用“微影視”打響上海文化品牌

海風(fēng)

何謂“微影視”？它與一般意義上的短視頻或微視頻有何不同？“微影視”在打響上海文化品牌的作用上，究竟有何魅力和偉力？誰(shuí)是“微影視”的領(lǐng)軍人物？在新近由上海市社聯(lián)主辦的“打響上海文化品牌，王國(guó)平導(dǎo)演紅色文化、海派文化、江南文化微影視作品研討會(huì)”上，各路專家如是說(shuō)——

王國(guó)平（上海電視臺(tái)原音樂(lè)節(jié)目制片人、形象傳播創(chuàng)始人）：感謝各位領(lǐng)導(dǎo)和專家冒著酷暑來(lái)參加研討會(huì)。首先聲明，今天不是我作品的個(gè)人研討會(huì)，而是打響上海文化品牌的研討會(huì)。我跟主辦方說(shuō)，可將我的作品當(dāng)麻雀解剖，也許能提供一些拍攝經(jīng)驗(yàn)，并尋找一些新的創(chuàng)作路徑。回顧我這么多年拍了這么多微影視作品，大多都是紅色文化、海派文化、江南文化題材，所以我很慶幸，我的創(chuàng)作實(shí)踐與市委打響上海文化品牌行動(dòng)計(jì)劃是不謀而合的，我的微影視作品與上海文化是同振共鳴的。我在幾十年的導(dǎo)演生涯中，從未將一部片子或一個(gè)項(xiàng)目當(dāng)生意來(lái)做，而是始終如一當(dāng)藝術(shù)來(lái)追求，當(dāng)作品來(lái)攻關(guān)，而非流水線上可復(fù)制的產(chǎn)品。作品是唯一的，是獨(dú)一無(wú)二的，既是與眾不同的，更是與己也不重復(fù)的，我堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，超越自己。我的所有作品都追求最高質(zhì)量，最高水準(zhǔn)，從不馬虎，從不應(yīng)付，更與低俗、庸俗、惡俗之風(fēng)徹底絕緣，我從不拍爛片。從早期的全國(guó)第三屆農(nóng)運(yùn)會(huì)、八運(yùn)會(huì)、央視春晚等，到《財(cái)富》論壇世界五百?gòu)?qiáng)會(huì)議、APEC會(huì)議、上海世博會(huì)、亞信峰會(huì)等，再到上海四大品牌、G60科創(chuàng)走廊、長(zhǎng)三角一體化戰(zhàn)略、進(jìn)博會(huì)等，我都積極參與，拍攝了許多MV、宣傳片、形象片等，我拼的永遠(yuǎn)都是創(chuàng)意。

創(chuàng)意是微影視的靈魂，我提出的微影視新概念與當(dāng)下的短視頻、微視頻截然不同。雖然片長(zhǎng)都是短小的，但短視頻很多都是搞怪的、雷人的、粗俗的、庸俗的，只為吸引眼球、博取點(diǎn)擊量，它只是用手機(jī)隨意記錄的生活小片段，大多毫無(wú)思想價(jià)值和美學(xué)意義。而微影視則是完全按照電影和電視美學(xué)原則拍攝的有主題、有思想、有內(nèi)容、有創(chuàng)意、有技巧、有手法的短小精悍的影視短片，它包括MV、廣告片、微電影、公益片、宣傳片、形象片、旅游片、風(fēng)光片等樣式，它是藝術(shù)片，是影視藝術(shù)，而時(shí)下泛濫成災(zāi)的短視頻卻不是影視藝術(shù)。我對(duì)微影視情有獨(dú)鐘，已拍攝了MV、廣告片、形象片、宣傳片、微電影等微影視作品二千余部，獲中外大獎(jiǎng)200多項(xiàng)。但這一切是不是入各位大家的法眼，還請(qǐng)各位賜教，能否通過(guò)解剖我這個(gè)麻雀，探討微影視能否為打響上海文化品牌貢獻(xiàn)更大的力量。

