民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合模式研究
——以青?；ブ鸀槔?/h1>
2019-12-04 00:39:26張俊英
鞍山師范學(xué)院學(xué)報(bào) 2019年5期
張俊英
(青海民族大學(xué) 旅游學(xué)院，青海 西寧 810007)
旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合是近年來國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)融合研究的主要內(nèi)容之一，從國(guó)外文獻(xiàn)研究來看，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合研究極少，而且尚未明確提出“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合”這一概念，更不用談對(duì)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合模式的研究。西方學(xué)者主要是從文化旅游的角度去研究和探討文化與旅游的融合發(fā)展。Silberberg認(rèn)為文化旅游就是人們對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史、居民生產(chǎn)生活方式、文化遺產(chǎn)的觀賞和游覽活動(dòng)[1]；Howard Hughes和Danielle Allen以中歐和東歐國(guó)家為對(duì)象，認(rèn)為文化旅游對(duì)于國(guó)家形象的塑造具有非常重要的作用[2]；Cohen認(rèn)為，旅游文化產(chǎn)品成為旅游目的地傳播其當(dāng)?shù)匚幕闹匾獦?biāo)志，是通過旅游文化產(chǎn)品向旅游者展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕腫3]；Hughes認(rèn)為文化與旅游之間不是相互排斥的，而是互惠互利的，應(yīng)大力發(fā)展文化旅游，通過旅游的發(fā)展來保護(hù)和提升當(dāng)?shù)匚幕痆4]；David A研究和分析了帕森斯澳洲原住居民的文化背景，認(rèn)為在旅游發(fā)展的情況下，加速了文化商品化的過程和進(jìn)度[5]。
國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合模式有一定的研究，張文軍提出了節(jié)慶旅游、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)景點(diǎn)化、景點(diǎn)主題公園等幾種產(chǎn)業(yè)融合模式[6]；袁俊、張萌提出文化產(chǎn)業(yè)景點(diǎn)化、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷、新產(chǎn)品組合等三種融合模式[7]；胡娟認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的模式有文化創(chuàng)意園區(qū)、歌舞表演模式、節(jié)慶活動(dòng)模式、特色街區(qū)、旅游創(chuàng)意商品等幾種模式[8]；田運(yùn)海、蔣才芳發(fā)現(xiàn)旅游活動(dòng)、產(chǎn)品組合、形象塑造是湘西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游融合發(fā)展的三種模式[9]；陳實(shí)以川劇為例，提出川劇產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合的模式有劇場(chǎng)演出型、現(xiàn)場(chǎng)參與型、節(jié)日慶典型[10]。綜觀國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，對(duì)民族地區(qū)，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合方面的研究很少，而且更多是理論方面的研究，實(shí)證研究很少，采用的研究方法更多是定性分析法。因此，本文以青?；ブ鸀槔?，理論聯(lián)系實(shí)際，用定性和定量結(jié)合的方法探討民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的模式，對(duì)于弘揚(yáng)和傳承民族地區(qū)的文化、提高民族旅游競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要的借鑒意義和價(jià)值。
一、理論基礎(chǔ)
從旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合模式的研究進(jìn)展來看，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的模式和旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力息息相關(guān)。因此，基于動(dòng)力因素的分析，可以提出旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的模式。對(duì)一個(gè)具體案例地旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合模式進(jìn)行分析，就可以根據(jù)計(jì)算出的各個(gè)動(dòng)力因素對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的影響作用的大小，明確得到該地旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的模式。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力是由一系列的動(dòng)力因素共同作用所形成一種合力。筆者在前人研究基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合的一般原理，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)本身的特點(diǎn)，加上民族地區(qū)旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，總結(jié)、提煉出推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的主要?jiǎng)恿σ蛩赜形幕糜涡枨笠蛩?、企業(yè)動(dòng)因因素、政府主導(dǎo)因素、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素、社會(huì)文化因素、社區(qū)參與因素。根據(jù)項(xiàng)目組多次討論并征求專家意見，文中認(rèn)為文化旅游需求是由旅游者有充分的閑暇時(shí)間、旅游者了解民族文化的愿望、參與民族文化旅游、旅游觀念趨勢(shì)的改變4個(gè)內(nèi)容組成；企業(yè)動(dòng)因因素是由企業(yè)追求最大化利益、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、企業(yè)改變經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)共贏4個(gè)內(nèi)容組成；政府主導(dǎo)因素是由政策引導(dǎo)、財(cái)政投入、寬松管制、法規(guī)保障、機(jī)構(gòu)健全、大力宣傳、公共服務(wù)水平7個(gè)內(nèi)容組成；經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素是由經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、資金投入4個(gè)內(nèi)容組成；社會(huì)文化因素是由市民素質(zhì)、文化氛圍、特色的民族文化、良好的旅游形象4個(gè)內(nèi)容組成；社區(qū)參與因素是由居民參與文化旅游發(fā)展、居民態(tài)度友善、居民宣傳支持、居民保護(hù)文化4個(gè)內(nèi)容組成。
二、數(shù)據(jù)獲取及研究方法
(一)研究區(qū)域概況
青海省互助縣是全國(guó)唯一的土族自治縣，被稱為“土族之鄉(xiāng)”。以漢族為主，土族約占總?cè)丝诘?7%。全縣總面積3 321平方千米，政府駐地威遠(yuǎn)鎮(zhèn)距省會(huì)西寧市35公里，是互助縣政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。互助縣基本上形成了以土族民俗文化、宗教文化、青稞酒文化為主的旅游品牌，主要的景點(diǎn)有互助土族故土園、佑寧寺、南門峽風(fēng)景區(qū)、互助北山國(guó)家森林公園、白馬寺、五峰山等，還有拉仁布與吉門索、土族婚禮、土族服飾、安昭舞、土族花兒、土族輪子秋等國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，旅游業(yè)呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。
