大眾融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾吖帕皺?quán)威性的重塑意義

何姝

【摘 要】當(dāng)前在融媒體時(shí)代的背景下，各種媒體相互結(jié)合，互相利用對(duì)方的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，形成新的媒體平臺(tái)，使得資源整合更加高效并獲得更優(yōu)質(zhì)的資源。在大眾融媒體背景下，由于獲得的信息不全面或者是虛假信息，使得新聞?dòng)浾呤チ艘徊糠止帕蜋?quán)威性，所以在各種媒體融合發(fā)展的背景下，重塑新聞?dòng)浾叩墓帕皺?quán)威性是至關(guān)重要的。

【關(guān)鍵詞】大眾融媒體 ? 新聞?dòng)浾?? 公信力 ? 權(quán)威性

在高速發(fā)展的時(shí)代背景下，每天都會(huì)有不同的事件發(fā)生，也會(huì)有大量的數(shù)據(jù)需要整合、處理，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不具有獨(dú)立地完成處理并整合數(shù)據(jù)信息的能力。因此，必須各個(gè)媒體相結(jié)合，將廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)相互整合，形成高效的數(shù)據(jù)信息處理鏈條，即現(xiàn)在所稱的“融媒體”。在融媒體時(shí)代背景下，創(chuàng)新才能迎合時(shí)代發(fā)展的需要，同時(shí)還要提高新聞?dòng)浾叩墓帕蜋?quán)威性，使得大眾可以對(duì)各種報(bào)道和新聞?dòng)幸欢ǖ男欧Γ⑶倚纬煽梢愿鶕?jù)各種媒體途徑了解實(shí)時(shí)信息的習(xí)慣。這種習(xí)慣的養(yǎng)成需要整個(gè)新聞媒體行業(yè)做出努力，在提高新聞的即時(shí)性、準(zhǔn)確性的前提下實(shí)現(xiàn)提升新聞報(bào)道的信服力，使得大眾可以信任新聞報(bào)道。因此，為了提升新聞報(bào)道的及時(shí)性以及準(zhǔn)確性，本文闡述了新聞?dòng)浾叩墓帕皺?quán)威性的內(nèi)涵，并說(shuō)明大眾融媒體時(shí)代重塑新聞?dòng)浾吖帕皺?quán)威性的重要意義。

一、新聞?dòng)浾叩墓帕?/p>

新聞?dòng)浾叩墓帕?，顧名思義是指可以使得大眾信任的力量，即大眾相信新聞?dòng)浾叩膱?bào)道，并且可以根據(jù)新聞?dòng)浾叩膱?bào)道獲得有關(guān)當(dāng)前的政治生活、社會(huì)生活、文化生活等方面的信息。新聞?dòng)浾呔邆湟欢ǔ潭鹊墓帕κ呛苤匾?，新聞?dòng)浾咧挥芯邆湟欢ǖ墓帕Γ蟊姴拍芟嘈判侣動(dòng)浾叩南嚓P(guān)報(bào)道的正確性以及時(shí)效性。因此，新聞?dòng)浾邽榱双@得群眾的信任，必須提高報(bào)道的真實(shí)性以及準(zhǔn)確性，不做虛假報(bào)道，以提高公眾對(duì)相關(guān)報(bào)道的信任度。新聞?dòng)浾咧挥刑岣咦陨淼墓帕?，才能提高新聞?bào)道的質(zhì)量以獲得更多人的關(guān)注，在提高大眾注意的同時(shí)也增加了大眾對(duì)新聞報(bào)道的信任。

二、新聞?dòng)浾叩臋?quán)威性

新聞?dòng)浾叩臋?quán)威性，即大眾對(duì)新聞?dòng)浾叩膱?bào)道信服，并且對(duì)報(bào)道的內(nèi)容不會(huì)產(chǎn)生懷疑。提高新聞?dòng)浾叩臋?quán)威性，可以讓大眾對(duì)新聞?dòng)浾叩膱?bào)道不會(huì)產(chǎn)生懷疑，并且對(duì)報(bào)道的內(nèi)容比較信服。要提高新聞?dòng)浾叩臋?quán)威性就要求新聞?dòng)浾邔?duì)相關(guān)的事件進(jìn)行準(zhǔn)確、真實(shí)的報(bào)道，不過(guò)分夸大新聞的內(nèi)容，并且還要做到信息的及時(shí)性，可以讓大眾在第一時(shí)間獲得有關(guān)的信息。更重要的一點(diǎn)是，相關(guān)的媒體要提高在新聞媒介方面的地位，使得公眾在該媒介上看到報(bào)道內(nèi)容時(shí)不會(huì)產(chǎn)生懷疑?？梢钥闯?，新聞?dòng)浾叩臋?quán)威性對(duì)于新聞媒體的發(fā)展具有非常重要的作用。要促進(jìn)新聞媒體的發(fā)展就要提高新聞?dòng)浾叩臋?quán)威性。

