強(qiáng)化微信朋友圈新聞傳播力初探

文 / 唐宜貴

一、微信朋友圈新聞傳播力的爆發(fā)性

新聞，是新近發(fā)生的事實(shí)的報道；是經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展過程中，為廣大人民群眾所關(guān)注的東西；它不僅能夠有效傳遞黨和政府的政策聲音，也能及時反映人民群眾最為關(guān)心的話題；具有一定的導(dǎo)向性、大眾性、代表性、獨(dú)特性，是當(dāng)代人類生存和發(fā)展中，不可或缺的信息需求和精神食糧。

在互聯(lián)網(wǎng)未出現(xiàn)前，現(xiàn)代社會新聞的傳播，主要靠報紙、電視、廣播、戶外路牌等媒體；互聯(lián)網(wǎng)為人們所廣泛應(yīng)用后，PC端的傳播成為傳播主渠道；后來，移動端出現(xiàn)，傳播格局發(fā)生巨大變化，其特點(diǎn)是不僅快捷，也更為精準(zhǔn)，此時的新聞，通過移動端點(diǎn)對點(diǎn)直達(dá)個人。

隨著智能手機(jī)的普及，移動端發(fā)展進(jìn)入爆發(fā)期，微信應(yīng)運(yùn)而生，微信朋友圈迅速成為粘黏人們最緊密的社交媒體。

吃飯、睡覺、走路、候車，甚至上廁所，人們總是捧著手機(jī)，刷著微信，閱讀、點(diǎn)贊、評論、自拍、曬照、留言等，在這里干他們可干、想干、能干的一切事情。

騰訊在構(gòu)建微信朋友圈時，其基本定位，是相對獨(dú)立的群體形成一個社交圈。這個圈，圈內(nèi)互通，相對獨(dú)立。圈與圈的聯(lián)系，是通過圈友個人對信息轉(zhuǎn)發(fā)而產(chǎn)生間接聯(lián)系。正是這樣的轉(zhuǎn)發(fā)所建立的間接關(guān)系，使各個相對獨(dú)立的微信朋友圈，形成了一個巨大無邊的“朋友圈群”，作為信息交流的新聞，在這些“圈群”中的傳播，從理論上來講，速度上快速發(fā)酵，范圍上大而無邊，完全顛覆了新聞曾經(jīng)傳播的速度與影響力。

舉一個例子，2018年4月24日至28日，習(xí)近平總書記視察湖北，第一天先后到了宜昌市的興發(fā)集團(tuán)、許家沖村、三峽大壩，隨行的央視和新華社記者，當(dāng)天通過微信公眾號，公開發(fā)布了總書記在此三地視察的文字、圖片和視頻新聞，每條新聞發(fā)布后，瞬間閱讀量即達(dá)到了10W+，由于是搶時間發(fā)布新聞，該新聞內(nèi)容以短文字信息和短視頻為主。在處理這類重大信息處于劣勢地位的地方新聞媒體——宜昌三峽電視臺的新媒體“三峽廣電”微信公眾號，次日凌晨以深度視頻新聞，再現(xiàn)了習(xí)總書記在宜昌三地視察的新聞，該新聞在微信朋友圈再次走紅，以眨眼即翻越般的閱讀增速，閱讀量迅速達(dá)到10W+，5個小時內(nèi)，后臺數(shù)據(jù)顯示，閱讀量達(dá)到了170多萬次。

這一現(xiàn)象表明，該新聞題材重大，微信朋友圈傳播迅捷，充分展示了微信朋友圈傳播信息的優(yōu)勢和強(qiáng)大功能。

找準(zhǔn)了新聞事件，選準(zhǔn)了表達(dá)角度，微信朋友圈傳播的威力絕不可低估，作為雙向傳播的微信朋友圈，會以實(shí)時數(shù)據(jù)，告訴你這種個性鮮明的新媒體，傳播功能的強(qiáng)大。研究它的傳播規(guī)律，對新聞傳播的有效性和新聞傳播的影響力，價值重大，意義深遠(yuǎn)。

