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    制約企業(yè)營銷策略的因素分析

    2019-12-08 13:25:19原曄
    營銷界 2019年32期
    關(guān)鍵詞:人才信息化策略

    原曄

    一、前言

    隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會科技的進(jìn)步,我們國家的經(jīng)濟(jì)重心也在經(jīng)濟(jì)全球化之后發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)型。因此現(xiàn)在的企業(yè)營銷策略,由于信息化時(shí)代的到來而面臨著改變。而現(xiàn)在信息化時(shí)代雖然使得企業(yè)營銷的信息流通更加方便,但是也為現(xiàn)在的企業(yè)營銷策略起到了制約的作用,因此國家對于研究制約營銷策略的因素分析是現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域?qū)W者的主要研究目標(biāo),也是文章的目的所在。

    二、企業(yè)營銷策略概述

    2.1現(xiàn)代企業(yè)營銷策略概述

    以往的企業(yè)營銷策略主要是通過各種的手段及方法,使得自己的產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理,從而能夠使自己的產(chǎn)品被消費(fèi)者所購買的一種方式。然而在改革開放之后,信息化時(shí)代的到來使得現(xiàn)在企業(yè)營銷的策略發(fā)生了改變,改變的方向不再是以產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行評估,而更是以企業(yè)對于消費(fèi)者產(chǎn)品以及服務(wù)一體的總體評估來進(jìn)行一個(gè)企業(yè)內(nèi)部營銷狀況的評比??梢哉f在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下,現(xiàn)代企業(yè)營銷的策略通過經(jīng)濟(jì)全球化等多種手段的影響,已經(jīng)從以產(chǎn)品為重心改善到了現(xiàn)在以服務(wù)質(zhì)量重心,發(fā)生這種改變主要是通過現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)科技迅速發(fā)展,使得產(chǎn)品之間的質(zhì)量差別已經(jīng)不大,并且企業(yè)開始追逐更高層次的利益和效率,因此就誕生出了更高質(zhì)量的人工服務(wù)態(tài)度。所以現(xiàn)在企業(yè)營銷策略已經(jīng)不再是單純的進(jìn)行產(chǎn)品之間的推銷,而是變成了通過評比企業(yè)內(nèi)部各項(xiàng)服務(wù)各項(xiàng)質(zhì)量等等的方式來進(jìn)行一個(gè)復(fù)雜的推銷過程。

    2.2現(xiàn)代企業(yè)營銷策略的特點(diǎn)

    現(xiàn)在企業(yè)營銷策略更專注在信息之間的爭奪和爆發(fā),更多是通過信息化網(wǎng)絡(luò)平臺來對自己的產(chǎn)品進(jìn)行廣泛的傳播和宣傳,使得自己的產(chǎn)品能夠在人民中有良好的知名度,從而達(dá)成營銷的策略。而在以往的企業(yè)營銷策略,多半是通過現(xiàn)場營銷等等方式來進(jìn)行推銷這種方式,相較現(xiàn)在的企業(yè)營銷方式存在著低效率高消耗的缺點(diǎn),因此已經(jīng)逐漸被現(xiàn)在的信息化營銷策略所代替。并且現(xiàn)在的企業(yè)營銷策略深知中國人的消費(fèi)心理,因此在進(jìn)行企業(yè)營銷過程中就具備了非常高的效率和力度,這也是其他外國企業(yè)所不具備的特點(diǎn)。而且現(xiàn)在許多大型企業(yè)營銷都是因?yàn)樵陂L時(shí)間的累積中已經(jīng)積攢了一批非常忠實(shí)的老顧客,因此就有了非常廣的人脈作為支持,所以這也是其他中小型新興企業(yè)欠缺的因素之一。因此現(xiàn)在企業(yè)營銷策略是最大的特點(diǎn)就是高度信息化,高度,人脈集中以及推銷模式的高效。

