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    “雙11”網(wǎng)絡視聽平臺節(jié)目、廣告,需注意這五點

    2019-12-06 07:39:32
    綜藝報 2019年21期
    關鍵詞:公益廣告導向電子商務

    11月1日,國家廣電總局發(fā)布《關于加強“雙11”期間網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知》(以下簡稱“通知”)。

    通知要求,在此期間要進一步加強網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理,主要包括以下5個方面事項:

    第一,堅持正確導向,強化節(jié)目管理。網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目是網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務的重要組成部分,節(jié)目內(nèi)容既要遵守廣告管理法律法規(guī),也要符合網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理相關規(guī)定。

    要認真落實“廣告宣傳也要講導向”的要求,將導向管理貫穿到節(jié)目制作、審核、播出等各個環(huán)節(jié),把好導向關、內(nèi)容關、人員關。

    第二,規(guī)范服務內(nèi)容,維護群眾利益。各網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構要堅守底線紅線,節(jié)目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節(jié)或鏡頭,嚴禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。

    網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范,不得夸大其辭,不得欺詐和誤導消費者。

    第三,加大公益廣告播出力度。各網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構應加大公益廣告節(jié)目播出比例,均衡配置公益視聽廣告節(jié)目和商業(yè)視聽廣告節(jié)目。

    第四,服務國家大局,助力脫貧攻堅。各網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構要響應國家脫貧攻堅重大部署,通過直播電商、短視頻等手段,讓網(wǎng)絡視聽電商服務成為推介貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的重要渠道,擴大覆蓋面和影響力,助力產(chǎn)業(yè)扶貧。

    充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術,針對不同貧困地區(qū)、群眾的特點,把扶貧產(chǎn)品精準推送到有需求的用戶。

    第五,加強監(jiān)督管理,營造良好環(huán)境。各級廣播電視管理部門要強化屬地管理責任,會同相關部門加強對“雙11”期間轄區(qū)內(nèi)網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務機構播放網(wǎng)絡視聽電子商務直播節(jié)目和廣告節(jié)目的監(jiān)看管理。

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