(二)問卷設(shè)計(jì)
根據(jù)文獻(xiàn)研究的理論基礎(chǔ)，初步構(gòu)建民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力因素測(cè)評(píng)指標(biāo)體系，并根據(jù)測(cè)量指標(biāo)體系設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。問卷包括兩方面的內(nèi)容：第一部分為文化企業(yè)、旅游企業(yè)的背景資料；第二部分針對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力因素中的文化旅游需求、企業(yè)動(dòng)因、政府主導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化、科學(xué)技術(shù)等共設(shè)計(jì)27個(gè)要素來評(píng)價(jià)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力因素。這部分問卷問題的打分方式采用7級(jí)打分法。采用SPSS19.0軟件對(duì)所收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，最后得出研究的調(diào)查結(jié)論。
(三)數(shù)據(jù)收集
本研究于2018年3月初至5月底進(jìn)行了問卷的發(fā)放，調(diào)研以青海省互助土族自治縣內(nèi)的文化企業(yè)、旅游企業(yè)、文化旅游企業(yè)為對(duì)象，項(xiàng)目組本次共發(fā)放1 000份問卷，回收調(diào)查問卷976份，經(jīng)過挑選，剔除掉不符合要求的問卷，最后共收回符合本研究對(duì)互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)界定的企業(yè)的有效問卷為935份，有效問卷回收率為94%?？偟膩碚f，本次調(diào)研基本達(dá)到了預(yù)期的調(diào)研效果，調(diào)查結(jié)果很好地反映民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的基本情況。為了檢驗(yàn)問卷數(shù)據(jù)的科學(xué)性，借助SPSS19.0軟件對(duì)調(diào)查樣本的數(shù)據(jù)進(jìn)行了信度分析，分析結(jié)果顯示調(diào)查資料信度指標(biāo) Cronbach’s Alpha 得分為0.812，說明問卷具有較高的可信度。
(四)研究方法
1.層次分析法
為了使評(píng)價(jià)結(jié)果能夠盡可能地符合旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)際情況，按照專家意見對(duì)影響旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的各個(gè)因素的重要程度的理解，采取層次分析法來確定評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重。
層次分析法(Analytic Hierarchy Process簡(jiǎn)稱AHP)是美國(guó)運(yùn)籌學(xué)家匹茨堡大學(xué)教授薩蒂于20世紀(jì)70年代初提出的，是將決策問題按總目標(biāo)、各層子目標(biāo)、評(píng)價(jià)準(zhǔn)則直至具體的備投方案的順序分解為不同的層次結(jié)構(gòu)，然后用求解判斷矩陣特征向量的辦法，求得每一層次的各元素對(duì)上一層次某元素的優(yōu)先權(quán)重，最后再加權(quán)和的方法遞階歸并各備擇方案對(duì)總目標(biāo)的最終權(quán)重，此最終權(quán)重最大者即為最優(yōu)方案。它實(shí)際上就是將與決策有關(guān)的元素分解成目標(biāo)、準(zhǔn)則、方案等層次，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行定性和定量分析的決策方法。根據(jù)層次分析法，得到互助文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力的指標(biāo)體系的權(quán)重。
2.多因素模糊綜合評(píng)價(jià)
這里，我們將采用模糊綜合評(píng)價(jià)模型對(duì)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力的綜合得分進(jìn)行計(jì)算，從而得出民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的各個(gè)動(dòng)力因素的動(dòng)力值。1965年美國(guó)的查德(L.A.Zadeh)提出了模糊評(píng)價(jià)法，它其實(shí)是一種數(shù)學(xué)方法。它是用來表達(dá)事物之間的差異性的中間過渡的一種數(shù)學(xué)方法，是針對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中大量具有模糊性質(zhì)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象而設(shè)計(jì)的，在許多領(lǐng)域中得到運(yùn)用。模糊評(píng)價(jià)法首先要確定的是我們要評(píng)判對(duì)象的因素指標(biāo)集R=(A1，A2，…Ai)和評(píng)價(jià)集V=(Z1，Z2，…Zm)，其中Ai為具體的各項(xiàng)指標(biāo)，Zm是對(duì)各項(xiàng)具體指標(biāo)的評(píng)價(jià)等級(jí)層次。模糊評(píng)價(jià)法一般分為5個(gè)等級(jí)，但是本文用7個(gè)等級(jí)來對(duì)各個(gè)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)，其等級(jí)V={最好，好，較好，中等，較差，差，很差}，然后再分別對(duì)各個(gè)因素的權(quán)重(各因素的權(quán)重得分是非常關(guān)鍵的一個(gè)因素，權(quán)重選取的科學(xué)性直接關(guān)系到計(jì)算結(jié)果的合理性[11])和它們的隸屬度向量進(jìn)行確定，從而獲得模糊評(píng)判的矩陣。最后，把各個(gè)因素的權(quán)重集和模糊評(píng)判的矩陣進(jìn)行模糊運(yùn)算并進(jìn)行歸一化的處理，最終得到模糊評(píng)價(jià)的綜合結(jié)果。
根據(jù)下列公式進(jìn)行計(jì)算得出綜合評(píng)價(jià)值。
計(jì)算出的總體得分也符合7點(diǎn)式李科特量表分布，即作用非常強(qiáng)、強(qiáng)、較強(qiáng)、一般、較弱、弱、非常弱。
綜上所述，民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力因素的分析就是對(duì)融合各個(gè)動(dòng)力因素進(jìn)行權(quán)重分析和綜合評(píng)價(jià)分析，最后根據(jù)數(shù)學(xué)公式計(jì)算出各個(gè)動(dòng)力因素的值，從而根據(jù)得出的動(dòng)力值大小判斷民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合模式。
三、結(jié)果分析
(一)文化旅游需求因素模糊綜合評(píng)價(jià)
首先，根據(jù)模糊評(píng)價(jià)法的評(píng)判方法，把互助土族自治縣文化旅游者需求要素所包含的有閑暇時(shí)間、了解民族文化的愿望強(qiáng)烈、參與民族文化旅游、旅游觀念趨勢(shì)的改變建立文化旅游者需求因素集R，用集合表示R文化旅游需求者因素={R1，R2，R3，R4}，其中，R1，R2，R3，R4分別表示各個(gè)內(nèi)部影響因素，而企業(yè)對(duì)指標(biāo)的認(rèn)知分為7種：非常同意，同意，較同意，一般，稍微不同意，不同意，非常不同意。而V影響度={V1，V2，V3，V4，V5，V6，V7}，其中V1，V2，V3，V4，V5，V6，V7分別代表各個(gè)指標(biāo)作用非常大、大、較大、中等、較小、小、非常小。最后，可得出互助縣文化旅游需求因素的評(píng)價(jià)結(jié)果：