孫重亮（上海京劇院原院長(zhǎng)，上海電視臺(tái)原副臺(tái)長(zhǎng)）：王國(guó)平是1985年進(jìn)上海電視臺(tái)的，他思想超前，比較另類。當(dāng)年，他善于吸取并運(yùn)用別人還不了解的西方大地藝術(shù)、行為藝術(shù)等新手法，如代表紅色文化的李雙江演唱的MV《我愛(ài)五指山，我愛(ài)萬(wàn)泉河》中的三千米紅布，廖昌永演唱的MV《風(fēng)雨同舟手拉手》的人體活雕，還有張海迪MV《輪椅上的夢(mèng)》中的大鐘，還有如代表江南文化的MV《又見(jiàn)茉莉花》等。實(shí)際上若把音樂(lè)拿掉，它就是有情節(jié)有人物的微電影。

另外，還有代表海派文化的MV劇《風(fēng)情石庫(kù)門》，他最早將弄堂游戲攝入鏡頭，一下子就能把每個(gè)人帶回童年，喚起你兒時(shí)的記憶，這就是一種海派文化的積淀。我曾推薦該片參加瑞士金玫瑰電視節(jié)，秘書長(zhǎng)皮爾瑞說(shuō)：這個(gè)王國(guó)平導(dǎo)演太有才了，所以就專門破例為該劇舉辦了國(guó)際研討會(huì)，這是該電視節(jié)歷史上第一次為一部作品舉辦研討會(huì)。王國(guó)平剛才說(shuō)，他的創(chuàng)作實(shí)踐與打響上海文化品牌是一種巧合，我說(shuō)這是一種文化追求、文化自覺(jué)。當(dāng)我們媒體人曾一度以趨風(fēng)媚俗為時(shí)尚，并把肆意調(diào)侃當(dāng)智慧時(shí)，他不為所動(dòng)，這需要定力。他始終咬住微影視，至今已創(chuàng)作了2000多部作品，而且還是個(gè)獲獎(jiǎng)專業(yè)戶。今天的王國(guó)平還極富創(chuàng)作力，希望他能夠再出更多的好作品。

劉文國(guó)（上海文廣局原藝術(shù)總監(jiān)、東方電視臺(tái)原副臺(tái)長(zhǎng)）：王國(guó)平是新時(shí)代微影視的開(kāi)拓者和實(shí)踐者，也是取得好成績(jī)的電視工作者。他的作品經(jīng)得起歷史考驗(yàn)，好多作品現(xiàn)在還在電視臺(tái)播出，符合思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的“三精”標(biāo)準(zhǔn)。這方面，他是全國(guó)第一，好像還沒(méi)有第二個(gè)。他能夠做到這樣，首先是因?yàn)橛袕?qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。當(dāng)有人為了提高收視率，迎合一些觀眾，拍出一些品位不高的作品時(shí)，王國(guó)平仍堅(jiān)持電視文藝以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向。王國(guó)平絕對(duì)沒(méi)有一部歪門邪道的作品，他的所有作品都追求真善美，不是迎合觀眾，而是引領(lǐng)觀眾。第二點(diǎn)，王國(guó)平有一種情懷。為人民來(lái)書寫，為人民來(lái)抒情，為人民來(lái)創(chuàng)作。第三點(diǎn)，王國(guó)平有一種創(chuàng)新。這么早就搞紅色文化、海派文化、江南文化題材的微影視，就是一種創(chuàng)新。他有一種拼命三郎精神，不達(dá)目的，決不罷休。他的節(jié)目都是非常有想法的，構(gòu)圖、用光、鏡頭、色彩，都有他自己的想法。他還是中國(guó)快閃第一人，至今仍充滿了很大的藝術(shù)創(chuàng)作激情。

酈國(guó)義（上海市重大文藝創(chuàng)作領(lǐng)導(dǎo)小組副組長(zhǎng)、上海文化發(fā)展基金會(huì)秘書長(zhǎng)）：當(dāng)年我剛到市委宣傳部時(shí)，時(shí)任部長(zhǎng)多次提到已經(jīng)離開(kāi)體制的王國(guó)平并肯定他的追求精神，還破例為他題了詞：“影像創(chuàng)意”。我認(rèn)為，王國(guó)平的文化自信緣于上海電視臺(tái)的優(yōu)良傳統(tǒng)和開(kāi)拓精神，他的成就離不開(kāi)當(dāng)年工作氛圍的熏陶和時(shí)代的培養(yǎng)。如果大家回憶一下就知道，上世紀(jì)八十年代，十一屆三中全會(huì)以后整個(gè)民族的精神振奮、思想解放的狀態(tài)是非常值得我們留戀的，即使縱觀五千年的中華民族歷史，這種狀態(tài)也是難能可貴的！上海電視臺(tái)當(dāng)年正處在上升階段，拼的不是設(shè)備，而是人的精神。一個(gè)人的第一個(gè)崗位往往將影響其整個(gè)人的一生，從王國(guó)平的身上，就能看到這一點(diǎn)。

