紅色旅游背景下鄉(xiāng)村脫貧方式創(chuàng)新研究

[摘要]“十三五”時(shí)期是全面建成小康社會(huì)的決勝階段，脫貧攻堅(jiān)進(jìn)入“倒計(jì)時(shí)”。“十三五”規(guī)劃中明確提出了我國(guó)現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下農(nóng)村貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧，貧困縣全部摘帽，解決區(qū)域性整體貧困。為積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，助力鄉(xiāng)村振興，基于安徽省六安市金寨縣的紅色旅游資源，并結(jié)合主題公園的模式，創(chuàng)新研究紅色旅游背景下鄉(xiāng)村脫貧新方式。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村振興;紅色旅游;主題公園;鄉(xiāng)村脫貧

[DOI]1013939/jcnkizgsc201928064

1金寨縣的基本概況

金寨縣位于安徽省西部，大別山腹地，總面積3814平方千米，人口68萬(wàn)，是安徽省面積最大、山庫(kù)區(qū)人口最多的縣，是中國(guó)工農(nóng)紅軍第一縣、全國(guó)人大扶貧聯(lián)系縣。金寨縣紅色文化底蘊(yùn)深厚。1924年建立了黨組織，1929年，爆發(fā)了著名的立夏節(jié)起義和六霍起義，先后組建了紅32師、33師和紅25軍等11支主力紅軍隊(duì)伍，是紅四方面軍的主要發(fā)源地和鄂豫皖革命根據(jù)地的核心區(qū)，《八月桂花遍地開(kāi)》誕生于此并唱響全國(guó)。抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，分別是全省抗日救亡運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)中心、劉鄧大軍千里躍進(jìn)大別山的前方指揮部所在地。革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代10多萬(wàn)英雄兒女為革命獻(xiàn)出了生命，走出了59位開(kāi)國(guó)將軍和147位省部級(jí)以上領(lǐng)導(dǎo)干部，是中國(guó)工農(nóng)紅軍第一縣、全國(guó)第二大將軍縣。

2金寨縣紅色旅游資源開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題

21紅色旅游資源開(kāi)發(fā)不夠

金寨縣紅色旅游資源眾多，但是對(duì)資源的開(kāi)發(fā)利用并不是很充分。展現(xiàn)形式單一，對(duì)于一些紅色文化往往展現(xiàn)的是片段化信息，對(duì)紅色文化的挖掘還不夠。由于空間分布原因，各個(gè)景點(diǎn)往往是點(diǎn)狀獨(dú)立的，沒(méi)有形成集群效應(yīng)，資源的整合度不高。同時(shí)在開(kāi)發(fā)中，過(guò)度追求功利化，加上保護(hù)經(jīng)費(fèi)有限，導(dǎo)致資源保護(hù)開(kāi)發(fā)利用不夠。

22宣傳力度小，知名度不高

來(lái)金寨縣旅游的絕大多數(shù)都是單位組織黨員來(lái)此地進(jìn)行紅色主題教育學(xué)習(xí)活動(dòng)的，具體到每一個(gè)游客，對(duì)金寨縣了解是很少的。在品牌建設(shè)上，金寨縣在開(kāi)發(fā)紅色旅游資源中，盲目追逐其他紅色旅游景點(diǎn)，沒(méi)有打造自己的品牌。在宣傳上，營(yíng)銷(xiāo)模式老套，且對(duì)營(yíng)銷(xiāo)資金投入有限，導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不足。

23基礎(chǔ)設(shè)施不完善

金寨縣紅色旅游資源空間分布離散，且地點(diǎn)很偏僻，各個(gè)景點(diǎn)之間的道路不是十分通暢，堵車(chē)現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，進(jìn)入難度大。除此之外，配套設(shè)施也跟不上，旅游景區(qū)廁所少且衛(wèi)生差，景區(qū)停車(chē)場(chǎng)供給不足，旅游標(biāo)識(shí)不清，餐廳多為景區(qū)附近村民自營(yíng)，住宿酒店環(huán)境差，休閑娛樂(lè)、商貿(mào)購(gòu)物、文化演藝少等，接待能力較低，嚴(yán)重制約了金寨縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

24缺乏專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍

文物保護(hù)工作具有一定的專(zhuān)業(yè)性，紅色文化內(nèi)容量十分巨大，使同時(shí)具備這兩個(gè)條件的專(zhuān)業(yè)化人才少之又少。專(zhuān)業(yè)化管理人才隊(duì)伍的缺失致使金寨縣紅色旅游資源開(kāi)發(fā)中存在開(kāi)發(fā)利用不夠和品牌宣傳不足等問(wèn)題。除此之外，景區(qū)服務(wù)人員多為附近村民，村民服務(wù)意識(shí)差，對(duì)服務(wù)的管理不到位。

25盈利模式單一

金寨縣紅色景區(qū)收入結(jié)構(gòu)單一，衍生產(chǎn)品少，沒(méi)有整合旅游資源，深入挖掘紅色文化內(nèi)涵，無(wú)法從吃、住、行、游、購(gòu)、娛上打造產(chǎn)業(yè)鏈，因此普遍采用單一的門(mén)票盈利方式。同時(shí)，在景區(qū)內(nèi)，通常是游客參觀，講解員授課式講解，游客接收是一種被動(dòng)式填壓，使得游客參與度、積極性和興趣不高，在景區(qū)外，提供的基礎(chǔ)設(shè)施不完善，使得游客的重游率很低，無(wú)法從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度盈利。