因素集R確立以后，就是對(duì)模糊權(quán)向量A的確定，該向量主要反映各個(gè)因子的重要程度。上面我們已經(jīng)通過層次分析法確定了各個(gè)指標(biāo)體系的權(quán)重，可得出模糊權(quán)向量A=(0.109 3，0.340 6，0.315 1，0.235 0)，
≥A=[0.109 3,0.340 6,0.315 1,0.235 0]
在數(shù)學(xué)軟件中計(jì)算權(quán)重值A(chǔ)矩陣與因素集R矩陣的乘積，再根據(jù)下列公式計(jì)算得出評(píng)價(jià)值。
由此，可以計(jì)算出互助土族自治縣文化旅游需求者因素的得分為5.09，屬于中等影響因素，說明文化旅游需求要素對(duì)互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合具有一定的作用。
(二)企業(yè)因素模糊綜合評(píng)價(jià)
根據(jù)模糊評(píng)價(jià)法的評(píng)判方法，把互助土族自治縣企業(yè)要素所包含的企業(yè)追求最大化利益、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和管理創(chuàng)新、企業(yè)共贏建立企業(yè)因素集R，用集合表示R企業(yè)動(dòng)因因素={R1，R2，R3，R4}，其中，R1，R2，R3，R4分別表示各個(gè)內(nèi)部影響因素，而企業(yè)對(duì)指標(biāo)的認(rèn)知分為7種：非常同意，同意，較同意，一般，稍微不同意，不同意，非常不同意。而V影響度={V1，V2，V3，V4，V5，V6，V7}，其中，V1，V2，V3，V4，V5，V6，V7分別代表各個(gè)指標(biāo)作用非常大、大、較大、中等、較小、小、非常小。最后，可得出互助縣企業(yè)因素的評(píng)價(jià)結(jié)果：
因素集R確立以后，就是對(duì)模糊權(quán)向量A的確定，該向量主要反映各個(gè)因子的重要程度。根據(jù)上面確定的各個(gè)指標(biāo)體系的權(quán)重，可以得出模糊權(quán)向量A=(0.3897，0.3018，0.2090，0.0995)，
同理，計(jì)算權(quán)重值A(chǔ)矩陣與因素集R矩陣的乘積，再根據(jù)下列公式計(jì)算得出評(píng)價(jià)值。
由此，可以計(jì)算出互助土族自治縣企業(yè)因素的得分為5.94，屬于偏大影響因素，說明企業(yè)要素對(duì)互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合具有較明顯的作用。
(三)政府因素模糊綜合評(píng)價(jià)
根據(jù)模糊評(píng)價(jià)法的評(píng)判方法，把互助土族自治縣政府主導(dǎo)要素所包含的政策引導(dǎo)、財(cái)政投入、企業(yè)管制寬松、法規(guī)保障、機(jī)構(gòu)健全和人員齊全、宣傳民族文化旅游產(chǎn)品、提高公共服務(wù)水平建立政府主導(dǎo)因素集R，用集合表示R政府主導(dǎo)因素={R1，R2，R3，R4，R5，R6，R7}，其中，R1，R2，R3，R4，R5，R6，R7分別表示各個(gè)內(nèi)部影響因素，而企業(yè)對(duì)指標(biāo)的認(rèn)知分為7種：非常同意，同意，較同意，一般，稍微不同意，不同意，非常不同意。而V影響度={V1，V2，V3，V4，V5，V6，V7}，其中V1，V2，V3，V4，V5，V6，V7分別代表各個(gè)指標(biāo)作用非常大、大、較大、中等、較小、小、非常小。最后，可得出互助政府因素的評(píng)價(jià)結(jié)果：
因素集R確立以后，就是對(duì)模糊權(quán)向量A的確定，該向量主要反映各個(gè)因子的重要程度。根據(jù)上面確定的各個(gè)指標(biāo)體系的權(quán)重，可以得出模糊權(quán)向量A=(0.199 3，0.236 1，0.180 2，0.095 1，0.113 5，0.113 0，0.062 7)，
≥Α=[0.199 3,0.236 1,0.180 2,0.095 1,0.113 5,0.113 0,0.062 7]
同理，計(jì)算權(quán)重值A(chǔ)矩陣與因素集R矩陣的乘積，再根據(jù)下列公式計(jì)算得出評(píng)價(jià)值。
由此，可以計(jì)算出互助縣政府因素的得分為5.25，屬于中等偏大影響因素，說明政府主導(dǎo)要素對(duì)互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合具有較明顯的作用。
(四)經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素模糊綜合評(píng)價(jià)
根據(jù)模糊評(píng)價(jià)法的評(píng)判方法,把互助土族自治縣經(jīng)濟(jì)環(huán)境要素所包含的經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平高、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平高、投入大量資金建立經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素集R用集合表示R經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素={R1，R2，R3，R4}，其中，R1，R2，R3，R4分別表示各個(gè)內(nèi)部影響因素，而企業(yè)對(duì)指標(biāo)的認(rèn)知分為7種：非常同意，同意，較同意，一般，稍微不同意，不同意，非常不同意。而V影響度={V1，V2，V3，V4，V5，V6，V7}，其中V1，V2，V3，V4，V5，V6，V7分別代表各個(gè)指標(biāo)作用非常大、大、較大、中等、較小、小、非常小。最后，可得出互助縣經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素的評(píng)價(jià)結(jié)果：
因素集R確立以后，就是對(duì)模糊權(quán)向量A的確定，該向量主要反映各個(gè)因子的重要程度。根據(jù)上面確定的各個(gè)指標(biāo)體系的權(quán)重，可以得出模糊權(quán)向量A=(0.3331，0.1445，0.2262，0.2962)，
同理，計(jì)算權(quán)重值A(chǔ)矩陣與因素集R矩陣的乘積，再根據(jù)下列公式計(jì)算得出評(píng)價(jià)值。
由此，可以計(jì)算出互助土族自治縣經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素的得分為4.51，屬于偏小影響因素，說明經(jīng)濟(jì)環(huán)境要素對(duì)互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的作用不是很明顯。
(五)社會(huì)文化環(huán)境因素模糊綜合評(píng)價(jià)
根據(jù)模糊評(píng)價(jià)法的評(píng)判方法,把互助土族自治縣社會(huì)文化環(huán)境要素所包含的市民素質(zhì)高、文化氛圍濃厚、獨(dú)具特色的民族文化、旅游形象良好建立社會(huì)文化環(huán)境因素集R，用集合表示R社會(huì)文化環(huán)境因素={R1，R2，R3，R4}，其中，R1，R2，R3，R4分別表示各個(gè)內(nèi)部影響因素，而企業(yè)對(duì)指標(biāo)的認(rèn)知分為7種：非常同意，同意，較同意，一般，稍微不同意，不同意，非常不同意。而V影響度={V1，V2，V3，V4，V5，V6，V7}，其中V1，V2，V3，V4，V5，V6，V7分別代表各個(gè)指標(biāo)作用非常大、大、較大、中等、較小、小、非常小。最后，可得出互助縣社會(huì)文化環(huán)境因素的評(píng)價(jià)結(jié)果：
因素集R確立以后，就是對(duì)模糊權(quán)向量A的確定，該向量主要反映各個(gè)因子的重要程度。根據(jù)上面確定的各個(gè)指標(biāo)體系的權(quán)重，可得出模糊權(quán)向量A=(0.2297，0.1350，0.4029，0.2325)，
同理，計(jì)算權(quán)重值A(chǔ)矩陣與因素集R矩陣的乘積，再根據(jù)下列公式進(jìn)行計(jì)算得出評(píng)價(jià)值。
由此，可以計(jì)算出互助縣社會(huì)文化環(huán)境因素的得分為4.36，屬于中等偏小影響因素，說明社會(huì)文化環(huán)境要素對(duì)互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的作用不是很明顯
(六)社區(qū)參與因素模糊綜合評(píng)價(jià)