王國(guó)平說(shuō)自己的創(chuàng)作與打響上海文化品牌不謀而合，這個(gè)就是當(dāng)年這個(gè)時(shí)代給你的教育：不忘初心，牢記使命，你的初心就是不忘記錄這個(gè)時(shí)代，而且對(duì)這個(gè)時(shí)代有你的情懷。當(dāng)年我們合作音樂(lè)電視《紅旗頌》，他對(duì)每一個(gè)動(dòng)作、每一個(gè)畫面都精心設(shè)計(jì)。后來(lái)他為靜安區(qū)拍攝形象片時(shí)，又表現(xiàn)了對(duì)普通勞動(dòng)者的情懷，他在平凡的鏡頭下表現(xiàn)出普通勞動(dòng)者的特殊美感。下多少功夫就有多少成果，用總書記的話說(shuō)就是不能浮躁，板凳坐得十年冷。當(dāng)年他花了大功夫，在大量白求恩電視劇拍攝素材基礎(chǔ)上，不厭其煩，精心打磨，最后剪輯成一部感人至深的片頭MV，在七一晚會(huì)播放后，受到了時(shí)任市委領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。王國(guó)平是一位對(duì)作品精益求精、對(duì)自己高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求、講良心有情懷的電視藝術(shù)家。

林羅華（上海廣播電視協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，SMG原副總裁）：王國(guó)平的作品涵蓋面很廣，形式非常多樣，這個(gè)在我接觸到的同事當(dāng)中是很少見(jiàn)的。他的作品創(chuàng)意獨(dú)到，不墨守成規(guī)，他1986年就搞MTV了，1999年就搞快閃了，別人都不敢想的，他卻想到了，而且敢于實(shí)施。他的作品制作非常精良，而且接受度比較高，雅俗共賞，讓人產(chǎn)生聯(lián)想，給人啟迪。我們今天討論的主題是打響上海文化品牌，江南文化、海派文化、紅色文化，從廣義上來(lái)說(shuō)，這三種文化的特征印記，都可以在他的作品里找到。他所有取得的成就，還有一個(gè)特征，就是他從小就出生在上海，他充滿了對(duì)上海這座城市的熱愛(ài)，對(duì)上海本質(zhì)的一些特征理解得比較深，有一種與生俱來(lái)的情感。我覺(jué)得有些東西叫北方導(dǎo)演來(lái)拍是拍不來(lái)的，這種韻味是沒(méi)有的。

何建華（上海社科院原副院長(zhǎng)）：王國(guó)平現(xiàn)象值得關(guān)注研究并大力推廣，我個(gè)人認(rèn)為，他是守護(hù)初心的電視人，是手足勤勉的創(chuàng)業(yè)人，是守正創(chuàng)新的藝術(shù)家。上海文化建設(shè)和文化品牌最核心、最有價(jià)值的載體就是人，我認(rèn)為在電視領(lǐng)域，他已經(jīng)成為一個(gè)有標(biāo)識(shí)度的文化符號(hào)，他的作品是上?？赏茝V的文化建設(shè)的文化品牌。

