基于新媒體應(yīng)用的企業(yè)形象設(shè)計(jì)研究

趙春月

（吉林大學(xué)珠海學(xué)院，廣東 珠海 519000)

一、新媒體的傳播特點(diǎn)

1.藝術(shù)與科技的緊密結(jié)合

新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用極大地豐富和完善了現(xiàn)代傳播理論和傳播媒介，使科技與藝術(shù)結(jié)合愈加緊密，改變了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境，對(duì)信息的傳播內(nèi)容和傳播形式提出了新的要求，使得信息傳播的質(zhì)量和藝術(shù)性越來越高。色彩逼真、造型簡(jiǎn)潔、具有視覺沖擊力的視覺元素能夠生動(dòng)直觀、便捷有效地呈現(xiàn)于智能手機(jī)、數(shù)字電視、觸摸媒體等數(shù)字媒介，使設(shè)計(jì)內(nèi)容更加精準(zhǔn)規(guī)范、便捷高效，富有藝術(shù)性和人情味。

2.廣泛與實(shí)時(shí)的信息互動(dòng)

在當(dāng)今多媒體融合的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)媒體廣泛應(yīng)用。信息的傳遞打破了地域和國(guó)界的限制，在豐富用戶體驗(yàn)的同時(shí)，建立順暢的交互機(jī)制，實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)文字、影像、聲音等信息的全球共享，從而有效提升信息的傳播范圍、傳播速度和傳播效果。因此，最大限度地利用視覺設(shè)計(jì)擴(kuò)大信息傳播的范圍和效果，突破新媒體技術(shù)的局限性，成為當(dāng)前媒體研究的主要問題。

二、新媒體傳播方式對(duì)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的影響分析

1.豐富企業(yè)形象的設(shè)計(jì)方式

傳統(tǒng)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)依托于印刷、電視、新聞等傳統(tǒng)媒體，企業(yè)形象宣傳以單一被動(dòng)的視覺設(shè)計(jì)為主，難以滿足消費(fèi)者對(duì)企業(yè)形象的整體認(rèn)知。借助于新媒體有效的傳播方式和廣泛的市場(chǎng)影響力，企業(yè)形象的傳播方式和傳播途徑可以發(fā)生改變。數(shù)字媒體技術(shù)的不斷更新和完善，使原有企業(yè)形象設(shè)計(jì)在理念識(shí)別（MI）、行為識(shí)別（BI）、視覺識(shí)別（VI）的基礎(chǔ)上延展出了聲音識(shí)別（AI）和網(wǎng)絡(luò)識(shí)別（DCI），在傳統(tǒng)文字、影像等視覺識(shí)別基礎(chǔ)上，融合聲音、動(dòng)畫等互動(dòng)元素。日益成熟化和普及化的數(shù)字技術(shù)，能夠充分調(diào)動(dòng)用戶的視覺、觸覺和聽覺感官，加深對(duì)企業(yè)的整體感覺、認(rèn)識(shí)和記憶，使企業(yè)形象的設(shè)計(jì)更加豐富化和多元化，而互動(dòng)性強(qiáng)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)將更好地服務(wù)于企業(yè)品牌形象塑造。

2.提高企業(yè)形象設(shè)計(jì)效果

新媒體數(shù)字化、信息化的傳播方式在傳播速度和傳播范圍方面優(yōu)于廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，對(duì)企業(yè)形象的設(shè)計(jì)效果產(chǎn)生了積極影響。新媒體應(yīng)用下的企業(yè)形象具有信息傳播的連接功能，能夠?qū)⑺囆g(shù)設(shè)計(jì)與數(shù)字化信息技術(shù)巧妙地協(xié)調(diào)與整合，為企業(yè)的個(gè)性化傳播和企業(yè)形象設(shè)計(jì)拓展了空間。視覺識(shí)別作為企業(yè)最終呈現(xiàn)給受眾的表現(xiàn)形式，能夠直觀地再現(xiàn)企業(yè)形象。扁平化的圖形、多元化的聲音和影像能夠強(qiáng)化多個(gè)視覺符號(hào)間的聯(lián)動(dòng)，準(zhǔn)確、獨(dú)特、開放的設(shè)計(jì)有助于提升企業(yè)的品牌形象和品牌價(jià)值。充分考慮受眾的個(gè)性化需求，促進(jìn)企業(yè)與媒體、受眾之間的互動(dòng)融合，整合多種信息資源傳播企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，贏得企業(yè)形象的社會(huì)認(rèn)同感。

三、基于新媒體應(yīng)用的企業(yè)形象設(shè)計(jì)途徑

1.提高對(duì)新媒體視覺形象設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)

企業(yè)形象是企業(yè)的無形資本，它不僅是企業(yè)信譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量的可靠保證，也是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)的基礎(chǔ)。隨著企業(yè)形象的傳播方式和傳播范圍逐步擴(kuò)大，視覺形象的傳播不再局限于傳統(tǒng)媒體，與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)以最完美的視覺傳播形式主導(dǎo)人們的生活方式和消費(fèi)觀念。面對(duì)日益激烈的同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)形象定位準(zhǔn)確與否，能否根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)周密地進(jìn)行企劃，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)、品牌塑造和形象樹立起著至關(guān)重要的作用。

2.構(gòu)建數(shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)

數(shù)字化的企業(yè)形象設(shè)計(jì)應(yīng)遵從和延續(xù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，借助于數(shù)字媒體和技術(shù)豐富的視覺表現(xiàn)力，對(duì)文字、圖形、影像等構(gòu)成要素進(jìn)行多個(gè)維度自由轉(zhuǎn)化。通過企業(yè)形象的動(dòng)態(tài)和靜態(tài)展示，創(chuàng)作出造型獨(dú)特、極具視覺沖擊力的藝術(shù)效果，從而精準(zhǔn)地傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。通過數(shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)的有效組合能確保企業(yè)形象設(shè)計(jì)的整體性，推動(dòng)數(shù)字化企業(yè)形象的有效傳播，確保企業(yè)形象設(shè)計(jì)與傳播的融合統(tǒng)一。

3.強(qiáng)化企業(yè)形象設(shè)計(jì)的互動(dòng)性

數(shù)字化下的企業(yè)形象設(shè)計(jì)提高了信息傳播的互動(dòng)性和開放性，信息由單向傳遞變?yōu)殡p向，強(qiáng)化了企業(yè)與受眾之間的交流。企業(yè)有針對(duì)性地通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息，能夠及時(shí)將大量的信息進(jìn)行整合，目標(biāo)受眾通過有目的、有意識(shí)的信息檢索，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和設(shè)計(jì)者間的互動(dòng)交流。強(qiáng)化企業(yè)形象設(shè)計(jì)的互動(dòng)性，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中融合聲音識(shí)別、網(wǎng)絡(luò)識(shí)別等設(shè)計(jì)要素，將在很大程度上豐富企業(yè)形象的形式和內(nèi)涵，最終給企業(yè)形象的傳播效果帶來影響。

結(jié)語(yǔ)

基于新媒體應(yīng)用的企業(yè)形象設(shè)計(jì)是時(shí)代的發(fā)展必然產(chǎn)物，能夠更精準(zhǔn)、有效地傳遞企業(yè)理念。它是傳統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展和延續(xù)，其獨(dú)特的表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)風(fēng)格，具有更廣闊的設(shè)計(jì)空間和數(shù)字傳播功能，能夠更好地滿足目標(biāo)受眾對(duì)傳播內(nèi)容的多元化要求，打造企業(yè)品牌形象。