    三、制約企業(yè)營銷策略的因素

    3.1信息化營銷人才的缺少

    現(xiàn)在的企業(yè)營銷策略更加的側(cè)重于信息化,并且采用的企業(yè)營銷策略非常的新穎因此對于這方面的人才就有著非常高的需求,無論是現(xiàn)在的信息化科技還是信息化網(wǎng)絡(luò)平臺,都需要有專門的人員進(jìn)行操作,而現(xiàn)在的企業(yè)營銷策略實(shí)施人才對于現(xiàn)在的信息化操控并沒有一個(gè)很好的基礎(chǔ),同時(shí)緊急招募的信息化人才,對于企業(yè)營銷策略又沒有一個(gè)很好的了解,因此就很難找到符合二者特點(diǎn)的共通人才。這又造成了現(xiàn)在企業(yè)內(nèi)部營銷策略實(shí)施出現(xiàn)問題,很難使現(xiàn)在的企業(yè)營銷策略投入到日常的生產(chǎn)建設(shè)中。同時(shí)企業(yè)營銷人才崗位的缺乏,也會影響該企業(yè)在市場上的價(jià)值同時(shí)造成不良好的風(fēng)評,影響該企業(yè)的再就業(yè),從而影響這個(gè)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,形成不良的惡性循環(huán)。

    3.2現(xiàn)代營銷的投資不夠,運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)過高

    現(xiàn)在營銷的投資不夠,運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)非常高,現(xiàn)代的企業(yè)營銷對于投資的需求是非常大的,因?yàn)橐ㄟ^各種信息化手段進(jìn)行廣泛的的營銷,不再是通過傳統(tǒng)的營銷方式,因此就需要加大投資力度進(jìn)行全國范圍內(nèi)的產(chǎn)品推銷,這樣就需要一個(gè)非常大的投資來支持該企業(yè)進(jìn)行。而現(xiàn)在無論是國家還是金融領(lǐng)域,企業(yè)對于該方面的投資都是不夠的,因?yàn)楝F(xiàn)在我們國家的新型營銷策略才剛剛起步,存在尚未明了的風(fēng)險(xiǎn),缺乏基本的理論知識作為基礎(chǔ),所以現(xiàn)代的企業(yè)營銷策略沒有一個(gè)很好的模板來進(jìn)行方向的指引。這又造成現(xiàn)在投資方對于現(xiàn)代企業(yè)營銷策略的不信任,害怕企業(yè)營銷策略出現(xiàn)問題造成風(fēng)險(xiǎn),從而造成他們的損失,也就導(dǎo)致現(xiàn)在的企業(yè)營銷策略投資不夠,無法擴(kuò)大營銷的規(guī)模。

    四、改善現(xiàn)在企業(yè)營銷策略的具體措施

    4.1加大對新型營銷人才的培育,塑造優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)

    政府加大對新型營銷人才的培養(yǎng),開設(shè)更多的專業(yè),通過結(jié)合信息化技術(shù)與現(xiàn)代營銷人才的營銷策略學(xué)習(xí),培養(yǎng)出新型的共同人才來進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)營銷策略的實(shí)施。并且企業(yè)對于自己內(nèi)部的營銷團(tuán)隊(duì)要加大重視,更要提高該人員的待遇,爭取營造出一個(gè)很好的工作氛圍和工作環(huán)境,使得該新型人才在企業(yè)內(nèi)部的崗位上發(fā)揮巨大的作用,并且要提升該人才的待遇,積極塑造出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的團(tuán)隊(duì)來使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益得到提升。

    4.2建立科學(xué)的營銷模式,加強(qiáng)對企業(yè)的投資

    政府的企業(yè)營銷部門通過研究現(xiàn)在未來幾年企業(yè)營銷策略的發(fā)展,制定更加科學(xué)的企業(yè)發(fā)展藍(lán)圖和模板,使得現(xiàn)在的企業(yè)營銷策略投資有著良好的方向來保證。同時(shí)政府要開辟更多的營銷模式和營銷途徑,使得現(xiàn)在的營銷模式更加豐富。防止企業(yè)內(nèi)部由于營銷模式的單一而造成不可避免的虧損,同時(shí)政府要積極宣傳對于企業(yè)的投資優(yōu)勢,加大對企業(yè)內(nèi)部的資金投入,擴(kuò)大現(xiàn)代企業(yè)內(nèi)部的營銷規(guī)模。

    五、結(jié)語

    綜上所述,現(xiàn)在企業(yè)營銷策略在改革開放之后已經(jīng)做到了規(guī)模大、信息化強(qiáng)、人才質(zhì)量高等優(yōu)點(diǎn),雖然現(xiàn)在我們國家在解放企業(yè)營銷生產(chǎn)力方向做得非常好,但是還是存在一些因素制約的現(xiàn)代企業(yè)營銷策略的發(fā)展,因此我們就要做到加大對新型營銷人才的培育,建立科學(xué)的營銷模式,通過以上兩點(diǎn)是現(xiàn)在的企業(yè)營銷策略更加科學(xué)。

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