如果沒有豐富的信息資源，報(bào)紙編輯無法有效的進(jìn)行相關(guān)工作，因此，報(bào)紙編輯常常將精力放在信息資源的收集上。然而在新媒體時(shí)代，信息成井噴式增長，人們可以利用不同的渠道獲取信息，給報(bào)紙編輯帶來了很大的便利，但是從另一個(gè)方面來看，也面臨著一些問題，信息的種類繁多，需要報(bào)紙編輯精挑細(xì)選，將有價(jià)值、真實(shí)、及時(shí)有效的信息呈現(xiàn)給讀者，報(bào)紙編輯一定要具有極強(qiáng)的判斷力，保證報(bào)紙的權(quán)威性和公信力，不能為了只顧吸引眼球而忽視了報(bào)紙應(yīng)該具備的特性，應(yīng)該采用正確的方式拓寬報(bào)紙的受眾范圍，進(jìn)而提高報(bào)紙的影響力，促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)有效的發(fā)展。

例如，《東南早報(bào)》編輯在工作時(shí)首先將信息資源進(jìn)行有效的考察，并逐一進(jìn)行篩選，確定內(nèi)容的真實(shí)性和有效性，同時(shí)引導(dǎo)正能量的輿論方向，幫助人們樹立正確的人生觀和價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的意義。

（四）創(chuàng)新報(bào)紙版式，拓寬報(bào)紙的受眾范圍

報(bào)紙的內(nèi)容對(duì)于報(bào)紙的發(fā)展起著關(guān)鍵性的作用，與此同時(shí)，提高報(bào)紙的質(zhì)量不僅要提升內(nèi)容品質(zhì)還有創(chuàng)新報(bào)紙版式。在新媒體時(shí)代下，人們?nèi)找嬖鲩L的需求已經(jīng)不能夠簡(jiǎn)單的滿足，需要內(nèi)容上的豐富和上的創(chuàng)新，這樣才能夠吸引人們的注意力，讓人們的視覺上有所享受，這樣人們才會(huì)有興趣進(jìn)行閱讀與深入探究，因此，報(bào)紙編輯不僅要在內(nèi)容上下功夫還要在版式上花費(fèi)心思，簡(jiǎn)單的版式已經(jīng)不能夠引起人們的注意力，在信息化時(shí)代，報(bào)紙編輯可以借助信息技術(shù)將其與報(bào)紙融合在一起，從多個(gè)方面吸引受眾的關(guān)注度。

例如，報(bào)紙編輯可以在文字、字體、圖片的設(shè)計(jì)和選取上仔細(xì)斟酌，用讀者的眼光來設(shè)計(jì)版式，讓所設(shè)計(jì)的版式能夠體現(xiàn)出報(bào)紙的理念和特色，打造報(bào)紙的品牌性，加深讀者對(duì)報(bào)紙的印象，進(jìn)而拓寬受眾范圍，提高報(bào)紙的影響力。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代下報(bào)紙的發(fā)展面臨著巨大沖擊，相關(guān)工作人員也面臨著巨大挑戰(zhàn)，報(bào)紙編輯作為報(bào)紙行業(yè)的關(guān)鍵人物，想要實(shí)現(xiàn)報(bào)紙行業(yè)的長足發(fā)展，就要跟隨時(shí)代的腳步，豐富自身的專業(yè)知識(shí)與技能，掌握更多的信息技術(shù)，提高自身的綜合素質(zhì)，拓寬報(bào)紙的受眾范圍，提高報(bào)紙的影響力。