三、大眾融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾吖帕皺?quán)威性重塑的重要意義

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞的報(bào)道存在實(shí)時(shí)性不強(qiáng)、報(bào)道不準(zhǔn)確等問(wèn)題，使得大眾對(duì)很多的傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了懷疑，相關(guān)的新聞媒體和新聞?dòng)浾咭簿蛦适Я斯帕蜋?quán)威性。為了可以及時(shí)地報(bào)道新聞并提高新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)互相吸取彼此的優(yōu)勢(shì)，將其優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，在手段、方法、功能上都得到了很大的提升，即出現(xiàn)了融媒體。在融媒體時(shí)代背景下，為了提高新聞報(bào)道的可信度、準(zhǔn)確性、及時(shí)性，必須重塑新聞?dòng)浾叩墓帕σ约皺?quán)威性。在大眾融媒體時(shí)代重塑新聞?dòng)浾叩墓帕σ约皺?quán)威性有著重要的意義。

1.可以使得相關(guān)的媒體獲得更大的收益

在大眾融媒體時(shí)代，花費(fèi)的成本必然會(huì)比單個(gè)媒體多，也就是需要更大的成本。新聞媒體為了獲得收益，也就必須提高新聞?dòng)浾叩墓帕蜋?quán)威性，使得大眾可以對(duì)相關(guān)的報(bào)道給予信任，并且不會(huì)對(duì)報(bào)道的內(nèi)容產(chǎn)生懷疑，從而提高大眾對(duì)相關(guān)新聞報(bào)道的閱讀量和點(diǎn)擊量，以提高相關(guān)媒體的收益。在融媒體背景下，信息搜集和處理的成本都增加了，并且成本高于單個(gè)傳統(tǒng)媒體的成本，為了提高收益，必須縮減成本、提高收益，因此，必須要進(jìn)行創(chuàng)新，提高相關(guān)報(bào)道的瀏覽量。提高收益必須做的就是使新聞報(bào)道的內(nèi)容更具可信度，所以必須提高新聞?dòng)浾叩墓帕皺?quán)威性。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化是最重要的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，新媒體行業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)也必然是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，提高新聞?dòng)浾叩墓帕皺?quán)威性可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的目標(biāo)，獲得更多的收益。

2.可以增強(qiáng)新聞?dòng)浾叩呢?zé)任感

在大眾融媒體時(shí)代，需要處理的信息量更多，新聞?dòng)浾叩呢?zé)任也就越來(lái)越大。新聞?dòng)浾卟粌H要處理大量的信息，還要提高處理信息的效率以及信息的準(zhǔn)確性。當(dāng)新聞?dòng)浾咴诹私猱?dāng)前融媒體時(shí)代的特點(diǎn)之后，也就會(huì)知曉自己身上的責(zé)任以及對(duì)職業(yè)更高的要求。提高新聞?dòng)浾咦陨淼墓帕σ约皺?quán)威性，可以提高新聞?dòng)浾咴诿襟w圈里的知名度，正所謂“有多大的名聲，就有多大的責(zé)任”。在具有一定的地位之后，為了贏得大眾的信任，新聞?dòng)浾弑厝粫?huì)提高自身的責(zé)任意識(shí)，更加負(fù)責(zé)任地對(duì)待自己的工作，以保證工作各個(gè)環(huán)節(jié)的高效性和準(zhǔn)確性。因此，提高新聞?dòng)浾叩墓帕蜋?quán)威性可以增強(qiáng)新聞?dòng)浾叩呢?zé)任感，并且可以提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，對(duì)于新媒體行業(yè)，新聞?dòng)浾叩哪芰吐殬I(yè)素養(yǎng)是非常重要的，只有新聞?dòng)浾叩哪芰吐殬I(yè)素養(yǎng)不斷地得到提升，才能使得新聞的質(zhì)量得到提升以吸引大眾的關(guān)注。因此，提高新聞?dòng)浾叩墓帕皺?quán)威性可以提高新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)和責(zé)任意識(shí)。

