堅定文化自信提升軍工文化傳播影響力

李 陽 /文

建設(shè)先進的國防科技工業(yè)，必須有先進的軍工文化作強力支撐。當前和今后一個時期，國防科技工業(yè)面臨著新形勢新任務(wù)，這更需要增強軍工文化認知、認同，從而自覺踐行文化自信，在行業(yè)內(nèi)及社會上大力傳播軍工文化的精神價值，創(chuàng)新傳播的理念、內(nèi)容、手段，推動軍工文化繁榮發(fā)展，為實現(xiàn)“強國夢”“強軍夢”提供堅強思想保證和強大精神力量。

提升文化認知 增強傳播軍工文化的使命感和責任感

軍工文化的內(nèi)涵。軍工文化是國防科技工業(yè)系統(tǒng)在長期的建設(shè)和發(fā)展實踐中形成的物質(zhì)和精神文明成果，作為一種行業(yè)文化，是滲透到軍工全行業(yè)的思想觀念、價值取向、法律體系和行為規(guī)范的集中反映。是愛國主義、集體主義、社會主義和革命英雄主義的生動體現(xiàn)。軍工文化的結(jié)構(gòu)分為三個層次：外層是物質(zhì)層，面對的是物世界，表現(xiàn)為軍工科研生產(chǎn)試驗單位場所、宣傳文藝作品及歷史文物古跡、教育體驗基地等承載軍工文化的一切物質(zhì)成果。中間層是社會層，面對的是人世界，表現(xiàn)為行業(yè)共同認可和遵守的價值取向、法律體系和行為規(guī)范。最內(nèi)層是精神層，面對的是心世界，表現(xiàn)為以軍工精神為核心的價值觀念體系。

中國特色社會主義文化的重要組成。軍工文化植根于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化土壤，我國歷代軍事思想和傳統(tǒng)文化都是軍工文化產(chǎn)生的文化淵源。軍工文化發(fā)展于革命時期，在土地革命、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭時期，軍工文化成為革命文化的重要組成內(nèi)容，與革命文化有著同樣的政治經(jīng)濟背景和革命理想。軍工文化成熟于社會主義建設(shè)偉大實踐，伴隨著國防科技工業(yè)的發(fā)展壯大，軍工文化不斷豐富完善，形成了以“兩彈一星”精神、載人航天精神及軍工精神為核心內(nèi)涵的物質(zhì)和精神文明成果，激勵了全體軍工人團結(jié)奮進，推動了國防科技工業(yè)改革發(fā)展。

軍工文化的傳播價值。軍工文化具有鮮明的政治性、思想性、科普性、揭秘性、人文性等文化特征。隨著物質(zhì)文明的飛速發(fā)展，人們的精神領(lǐng)域價值觀念出現(xiàn)了激烈的動蕩。軍工文化憑借獨特的文化傳播價值和文化魅力，可以在多元的價值觀念中引導社會主流文化。傳播軍工文化，就是傳播“國家利益高于一切”的主流價值導向，傳播“改革創(chuàng)新”的時代精神，還能滿足大眾的情感訴求。軍工行業(yè)廣大從業(yè)人員，也可在軍工文化的傳播中體會到榮譽感、自豪感，實現(xiàn)自我價值的充分認可。

堅定文化認同 把握新時代軍工文化傳播的新要求

當今時代，社會的傳播環(huán)境正在經(jīng)歷著巨大的變化，傳統(tǒng)媒體與新興媒體加速融合發(fā)展，分眾化、差異化傳播趨勢凸顯。面對推動國防科技工業(yè)發(fā)展的新任務(wù)和加速媒體融合發(fā)展的新傳播環(huán)境，傳播新時代的軍工文化，需抓住改革機遇，站在國家戰(zhàn)略的大背景下去謀劃，創(chuàng)新傳播理念，創(chuàng)新傳播手段，使軍工文化推動先進的國防科技工業(yè)發(fā)展，用文化軟實力助力強國夢、強軍夢早日實現(xiàn)。

