從短視頻看傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合突破

文 / 程時(shí)培

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的優(yōu)勢(shì)

（一）具有較強(qiáng)的公信力和權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體具有悠久的歷史，傳統(tǒng)媒體的形式一般是通過(guò)電視、報(bào)紙傳遞信息內(nèi)容，并且一直在新聞產(chǎn)業(yè)中占有主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)中的內(nèi)容編輯，需要通過(guò)層層的審查與把控，一定要體現(xiàn)出事件的真實(shí)性和客觀性，同時(shí)還要把控好輿論方向，將群眾向正能量的方向引導(dǎo)，不能引發(fā)社會(huì)的恐慌與動(dòng)亂，這也是傳統(tǒng)媒體幫助維護(hù)社會(huì)秩序的有效保證。

（二）具有豐富的新聞資源

傳統(tǒng)媒體由于發(fā)展的歷史較長(zhǎng)，在以前就積累了很多的客戶與獲取資源的手段，同時(shí)也是新聞報(bào)道的關(guān)鍵媒體。因此，黨和政府都對(duì)其有著政策的扶持，當(dāng)有重大事件發(fā)生時(shí)，最先具有報(bào)道權(quán)的還是傳統(tǒng)新聞媒體，人們也對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體有著更高的可信度，所以傳統(tǒng)媒體擁有豐富的新聞資源，可以利用自己的優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整合和報(bào)道，這也可以看出，如果將傳統(tǒng)媒體與短視頻等新媒體融合能夠促進(jìn)其更好發(fā)展，二者之間相互彌補(bǔ)不足，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同進(jìn)步，讓人們能夠更加方便掌握信息內(nèi)容。

（三）具有較強(qiáng)的專業(yè)技術(shù)能力

新媒體的出現(xiàn)推動(dòng)了自媒體的發(fā)展，任何人都可以在平臺(tái)上進(jìn)行信息的傳遞，通過(guò)錄制短視頻、進(jìn)行直播等。但是，由于不夠?qū)I(yè)，傳遞的信息內(nèi)容就會(huì)不夠全面，人們?cè)谟^看的過(guò)程中也會(huì)發(fā)現(xiàn)許多問(wèn)題。而傳統(tǒng)媒體作為具備較強(qiáng)專業(yè)技術(shù)能力的平臺(tái)，擁有先進(jìn)的設(shè)備、專業(yè)的人才、完美的后期制作，因此，可以將新聞內(nèi)容拍攝與制作、剪輯得更加完善，滿足人們的視覺享受，提高信息內(nèi)容的完整性，讓人們能夠更加具體和細(xì)致地掌握新聞信息。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的方法

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王

傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合時(shí)應(yīng)該維持自己的優(yōu)勢(shì)，將自己的優(yōu)勢(shì)與新媒體的優(yōu)勢(shì)有效融合，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同發(fā)展與創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體具有豐富的信息資源以及較強(qiáng)的公信力和權(quán)威性，人們認(rèn)為傳統(tǒng)媒體傳遞出的信息內(nèi)容具有更高的可信度，因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時(shí)，應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容為王，繼續(xù)堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀，正確引導(dǎo)輿論，幫助人們樹立正確的人生觀與價(jià)值觀，創(chuàng)新報(bào)道形式，吸引人們的注意力，拓寬受眾范圍。

（二）注重移動(dòng)端市場(chǎng)

新媒體環(huán)境下，人們可以利用智能手機(jī)掌握和了解更多的信息內(nèi)容，短視頻的出現(xiàn)也給人們的生活帶來(lái)了很多樂趣，因此，傳統(tǒng)媒體想要實(shí)現(xiàn)與新媒體的有效融合，就要跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，注重移動(dòng)端市場(chǎng)，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與其進(jìn)行融合，了解受眾的喜好，并利用短視頻的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新發(fā)展，在制作內(nèi)容和策劃上也要關(guān)注受眾的要求，進(jìn)而拓寬受眾范圍，提高傳統(tǒng)媒體的影響力，使傳統(tǒng)媒體不被市場(chǎng)淘汰。

（三）完善推廣策劃

任何平臺(tái)的發(fā)展都離不開推廣策劃，在信息化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體更要利用先進(jìn)的信息技術(shù)不斷發(fā)展與完善，合理地利用自身的資源，創(chuàng)新傳播方式，塑造自身的品牌特性，給受眾留下深刻的印象。在短視頻流行的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體可以利用短視頻完善推廣策劃，在抖音、快手上創(chuàng)建自身的賬號(hào)，制作極具自身特色的視頻，利用平臺(tái)播放，吸引人們的注意力，拓寬受眾范圍。在推廣策劃時(shí)，標(biāo)題、文字、視頻內(nèi)容、剪輯效果均會(huì)影響后期的傳播效果。傳統(tǒng)媒體需要在傳達(dá)內(nèi)容、理念、價(jià)值的同時(shí)，使用更加具有趣味性和網(wǎng)絡(luò)化的表達(dá)方式。

三、結(jié)語(yǔ)

作為當(dāng)今最流行的短視頻給人們的生活帶來(lái)了很多便利和樂趣，傳統(tǒng)媒體想要在市場(chǎng)中占有一席之地就要跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效融合，推動(dòng)二者更好地進(jìn)步與發(fā)展。