3發(fā)展紅色旅游，以紅色文化振興鄉(xiāng)村

31整合旅游資源，打造全域旅游

金寨縣紅色文化旅游景區(qū)在客流量上呈現(xiàn)規(guī)律的周期性，在黨的重要節(jié)日期間，客流量巨大，在平日里，客流量很小，且客源市場(chǎng)穩(wěn)定，多為黨員。基于金寨縣紅色旅游資源，并結(jié)合主題公園的模式，共同打造了紅色文化主題公園。園區(qū)內(nèi)所有產(chǎn)品都圍繞紅色主題開(kāi)展，集教育、娛樂(lè)、休閑于一體。此外，金寨縣還應(yīng)整合縣內(nèi)所有旅游資源，深入開(kāi)發(fā)挖掘其他旅游資源，與紅色文化旅游資源互為補(bǔ)充，結(jié)合起來(lái)，降低以往的周期性，擴(kuò)大客源市場(chǎng)，提高游客重游率，共同打造金寨縣全域旅游。

32加大宣傳力度

金寨縣應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐募t色文化旅游資源，以長(zhǎng)征、抗戰(zhàn)勝利周年、烈士紀(jì)念日、解放日、國(guó)慶日等重大紀(jì)念活動(dòng)為契機(jī)，大力宣傳紅色文化，打造文化品牌，提高品牌知名度，努力打造成為全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地，成為其他紅色文化旅游景區(qū)的典范。同時(shí)，加大在品牌建設(shè)和廣告宣傳上的資金投入，采用多種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式相結(jié)合的模式，不僅使用廣播、電視、短信、戶(hù)外媒體等傳統(tǒng)媒體，還創(chuàng)新使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體宣傳，共同致力于提高金寨縣紅色文化品牌的知名度。

33完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加快建設(shè)通往紅色文化景區(qū)的主干道路建設(shè)，暢通各個(gè)景點(diǎn)之間的道路，改善道路的通行條件。進(jìn)一步完善旅游指示標(biāo)牌，方便游客自行前往;進(jìn)行廁所革命，切實(shí)解決廁所少、衛(wèi)生差等難題;加大停車(chē)場(chǎng)供給，方便游客開(kāi)展自駕游;通過(guò)政策扶持，引導(dǎo)社會(huì)力量大力發(fā)展賓館住宿、商貿(mào)購(gòu)物、文化演藝、休閑娛樂(lè)、特色餐飲等產(chǎn)業(yè)，切實(shí)提高全縣旅游接待能力和服務(wù)水平。

34盈利的多元化

金寨縣打造紅色主題公園要拋開(kāi)單一的門(mén)票經(jīng)濟(jì)，運(yùn)用客源共享盈利模式，合力發(fā)展吃、住、行、游、購(gòu)、娛產(chǎn)業(yè)，并對(duì)此進(jìn)行深度挖掘，滿(mǎn)足游客的消費(fèi)需求，增加游客消費(fèi)支出，從而帶動(dòng)金寨縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，運(yùn)用品牌延伸盈利模式，用自身強(qiáng)有力的品牌打造周邊產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)旅游創(chuàng)意紀(jì)念品，以獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

35提高游客重游率

僅僅提高景點(diǎn)的觀賞性，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)今中國(guó)游客的需求。打造金寨縣紅色主題公園，一改傳統(tǒng)紅色旅游主要通過(guò)靜態(tài)櫥窗展示和聽(tīng)取講解員講解的方式，通過(guò)主題公園的形式展現(xiàn)出來(lái)，集中了紅色主題場(chǎng)館、設(shè)施、活動(dòng)、表演、氣氛、景觀、附屬設(shè)施、商品于一體，使游客在深度體驗(yàn)的基礎(chǔ)上享受完善的旅游服務(wù)，增強(qiáng)游客參與性，提高游客體驗(yàn)度。同時(shí)，還要加強(qiáng)從業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)，加大對(duì)景區(qū)服務(wù)人員的培訓(xùn)，提高服務(wù)人員的服務(wù)技能，最終從各方面提高游客滿(mǎn)意度，進(jìn)而提高游客重游率。

36加大保護(hù)力度

金寨縣政府在開(kāi)發(fā)紅色旅游資源中應(yīng)避免出現(xiàn)過(guò)于功利性的現(xiàn)象，如過(guò)于追求商業(yè)化、趨向庸俗化、隨意改造、歪曲紅色文化等。很多旅游資源都是不可再生資源，應(yīng)加大對(duì)紅色文化旅游資源保護(hù)性開(kāi)發(fā)的財(cái)政支持，因地制宜，凸顯地域文化特性，保持原有特色，只有這樣才能增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，走可持續(xù)發(fā)展的道路。

4結(jié)論

通過(guò)對(duì)金寨縣紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)，打造紅色主題公園，寓教于游，把紅色旅游打造為金寨縣的名片，促進(jìn)紅色旅游資源的保護(hù)與紅色文化的傳承發(fā)展，做到紅色旅游的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。深挖紅色文化內(nèi)涵，創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，完善旅游公共服務(wù)設(shè)施，延長(zhǎng)紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造中國(guó)乃至世界的紅色旅游品牌，為其他鄉(xiāng)村地區(qū)和主題公園建設(shè)提供發(fā)展范例，推動(dòng)全國(guó)主題公園創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，最終通過(guò)旅游業(yè)的快速發(fā)展，促進(jìn)金寨縣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，加速金寨縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，完善老區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高老區(qū)人民生活水平，邁出由貧困到富裕的關(guān)鍵一步，真正踐行傳承紅色基因，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

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[基金項(xiàng)目]2018年安徽省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目研究成果， 紅色旅游背景下鄉(xiāng)村脫貧方式創(chuàng)新研究（項(xiàng)目編號(hào)：201810364075）。

[作者簡(jiǎn)介]張陽(yáng)（1998—），男，漢族，安徽淮南人，安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，研究方向：旅游管理。