二、搭建微信朋友圈傳播生態(tài)鏈

微信朋友圈，顧名思義就是本人比較固定的朋友圈子，通過微信這一社交媒體，形成一個相對固定的朋友群。在這樣的規(guī)劃原則下，如何搭建朋友圈生態(tài)鏈，建立穩(wěn)固、信任、互動的生態(tài)關(guān)系，則是比較重要的選項。

微信朋友圈的形成，經(jīng)歷了兩個階段，一是關(guān)系較為緊密的純熟人關(guān)系形成的朋友圈，可稱為緊密性朋友圈；二是在微信群中有互動關(guān)系的陌生人得到允許后，進(jìn)入了你已經(jīng)形成的朋友圈，叫泛朋友圈。

在這里，微信朋友圈，也可以理解為這一特殊的社交媒體的基礎(chǔ)設(shè)施，建好了基礎(chǔ)設(shè)施，才能確保運(yùn)行底盤的牢固。

每一位自然人，在經(jīng)濟(jì)、社會和生產(chǎn)關(guān)系中，從人與人關(guān)系上區(qū)分，有最親近的人——家人；關(guān)系最緊密的人——同學(xué)、同事、業(yè)務(wù)往來者；比較熟悉的人——偶爾有聯(lián)系的人；有一定印象的人——有過一面之交的人。從地域關(guān)系上區(qū)分，有本地的，外地的，甚至外國的。微信朋友圈生態(tài)鏈，就是從這些與本人有關(guān)聯(lián)的人群中，形成的生態(tài)關(guān)系網(wǎng)，重視這些生態(tài)關(guān)系網(wǎng)的建設(shè)，對發(fā)展健康穩(wěn)定的微信朋友圈，十分重要。

同時，我們要清楚地認(rèn)識到，在這些多極生態(tài)關(guān)系網(wǎng)中，第一、二級關(guān)系網(wǎng)最為穩(wěn)固，一般人的微信朋友圈，更多的是由家人、同學(xué)、同事、有業(yè)務(wù)合作關(guān)系的朋友組成的，對自然人來說，這個群體在微信朋友圈中占比是比較大的，約占70%。次一級的關(guān)系網(wǎng)中，是那些比較熟悉和有一定印象的人，約占30%。這兩類人群，構(gòu)成一個人微信朋友圈的全部成員。

按照微信朋友圈搭建規(guī)則，每個人的這個圈，最大極限人數(shù)是5000人，大多數(shù)人的微信朋友圈，尚未達(dá)到這一峰值，2000人左右的微信朋友圈較多，但也有不少人的圈達(dá)到了5000人的極限值。

據(jù)調(diào)查，這些成員，以本省居多。也正是建好了這個生態(tài)圈，形成了穩(wěn)定、信賴、可靠的生態(tài)鏈，新聞產(chǎn)品一旦進(jìn)入其中，則傳播速度、分享、閱讀、評論等與傳播效果有關(guān)的環(huán)節(jié)，都會取得較好的效果。

實(shí)際上，微信朋友圈生態(tài)中，培養(yǎng)本地以外的種子成員，是一項比較重要的工作，這樣的種子選手，一般應(yīng)該是外省的，或外國的，尤其以外省的成員為主。

從圈群的關(guān)系我們知道，在本圈中的成員，一旦把新聞分享到他本人的微信朋友圈中，此新聞，就進(jìn)入了另一個微信朋友圈中，成為另一個圈群的種子信息，可能通過分享，取得進(jìn)一步發(fā)酵的作用。這樣的效果，可能無窮地遞進(jìn)。

因為地域關(guān)系，也因為自然人活動受限的原因，不是每個人都能隨時隨地地進(jìn)入全國各地活動，所以，每個人的微信朋友圈成員，都不可能那么均衡地分散在全國各地。所以，培養(yǎng)本省以外的種子成員，對自己優(yōu)質(zhì)的微信朋友圈生態(tài)，十分重要。

生態(tài)優(yōu)質(zhì)的微信朋友圈，新聞在該圈的傳播力和分享的輻射力，效果是可以想象的。

三、多方增加朋友圈黏性

要增加朋友圈黏性，必須經(jīng)營好自己的朋友圈。

大數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)營朋友圈的最佳時段是，每天6∶30-8∶00，11∶00-12∶00，17∶00-18∶00，20∶00-21∶00；在這四個時段中，尤以早上和晚上的時段為佳。

