雄安新區(qū)背景下保定城市對(duì)外文化宣傳對(duì)策研究

崔禹

保定市這一包含歷史文化的圣地，具有豐富多彩的文化特點(diǎn)，是重要的國(guó)家旅游城市，傳承和發(fā)揚(yáng)了優(yōu)秀的歷史文化，同時(shí)也是我國(guó)的示范城市，具有很高的美譽(yù)。隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，國(guó)家在2014 年對(duì)保定市進(jìn)行了發(fā)展規(guī)劃，建立了雄安新區(qū)，這樣一來(lái)就為保定的新發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，促進(jìn)其更加繁榮昌盛。在雄安新區(qū)發(fā)展的條件下，講述保定歷史故事和大力宣傳歷史文化成為發(fā)展雄安新區(qū)的影響因素，對(duì)其建設(shè)發(fā)展具有重要的意義。

一、對(duì)外文化宣傳的主要職責(zé)和指導(dǎo)方針

（一）對(duì)外文化宣傳的主要職責(zé)

20 世紀(jì)90 年代時(shí)期，國(guó)新辦建立，這樣在很大程度上促進(jìn)了我國(guó)宣傳事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。這一部門的建立，對(duì)新聞事業(yè)的職責(zé)進(jìn)行了明確的規(guī)定，其中主要有以下幾點(diǎn)。第一，在進(jìn)行對(duì)外新聞報(bào)道時(shí)進(jìn)行指導(dǎo)。第二，針對(duì)對(duì)外新聞進(jìn)行工作計(jì)劃的制定，并監(jiān)督其實(shí)施。第三，組織相關(guān)的活動(dòng)，進(jìn)行對(duì)外闡述關(guān)于我國(guó)政府工作的方針政策和實(shí)際的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀。第四，促進(jìn)我國(guó)的新聞事業(yè)發(fā)展，增加對(duì)國(guó)外事件的報(bào)道，并涉及多個(gè)領(lǐng)域。第五，新聞發(fā)布會(huì)的展開，對(duì)中外記者說(shuō)明我國(guó)的現(xiàn)狀和相關(guān)的方針政策。第六，組織中國(guó)政府白皮書的編寫工作，并對(duì)我國(guó)處理事務(wù)的原則進(jìn)行闡述說(shuō)明。第七，對(duì)我國(guó)各省市的政府新聞工作進(jìn)行相關(guān)的指導(dǎo)，給予來(lái)大陸內(nèi)進(jìn)行采訪的特別行政區(qū)記者相關(guān)的服務(wù)。第八，積極展開和外國(guó)新聞機(jī)構(gòu)的交流溝通，共同探討新聞工作的相關(guān)事宜，為國(guó)外記者的來(lái)訪提供相關(guān)的服務(wù)。第九，積極接待來(lái)訪的人員，支持其工作。第十，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)工作開展的相關(guān)規(guī)劃，并對(duì)其報(bào)道工作提供相關(guān)的幫助。第十一，對(duì)外進(jìn)行我國(guó)人權(quán)事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的闡述，并積極組織與國(guó)外進(jìn)行交流合作。第十二，對(duì)外進(jìn)行闡述我國(guó)西藏的發(fā)展規(guī)劃，并進(jìn)行相關(guān)的對(duì)外報(bào)道工作。第十三，積極對(duì)世界的主要媒體和我國(guó)特別行政區(qū)的輿情。第十四，展開多種形式的國(guó)內(nèi)外文化交流活動(dòng)，促進(jìn)各國(guó)之間不斷合作發(fā)展，進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的制作，進(jìn)而更好的對(duì)國(guó)外宣傳我國(guó)的歷史文化。通過(guò)我國(guó)的媒體對(duì)外宣傳我國(guó)歷史文化，展示良好的國(guó)家形象，促進(jìn)我國(guó)在歷史舞臺(tái)上的地位得到提升。除了上述的對(duì)外宣傳工作之外，還要注意對(duì)內(nèi)進(jìn)行宣傳。