根據(jù)模糊評(píng)價(jià)法的評(píng)判方法，把互助土族自治縣社區(qū)參與要素所包含的居民積極參與文化旅游發(fā)展、居民態(tài)度友好、居民對(duì)文化旅游的宣傳與支持、居民對(duì)文化的保護(hù)建立社區(qū)參與因素集R，用集合表示R社區(qū)參與因素={R1，R2，R3，R4}，其中，R1，R2，R3，R4分別表示各個(gè)內(nèi)部影響因素，而企業(yè)對(duì)指標(biāo)的認(rèn)知分為7種：非常同意，同意，較同意，一般，稍微不同意，不同意，非常不同意。而V影響度={V1，V2，V3，V4，V5，V6，V7}，其中V1，V2，V3，V4，V5，V6，V7分別代表各個(gè)指標(biāo)作用非常大、大、較大、一般、較小、小、非常小。最后，可以得出互助縣社區(qū)參與因素的評(píng)價(jià)結(jié)果如下：
因素集R確立以后，就是對(duì)模糊權(quán)向量A的確定，該向量主要反映各個(gè)因子的重要程度。根據(jù)上面法確定的各個(gè)指標(biāo)體系的權(quán)重，可得出模糊權(quán)向量A=(0.331 4，0.119 1，0.247 0，0.302 5)，
≥A=[0.331 4,0.119 1,0.247 0,0.302 5]
同理，計(jì)算權(quán)重值A(chǔ)矩陣與因素集R矩陣的乘積，再根據(jù)下列公式進(jìn)行計(jì)算得出評(píng)價(jià)值。
由此，可以計(jì)算出互助土族自治縣社區(qū)參與因素的得分為5.58，屬于中等偏大影響因素，說明社區(qū)參與要素對(duì)互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的作用比較明顯。
依據(jù)上述計(jì)算，得出互助土族自治縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力分析結(jié)果，如下表1所示。
表1 互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力因素結(jié)果
通過表1的分析結(jié)果，互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力大小的排名依次是：企業(yè)>社區(qū)參與>政府>文化旅游需求>經(jīng)濟(jì)環(huán)境>社會(huì)文化環(huán)境。
四、結(jié)論
通過對(duì)互助土族自治縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力因素實(shí)證研究結(jié)果進(jìn)行分析，并根據(jù)融合動(dòng)力因素的作用大小，可以得出互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合模式。
(一)企業(yè)、社區(qū)參與對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的促進(jìn)作用最大，動(dòng)力最強(qiáng)
近年來，在國(guó)家良好的政策引導(dǎo)下，互助縣的企業(yè)自我發(fā)展意識(shí)較強(qiáng)，紛紛進(jìn)行企業(yè)改制、企業(yè)重組或企業(yè)合并、合作等，企業(yè)得到了快速的發(fā)展和提升。而且互助縣的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，企業(yè)能夠明顯感覺到文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的巨大好處，為了謀求更大的經(jīng)濟(jì)利益，企業(yè)積極推動(dòng)和促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中發(fā)揮了主導(dǎo)的作用。在調(diào)研過程中，一位旅游企業(yè)的中級(jí)管理人員說：現(xiàn)在是國(guó)家大力提倡和發(fā)展文化大繁榮、文化大發(fā)展的重要時(shí)期，作為企業(yè)，我們應(yīng)該積極順應(yīng)這種政策的號(hào)召，加入文化大繁榮的行列中，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的融合，通過文化資源帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，通過發(fā)展旅游的方式更好地傳播和發(fā)揚(yáng)民族文化，企業(yè)就該想辦法進(jìn)行創(chuàng)新，尋求與別的行業(yè)，尤其是文化行業(yè)的部門進(jìn)行合作發(fā)展，不斷打造具有本民族特色的、能夠體驗(yàn)參與的民族文化旅游產(chǎn)品，還能夠與現(xiàn)代科技結(jié)合，普及信息技術(shù)在旅游業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，另外，還要擁有和培養(yǎng)高層次的、復(fù)合型的文化旅游人才?；ブh文化旅游業(yè)的發(fā)展最早其實(shí)就是當(dāng)?shù)鼐用褡园l(fā)組織起來的，居民積極參與到文化旅游的發(fā)展中來，為當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)的發(fā)展起到很大的促進(jìn)作用，而且居民也從旅游發(fā)展中得到不少實(shí)惠。
(二)政府在旅游與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中也發(fā)揮了較大的作用
政府在良好的文化大繁榮、大發(fā)展的形勢(shì)下，在國(guó)家政策的號(hào)召下，積極倡導(dǎo)和發(fā)展當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)和支持一些企業(yè)進(jìn)行自我發(fā)展和完善，舉辦大型的節(jié)慶等活動(dòng)來宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)品，積極為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供優(yōu)良環(huán)境，在推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中發(fā)揮了引導(dǎo)的作用。
(三)互助的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境得分較低，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)作用不大，動(dòng)力較薄弱
近年來，互助土族自治縣的經(jīng)濟(jì)雖然得到大力的發(fā)展和提高，而且基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也明顯得到改善，但是整體上來說，由于資金投入不足，大多基礎(chǔ)設(shè)施依舊單薄，配套體系不完善，還不能滿足當(dāng)?shù)鼐用窕蛭幕糜握叩男枨蟆；ブ磷遄灾慰h文化旅游資源豐富，但旅游文化建設(shè)卻顯不夠，旅游文化的定位和內(nèi)涵建設(shè)不夠，文化建設(shè)、文化氛圍的營(yíng)造對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)揮的作用也顯得比較有限。而且，隨著互助土族自治縣文化旅游業(yè)的發(fā)展，大量人群的進(jìn)入給當(dāng)?shù)氐娜宋纳鐣?huì)環(huán)境帶來了一定的負(fù)面影響，這些負(fù)面影響也給當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合帶來了一定的抑制作用，對(duì)促進(jìn)兩者融合發(fā)揮的作用不大。就像互助土族自治縣小莊村村民祁某所說：以前的話，小莊村的旅游都是本村的村民自己搞的，而且大部分都是土族人在做，可以很好地將土族的文化與旅游結(jié)合起來，我們可以很好地把我們的土族飲食文化、服飾文化、婚俗文化、節(jié)慶文化等一些土族特有的東西，通過旅游的方式展示給游客，游客們很是感興趣，很是喜歡?？墒?，后來隨著文化旅游的發(fā)展，小莊村本地的村民就逐漸退出來，把自己的房子、土地租給外地人和漢族人去經(jīng)營(yíng)，他們這些人一經(jīng)營(yíng)的話，土族的文化全變味了，不但沒有發(fā)揚(yáng)土族文化，反而更多地使土族文化商業(yè)化并帶來了一些負(fù)面問題。
根據(jù)表1的結(jié)果和互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合各個(gè)動(dòng)力發(fā)展的情況分析，我們可以得出，互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力中發(fā)揮最大作用的是企業(yè)和社區(qū)參與，因此我們明確得出互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合模式是“民眾自覺、企業(yè)主導(dǎo)”的模式。