知道了最佳時段，就要在打造自己的專家形象上下功夫，多年探索的經(jīng)驗表明，在微信朋友圈中，民生服務(wù)、健康知識、要事提醒、重要新聞、情感美文等內(nèi)容頗受歡迎。長此而行，將涉及這些內(nèi)容的東西及時分享到圈中，對圈友的黏性相當(dāng)大。甚至很多圈友會認(rèn)為，你就是牛人，時間一長，對獲取你的信息就有了信賴性。

抓住這些內(nèi)容進(jìn)行分享，實(shí)際上是抓住了人性的需求在進(jìn)行服務(wù)。人性都有七情六欲，都與美食、美景、美人、搞笑等內(nèi)容有關(guān)，眼、耳、鼻、舌、身、意所引發(fā)的六欲，都與每個人有關(guān)，當(dāng)然，一些有料的其他內(nèi)容，同樣能引發(fā)吸引力與關(guān)注度。

經(jīng)營自己的微信朋友圈，就是提升個人的氣質(zhì)，所曬的東西是不是能反映出你的氣質(zhì)，則是因人而異的，比如高大上的環(huán)境，旅行美圖，玩車的場景，或讀書的照片，評論等，在朋友圈里，彰顯的是你的格局。

不同的人，對朋友圈的經(jīng)營有不同的手段，隨著我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型進(jìn)入深化期及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,微信朋友圈的內(nèi)容，也是千姿百態(tài)的，有的人過于展示自我，曬美文，曬微信代購，曬個人娛樂場景，曬美食靚照等，內(nèi)容呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。在微信朋友圈內(nèi)部結(jié)構(gòu)與外部環(huán)境的規(guī)定下,這種多元化傾向，給人展示的是雜亂的感覺，難以形成個人的朋友圈氣質(zhì)，吸引力也會大打折扣，這樣運(yùn)行下去，不利于新聞傳播的效果取得。

除此之外，經(jīng)常性的互動，對朋友圈的活力非常重要，互動可以讓社群的核心種子用戶積聚，然后不斷裂變。一是主動給他的朋友圈評論，每個人發(fā)朋友圈，都愿意收到他人的評價，這是人性使然，當(dāng)你對他的評論多了，也就拉近了和他的距離；二是做朋友圈的有獎活動，比如征集名稱、征集意見、求助等；三是自己給自己評論，可以設(shè)定問題，自問自答，通過這種形式，不斷亮明自己的觀點(diǎn)，觀點(diǎn)傳播多了，別人也就自然而然地接受了你的觀點(diǎn)，也就自然地增加了朋友圈的黏性。當(dāng)你引起他們的關(guān)注，你的觀點(diǎn)隨時可能引起他人的點(diǎn)贊，那么，你發(fā)布的新聞，就會得到極大關(guān)注，分享的幾率也會更高，傳播的效果自然而然會更好。

需要注意的是，向微信朋友圈發(fā)布內(nèi)容時，要注意發(fā)布的格式；文字，不超過六行，這樣可以全部顯示；要想全部顯示，不能復(fù)制，一定是親自寫；復(fù)制的文字，無論多少，首頁只能顯示一行，更多的文字，只能點(diǎn)開閱讀；要想取得好的閱讀效果，讓人過目不忘，文字對仗要工整，傳播效果就會更好；在朋友圈發(fā)圖片時，最多只能發(fā)9張，分三行，所以，發(fā)圖片時，最好發(fā)1張、2張、3張、6張、9張，如果發(fā)5張或8張，顯示不工整，閱讀效果就會打折扣。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們的交易流程，已從受眾到用戶，從受眾到用戶到粉絲，又進(jìn)一步發(fā)展到從受眾到用戶到粉絲再到社群。所以，打造自己朋友圈的黏性，就是打造自己高質(zhì)量的社群，社群活躍了，新聞的傳播效果就會更佳，對新聞的傳播力就會更強(qiáng)。