魚志平（上海電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)原秘書長(zhǎng)）：王國(guó)平是上海電視臺(tái)最早搞制播分離者之一，1992年，他就在臺(tái)里成立王國(guó)平工作室，自負(fù)盈虧，到市場(chǎng)去闖蕩。當(dāng)時(shí)上海電視臺(tái)還是在待遇很好、經(jīng)費(fèi)很充足的情況下，王國(guó)平就敢于冒這個(gè)險(xiǎn)，是因?yàn)樗麑?duì)市場(chǎng)脈搏和產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向有精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)。今天看來(lái)，這個(gè)選擇完全正確。因?yàn)槌闪⒐ぷ魇液?，原?lái)的限制、束縛都沒(méi)有了，創(chuàng)造力得到了極大釋放，可以全副身心地投入創(chuàng)作，由此他開(kāi)始創(chuàng)作了大量作品，立意、創(chuàng)作手法都標(biāo)新立異。王國(guó)平作為上海出生的導(dǎo)演，本身對(duì)上海就有一種特殊的與生俱來(lái)的情懷，如MV劇《風(fēng)情石庫(kù)門》，從場(chǎng)景的選擇到音樂(lè)的選擇，包括道具的選擇，都呈現(xiàn)了上海本地的元素、上海的情懷，這部片子對(duì)海派文化的體現(xiàn)還是很充分的。我在上海視協(xié)工作時(shí)，每年都邀請(qǐng)王國(guó)平的作品參加中國(guó)視協(xié)評(píng)獎(jiǎng)，王國(guó)平的作品不負(fù)眾望，每年都能獲獎(jiǎng)。王國(guó)平充分運(yùn)用電視的手段、藝術(shù)的形式及故事情節(jié)等手法展現(xiàn)城市風(fēng)光和旅游景點(diǎn)，可看性強(qiáng)，由此也將上海的城市形象和旅游景點(diǎn)推廣傳播到全國(guó)，這對(duì)打響上海文化品牌、弘揚(yáng)紅色文化、海派文化、江南文化也是至關(guān)重要的。

周智強(qiáng)（解放日?qǐng)?bào)黨委副書記）：要打造上海文化品牌，上海品牌要有顯示度，要有標(biāo)識(shí)度，顯示度和標(biāo)識(shí)度要靠重要的、有營(yíng)養(yǎng)的作品來(lái)體現(xiàn)，同時(shí)也要靠領(lǐng)軍人物來(lái)體現(xiàn)，還要靠文化環(huán)境來(lái)托舉。我們今天一起參加研討，其實(shí)也是文化環(huán)境的組成部分。我想今天這個(gè)研討會(huì)不是為王國(guó)平評(píng)功擺好，而是從他的創(chuàng)作實(shí)踐當(dāng)中吸取好的成分，推動(dòng)我們的創(chuàng)新和創(chuàng)造。剛剛王國(guó)平說(shuō)到對(duì)時(shí)代有情懷，感恩時(shí)代已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，那么我們?cè)趺椿仞仌r(shí)代，怎么適應(yīng)新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、新的呈現(xiàn)形式和傳播形式？這些都是需要思考的。希望王國(guó)平在內(nèi)容和形式上繼續(xù)創(chuàng)新，創(chuàng)作出更多適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播特點(diǎn)的作品，形成新的爆款、新的影響力。

強(qiáng)熒（上海市文創(chuàng)辦副主任、上海社科院新聞所原所長(zhǎng)）：好的作品的產(chǎn)生需要各種元素，第一是國(guó)際視野，視野必須開(kāi)闊;第二是多元資本，沒(méi)有多元資本的參與就做不大;第三是傳承創(chuàng)新，這個(gè)創(chuàng)新一定是在傳承的基礎(chǔ)上，不能割裂，不能是空中樓閣。我們昨天開(kāi)了上海文創(chuàng)大會(huì)，談了四個(gè)堅(jiān)持：第一個(gè)堅(jiān)持就是融合，媒體的融合，藝術(shù)的融合，好的作品一定是雜交，一定是跨界的，一定是混流的。第二個(gè)堅(jiān)持是創(chuàng)新。第三個(gè)堅(jiān)持是開(kāi)放，我們作品還是要有一個(gè)開(kāi)放的胸懷。第四個(gè)堅(jiān)持是做好服務(wù)，要盡量為像王國(guó)平這樣創(chuàng)新型開(kāi)拓型奮斗型的人才做好服務(wù)。

朱賢亮（中國(guó)影視藝術(shù)協(xié)會(huì)副主席）：從王國(guó)平MTV作品中，我學(xué)到了三點(diǎn)，也就是三個(gè)“把握”。第一是對(duì)創(chuàng)意的把握。藝術(shù)創(chuàng)作有三個(gè)階段，第一階段是看山是山，看水是水;第二階段是看山不是山，看水不是水;第三階段是看山又是山，看水又是水。但是這個(gè)山水與第一階段的山水已經(jīng)完全不同了，王國(guó)平已經(jīng)走到了第三階段。第二是對(duì)鏡頭語(yǔ)言的把握。比如說(shuō)五指山的紅布，確實(shí)很驚奇。往往一個(gè)好的創(chuàng)意、一個(gè)好的想法、一個(gè)好的靈感，會(huì)讓人記住一輩子，你自己也會(huì)說(shuō)一輩子。第三是對(duì)節(jié)奏的把握。王國(guó)平的許多作品有時(shí)跟節(jié)奏相合，有時(shí)又分離，這都是MTV打下的基礎(chǔ)，沒(méi)有之前MTV打下的基礎(chǔ)，就達(dá)不到現(xiàn)在王國(guó)平的成就。