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張俊英
(青海民族大學(xué) 旅游學(xué)院，青海 西寧 810007)
旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合是近年來國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)融合研究的主要內(nèi)容之一，從國(guó)外文獻(xiàn)研究來看，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合研究極少，而且尚未明確提出“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合”這一概念，更不用談對(duì)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合模式的研究。西方學(xué)者主要是從文化旅游的角度去研究和探討文化與旅游的融合發(fā)展。Silberberg認(rèn)為文化旅游就是人們對(duì)當(dāng)?shù)氐臍v史、居民生產(chǎn)生活方式、文化遺產(chǎn)的觀賞和游覽活動(dòng)[1]；Howard Hughes和Danielle Allen以中歐和東歐國(guó)家為對(duì)象，認(rèn)為文化旅游對(duì)于國(guó)家形象的塑造具有非常重要的作用[2]；Cohen認(rèn)為，旅游文化產(chǎn)品成為旅游目的地傳播其當(dāng)?shù)匚幕闹匾獦?biāo)志，是通過旅游文化產(chǎn)品向旅游者展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕腫3]；Hughes認(rèn)為文化與旅游之間不是相互排斥的，而是互惠互利的，應(yīng)大力發(fā)展文化旅游，通過旅游的發(fā)展來保護(hù)和提升當(dāng)?shù)匚幕痆4]；David A研究和分析了帕森斯澳洲原住居民的文化背景，認(rèn)為在旅游發(fā)展的情況下，加速了文化商品化的過程和進(jìn)度[5]。
國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合模式有一定的研究，張文軍提出了節(jié)慶旅游、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)景點(diǎn)化、景點(diǎn)主題公園等幾種產(chǎn)業(yè)融合模式[6]；袁俊、張萌提出文化產(chǎn)業(yè)景點(diǎn)化、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷、新產(chǎn)品組合等三種融合模式[7]；胡娟認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的模式有文化創(chuàng)意園區(qū)、歌舞表演模式、節(jié)慶活動(dòng)模式、特色街區(qū)、旅游創(chuàng)意商品等幾種模式[8]；田運(yùn)海、蔣才芳發(fā)現(xiàn)旅游活動(dòng)、產(chǎn)品組合、形象塑造是湘西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游融合發(fā)展的三種模式[9]；陳實(shí)以川劇為例，提出川劇產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合的模式有劇場(chǎng)演出型、現(xiàn)場(chǎng)參與型、節(jié)日慶典型[10]。綜觀國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，對(duì)民族地區(qū)，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合方面的研究很少，而且更多是理論方面的研究，實(shí)證研究很少，采用的研究方法更多是定性分析法。因此，本文以青?；ブ鸀槔?，理論聯(lián)系實(shí)際，用定性和定量結(jié)合的方法探討民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的模式，對(duì)于弘揚(yáng)和傳承民族地區(qū)的文化、提高民族旅游競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要的借鑒意義和價(jià)值。
一、理論基礎(chǔ)
從旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合模式的研究進(jìn)展來看，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的模式和旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力息息相關(guān)。因此，基于動(dòng)力因素的分析，可以提出旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的模式。對(duì)一個(gè)具體案例地旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合模式進(jìn)行分析，就可以根據(jù)計(jì)算出的各個(gè)動(dòng)力因素對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的影響作用的大小，明確得到該地旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的模式。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力是由一系列的動(dòng)力因素共同作用所形成一種合力。筆者在前人研究基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合的一般原理，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)本身的特點(diǎn)，加上民族地區(qū)旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，總結(jié)、提煉出推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的主要?jiǎng)恿σ蛩赜形幕糜涡枨笠蛩?、企業(yè)動(dòng)因因素、政府主導(dǎo)因素、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素、社會(huì)文化因素、社區(qū)參與因素。根據(jù)項(xiàng)目組多次討論并征求專家意見，文中認(rèn)為文化旅游需求是由旅游者有充分的閑暇時(shí)間、旅游者了解民族文化的愿望、參與民族文化旅游、旅游觀念趨勢(shì)的改變4個(gè)內(nèi)容組成；企業(yè)動(dòng)因因素是由企業(yè)追求最大化利益、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、企業(yè)改變經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)共贏4個(gè)內(nèi)容組成；政府主導(dǎo)因素是由政策引導(dǎo)、財(cái)政投入、寬松管制、法規(guī)保障、機(jī)構(gòu)健全、大力宣傳、公共服務(wù)水平7個(gè)內(nèi)容組成；經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素是由經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、資金投入4個(gè)內(nèi)容組成；社會(huì)文化因素是由市民素質(zhì)、文化氛圍、特色的民族文化、良好的旅游形象4個(gè)內(nèi)容組成；社區(qū)參與因素是由居民參與文化旅游發(fā)展、居民態(tài)度友善、居民宣傳支持、居民保護(hù)文化4個(gè)內(nèi)容組成。
二、數(shù)據(jù)獲取及研究方法
(一)研究區(qū)域概況
青海省互助縣是全國(guó)唯一的土族自治縣，被稱為“土族之鄉(xiāng)”。以漢族為主，土族約占總?cè)丝诘?7%。全縣總面積3 321平方千米，政府駐地威遠(yuǎn)鎮(zhèn)距省會(huì)西寧市35公里，是互助縣政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。互助縣基本上形成了以土族民俗文化、宗教文化、青稞酒文化為主的旅游品牌，主要的景點(diǎn)有互助土族故土園、佑寧寺、南門峽風(fēng)景區(qū)、互助北山國(guó)家森林公園、白馬寺、五峰山等，還有拉仁布與吉門索、土族婚禮、土族服飾、安昭舞、土族花兒、土族輪子秋等國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，旅游業(yè)呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。
