2020年智能鎖業(yè)將大洗牌

文_中國(guó)家居品牌研究中心研究員 祝 俊

近幾年來(lái)，人工智能技術(shù)迅速發(fā)展、消費(fèi)者在智能家居領(lǐng)域消費(fèi)需求激增等因素使中國(guó)智能家居行業(yè)出現(xiàn)了多項(xiàng)宏觀(guān)利好趨勢(shì)。智能門(mén)鎖作為智能家居的入口級(jí)產(chǎn)品也成為智能家居服務(wù)群的關(guān)鍵入口。同時(shí)，智能門(mén)鎖作為家庭智能安防產(chǎn)品的核心單品，已經(jīng)成為智能家居生態(tài)鏈上不可或缺的核心組成部分。

隨著智能家居概念的普及，智能鎖成了新的風(fēng)口一度走俏。利基市場(chǎng)下，一時(shí)間入局者云涌，這個(gè)賽道上也涌現(xiàn)出了諸多玩家，既有德施曼、海貝斯、耶魯、第吉爾、匯泰龍等傳統(tǒng)鎖具品牌，還有三星、美的、海爾、創(chuàng)維、松下，中興等家電大廠(chǎng)，也有小米、360、果加、云柚、掌門(mén)之星等互聯(lián)網(wǎng)品牌。

智能門(mén)鎖銷(xiāo)售渠道主要分為線(xiàn)下零售、線(xiàn)上渠道和工程渠道，以往銷(xiāo)售主要主要依托線(xiàn)下渠道和工程渠道進(jìn)行，但是如今伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，面向終端消費(fèi)者的線(xiàn)上渠道也發(fā)展的如火如荼，工程市場(chǎng)基本穩(wěn)定。據(jù)易觀(guān)分析統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)智能鎖線(xiàn)下渠道銷(xiāo)量占比約50%，主要依靠經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行銷(xiāo)售。線(xiàn)上渠道銷(xiāo)量占比約10%，主要依賴(lài)京東、天貓以及自有商城。隨著近兩年互聯(lián)網(wǎng)和線(xiàn)上銷(xiāo)售的迅速發(fā)展，線(xiàn)上零售的增長(zhǎng)速度明顯快于線(xiàn)下零售。工程渠道占總銷(xiāo)量40%，主要需求來(lái)自于寫(xiě)字樓、銀行、機(jī)場(chǎng)建設(shè)。

智能門(mén)鎖呈現(xiàn)三個(gè)趨勢(shì)

趨勢(shì)一：智能門(mén)鎖行業(yè)將進(jìn)入快速發(fā)展期，未來(lái)幾年將出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)

根據(jù)2018年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，已有超過(guò)2000家企業(yè)進(jìn)入智能門(mén)鎖領(lǐng)域。2019年整個(gè)智能門(mén)鎖市場(chǎng)將超過(guò)2900萬(wàn)套，到2020年，整個(gè)智能門(mén)鎖會(huì)超過(guò)4000萬(wàn)套，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到400億，智能門(mén)鎖行業(yè)正快速走向繁榮期。

趨勢(shì)二：個(gè)性需求推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳了解，近年來(lái)，人們生活水平大幅度提高，消費(fèi)者由必需性轉(zhuǎn)向了實(shí)用性，甚至適用性的轉(zhuǎn)變。未來(lái)伴隨著越來(lái)越多的80、90后成為購(gòu)房裝修的決策主體，智能門(mén)鎖市場(chǎng)還存在巨大的市場(chǎng)空間，他們的觀(guān)念也將改變市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。追求時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性、享受人生的新消費(fèi)群體，對(duì)智能鎖消費(fèi)的個(gè)性要求越來(lái)越大，這種市場(chǎng)環(huán)境下，催發(fā)智能門(mén)鎖界的設(shè)計(jì)精英，大開(kāi)腦洞，創(chuàng)作更具時(shí)尚、更具欣賞價(jià)值的產(chǎn)品，因此未來(lái)的智能門(mén)鎖市場(chǎng)上，誰(shuí)掌握了創(chuàng)新的主動(dòng)力，誰(shuí)就獲得了市場(chǎng)的第一競(jìng)爭(zhēng)力，高附加值智能門(mén)鎖正在占領(lǐng)市場(chǎng)高地。

趨勢(shì)三：“智能”化將成為行業(yè)銷(xiāo)售亮點(diǎn)和主要增長(zhǎng)點(diǎn)

