封面來信

這個雙十一，美國社交名媛、超級網(wǎng)紅卡戴珊（Kardashian）空降“淘寶一姐” 薇婭的淘寶直播間。乍一聽這個新聞有點破圈：卡戴珊，在Instagram上有1.5億粉絲的美國超級網(wǎng)紅;薇婭，淘寶帶貨一姐，去年雙十一期間，兩小時內(nèi)直播引導銷售額2.67億。前幾天，兩人帶著翻譯，隔著屏幕在雙十一期間直播推薦同一款香水——品牌為卡戴珊創(chuàng)立的KKW，剛在天貓國際開新店。

這次跨國連線的結(jié)果是，當晚直播間觀看人數(shù)超過1000萬，不到30秒，6000瓶香水被一搶而空，十來分鐘的連線結(jié)束后，最終賣出15000瓶香水。

相比卡戴珊，國內(nèi)網(wǎng)友可能對薇婭更為陌生。擁有900多萬粉絲的“淘寶第一主播”薇婭，粉絲數(shù)量不及卡戴珊的零頭。但在直播帶貨一事上，并非“外來的和尚好念經(jīng)”。卡戴珊那1.5億粉絲沒有幫上忙，她不過借著薇婭的流量賣貨。在和薇婭連線前，卡戴珊還現(xiàn)身了天貓直播間，同樣是推薦自己的香水，但僅1萬多的觀看人數(shù)和50幾瓶的香水銷量，明顯遜色太多。

“Amazing！”得知短短一分鐘的銷售額，卡戴珊輕輕發(fā)出一聲驚呼。不過，兩人在直播中稍顯尷尬?？ù魃旱脑挷欢?，和翻譯一問一答;薇婭送給她一盒中國麻將表示友好，卡戴珊表示自己不會玩——這都沒關(guān)系，畢竟這是一場三方共贏的嘗試——卡戴珊試水中國市場， 薇婭增加了自己直播間的知名度，而這場實驗的牽線人淘寶，毫無疑問，在雙十一期間更是賺得盆滿缽滿。

不只是卡戴珊看到了中國市場這塊大蛋糕。美國歌手蕾哈娜（Rihanna）正在天貓國際上銷售她的化妝產(chǎn)品，銷售額最高的一款高光月售近五萬件;另一位美國歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）被邀請參加雙十一的倒計時晚會，與馬云同臺——兩個月前，后者的新專輯在中國的銷量超過百萬。

混搭此刻看起來十分合理，明晃晃的銷售額就是最大的吸引力。蛋糕擺在面前，如何把名氣變成錢，各國網(wǎng)紅玩法不同，破圈之后還要互相適應。畢竟，早在去年，卡戴珊就在中國多家電商平臺創(chuàng)建了自己的網(wǎng)店，不過賣貨數(shù)量和她在國際上現(xiàn)象級網(wǎng)紅的名氣不太相符——甚至在她的淘寶網(wǎng)店上，一半的商品銷售額為0。

●? 自由職業(yè)者 劉怡??

貴刊

“從這個雙十一開始過低欲望生活?！睕]有想到，說出這句話的竟然是精致的豬豬女孩，記者徐牧心。

從前，徐牧心時不時跑過來安利她的精致好物?！斑@個眼膜好好用！買它！”“快買這個，楊老師！”奈何，我這個“大寶男孩”經(jīng)得起一切誘惑，一次都沒有吃下她的安利。不知是受此打擊，還是剁手太多，在雙十一狂歡即將開啟的時刻，徐牧心默默刪除了購物車里的護膚品等商品，只為一根數(shù)據(jù)線付了款?！耙磺卸际窍M主義的陷阱?！狈畔隆巴赖丁?，她的胸前仿佛綻放出了一朵潔凈的蓮花。

像徐牧心一樣抵抗住了消費主義大潮的人，在編輯部里還有幾位優(yōu)秀代表。小孩長大了些之后，財經(jīng)編輯王瑩瑩終于不用再囤紙尿褲這種東西，只買了些生活剛需用品;張恒更是一絕，他的眼鏡腳套壞了，花10.85元重新買了兩對，舍去了配眼鏡的錢，四舍五入就是省下了一個億。而我，在雙十一當天一分錢都沒為自己花，但爽快地為我妹的雙十一買了單，然后被朋友們笑著問：“你還缺妹妹嗎？只會花錢的那種?！?/p>

當然，也有人沉浸在買買買的快樂中無法自拔。身為鏟屎官，羅婞首先得考慮主子們過得好不好，遂囤了貓砂、貓糧、貓零嘴過冬;接著再是考慮自己。一邊看著滿滿當當?shù)囊鹿瘢闯庾约翰灰儋I衣服了，一邊控制不住自己的手，徜徉在物美價廉的服裝天地里。但羅婞仍然沒有失去最后的理智：她一口回絕了男友想要送訂婚戒指的請求?！皼]必要，浪費錢，而且我很反感這個，戒指有種約束的感覺?！弊鳛樾聲r代獨立女性，羅婞的形象在我心里再次高大了起來。

但是，她收下了男友改送的兩對耳環(huán)，據(jù)她稱“比較華麗”，想必應該不是來自義烏的9.9包郵小商品。

● 執(zhí)筆小黑手：真的不是妹控的“Vista張震”楊建偉

我愛問編輯

● 柿子：怎樣委婉且不得罪人地拒絕親戚介紹的相親？

● 親戚眼中很難搞的編輯：在親戚的用語字典里，委婉拒絕等于“這一個不滿意再給你找下一個”，得罪人相當于“你的事我不管，再也不給你找了”，請自行衡量一下這兩個不可兼得的選擇。

● 古月哥欠：想迎娶白富美怎么辦？

● 成功學大師編輯：王大錘那句話怎么說的來著，“升職加薪、當上總經(jīng)理、出任CEO、迎娶白富美、走上人生巔峰”，順序是不能搞錯的。

● 我叫不油膩：為什么我們國內(nèi)拍不出《老友記》這樣的經(jīng)典作品？

● 陷入沉思的編輯：《老友記》在正式拍攝現(xiàn)場，劇本仍可以隨時改動，只要現(xiàn)場觀眾沒有笑或是有意見，編劇馬上叫停，現(xiàn)場修改。把這個套路搬回國內(nèi)，估計70%的電視劇活不過十集，但剩下的30%，就很可能成為經(jīng)典。

● 小九九：雙十一真的能省錢嗎？

● 年年雙十一變身維納斯的編輯：并不，它只是合理化了平時被壓制的消費欲，大大減少你付款時的心理負擔而已。