推動軍工文化在行業(yè)發(fā)展中實現(xiàn)文化引領(lǐng)。器物層面的變革會引發(fā)體制機制、行為模式和思維觀念等深層次的文化變革的進程，將深刻影響軍工文化傳播的內(nèi)容、載體及傳播渠道。在內(nèi)容方面，以往按核、航天、航空、兵器、船舶、軍事電子等行業(yè)劃分開展條塊分割式的宣傳將被打破，體現(xiàn)軍轉(zhuǎn)民、民參軍的重大工程、產(chǎn)品及太空、網(wǎng)絡(luò)、海洋等融合重點領(lǐng)域的宣傳將成為傳播的主體。在傳播的載體層面，軍隊、軍工集團公司、中科院、高等學校、民口單位及大眾媒體和個人均成為傳播源。在宣傳保密管理方面，涉及在研武器裝備科研生產(chǎn)的信息保密管理依然要求甚高，但大量軍轉(zhuǎn)民、民參軍等宣傳內(nèi)容涉密程度將大大降低，為公開傳播提供了豐富的舞臺。同時，軍工文化也通過多種傳播渠道從軍工行業(yè)內(nèi)傳播到民口單位、高校及私營企業(yè)，滲透到國民經(jīng)濟和社會生活中，影響著多元化的主體甚至社會大眾。軍工文化的傳播影響力直接決定著在新的文化融合中的位勢高低，直接決定著行業(yè)發(fā)展中文化引領(lǐng)的話語權(quán)。

推動軍工文化在媒體融合時代實現(xiàn)大眾傳播。新時代，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。軍工文化傳播要跟上時代節(jié)拍，更新理念、創(chuàng)新手段，以進取的心態(tài)和積極的態(tài)度接觸、了解、使用新技術(shù)，使技術(shù)為我所用，實現(xiàn)傳播效果的最大化。

要構(gòu)建強大的軍工文化融媒體傳播平臺。構(gòu)建一個強大的信息交互及傳播平臺，需要充分整合軍工各系統(tǒng)各種傳統(tǒng)媒體、新興媒體優(yōu)勢資源，搭建融媒體平臺，運用融媒體宣傳傳播、信息交流共享和媒體共融互動等優(yōu)勢，創(chuàng)建“互聯(lián)網(wǎng)+融合”模式，進行相關(guān)的政策宣傳、信息交流和互動，使之成為文化傳播的窗口，政策宣貫和信息交流共享的平臺，產(chǎn)品、技術(shù)、資本、人才等需求信息收集與發(fā)布的渠道，各方主體需求對接的橋梁。

要打通民間輿論場，更廣更深地融入大眾傳播。隨著傳統(tǒng)媒體地位受到挑戰(zhàn)，微傳播逐漸成為主流傳播方式。軍工文化的傳播要跳出軍工講軍工，積極融入大眾主流傳播，形成新的輿論引導和傳播格局。軍工文化傳播要發(fā)揮輿論引導功能，必須以互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念推進傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，創(chuàng)新傳播理念和形式、方法、手段，推動軍工文化的大眾傳播表達，打通官方輿論場和民間輿論場，讓軍工流行起來，從而創(chuàng)造良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

要強化互聯(lián)網(wǎng)思維，高度重視用戶。軍工文化傳播的對象不僅有行業(yè)領(lǐng)導、專家、從業(yè)者，還要廣泛考慮軍迷、科技迷等受眾的需求。隨著受眾越來越多，參與意識越來越強，如果還是空洞說教、千篇一律，難免效果不佳。要強化“用戶思維”，不斷掌握用戶數(shù)據(jù)，平等地、有針對性地與用戶溝通，將突破點放在用戶需求上，才能觸及傳播受眾的“痛點”。在互聯(lián)網(wǎng)海量信息中，向用戶傳播有價值的信息。