（二）對(duì)外文化宣傳的工作原則和指導(dǎo)方針

首先，作為國(guó)家部門的黨中央和各級(jí)政府是進(jìn)行對(duì)外文化宣傳的主體，通過(guò)大眾傳媒來(lái)進(jìn)行宣傳工作。所以，在進(jìn)行文化的對(duì)外宣傳工作中其黨的指導(dǎo)思想具有十分重要的作用，促進(jìn)國(guó)家的工作得到順利實(shí)施。除此之外，在進(jìn)行對(duì)外宣傳工作中更多的是要注意充分的運(yùn)用多種類型的媒體，不斷深入探究相關(guān)學(xué)科理論的重要作用，促進(jìn)實(shí)踐工作的展開。同時(shí)，還要積極發(fā)揮其黨的積極作用，完善相關(guān)的體制機(jī)制，使得其工作更加具有操作性和實(shí)踐性。還要注意進(jìn)行科學(xué)宣傳格局的建立，使其成為對(duì)外宣傳的主要工作方針，促進(jìn)其工作的順利進(jìn)行。例如積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體背景下對(duì)外宣傳工作的探究，積極把握對(duì)外宣傳工作的機(jī)會(huì)，不斷改革創(chuàng)新文化宣傳的方式，從而推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的發(fā)展進(jìn)步。其次，在進(jìn)行對(duì)外宣傳工作中，各國(guó)政府和人們是其工作的客體。這樣一來(lái)就要求，在進(jìn)行對(duì)外宣傳工作中，要積極對(duì)世界各地的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等進(jìn)行全面的認(rèn)識(shí)，并能夠了解其實(shí)際的生活現(xiàn)狀，進(jìn)而能夠做到換位思考，借助國(guó)外的思維方式來(lái)對(duì)思考我國(guó)發(fā)展中所出現(xiàn)的問(wèn)題，進(jìn)而有效解決工作中所存在的困難。通過(guò)深入的了解，能夠真正的掌握其宣傳主客體之間的聯(lián)系，從而獲得更好的宣傳效果。最后，應(yīng)將我國(guó)的實(shí)際現(xiàn)狀作為中心，進(jìn)行相關(guān)的宣傳工作。將我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等作為對(duì)外宣傳的主要內(nèi)容，進(jìn)而讓世界更加深入的認(rèn)識(shí)中國(guó)。因此，在進(jìn)行對(duì)外宣傳工作時(shí)要樹立正確的意識(shí)觀念，采取科學(xué)的態(tài)度，迎接世界的目光，同時(shí)要保證其所宣傳信息的公開透明。針對(duì)于外國(guó)受眾的評(píng)價(jià)，要采取正確的態(tài)度，接受其評(píng)價(jià)。除此之外，在進(jìn)行宣傳時(shí)要求其工作者要精益求精，根據(jù)時(shí)代的發(fā)展需要進(jìn)行創(chuàng)新，提高宣傳效果。要深入的探究和掌握我國(guó)悠久的歷史文化，使其成為提升我國(guó)綜合實(shí)力的重要元素，從而提升我國(guó)在世界舞臺(tái)上的影響力。

二、保定市進(jìn)行對(duì)外文化宣傳工作的對(duì)策

（一）有效加強(qiáng)政府與民間宣傳的融合，增加宣傳的主體

在進(jìn)行文化的宣傳過(guò)程中，其政府是主要的力量。政府的整體形象通過(guò)其官方網(wǎng)站進(jìn)行呈現(xiàn)，同時(shí)這一網(wǎng)站也是更多的海外人士獲取相關(guān)保定信息的重要途徑。就目前保定市的網(wǎng)站現(xiàn)狀而言，缺乏外語(yǔ)網(wǎng)站，這樣一來(lái)就使得其對(duì)外宣傳工作受到了很大的阻礙，影響了其工作的效果。所以，應(yīng)注意在網(wǎng)站中增設(shè)相關(guān)的英語(yǔ)網(wǎng)站，對(duì)于一些有能力的網(wǎng)站還可以增設(shè)更多的語(yǔ)種，從而促進(jìn)更多的國(guó)外友人了解保定市。同時(shí)，隨著新媒體的出現(xiàn)，使得人們的旅游機(jī)會(huì)增加，所以單位或個(gè)人也成為了文化宣傳的主體，能夠有效進(jìn)行文化的交流溝通。在進(jìn)行對(duì)外宣傳工作中，要注意多個(gè)主體進(jìn)行有效融合，進(jìn)而有效的優(yōu)化其宣傳的效果。