(二)問卷設(shè)計(jì)
根據(jù)文獻(xiàn)研究的理論基礎(chǔ)，初步構(gòu)建民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力因素測(cè)評(píng)指標(biāo)體系，并根據(jù)測(cè)量指標(biāo)體系設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。問卷包括兩方面的內(nèi)容：第一部分為文化企業(yè)、旅游企業(yè)的背景資料；第二部分針對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力因素中的文化旅游需求、企業(yè)動(dòng)因、政府主導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化、科學(xué)技術(shù)等共設(shè)計(jì)27個(gè)要素來評(píng)價(jià)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力因素。這部分問卷問題的打分方式采用7級(jí)打分法。采用SPSS19.0軟件對(duì)所收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，最后得出研究的調(diào)查結(jié)論。
(三)數(shù)據(jù)收集
本研究于2018年3月初至5月底進(jìn)行了問卷的發(fā)放，調(diào)研以青海省互助土族自治縣內(nèi)的文化企業(yè)、旅游企業(yè)、文化旅游企業(yè)為對(duì)象，項(xiàng)目組本次共發(fā)放1 000份問卷，回收調(diào)查問卷976份，經(jīng)過挑選，剔除掉不符合要求的問卷，最后共收回符合本研究對(duì)互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)界定的企業(yè)的有效問卷為935份，有效問卷回收率為94%?？偟膩碚f，本次調(diào)研基本達(dá)到了預(yù)期的調(diào)研效果，調(diào)查結(jié)果很好地反映民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的基本情況。為了檢驗(yàn)問卷數(shù)據(jù)的科學(xué)性，借助SPSS19.0軟件對(duì)調(diào)查樣本的數(shù)據(jù)進(jìn)行了信度分析，分析結(jié)果顯示調(diào)查資料信度指標(biāo) Cronbach’s Alpha 得分為0.812，說明問卷具有較高的可信度。
(四)研究方法
1.層次分析法
為了使評(píng)價(jià)結(jié)果能夠盡可能地符合旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)際情況，按照專家意見對(duì)影響旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的各個(gè)因素的重要程度的理解，采取層次分析法來確定評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重。
層次分析法(Analytic Hierarchy Process簡(jiǎn)稱AHP)是美國(guó)運(yùn)籌學(xué)家匹茨堡大學(xué)教授薩蒂于20世紀(jì)70年代初提出的，是將決策問題按總目標(biāo)、各層子目標(biāo)、評(píng)價(jià)準(zhǔn)則直至具體的備投方案的順序分解為不同的層次結(jié)構(gòu)，然后用求解判斷矩陣特征向量的辦法，求得每一層次的各元素對(duì)上一層次某元素的優(yōu)先權(quán)重，最后再加權(quán)和的方法遞階歸并各備擇方案對(duì)總目標(biāo)的最終權(quán)重，此最終權(quán)重最大者即為最優(yōu)方案。它實(shí)際上就是將與決策有關(guān)的元素分解成目標(biāo)、準(zhǔn)則、方案等層次，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行定性和定量分析的決策方法。根據(jù)層次分析法，得到互助文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力的指標(biāo)體系的權(quán)重。
2.多因素模糊綜合評(píng)價(jià)
這里，我們將采用模糊綜合評(píng)價(jià)模型對(duì)民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力的綜合得分進(jìn)行計(jì)算，從而得出民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的各個(gè)動(dòng)力因素的動(dòng)力值。1965年美國(guó)的查德(L.A.Zadeh)提出了模糊評(píng)價(jià)法，它其實(shí)是一種數(shù)學(xué)方法。它是用來表達(dá)事物之間的差異性的中間過渡的一種數(shù)學(xué)方法，是針對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中大量具有模糊性質(zhì)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象而設(shè)計(jì)的，在許多領(lǐng)域中得到運(yùn)用。模糊評(píng)價(jià)法首先要確定的是我們要評(píng)判對(duì)象的因素指標(biāo)集R=(A1，A2，…Ai)和評(píng)價(jià)集V=(Z1，Z2，…Zm)，其中Ai為具體的各項(xiàng)指標(biāo)，Zm是對(duì)各項(xiàng)具體指標(biāo)的評(píng)價(jià)等級(jí)層次。模糊評(píng)價(jià)法一般分為5個(gè)等級(jí)，但是本文用7個(gè)等級(jí)來對(duì)各個(gè)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)，其等級(jí)V={最好，好，較好，中等，較差，差，很差}，然后再分別對(duì)各個(gè)因素的權(quán)重(各因素的權(quán)重得分是非常關(guān)鍵的一個(gè)因素，權(quán)重選取的科學(xué)性直接關(guān)系到計(jì)算結(jié)果的合理性[11])和它們的隸屬度向量進(jìn)行確定，從而獲得模糊評(píng)判的矩陣。最后，把各個(gè)因素的權(quán)重集和模糊評(píng)判的矩陣進(jìn)行模糊運(yùn)算并進(jìn)行歸一化的處理，最終得到模糊評(píng)價(jià)的綜合結(jié)果。
根據(jù)下列公式進(jìn)行計(jì)算得出綜合評(píng)價(jià)值。
計(jì)算出的總體得分也符合7點(diǎn)式李科特量表分布，即作用非常強(qiáng)、強(qiáng)、較強(qiáng)、一般、較弱、弱、非常弱。
綜上所述，民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力因素的分析就是對(duì)融合各個(gè)動(dòng)力因素進(jìn)行權(quán)重分析和綜合評(píng)價(jià)分析，最后根據(jù)數(shù)學(xué)公式計(jì)算出各個(gè)動(dòng)力因素的值，從而根據(jù)得出的動(dòng)力值大小判斷民族地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合模式。
三、結(jié)果分析
(一)文化旅游需求因素模糊綜合評(píng)價(jià)
首先，根據(jù)模糊評(píng)價(jià)法的評(píng)判方法，把互助土族自治縣文化旅游者需求要素所包含的有閑暇時(shí)間、了解民族文化的愿望強(qiáng)烈、參與民族文化旅游、旅游觀念趨勢(shì)的改變建立文化旅游者需求因素集R，用集合表示R文化旅游需求者因素={R1，R2，R3，R4}，其中，R1，R2，R3，R4分別表示各個(gè)內(nèi)部影響因素，而企業(yè)對(duì)指標(biāo)的認(rèn)知分為7種：非常同意，同意，較同意，一般，稍微不同意，不同意，非常不同意。而V影響度={V1，V2，V3，V4，V5，V6，V7}，其中V1，V2，V3，V4，V5，V6，V7分別代表各個(gè)指標(biāo)作用非常大、大、較大、中等、較小、小、非常小。最后，可得出互助縣文化旅游需求因素的評(píng)價(jià)結(jié)果：
因素集R確立以后，就是對(duì)模糊權(quán)向量A的確定，該向量主要反映各個(gè)因子的重要程度。上面我們已經(jīng)通過層次分析法確定了各個(gè)指標(biāo)體系的權(quán)重，可得出模糊權(quán)向量A=(0.109 3，0.340 6，0.315 1，0.235 0)，