毛時(shí)安（中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席）：對(duì)王國(guó)平要從幾個(gè)維度加以觀察，其能量和價(jià)值才會(huì)凸顯而出。第一，把王國(guó)平放在同齡的電視人當(dāng)中考察，當(dāng)有人在體制內(nèi)慢慢老去，當(dāng)有人在體制外慢慢被淘汰，但王國(guó)平卻勇敢地走出體制，在體制外堅(jiān)持主流方向和核心價(jià)值，闖出一條非常獨(dú)特的新路，居然取得成功，實(shí)屬不易和非常難得。第二，把王國(guó)平放在微時(shí)代的信息潮流中加以考察。我們現(xiàn)在是搭順風(fēng)車的人多，先知先覺(jué)的人少，而先覺(jué)者往往有風(fēng)險(xiǎn)。目前主流宣傳存在兩大弊病，一是創(chuàng)作者僅為完成任務(wù)但卻缺乏感情，二是許多作品沒(méi)有新的形式并缺乏感染力。所以主流宣傳最大的問(wèn)題就是：我們認(rèn)為的主流實(shí)際上已被當(dāng)今社會(huì)的主流邊緣化。而王國(guó)平在微時(shí)代潮流中，找到了屬于他自己的一個(gè)獨(dú)特發(fā)展方向，即創(chuàng)意至上，內(nèi)容為王。第三，把王國(guó)平放在上海當(dāng)代文化發(fā)展的潮流中加以考察。2000多部作品，有量的積累，意味著一種精神力量，也意味著一種質(zhì)的堅(jiān)持，王國(guó)平由電視文化拓展而來(lái)成為新媒體時(shí)代一個(gè)現(xiàn)象級(jí)人物。我們既要對(duì)王國(guó)平所取得的成果進(jìn)行定位，將他放在上海文化格局和影視格局中，同時(shí)又要在定位以后，思考如何再出發(fā)？在新技術(shù)、新媒體日新月異的當(dāng)下，永不言退的王國(guó)平應(yīng)該加強(qiáng)公司梯隊(duì)建設(shè)和人才培養(yǎng)，還要與時(shí)俱進(jìn)，多向年輕人學(xué)習(xí)，吸收和運(yùn)用新的形式，永葆青春活力。

王戰(zhàn)（上海市社聯(lián)主席、上海社科院原院長(zhǎng)）：王國(guó)平在微影視行業(yè)是最早吃螃蟹的人，他創(chuàng)作的許多作品能夠長(zhǎng)盛不衰，主要是體現(xiàn)了時(shí)代性和思想性。王國(guó)平在特定的時(shí)間段，先知先覺(jué)，抓住熱點(diǎn)，這就是時(shí)代性。思想性并不一定要將思想完全講深講透，而是要抓住問(wèn)題，啟發(fā)思考，啟迪思想。

王國(guó)平要讓自己的創(chuàng)作繼續(xù)長(zhǎng)盛不衰，我認(rèn)為還要用好兩批人。第一批人就是出思想、出創(chuàng)意的策劃人;第二批人就是能將思想變成有情節(jié)的故事、將策劃具象化的制作人。只有充分發(fā)揮了這兩批人的作用，才能長(zhǎng)盛不衰。

打響上海文化品牌，上海文化人可以做的事情實(shí)在太多了。講江南文化要具象化，明代探險(xiǎn)家、游圣徐霞客就是江南文化的代表人物，他出生在江陰，成名卻在松江，開(kāi)游則在寧海，足跡遍布大半個(gè)中國(guó)。實(shí)際上，他是用自己的行動(dòng)最早倡導(dǎo)長(zhǎng)三角一體化的實(shí)踐者。我建議王國(guó)平早日能將徐霞客的傳奇拍成電影故事片，以此弘揚(yáng)江南文化的人文精神，樹立中國(guó)的旅游形象，向全世界講好中國(guó)故事。