城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的思考和應(yīng)對(duì)探討

文 / 曾令文

一、社區(qū)新聞的概念及重要性

（一）在報(bào)道過程中傳統(tǒng)媒體擁有權(quán)威性特點(diǎn)

作為傳統(tǒng)媒體最主要的組成部分，城市廣播電視臺(tái)已經(jīng)經(jīng)歷了多個(gè)媒體時(shí)代。而通過對(duì)實(shí)際情況進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，不管哪個(gè)媒體時(shí)代都對(duì)城市廣播電視臺(tái)的發(fā)展造成了非常大的影響。在融媒體出現(xiàn)以前，城市廣播電視臺(tái)已經(jīng)得到了一定程度的發(fā)展，并樹立了一定程度的權(quán)威性，受到了很多觀眾的信任，擁有極高的可信度。

（二）對(duì)時(shí)效性的要求較高

對(duì)于城市廣播電視臺(tái)來講，其主要的核心組成就是新聞節(jié)目。而新聞節(jié)目對(duì)時(shí)效性有比較高的要求，可以說時(shí)效性是影響新聞質(zhì)量的決定性要素。假如沒有足夠時(shí)效性的話，新聞報(bào)道也就會(huì)喪失了其擁有的價(jià)值，也會(huì)失去輿論引導(dǎo)的作用。所以，城市廣播電視臺(tái)必須明確認(rèn)識(shí)到時(shí)效性對(duì)自身發(fā)展的重要影響，通過對(duì)融媒體手段的有效利用來增強(qiáng)自身的時(shí)效性，將真實(shí)新聞信息更快更好地傳遞給觀眾，這樣才可以獲得更多觀眾的認(rèn)可，在有效提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)為我國社會(huì)的和諧發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。

（三）融媒體技術(shù)使城市廣播電視臺(tái)的媒體傳播效率得到了有效提升

通過對(duì)實(shí)際情況進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，融媒體所擁有的最明顯優(yōu)勢(shì)就是擁有非常快的傳播速度，可以在第一時(shí)間將新聞信息及時(shí)傳遞給受眾，所以，融媒體除了能夠使城市廣播電視臺(tái)的傳播渠道得到有效拓展之外，還可以使廣播電視臺(tái)的媒體傳播效率得到有效增強(qiáng)。也正是因?yàn)槿绱耍诋?dāng)前這個(gè)融媒體背景下，城市廣播電視臺(tái)要想獲得更進(jìn)一步的發(fā)展，必須要跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，將融媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，以此來增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力以及市場(chǎng)地位，并有效提高節(jié)目的傳播效率，為其協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展起到更大的推動(dòng)作用。

二、城市廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展的 應(yīng)對(duì)策略探究

（一）將融媒體的整體優(yōu)勢(shì)充分利用起來

融媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展產(chǎn)生的新媒體形式，其擁有時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)，并因此得到了大量受眾的青睞。對(duì)于廣播電視臺(tái)這種傳播媒體來講，假如其可以將融媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，必然可以使自身的整體效率得到有效增強(qiáng)。然而，通過對(duì)實(shí)際情況進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)雖然擁有極快的傳播速度，但是其所蘊(yùn)含的信息卻十分復(fù)雜，可信度相對(duì)來講也比較低。導(dǎo)致這種現(xiàn)象發(fā)生的最主要原因就是人們對(duì)信息采集沒有足夠的重視，使其在人們心中的公信力受到極大的影響。所以，城市廣播電視臺(tái)必須明確認(rèn)識(shí)到要想更好地推動(dòng)融媒體的發(fā)展，必須提升對(duì)信息采集工作的重視，從互聯(lián)網(wǎng)所蘊(yùn)含的大量混雜信息中挖掘最具價(jià)值的信息。而且和融媒體相比，傳統(tǒng)媒體的信息采集流程更加完善，并且在公眾心中的公信力以及權(quán)威性也更強(qiáng)。因此，對(duì)于城市廣播電視臺(tái)來說，其要想將融媒體的優(yōu)勢(shì)充分利用起來，需要完成的首要任務(wù)就是將自身和融媒體充分融合到一起，構(gòu)建一個(gè)專業(yè)的融媒體平臺(tái)，以此來使自身的傳播渠道得到有效擴(kuò)展，進(jìn)而為自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升以及可持續(xù)發(fā)展打下一個(gè)更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）通過融媒體技術(shù)的有效利用來增強(qiáng)媒體傳播的時(shí)效性

