動態(tài)插畫在視覺傳達(dá)中應(yīng)用的優(yōu)勢及途徑探索

余 韻

（四川師范大學(xué)，四川 成都 610101）

對于現(xiàn)代設(shè)計而言，更注重視覺信息傳達(dá)方式的創(chuàng)新，所以可借助插畫的優(yōu)勢如動態(tài)插畫，使設(shè)計色彩更加新鮮活潑，形象更直觀生動。但如何保證動態(tài)插畫應(yīng)用優(yōu)勢最大程度的發(fā)揮，是現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中需考慮的主要問題。因此，本文對視覺傳達(dá)中動態(tài)插畫的應(yīng)用優(yōu)勢與創(chuàng)新研究，具有十分重要的意義。

一、視覺傳達(dá)中的靜態(tài)插畫與動態(tài)插畫

印刷工藝在我國起步較早，如印刷術(shù)、造紙術(shù)等，其在一定程度上為傳統(tǒng)插畫設(shè)計提供基礎(chǔ)，而傳統(tǒng)插畫在類型上通常為報刊、書本等紙質(zhì)形式，也可將這種插畫形式稱之為靜態(tài)插畫。近年來在計算機(jī)技術(shù)快速發(fā)展下，逐漸出現(xiàn)動態(tài)插畫設(shè)計形式，從動態(tài)插畫的特點看，主要表現(xiàn)為：①動態(tài)插畫內(nèi)容較為豐富，可融合不同的內(nèi)容，這也是動態(tài)插畫表現(xiàn)形式多樣化的主要原因；②相比傳統(tǒng)插畫，動態(tài)插畫更注重氣氛烘托，如通過創(chuàng)設(shè)情境氣氛，使插畫整體表現(xiàn)效果增強(qiáng)；③動態(tài)插畫將以往靜態(tài)插畫的設(shè)計引入其中，視覺沖擊效果明顯，有助于藝術(shù)效果的增強(qiáng)。以近年來“二十四節(jié)氣圖”動態(tài)插畫設(shè)計為例，其與以往刻板的二十四節(jié)氣作品相比，融入更多的人物與植物，取GIF動態(tài)圖片與靜態(tài)畫面融合，使各節(jié)氣特色生動自然的表現(xiàn)出來[1]。

二、視覺傳達(dá)中的動態(tài)插畫與電子書

數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展背景下，各類媒介形式不斷融合，如圖像、聲音、文字均可融入到電子書中，因電子書攜帶方便，且信息量較大，得到受眾的青睞。而從插畫的本質(zhì)看，最初應(yīng)用主要為滿足文字內(nèi)容需求，通過插畫將文字的內(nèi)涵表達(dá)出來。當(dāng)前動態(tài)插畫設(shè)計，逐漸與電子書結(jié)合，這種方式與以往電子書中的靜態(tài)插畫比較，視覺沖擊力更強(qiáng)，同時，動態(tài)插畫中的趣味性內(nèi)容更能使文字部分更形象生動，提高電子書審美價值，藝術(shù)感染力因此增強(qiáng)。目前電子書中動態(tài)插畫的應(yīng)用逐漸廣泛，無論在科普用書或兒童讀物中，均可發(fā)現(xiàn)動態(tài)插畫的運用，也有部分科技領(lǐng)域內(nèi)的動態(tài)插畫應(yīng)用，如醫(yī)學(xué)用書，采用動態(tài)插畫對解剖知識分析，更有助于知識的直觀呈現(xiàn)。由此可見，與以往靜態(tài)插畫、單一的視頻比較，動態(tài)插畫應(yīng)用于電子書中取得的設(shè)計效果更加理想[2]。

三、動態(tài)插畫在視覺傳達(dá)中的創(chuàng)新途徑

1.動態(tài)插畫與UI創(chuàng)新設(shè)計

所謂UI，亦被叫做用戶界面，為User Interface，可理解為軟件應(yīng)用下的界面美觀、操作邏輯與人機(jī)交互設(shè)計。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展下，UI成為新型設(shè)計領(lǐng)域，要求設(shè)計中遵循人性化理念，UI設(shè)計效果直接影響用戶體驗。為提高視覺傳達(dá)效果，動態(tài)插畫創(chuàng)新設(shè)計中可充分借助UI創(chuàng)新優(yōu)勢，提高設(shè)計效果。如目前大多應(yīng)用中所采用的“下拉刷新”操作，以往下拉刷新等待過程主要以加載空白方式為主，此時可考慮插入動態(tài)插畫，彌補(bǔ)加載空白位置，這在幫助提升用戶體驗方面更有積極作用。而做下拉刷新操作時，仍為小熊動作形式成像，這種設(shè)計方式改變以往空白頁為受眾帶來的視覺疲勞，使其愉悅度增加。因此，視覺傳達(dá)中動態(tài)插畫與應(yīng)用軟件的融合，對提高創(chuàng)新設(shè)計效果更能發(fā)揮重要作用。

2.動態(tài)插畫與標(biāo)志創(chuàng)新設(shè)計

近年來，插畫藝術(shù)逐漸被引入到品牌設(shè)計中，通過插畫在品牌中的融合，更有助于品牌設(shè)計效果的提高。在品牌標(biāo)志設(shè)計中，將動態(tài)插畫引入，應(yīng)注意的問題主要表現(xiàn)為：①通過動態(tài)插畫使標(biāo)志可動態(tài)化演繹，這種動態(tài)視覺沖擊效果，更有助于吸引大眾視線；②依托于動態(tài)插畫，傳達(dá)品牌標(biāo)志中的內(nèi)涵與企業(yè)文化，設(shè)計中可采用動態(tài)標(biāo)志圖形，利用其可變特性，將企業(yè)的內(nèi)在精神融入，這樣更有助于外界直觀、便捷地了解企業(yè)文化。此外，企業(yè)在品牌標(biāo)志設(shè)計中，為提高視覺傳達(dá)效果，應(yīng)考慮動態(tài)插畫如何借力移動媒體呈現(xiàn)出來。以“抖音APP”中的動態(tài)小黃鴨設(shè)計為例，其最初源于一名黃衣女性舞蹈視頻，最后被網(wǎng)友設(shè)計為小黃鴨舞蹈視頻，雖然這種設(shè)計方式并非出自個體或某個企業(yè)某種目的，但現(xiàn)代企業(yè)也可以此為參考，設(shè)計出符合企業(yè)文化特色的插畫，更易被大眾接受。

結(jié)論

動態(tài)插畫的應(yīng)用是提高視覺傳達(dá)效果的關(guān)鍵。在實際做創(chuàng)新設(shè)計中，應(yīng)正確認(rèn)識動態(tài)插畫的特征以及其在電子書和其他各領(lǐng)域中的應(yīng)用優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上提出動態(tài)插畫創(chuàng)新設(shè)計路徑，包括動態(tài)插畫與UI創(chuàng)新設(shè)計、動態(tài)插畫與標(biāo)志創(chuàng)新設(shè)計，這樣在幫助提高設(shè)計效果上更能發(fā)揮重要作用。