創(chuàng)新踐行文化自信 提升軍工文化傳播影響力

近年來，全行業(yè)高度重視軍工文化傳播工作，圍繞中央重大決策部署及本行業(yè)本系統(tǒng)重點工作等開展了形式多樣的文化傳播。全系統(tǒng)建立了一批行業(yè)媒體，11 大軍工集團公司100%建立了報刊及內(nèi)外網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體，9 個集團公司還開通了微信、微博等新媒體平臺。培育了一支軍工文化傳播工作隊伍，工作能力和工作水平不斷提升；軍工文化傳播手段和傳播能力不斷增強，行業(yè)典型宣傳、主題宣傳、科普宣傳持續(xù)深化；軍工精神核心價值內(nèi)涵深入人心；創(chuàng)作了一批優(yōu)秀的軍工文化作品，電影《錢學森》、電視紀錄片《軍工記憶》、話劇《追夢》等一批影視文藝作品亮點紛呈，屢次獲得國家級獎項；軍工遺址保護、軍工文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)持續(xù)投入，培育了百余個教育示范基地。軍工戰(zhàn)線廣大干部職工凝心聚力，社會大眾對國防科技工業(yè)認知度和美譽度不斷增強。

然而，面對新形勢新要求，受保密管理影響，軍工文化傳播尚未跳出各行各業(yè)的小圈子，“各敲各的鑼，各打各的鼓”，沒有形成融合的“大矩陣”。傳播的能力還有待繼續(xù)加強，大眾傳播的影響力和效果有待提升，對社會大眾的文化感召力和持久性還不夠，與大眾文化脫節(jié)，鮮有激發(fā)大眾廣泛參與的文化熱點。傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展水平還不高，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新不足。傳播的語態(tài)還存在“大”而“空”的現(xiàn)象，較少關(guān)注大眾的價值訴求、引發(fā)情感共鳴。歌功頌德式的說教色彩文藝占據(jù)主要藝術(shù)形式，沒有在全國形成有廣泛影響力的軍工文化品牌，行業(yè)發(fā)展還不平衡，面對全行業(yè)精神文化需求快速增長的新形勢，軍工文化產(chǎn)品無論是數(shù)量還是質(zhì)量，都還不能很好滿足全行業(yè)多方面、多層次、多樣化的精神文化需求。

美國軍工文化傳播非常注重通過影響大眾媒體的方式來制造輿論，獲得大眾支持從而實現(xiàn)其政治經(jīng)濟目的。如洛克希德.馬丁公司的宣傳片，在傳播手法上將冷冰冰的戰(zhàn)爭、武器與人性緊密結(jié)合，非常注重情感共通和人文關(guān)懷。通過展現(xiàn)F22 等戰(zhàn)機領(lǐng)先的技術(shù)及科研人員的形象，把軍工企業(yè)及軍工人創(chuàng)新使命與國家利益、科技創(chuàng)新與百姓生活民眾安全緊密聯(lián)系，背后滲透著維護和平的主題和創(chuàng)新的精神。

歐洲軍工大國也把軍工文化傳播當作主流文化傳播的重要內(nèi)容，非常注重內(nèi)容的影響力和藝術(shù)創(chuàng)意。如歐空局一則關(guān)于羅塞塔探測彗星的宣傳片《雄心壯志》利用科幻大片的形式展示超常的意念獲得成功，背后隱喻彗星探測項目十余年歷經(jīng)坎坷，歐空局為人類探索彗星方面作出了巨大貢獻，提振了行業(yè)及全體觀眾的士氣，激發(fā)了人們的榮譽感和奉獻精神。由此不難看出，軍工文化傳播只有首先吸引大眾愛看，才能產(chǎn)生傳播的影響力，進而實現(xiàn)文化傳播效果最大化。

影響力是衡量文化傳播效果的最終目標。誰的傳播能力強大，誰的文化理念和價值觀念就能廣為流傳。在媒體融合的新形勢下，做好新時代軍工文化的傳播工作，要牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導權(quán)，聚焦提升軍工文化影響力這個總目標，高度重視傳播的媒體建設(shè)、內(nèi)容建設(shè)，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，提高媒體號召力、內(nèi)容感染力，從而提升文化傳播的影響力。