3.可以贏得大眾的信任，提高大眾對(duì)新聞媒體的關(guān)注

在高速發(fā)展的時(shí)代背景下，緊跟時(shí)代的發(fā)展潮流，不斷進(jìn)行創(chuàng)新是各行各業(yè)必須要做的，新聞媒體業(yè)也不例外。在當(dāng)前大眾融媒體背景下，固然也提高了對(duì)新聞媒體業(yè)以及新聞?dòng)浾叩囊?，新聞?dòng)浾弑仨毺岣吖帕σ约皺?quán)威性，使得報(bào)道的內(nèi)容更加準(zhǔn)確、高效，以此來(lái)贏得大眾的信任并促進(jìn)新聞媒體業(yè)的發(fā)展。因此，重塑新聞?dòng)浾叩墓帕σ约皺?quán)威性對(duì)促進(jìn)新聞媒體業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。當(dāng)大眾對(duì)新聞媒體缺乏信任的時(shí)候，大眾就會(huì)減少對(duì)新聞媒體的關(guān)注，為了博取大眾的信任和關(guān)注，必須提高新聞?dòng)浾叩墓帕皺?quán)威性，只有新聞?dòng)浾叩墓帕蜋?quán)威性提高了，大眾才會(huì)提高對(duì)新聞媒體的關(guān)注度。

新聞媒體業(yè)要發(fā)展就必須取得大眾的關(guān)注，只有新聞報(bào)道的內(nèi)容提升了，才會(huì)引起更多人的關(guān)注。所以，新聞媒體要取得更多的關(guān)注，就必須提高新聞報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量，這也就要求新聞?dòng)浾咭岣咦陨淼墓帕皺?quán)威性，使得大眾增加對(duì)新聞媒體的信任，即新聞?dòng)浾吖帕皺?quán)威性的提高可以贏得大眾的信任，提升大眾對(duì)新聞報(bào)道的關(guān)注。

從以上三點(diǎn)可以看出，重塑新聞?dòng)浾叩墓帕σ约皺?quán)威性有著重要的意義，無(wú)論是對(duì)新聞媒體業(yè)自身的發(fā)展，還是提高新聞媒體行業(yè)以及新聞?dòng)浾叩氖杖攵加兄匾囊饬x。因此，在當(dāng)前的時(shí)代背景下，重塑新聞?dòng)浾叩墓帕σ约皺?quán)威性是非常重要的。所以，在當(dāng)前的時(shí)代背景下，必須要增強(qiáng)新聞?dòng)浾叩墓帕皺?quán)威性，使得新聞媒體業(yè)的收益增加并提高新聞媒體業(yè)的關(guān)注度。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展節(jié)奏，只有不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，將各種媒介的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，互相利用，在搜集信息、處理信息、傳播信息的途徑和手段方面不斷地進(jìn)行改進(jìn)升級(jí)，才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，及時(shí)地處理相關(guān)的信息并傳遞給大眾。在這個(gè)融合多種媒體、互相整合優(yōu)勢(shì)的背景下，必須提高大眾對(duì)媒體的信任。那么，通過(guò)什么方式提高大眾對(duì)媒體的信任呢？答案很簡(jiǎn)單，新聞媒體要建立在公眾中的權(quán)威地位，使得公眾在看到相關(guān)信息的時(shí)候不會(huì)產(chǎn)生懷疑，這也對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊螅侣動(dòng)浾咴谔岣咦陨硭仞B(yǎng)的同時(shí)，也要提高在大眾心目中的地位，即提高新聞?dòng)浾叩墓帕皺?quán)威性，提高搜集信息、處理信息以及如實(shí)報(bào)道信息的能力?？梢?jiàn)，在大眾融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾吖帕皺?quán)威性的重塑對(duì)提高大眾對(duì)媒體的關(guān)注、提高媒體行業(yè)的收益以及增強(qiáng)新聞?dòng)浾叩呢?zé)任方面都有著重要的意義。大眾融媒體時(shí)代要重塑新聞?dòng)浾叩墓帕皺?quán)威性是時(shí)代發(fā)展的必然要求，只有這樣，新聞媒體行業(yè)才會(huì)得到更快的發(fā)展。并且，重塑新聞?dòng)浾叩墓帕皺?quán)威性可以提升新聞報(bào)道的質(zhì)量，使得大眾可以及時(shí)地獲得有效的信息。

（作者單位：云南省曲靖市會(huì)澤縣融媒體中心）

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