（二）促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，進(jìn)而創(chuàng)新宣傳方法

針對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其具有一定的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，而新興的新媒體卻具有靈活性，能夠有效的促進(jìn)文化的互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)文化的共享，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合能夠在很大程度上優(yōu)化宣傳的效果，進(jìn)而達(dá)到宣傳的目的。所以，作為傳統(tǒng)的媒體要積極與新媒體進(jìn)行融合，被人們所認(rèn)可和接受，不斷加大對(duì)外宣傳的力度。同時(shí)，還要積極創(chuàng)新發(fā)展其傳播的方式，從而提高宣傳的有效性。

（三）促進(jìn)對(duì)內(nèi)與對(duì)外宣傳的有效融合，不斷開拓其宣傳的范圍

所謂的對(duì)內(nèi)宣傳是指將保定市內(nèi)的居民作為主要的對(duì)象進(jìn)行文化的宣傳工作，而對(duì)外宣傳是指對(duì)保定市之外國(guó)內(nèi)的居民或外籍人士作為對(duì)象進(jìn)行的宣傳工作，其中對(duì)內(nèi)宣傳是對(duì)外宣傳工作的主要基礎(chǔ)。有效的展開對(duì)內(nèi)文化宣傳工作，能夠促進(jìn)歷史文化的傳播發(fā)揚(yáng)，同時(shí)也能在一定程度上提高保定市居民的素養(yǎng)水平，促進(jìn)家鄉(xiāng)文化的建設(shè)發(fā)展。隨著對(duì)外交流工作的發(fā)展，國(guó)家化步伐的加快，駐保定的留學(xué)生和外籍教師的數(shù)量不斷增多，對(duì)于中國(guó)形象宣傳具有重要的意義。所以，要積極在保定市開展相關(guān)的文化宣傳活動(dòng)，幫助這些國(guó)外的學(xué)習(xí)者了解更多的歷史文化，更加深入的掌握保定文化。同時(shí)，還可以通過(guò)多種宣傳的方式，例如在車站、機(jī)場(chǎng)、旅游區(qū)等地放映關(guān)于保定文化的影像，幫助旅客掌握更多的保定文化，從而為文化的宣傳工作起到積極的影響。

（四）有效促進(jìn)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化進(jìn)行融合，不斷促進(jìn)其內(nèi)容的豐富

保定市具有深遠(yuǎn)的歷史，其文化知識(shí)十分的雄厚，一代又一代的保定人傳承發(fā)揚(yáng)歷史文化，同時(shí)也隨著時(shí)代的發(fā)展不斷推陳出現(xiàn)，發(fā)展新的文化。所以，在進(jìn)行對(duì)外文化宣傳工作中，還要注意進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，時(shí)期內(nèi)容得到豐富。不但要使得傳統(tǒng)的歷史文化得到傳承，還要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展符合當(dāng)前現(xiàn)狀的文化。在宣傳工作中，可以將一些新穎的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，從而吸引人們的眼球，有效促進(jìn)文化的傳播發(fā)展。

（五）不斷拓展文化的宣傳載體，促進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)步。

保定市的文化歷史悠久，具有豐富的民間藝術(shù)，每個(gè)地區(qū)都具有其獨(dú)特的工藝品，都能夠充分的表現(xiàn)其所蘊(yùn)含的歷史文化。同時(shí)，還有很多著名的地方小吃。這些十分豐富的資源，充分的體現(xiàn)出保定的地方特色和文化特點(diǎn)，所以相關(guān)的文化品牌被建立，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，不但有效的提高了文化宣傳的效果，也有效的促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。

三、結(jié)語(yǔ)

保定市這一具有悠久歷史文化的名城，飽含豐富的旅游資源，對(duì)于旅游事業(yè)的發(fā)展具有重要價(jià)值，同時(shí)也具備雄厚的歷史文化，這一獨(dú)特的文化成為了保定市所獨(dú)有的財(cái)富。就過(guò)去保定市所進(jìn)行的對(duì)外文化宣傳工作而言，其即使獲得了一定的成就，但依舊存在很大的發(fā)展空間。所以，在之后的文化宣傳工作中，保定市要注意加強(qiáng)政府宣傳和單位之間的融合，傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，同時(shí)要不斷創(chuàng)新宣傳方式，促進(jìn)對(duì)內(nèi)與對(duì)外開放的有效融合。除此之外，還要注意有效的將傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化進(jìn)行有效的融合，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，從而加大文化的宣傳力度，提高其效果，使得我國(guó)的優(yōu)秀文化和保定文化得到有效的傳播發(fā)揚(yáng)，并走向世界舞臺(tái)，提高我國(guó)綜合國(guó)力。