對(duì)于廣播電視臺(tái)來講，雖然和報(bào)紙相比其傳播時(shí)效性以及傳播效果都相對(duì)更強(qiáng)。但是，在融媒體時(shí)代，其時(shí)效性卻沒有辦法得到有效保障，這也就導(dǎo)致其喪失了非常多的受眾。因此，城市廣播電視臺(tái)要想獲得更進(jìn)一步的發(fā)展，必須跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，明確認(rèn)識(shí)到自身存在的缺陷和不足，打破傳統(tǒng)發(fā)展理念的藩籬，通過融媒體技術(shù)的有效利用進(jìn)行傳播形式以及傳播渠道的優(yōu)化拓展，以此來增強(qiáng)自身的時(shí)效性。這樣才可以在有效增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)獲得更多受眾的青睞，切實(shí)完成信息傳播以及輿論引導(dǎo)工作，進(jìn)而為我國經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展以及和諧社會(huì)的發(fā)展建設(shè)貢獻(xiàn)更大的力量。

（三）利用融媒體技術(shù)創(chuàng)新信息化媒體

在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，要想更好地應(yīng)對(duì)融媒體帶給自身的沖擊，城市廣播電視臺(tái)必須更新自身的發(fā)展理念，積極主動(dòng)地去學(xué)習(xí)了解融媒體這種新興事物，通過大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算技術(shù)的有效利用進(jìn)行新型的數(shù)字化、系統(tǒng)化以及綜合性的傳媒平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的充分融合。并且，城市廣播電視臺(tái)還應(yīng)該重組自身的組織結(jié)構(gòu)，將各個(gè)部分充分聯(lián)系到一起，完成人力以及內(nèi)容資源的充分整合，并以此為基礎(chǔ)提升自身內(nèi)部機(jī)構(gòu)的整體性，從而為多業(yè)態(tài)共融目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)更大的力量。同時(shí)，對(duì)自身的工作流程進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化。按照當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況進(jìn)行采編流程以及工作方法的優(yōu)化，明確所有工作人員應(yīng)該承擔(dān)的職責(zé)，避免發(fā)生權(quán)責(zé)模糊以及沖突的情況出現(xiàn)，這樣才可以為自身接下來的發(fā)展夯實(shí)根基。除此之外，在當(dāng)前這個(gè)新的發(fā)展時(shí)代，城市廣播電視臺(tái)應(yīng)該跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，通過微博、微信公眾號(hào)以及客戶端平臺(tái)的有效利用進(jìn)行媒體新平臺(tái)的構(gòu)建，以此來完成系統(tǒng)性、共享式以及一體化的新媒體平臺(tái)構(gòu)建，進(jìn)而為我國現(xiàn)代化事業(yè)的發(fā)展建設(shè)提供更有力的支持和保障。

（四）創(chuàng)辦新的品牌化活動(dòng)

隨著融媒體信息技術(shù)的快速發(fā)展，城市廣播電視臺(tái)所面臨的發(fā)展環(huán)境也隨之發(fā)生了比較大的變化。在這種背景下，城市廣播電視臺(tái)要想獲得更進(jìn)一步的發(fā)展，必須跳出傳統(tǒng)教育理念的束縛，通過線上與線下活動(dòng)的充分利用來提升自身和受眾之間存在的聯(lián)系。例如，廣播電視臺(tái)可以根據(jù)城市實(shí)際情況進(jìn)行更具鄉(xiāng)土情懷特色的新節(jié)目創(chuàng)設(shè)，這樣可以把受眾的主觀能動(dòng)性充分激發(fā)出來，引發(fā)他們的情感共鳴，完成優(yōu)秀平臺(tái)形象的構(gòu)建，這樣才可以為自身的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展打下一個(gè)更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，進(jìn)而為我國和諧社會(huì)的發(fā)展建設(shè)起到更大的推動(dòng)作用。

三、結(jié)語

隨著媒體信息技術(shù)的快速發(fā)展，城市廣播電視臺(tái)所面臨的發(fā)展形勢(shì)也越加惡劣。所以，在這種背景下，城市廣播電視臺(tái)要想獲得更進(jìn)一步的發(fā)展，必須要跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，根據(jù)自身實(shí)際情況，結(jié)合融媒體的特點(diǎn)進(jìn)行發(fā)展建設(shè)，以此來增強(qiáng)自身的時(shí)效性以及權(quán)威性，從而使自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力得到有效提升，這樣才可以在完成新聞信息高效傳播的同時(shí)完成輿論引導(dǎo)工作，進(jìn)而為廣播電視臺(tái)的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展以及我國社會(huì)的和諧發(fā)展提供更有力的支持和保障，并為中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)更大的力量。