≥A=[0.109 3,0.340 6,0.315 1,0.235 0]
在數(shù)學(xué)軟件中計(jì)算權(quán)重值A(chǔ)矩陣與因素集R矩陣的乘積，再根據(jù)下列公式計(jì)算得出評(píng)價(jià)值。
由此，可以計(jì)算出互助土族自治縣文化旅游需求者因素的得分為5.09，屬于中等影響因素，說明文化旅游需求要素對(duì)互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合具有一定的作用。
(二)企業(yè)因素模糊綜合評(píng)價(jià)
根據(jù)模糊評(píng)價(jià)法的評(píng)判方法，把互助土族自治縣企業(yè)要素所包含的企業(yè)追求最大化利益、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和管理創(chuàng)新、企業(yè)共贏建立企業(yè)因素集R，用集合表示R企業(yè)動(dòng)因因素={R1，R2，R3，R4}，其中，R1，R2，R3，R4分別表示各個(gè)內(nèi)部影響因素，而企業(yè)對(duì)指標(biāo)的認(rèn)知分為7種：非常同意，同意，較同意，一般，稍微不同意，不同意，非常不同意。而V影響度={V1，V2，V3，V4，V5，V6，V7}，其中，V1，V2，V3，V4，V5，V6，V7分別代表各個(gè)指標(biāo)作用非常大、大、較大、中等、較小、小、非常小。最后，可得出互助縣企業(yè)因素的評(píng)價(jià)結(jié)果：
因素集R確立以后，就是對(duì)模糊權(quán)向量A的確定，該向量主要反映各個(gè)因子的重要程度。根據(jù)上面確定的各個(gè)指標(biāo)體系的權(quán)重，可以得出模糊權(quán)向量A=(0.3897，0.3018，0.2090，0.0995)，
同理，計(jì)算權(quán)重值A(chǔ)矩陣與因素集R矩陣的乘積，再根據(jù)下列公式計(jì)算得出評(píng)價(jià)值。
由此，可以計(jì)算出互助土族自治縣企業(yè)因素的得分為5.94，屬于偏大影響因素，說明企業(yè)要素對(duì)互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合具有較明顯的作用。
(三)政府因素模糊綜合評(píng)價(jià)
根據(jù)模糊評(píng)價(jià)法的評(píng)判方法，把互助土族自治縣政府主導(dǎo)要素所包含的政策引導(dǎo)、財(cái)政投入、企業(yè)管制寬松、法規(guī)保障、機(jī)構(gòu)健全和人員齊全、宣傳民族文化旅游產(chǎn)品、提高公共服務(wù)水平建立政府主導(dǎo)因素集R，用集合表示R政府主導(dǎo)因素={R1，R2，R3，R4，R5，R6，R7}，其中，R1，R2，R3，R4，R5，R6，R7分別表示各個(gè)內(nèi)部影響因素，而企業(yè)對(duì)指標(biāo)的認(rèn)知分為7種：非常同意，同意，較同意，一般，稍微不同意，不同意，非常不同意。而V影響度={V1，V2，V3，V4，V5，V6，V7}，其中V1，V2，V3，V4，V5，V6，V7分別代表各個(gè)指標(biāo)作用非常大、大、較大、中等、較小、小、非常小。最后，可得出互助政府因素的評(píng)價(jià)結(jié)果：
因素集R確立以后，就是對(duì)模糊權(quán)向量A的確定，該向量主要反映各個(gè)因子的重要程度。根據(jù)上面確定的各個(gè)指標(biāo)體系的權(quán)重，可以得出模糊權(quán)向量A=(0.199 3，0.236 1，0.180 2，0.095 1，0.113 5，0.113 0，0.062 7)，
≥Α=[0.199 3,0.236 1,0.180 2,0.095 1,0.113 5,0.113 0,0.062 7]
同理，計(jì)算權(quán)重值A(chǔ)矩陣與因素集R矩陣的乘積，再根據(jù)下列公式計(jì)算得出評(píng)價(jià)值。
由此，可以計(jì)算出互助縣政府因素的得分為5.25，屬于中等偏大影響因素，說明政府主導(dǎo)要素對(duì)互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合具有較明顯的作用。
(四)經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素模糊綜合評(píng)價(jià)
根據(jù)模糊評(píng)價(jià)法的評(píng)判方法,把互助土族自治縣經(jīng)濟(jì)環(huán)境要素所包含的經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平高、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平高、投入大量資金建立經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素集R用集合表示R經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素={R1，R2，R3，R4}，其中，R1，R2，R3，R4分別表示各個(gè)內(nèi)部影響因素，而企業(yè)對(duì)指標(biāo)的認(rèn)知分為7種：非常同意，同意，較同意，一般，稍微不同意，不同意，非常不同意。而V影響度={V1，V2，V3，V4，V5，V6，V7}，其中V1，V2，V3，V4，V5，V6，V7分別代表各個(gè)指標(biāo)作用非常大、大、較大、中等、較小、小、非常小。最后，可得出互助縣經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素的評(píng)價(jià)結(jié)果：
因素集R確立以后，就是對(duì)模糊權(quán)向量A的確定，該向量主要反映各個(gè)因子的重要程度。根據(jù)上面確定的各個(gè)指標(biāo)體系的權(quán)重，可以得出模糊權(quán)向量A=(0.3331，0.1445，0.2262，0.2962)，
同理，計(jì)算權(quán)重值A(chǔ)矩陣與因素集R矩陣的乘積，再根據(jù)下列公式計(jì)算得出評(píng)價(jià)值。
由此，可以計(jì)算出互助土族自治縣經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素的得分為4.51，屬于偏小影響因素，說明經(jīng)濟(jì)環(huán)境要素對(duì)互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的作用不是很明顯。
(五)社會(huì)文化環(huán)境因素模糊綜合評(píng)價(jià)
根據(jù)模糊評(píng)價(jià)法的評(píng)判方法,把互助土族自治縣社會(huì)文化環(huán)境要素所包含的市民素質(zhì)高、文化氛圍濃厚、獨(dú)具特色的民族文化、旅游形象良好建立社會(huì)文化環(huán)境因素集R，用集合表示R社會(huì)文化環(huán)境因素={R1，R2，R3，R4}，其中，R1，R2，R3，R4分別表示各個(gè)內(nèi)部影響因素，而企業(yè)對(duì)指標(biāo)的認(rèn)知分為7種：非常同意，同意，較同意，一般，稍微不同意，不同意，非常不同意。而V影響度={V1，V2，V3，V4，V5，V6，V7}，其中V1，V2，V3，V4，V5，V6，V7分別代表各個(gè)指標(biāo)作用非常大、大、較大、中等、較小、小、非常小。最后，可得出互助縣社會(huì)文化環(huán)境因素的評(píng)價(jià)結(jié)果：
因素集R確立以后，就是對(duì)模糊權(quán)向量A的確定，該向量主要反映各個(gè)因子的重要程度。根據(jù)上面確定的各個(gè)指標(biāo)體系的權(quán)重，可得出模糊權(quán)向量A=(0.2297，0.1350，0.4029，0.2325)，
同理，計(jì)算權(quán)重值A(chǔ)矩陣與因素集R矩陣的乘積，再根據(jù)下列公式進(jìn)行計(jì)算得出評(píng)價(jià)值。
由此，可以計(jì)算出互助縣社會(huì)文化環(huán)境因素的得分為4.36，屬于中等偏小影響因素，說明社會(huì)文化環(huán)境要素對(duì)互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的作用不是很明顯
(六)社區(qū)參與因素模糊綜合評(píng)價(jià)