貼心化智能功能成為智能門(mén)鎖產(chǎn)品的附加競(jìng)爭(zhēng)力，隨著市場(chǎng)持續(xù)升溫，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)已經(jīng)凸顯，求新、求質(zhì)成為主流從知名廠(chǎng)家新品來(lái)看，相比于傳統(tǒng)的鎖具手段，紛紛采用了智能化，人臉識(shí)別、指紋識(shí)別、遠(yuǎn)程APP開(kāi)鎖等先進(jìn)功能。智能門(mén)鎖行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析，從單一的指紋開(kāi)鎖功能轉(zhuǎn)化為人臉識(shí)別加指紋混合識(shí)別開(kāi)鎖的流行趨勢(shì)。

智能鎖市場(chǎng)潛力驚人

據(jù)全國(guó)制鎖行業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)智能鎖的需求量為200萬(wàn)套；2016年為300萬(wàn)套；到2017年為800萬(wàn)套，到2018年猛增到了1400萬(wàn)套。2019僅上半年全國(guó)智能鎖行業(yè)的整體銷(xiāo)量就超過(guò)了760萬(wàn)套，增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)智能門(mén)鎖銷(xiāo)量將突破3500萬(wàn)套。早期傳統(tǒng)機(jī)械鎖占有大部分市場(chǎng)份額，智能門(mén)鎖還沒(méi)有完全走入家庭，普通消費(fèi)者對(duì)智能鎖的認(rèn)知度還不高，處于適應(yīng)階段；自2018年起，智能門(mén)鎖行業(yè)開(kāi)始行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，發(fā)展非常迅速，市場(chǎng)潛力驚人。

中國(guó)14億人口基數(shù)龐大，中國(guó)目前約有6億扇大門(mén)，一個(gè)鎖的壽命10年左右，每年有超過(guò)5000萬(wàn)的鎖需要更換。以前囿于硬件技術(shù)、生產(chǎn)成本等因素，智能鎖的價(jià)格一直居高不下，所以受眾人群基本上集中在高端小區(qū)等場(chǎng)所。如今，伴隨著價(jià)格優(yōu)勢(shì)凸顯，智能鎖已經(jīng)逐漸走入大眾消費(fèi)的視野。早期智能鎖售價(jià)為3000～4000元/把，而到了2015年初，尚能保持2500元的售價(jià)，但下半年售價(jià)就降到了2000元/把。據(jù)艾瑞咨詢(xún)報(bào)告顯示，約55%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能鎖預(yù)算在1000～2999元之間。2019年，智能鎖整體單價(jià)更是要突破1000元/把下限，線(xiàn)上部分品牌售價(jià)更是低至599元/把，較傳統(tǒng)門(mén)鎖100～200元的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力凸顯。隨著行業(yè)的逐步成熟和技術(shù)進(jìn)步，智能鎖平均售價(jià)親民化是趨勢(shì)，且憑借其安全便捷等性能，未來(lái)有望進(jìn)一步替代傳統(tǒng)的機(jī)械鎖，成為民用鎖具市場(chǎng)的主角。

目前，智能鎖行業(yè)已形成了六大陣營(yíng)。第一大陣營(yíng)為專(zhuān)業(yè)智能鎖企業(yè)，如凱迪仕、德施曼、智家人等；第二大陣營(yíng)為家電巨頭，如海爾、美的、TCL、創(chuàng)維、榮事達(dá)、長(zhǎng)虹、飛利浦等；第三大陣營(yíng)為安防巨頭，如海康威視、大華股份、冠林、狄耐克等；第四大陣營(yíng)則為手機(jī)巨頭，如三星、小米、中興等；第五大陣營(yíng)為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如百度、360、云丁-鹿客、果加等；而第六大陣營(yíng)則是由機(jī)械鎖轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)的企業(yè)，如櫻花、雅潔、名門(mén)、金點(diǎn)原子等。

從2018年到2020年，我國(guó)家用智能門(mén)鎖將迎來(lái)大爆發(fā)，保障家居安全刻不容緩。智能門(mén)鎖具有外觀(guān)時(shí)尚、開(kāi)門(mén)方式多樣等特點(diǎn)，贏(yíng)得了很多消費(fèi)者的認(rèn)可。智能門(mén)鎖行業(yè)已進(jìn)入黃金時(shí)期，短期內(nèi)很多中小鎖企可能會(huì)憑借低價(jià)占有一些市場(chǎng)份額，市場(chǎng)格局將會(huì)趨向分散；到2020年，行業(yè)將迎來(lái)一次大的洗牌，一些粗制濫造的低價(jià)鎖可能會(huì)在使用三年以后出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，同時(shí)品牌鎖的價(jià)格也因?yàn)橐?guī)模經(jīng)濟(jì)而有所下降，比如大企業(yè)研發(fā)一套自動(dòng)組裝的流水線(xiàn)降低人工組裝成本，規(guī)模經(jīng)濟(jì)將是最強(qiáng)的護(hù)城河。