加強頂層設(shè)計。按照國防科工局《關(guān)于加強國防科技工業(yè)新聞宣傳工作和軍工文化建設(shè)的指導意見》和《國防科技工業(yè)“十三五”軍工文化建設(shè)規(guī)劃》的要求，加強國防科工局組織成立新聞宣傳與軍工文化建設(shè)領(lǐng)導小組的組織管理職能，重視文化建設(shè)的頂層設(shè)計和統(tǒng)籌規(guī)劃。要把軍工文化建設(shè)真正作為戰(zhàn)略任務(wù)來抓，落實《指導意見》《建設(shè)規(guī)劃》的各項任務(wù)。深化國防科技工業(yè)體制改革中，借機提早謀劃國防科技工業(yè)新聞宣傳工作和軍工文化建設(shè)領(lǐng)導機構(gòu)體系的構(gòu)建。

發(fā)揮軍工文化及新聞宣傳領(lǐng)導小組職能，策應(yīng)中心工作、聚集中心任務(wù)，做好宣傳要點的策劃和部署。積極為行業(yè)對接中宣部、文化和旅游部、廣電總局及各主流媒體，做好政策咨詢、信息發(fā)布和新聞宣傳，鼓勵和引導文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。努力為系統(tǒng)內(nèi)各單位提供輿情監(jiān)測與分析、保密審查等多種公共服務(wù)，提升美譽度和影響力。

區(qū)分并統(tǒng)籌發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)。對于為政府、社會公眾提供公共信息發(fā)布、政策傳播解讀、新聞宣傳、文化遺產(chǎn)保護傳承等以公益為目的的公共文化事業(yè)領(lǐng)域，要加強預算保障，強化績效考核，切實提升公共文化服務(wù)能力。對于會展商貿(mào)、影視動漫、文化旅游、圖書出版、演藝娛樂、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)業(yè)，要把打造有市場競爭力的核心知識產(chǎn)權(quán)貫穿于文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)之中，通過“轉(zhuǎn)觀念、明主題、改體制、入主流、轉(zhuǎn)基因、創(chuàng)品牌”多方面完善商業(yè)模式，拓寬融資渠道，在保證社會效益的前提下提高經(jīng)濟效益，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)反哺文化事業(yè)。

媒體建設(shè)實現(xiàn)專業(yè)化、分眾化、融合化。深入研究媒體格局的新變化，尊重新媒體傳播規(guī)律，著力構(gòu)建軍工文化傳播的“大媒體”格局，借機實現(xiàn)堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。按照分眾化的設(shè)計，構(gòu)建權(quán)威傳播平臺，按照專業(yè)化、融合化的要求做強新型主流行業(yè)媒體，提高服務(wù)軍迷、大眾用戶的能力。通過聯(lián)合策劃、聯(lián)合出品、聯(lián)合采制等方式多多用好大眾媒體，借助大眾媒體傳播受眾，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

做優(yōu)傳播內(nèi)容，講好軍工故事。走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風，從轉(zhuǎn)變軍工文化傳播的語態(tài)開始，進行一場“敘事革命”，做強傳播內(nèi)容。弱化宣教意味，真誠面對受眾，做好行業(yè)術(shù)語的“翻譯”工作，轉(zhuǎn)化為老百姓想聽、愛聽、聽得懂、聽得進去的平民語態(tài)，杜絕“假大空”。在此基礎(chǔ)上，深入基層一線發(fā)掘軍工故事，采取“故事人物化、人物細節(jié)化、細節(jié)生動化”的手法，提高講好故事的本領(lǐng)。新媒體時代，真正為王的是“高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容”。而所謂的品質(zhì)，要么有趣，足可娛人；要么有料，啟人心智；要么有情，動人心弦；要么有范兒，可堪回味。這才是所有媒體在這個時代生存的邏輯，更是其可以倚重和傲人的資本。

堅定文化自信，提升軍工文化傳播能力，不僅為加快建設(shè)中國特色先進國防科技工業(yè)體系提供強大的思想文化保障，還是提升國家文化軟實力的重要內(nèi)容。新時代，只有發(fā)展文化生產(chǎn)力，拓展軍工文化吸納力，增強文化吸引力，提升軍工文化的傳播力，才能增強文化影響力，實現(xiàn)“十九大”提出的“文化大發(fā)展大繁榮”的宏偉目標。