根據(jù)模糊評(píng)價(jià)法的評(píng)判方法，把互助土族自治縣社區(qū)參與要素所包含的居民積極參與文化旅游發(fā)展、居民態(tài)度友好、居民對(duì)文化旅游的宣傳與支持、居民對(duì)文化的保護(hù)建立社區(qū)參與因素集R，用集合表示R社區(qū)參與因素={R1，R2，R3，R4}，其中，R1，R2，R3，R4分別表示各個(gè)內(nèi)部影響因素，而企業(yè)對(duì)指標(biāo)的認(rèn)知分為7種：非常同意，同意，較同意，一般，稍微不同意，不同意，非常不同意。而V影響度={V1，V2，V3，V4，V5，V6，V7}，其中V1，V2，V3，V4，V5，V6，V7分別代表各個(gè)指標(biāo)作用非常大、大、較大、一般、較小、小、非常小。最后，可以得出互助縣社區(qū)參與因素的評(píng)價(jià)結(jié)果如下：
因素集R確立以后，就是對(duì)模糊權(quán)向量A的確定，該向量主要反映各個(gè)因子的重要程度。根據(jù)上面法確定的各個(gè)指標(biāo)體系的權(quán)重，可得出模糊權(quán)向量A=(0.331 4，0.119 1，0.247 0，0.302 5)，
≥A=[0.331 4,0.119 1,0.247 0,0.302 5]
同理，計(jì)算權(quán)重值A(chǔ)矩陣與因素集R矩陣的乘積，再根據(jù)下列公式進(jìn)行計(jì)算得出評(píng)價(jià)值。
由此，可以計(jì)算出互助土族自治縣社區(qū)參與因素的得分為5.58，屬于中等偏大影響因素，說明社區(qū)參與要素對(duì)互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的作用比較明顯。
依據(jù)上述計(jì)算，得出互助土族自治縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力分析結(jié)果，如下表1所示。
表1 互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力因素結(jié)果
通過表1的分析結(jié)果，互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力大小的排名依次是：企業(yè)>社區(qū)參與>政府>文化旅游需求>經(jīng)濟(jì)環(huán)境>社會(huì)文化環(huán)境。
四、結(jié)論
通過對(duì)互助土族自治縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力因素實(shí)證研究結(jié)果進(jìn)行分析，并根據(jù)融合動(dòng)力因素的作用大小，可以得出互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合模式。
(一)企業(yè)、社區(qū)參與對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的促進(jìn)作用最大，動(dòng)力最強(qiáng)
近年來，在國(guó)家良好的政策引導(dǎo)下，互助縣的企業(yè)自我發(fā)展意識(shí)較強(qiáng)，紛紛進(jìn)行企業(yè)改制、企業(yè)重組或企業(yè)合并、合作等，企業(yè)得到了快速的發(fā)展和提升。而且互助縣的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，企業(yè)能夠明顯感覺到文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的巨大好處，為了謀求更大的經(jīng)濟(jì)利益，企業(yè)積極推動(dòng)和促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中發(fā)揮了主導(dǎo)的作用。在調(diào)研過程中，一位旅游企業(yè)的中級(jí)管理人員說：現(xiàn)在是國(guó)家大力提倡和發(fā)展文化大繁榮、文化大發(fā)展的重要時(shí)期，作為企業(yè)，我們應(yīng)該積極順應(yīng)這種政策的號(hào)召，加入文化大繁榮的行列中，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的融合，通過文化資源帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，通過發(fā)展旅游的方式更好地傳播和發(fā)揚(yáng)民族文化，企業(yè)就該想辦法進(jìn)行創(chuàng)新，尋求與別的行業(yè)，尤其是文化行業(yè)的部門進(jìn)行合作發(fā)展，不斷打造具有本民族特色的、能夠體驗(yàn)參與的民族文化旅游產(chǎn)品，還能夠與現(xiàn)代科技結(jié)合，普及信息技術(shù)在旅游業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，另外，還要擁有和培養(yǎng)高層次的、復(fù)合型的文化旅游人才?；ブh文化旅游業(yè)的發(fā)展最早其實(shí)就是當(dāng)?shù)鼐用褡园l(fā)組織起來的，居民積極參與到文化旅游的發(fā)展中來，為當(dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)的發(fā)展起到很大的促進(jìn)作用，而且居民也從旅游發(fā)展中得到不少實(shí)惠。
(二)政府在旅游與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中也發(fā)揮了較大的作用
政府在良好的文化大繁榮、大發(fā)展的形勢(shì)下，在國(guó)家政策的號(hào)召下，積極倡導(dǎo)和發(fā)展當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)和支持一些企業(yè)進(jìn)行自我發(fā)展和完善，舉辦大型的節(jié)慶等活動(dòng)來宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)品，積極為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供優(yōu)良環(huán)境，在推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中發(fā)揮了引導(dǎo)的作用。
(三)互助的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境得分較低，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)作用不大，動(dòng)力較薄弱
近年來，互助土族自治縣的經(jīng)濟(jì)雖然得到大力的發(fā)展和提高，而且基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也明顯得到改善，但是整體上來說，由于資金投入不足，大多基礎(chǔ)設(shè)施依舊單薄，配套體系不完善，還不能滿足當(dāng)?shù)鼐用窕蛭幕糜握叩男枨蟆；ブ磷遄灾慰h文化旅游資源豐富，但旅游文化建設(shè)卻顯不夠，旅游文化的定位和內(nèi)涵建設(shè)不夠，文化建設(shè)、文化氛圍的營(yíng)造對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)揮的作用也顯得比較有限。而且，隨著互助土族自治縣文化旅游業(yè)的發(fā)展，大量人群的進(jìn)入給當(dāng)?shù)氐娜宋纳鐣?huì)環(huán)境帶來了一定的負(fù)面影響，這些負(fù)面影響也給當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合帶來了一定的抑制作用，對(duì)促進(jìn)兩者融合發(fā)揮的作用不大。就像互助土族自治縣小莊村村民祁某所說：以前的話，小莊村的旅游都是本村的村民自己搞的，而且大部分都是土族人在做，可以很好地將土族的文化與旅游結(jié)合起來，我們可以很好地把我們的土族飲食文化、服飾文化、婚俗文化、節(jié)慶文化等一些土族特有的東西，通過旅游的方式展示給游客，游客們很是感興趣，很是喜歡?？墒?，后來隨著文化旅游的發(fā)展，小莊村本地的村民就逐漸退出來，把自己的房子、土地租給外地人和漢族人去經(jīng)營(yíng)，他們這些人一經(jīng)營(yíng)的話，土族的文化全變味了，不但沒有發(fā)揚(yáng)土族文化，反而更多地使土族文化商業(yè)化并帶來了一些負(fù)面問題。
根據(jù)表1的結(jié)果和互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合各個(gè)動(dòng)力發(fā)展的情況分析，我們可以得出，互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力中發(fā)揮最大作用的是企業(yè)和社區(qū)參與，因此我們明確得出互助縣旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合模式是“民眾自覺、企業(yè)主導(dǎo)”的模式。
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