全媒體時代黨報(bào)如何做好行業(yè)新聞報(bào)道——以湖南《常德日報(bào)》交通運(yùn)輸行業(yè)宣傳為例

文 / 胡秋菊

一、在深度上下功夫，讓新聞更“專業(yè)”

筆者從2003年以來，在《常德日報(bào)》負(fù)責(zé)交通行業(yè)宣傳報(bào)道已有16年。衣食住行，生活所需，交通運(yùn)輸與人民群眾生產(chǎn)生活密切相關(guān)。又適逢常德?lián)屪C(jī)遇，近年來修建了6條高速公路，建成了3條快速干線公路，目前正在修建2條高速鐵路，交通運(yùn)輸行業(yè)不僅容易出新聞，而且容易出群眾喜聞樂見的新聞。

黨報(bào)的優(yōu)勢是權(quán)威、專業(yè)，有一定的讀者群體，但隨著全媒體時代到來，相較一些隨時可以發(fā)稿的新媒體來說，黨報(bào)發(fā)稿的時效性則成了一大弊端。因此，筆者從實(shí)際出發(fā)，在行業(yè)新聞報(bào)道的深度上下功夫。習(xí)近平總書記指出：“必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。”要傳播好正能量，就必須切實(shí)做好輿論引導(dǎo)工作，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

二、在策劃上下功夫，讓新聞更“厚重”

這些年，《常德日報(bào)》關(guān)于交通運(yùn)輸行業(yè)的報(bào)道，不斷從形式上推陳出新，從最初單純的消息、通訊，到如今密集的系列報(bào)道、專欄報(bào)道，不僅讓讀者對常德市交通運(yùn)輸行業(yè)的發(fā)展有了詳細(xì)且全面的了解，也讓黨報(bào)在紛繁眾多的全媒體中，仍然能脫穎而出，它的權(quán)威、專業(yè)、本土及貼近民生等特點(diǎn)，是其他媒體不能替代的。

在長期的合作與報(bào)道中，黨報(bào)記者也成了行業(yè)或部門宣傳普遍認(rèn)可的、靠譜的新聞工作者。僅2019年，《常德日報(bào)》上常年刊登的交通運(yùn)輸行業(yè)的專欄有：《產(chǎn)業(yè)立市 交通先行》《規(guī)范出租車文明運(yùn)營》《聚焦自然村通水泥路建設(shè)》《常德運(yùn)管一路相伴》《治超進(jìn)行時》《高速公路建設(shè)進(jìn)行時》等6個。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近5年來，《常德日報(bào)》每年刊發(fā)交通運(yùn)輸行業(yè)新聞報(bào)道均在350篇以上。常德市雖有數(shù)以百計(jì)的自媒體、新媒體，但《常德日報(bào)》關(guān)于交通運(yùn)輸行業(yè)的報(bào)道，仍有很多是獨(dú)家新聞。

此外，注重在常規(guī)報(bào)道之外，進(jìn)行一些選題策劃。近些年，圍繞改革開放40周年、常德市撤地建市30周年等國家或地方的重大事件，《常德日報(bào)》都及時進(jìn)行了交通運(yùn)輸行業(yè)新聞報(bào)道。

三、在文字上下功夫，讓新聞更“溫暖”

過去，由于領(lǐng)導(dǎo)活動報(bào)道有一些硬性規(guī)定，導(dǎo)致有的讀者認(rèn)為黨報(bào)上的新聞比較程式化，仿佛長著一副嚴(yán)肅的面孔，不討喜。

全媒體時代，人人都有麥克風(fēng)，人人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，全民皆新聞，無處不信息。如果我們推送的新聞讓人感覺不到親切，就會失去閱讀的興趣，就無法達(dá)到有效傳播。廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授鄒振東說過，主旋律最不容易傳播。但并不意味著它不能傳播和不需要傳播。筆者以為，新聞報(bào)道不僅內(nèi)容為王，用怎樣的文字和語氣呈現(xiàn)也顯得格外重要。

近年來，在進(jìn)行交通運(yùn)輸行業(yè)的新聞報(bào)道時，筆者有意識地在文字上下功夫，盡量用有親和力的語言、樸素的文字講故事，避免說教。在講述常德水運(yùn)變遷時，通過采訪一位工作了30多年的輪機(jī)長，直接用他的話做標(biāo)題：《兩個小時到長沙岳陽，以前想都不敢想！》十分樸實(shí)，像鄰居親人拉家常似的，這樣的報(bào)道更能引起讀者共鳴。

2018年9月，記者在報(bào)道常德市交通部門開通城郊公交車時，沒有直接寫交通部門的成就和努力，而是選取了武陵區(qū)丹洲鄉(xiāng)楠木村一個點(diǎn)來報(bào)道。楠木村經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，以傳統(tǒng)的柑橘、棉花種植為主要產(chǎn)業(yè)，80%的年輕人在外務(wù)工。雖地處城郊，出行不便一直讓村民飽受困擾。村民們說：“過去沒有公交車，我們進(jìn)城要租私人的面包車，車費(fèi)一人5元，有時甚至要租摩托車，車費(fèi)更貴，有的還不愿帶老人，上街都困難?！?開通公交車后，村民出行、賣貨方便多了，大家都說它是條便民線、更是一條經(jīng)濟(jì)線。2018年9月17日，《常德日報(bào)》一版以《楠木村的喜事》為題進(jìn)行報(bào)道，字里行間，無一不透出村民的激動與喜悅，仿佛午后秋陽，傳遞著黨和政府親民愛民的溫情與溫暖。